Marianne enceinte : un cliché usé pour vendre le grand emprunt
La pub pour le grand emprunt est dans toute la presse : une Marianne habillée en blanc et, surtout, enceinte. Le gouvernement y voit le symbole de ses « dépenses d’avenir ». Pourtant, l’idée vient du passé. A chaque emprunt, l’Etat a transformé la maternité en argument publicitaire.
Cette Marianne enceinte, c’est une idée de Thierry Saussez, le publicitaire devenu responsable de la communication du gouvernement. Elle s’est imposée d’elle-même, a-t-il expliqué à France Info :
« Comme ce sont des investissements d’avenir, on a eu assez naturellement l’idée de prendre ce très beau symbole de la maternité. »
Thierry Saussez ne craint pas les critiques des féministes. Après tout, « la maternité, penser à demain, avoir une famille », c’est « un très beau symbole positif ».
Peut-être, mais c’est aussi un symbole usé. L’Etat l’a utilisé régulièrement pour vendre ses emprunts. Comme pendant la première guerre mondiale, avec ces femmes désespérées par le départ de leur mari au front, abandonnées avec leurs enfants. (Voir le diaporama)
Cette fois-ci, le symbole maternel se veut beaucoup plus positif. L’emprunt ne doit pas accoucher d’obus et de canons, mais de programmes de recherche, d’aides aux PME ou d’investissements dans le numérique.
« La France investit dans son avenir », résume donc la pub. La France, mais pas les Français : le grand emprunt sera réservé aux investisseurs institutionnels. Emprunter aux particuliers serait trop compliqué et trop cher.
Cette Marianne enceinte, ce n’est donc pas un appel à l’épargne, mais une simple opération de communication. Coût de l’opération, selon Thierry Saussez : 975 000 euros.
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