Le recrutement à coups de « jobs de vos rêves » se banalise

Après le concours organisé par l’office du tourisme du Queensland, en Australie, c’est au tour du site de voyages MonNuage, associé à un autre site spécialisé dans l’emploi, DoYouBuzz, de proposer le « job de vos rêves ».

L’opération médiatique suscitée en 2009 par le « meilleur job du monde » a inspiré plus d’une entreprise prête à faire appel à la participation des internautes pour recruter ses employés. Le procédé se banalise pour les sites en ligne, mais pas seulement.

Depuis la publication de l’annonce, il y a une semaine, 60 personnes ont envoyé leurs candidatures à MonNuage. Le boulot promis a de quoi faire rêver : il s’agit de sillonner le monde pendant un an afin de réaliser des reportages sur les bons plans dénichés au cours de ses périples. Tous frais payés bien sûr.

Pour gagner, le CV ne suffit pas. Via Facebook, Twitter ou leurs boîtes email, les candidats doivent mobiliser leurs réseaux sociaux sur Internet. Chaque prétendant doit réaliser une courte vidéo présentant sa candidature, les trois compétiteurs qui récolteront le plus de votes obtiendront automatiquement un entretien.

Un buzz médiatique

Les deux entreprises ne s’en cachent pas : l’opération a en partie pour objectif de faire « buzzer » leurs propres sites. Pour que la candidature soit validée sur MonNuage.fr, il est nécessaire que la personne dépose son CV et sa vidéo sur le site DoYouBuzz (qui propose de générer des CV) : « En participant, les internautes découvrent forcément notre site », se réjouit Julien Malinge, cofondateur du site partenaire.

Et Nicolas Dianous, responsable marketing de MonNuage renchérit :

« Faire voter les proches des candidats est un bon moyen d’améliorer notre visibilité. »

MonNuage n’est pas la première entreprise à avoir exploité le filon. Au printemps dernier, le producteur de vin californien Murphy-Goode avait lancé, selon le même principe, « The coolest wine job ever ». Le but pour Hardy Wallace, le vainqueur : développer, grâce à Internet, les débouchés de la société. Sa vidéo avait alors été visionnée plus de 2,5 millions de fois. Cet ancien employé du secteur des technologies se souvient :

« Il était primordial de maximiser sa visibilité pour encourager les gens à voter. Forcément, un tel succès est très utile pour l’entreprise, qui se fait connaître. De nombreux restaurants ou distributeurs ont travaillé avec nous après l’opération. »

Un coup de pub bon marché

Bien menées, ces opérations visant à accroître sa notoriété ne coûtent pas très cher. Comme l’explique Grégoire Audidier, responsable du planning stratégique chez DDB Communication, les sommes économisées sont loin d’être anodines :

« Par rapport à une campagne de communication habituelle, le “crowd sourcing”, qui consiste à mobiliser la communauté des internautes, est une façon très peu coûteuse de faire parler d’une marque. »

Il doute quand même de la pérénité de ces méthodes :

« Pour l’instant, ce type de concours a du succès car il s’agit d’un procédé novateur. Il n’est pas sûr qu’après la mise en place de quelques opérations de ce genre, les internautes continuent à se mobiliser autant. »

Un nouveau mode de recrutement

Nicolas Dianous maintient qu’il s’agit avant tout de recruter un professionnel compétent :

« Ce concours agit comme un filtre, il nous permet de sélectionner directement les candidatures intéressantes. Et si une candidature nous plaît vraiment, la personne sera contactée, quel que soit le nombre de votes qu’elle aura récoltés.

Nous recrutons pour répondre aux besoins de l’entreprise. Le but est de transformer son contrat en CDI. Si cela se passe bien, elle pourrait même devenir responsable de MonNuageTV. »

Au nom des internautes

LetsBuyIt, un site de shopping communautaire, a, en novembre dernier, lui aussi usé du même procédé. A la clé du concours, Florence, 28 ans, aucun background dans le monde de la mode, a décroché un poste de consultante en shopping. Un CDD d’un mois durant lequel elle partagera, avec les membres du site, les bonnes affaires dégotées dans sept villes du monde.

Pauline Dubuc, cofondatrice du site, jure que la démarche est avant tout un moyen de répondre aux attentes des internautes :

« L’idée d’engager une consultante internationale nous a été soumise par certains de nos membres. Le site doit répondre à leurs attentes. Les faire participer au recrutement de notre employée nous assure leur satisfaction, et donc le succès du site. »

Même argument du côté de Nicolas Dianous, chez MonNuage :

« Le reporter que nous engagerons devra être capable de communiquer sur ses voyages, de fidéliser un public. Cela passe par une maîtrise d’Internet et des sites comme Facebook et Twitter. Ce vote permet d’être certain que le candidat sera efficace une fois qu’il sera embauché. »

LetsBuyIt reste pourtant bien vague quant aux suites de ce CDD en or. La prolongation du contrat de Florence n’est pas du tout assurée. Pour fidéliser ses membres, LetsBuyIt est prête à renouveler ses candidats, comme à la Star Ac :

« Nous verrons comment les membres réagissent. Si cela est positif, pourquoi ne pas reproduire l’opération tous les six mois ? Il est vrai qu’avoir une autre consultante serait peut-être intéressant, car elle serait attirée par d’autres types de produits. Les clients ont besoin de plusieurs avis. »