A debattre 29/10/2009 à 15h22

Des euros distribués dans la rue et du buzz pour pas cher

Guillemette Faure | Journaliste


Un (faux ?) billet de 100 euros en feu (Markusram/Flickr)

Waouh, des billets de 5 à 500 euros distribués dans les rues de Paris ! Le 14 novembre, un bus va parcourir les rues de Paris en jetant des bourses contenant « des dizaines de milliers d’euros » pour faire la pub d’une société Internet.

Qu’ils ne se soient pas donné ce mal pour rien, l’entreprise en mal de notoriété, c’est Mailorama. Une société qui offre des ristournes à ceux qui font leur shopping Internet sur certains sites. On appelle l’agence de communication mentionnée sur le site :

« Je vous connais bien Rue89 et je sais parfois que vous êtes un peu dans la polémique... Vous aviez fait un article qui n’avait pas été à l’avantage de notre client... »

L’attachée de presse de l’agence Kalima hésite. Finalement, elle rappelle et nous donne le numéro de téléphone de Stéphane Boukris, en charge de l’opération.

Stéphane Boukris, effectivement on le connaît ! C’est lui qui, en mars, était derrière « FaisMesDevoirs.com », le célèbre site lancé jeudi, fermé vendredi. A présent, il travaille pour le groupe RentabiliWeb à qui appartient Mailorama. « Je donne un coup de main. »

Pensé et mûri : « un tract publicitaire dans la bourse »

Est-ce que ça va être aussi une grande annonce sans rien derrière comme FaisMesDevoirs ? « FaisMesDevoirs, c’est terminé », nous répond t-il, « c’était trois quatre personnes dans un bureau qui orchestraient un buzz avec pas grand chose. » Une réponse qui a le mérite de la franchise :

« Là, on est une cinquantaine personnes sur l’opération, on n’est pas dans la même cour, c’est quelque chose de pensé et de mûri. »

Pensé et mûri. Par exemple, « à l’intérieur des bourses, il y aura aussi un tract publicitaire. » Bien. Il insiste aussi : « Une somme identique sera reversée au Secours populaire ». (On imagine la réunion de com’ : c’est la crise, les gens vont dire qu’on jette de l’argent par les fenêtres… Bon alors qu’on a qu’à en donner à une association caritative.)

« Les télés en parlent, c’est super »

Il ne cache pas que le plan ait été inspiré par une opération similaire à New York en février dernier où un type distribuait des billets de 100 à 500 dollars. « C’est une des sources de l’idée. » Autre site de cashback, Planète-réductions.com avait lui aussi exploité ce filon au printemps.

Mais à Times Square, « Bailout Bill » demandait à écouter les gens pour savoir pourquoi ils avaient besoin d’argent « et là, il n’y aura pas d’entretien à passer ». « Notre boulot, c’est de distribuer du cash », dit-il reprenant la communication média de l’entreprise.

On lui demande s’ils ont fait le calcul qu’en jetant des milliers d’euros dans la rue ça leur rapporterait plus de buzz qu’en achetant des milliers d’euros de pages de pub (par exemple là, nous on en parle). Il nous fait une drôle de réponse :

« La blogosphère s’emballe depuis ce [jeudi] matin et c’est très bien. Les télés en parlent, c’est super. Mais l’opération se fera même sans buzz. »

Un (faux ?) billet de 100 euros en feu (Markusram/Flickr)

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  • WarrantMarrant
    WarrantMarrant
    Trader Blogueur
    • Posté à 15h28 le 29/10/2009
    • Internaute 58823
      Trader Blogueur

    Stéphane Boukris sait faire parler de lui, déclencher des polémiques sur du vent (à propos du site FaisMesDevoirs.com à l’époque) et se faire embaucher (par Rentabiliweb) grâce à ça !

    Bravo !

    Lien

  • WeWillWin
    WeWillWin
    Indécise
    • Posté à 15h29 le 29/10/2009
    • Internaute 74281
      Indécise

    Je ne comprends pas bien pourquoi vous en parlez ?

    • WarrantMarrant
      WarrantMarrant répond à WeWillWin
      Trader Blogueur
      • Posté à 15h32 le 29/10/2009
      • Internaute 58823
        Trader Blogueur

      Effectivement, je vois pas trop où est le débat. Mais l’idée est sympa et elle fait encore parler d’elle aparemment !

    • pablico
      pablico répond à WeWillWin
      À la porte d'un sourd, 
un jour (...)
      • Posté à 18h00 le 29/10/2009
      • Internaute 14278
        À la porte d'un sourd, 
un jour (...)

      au premier degré c’est rigolo.
      au second...c’est le miroir de notre société et de ses valeurs.

      LE CONTRAIRE DE :

      travaillez plus pour gagner plus, la sueur de son front, l’argent distribué aux miséreux, la probité, conscience, délicatesse, devoir, droiture, fidélité, foi, honnêteté, honorabilité, intégrité, justice, loyauté, morale, moralité,, pureté, rectitude, vertu. etc..

      un loto ou une loterie, est bien plus moral...

      après des trucs comme cela, qui va croire en la morale ?
      quelle idée de la société vont avoir les enfants et les ado ?

      après on viendra leur faire la morale..

      • tecole74hs
        tecole74hs répond à pablico
        passe repasse trépassera...
        • Posté à 18h27 le 30/10/2009
        • Internaute 59167
          passe repasse trépassera...

        La réalité de la pub c’est des millions d’euros distribués tous les jours aux médias : 1 milliard d’euros en 2004.
        Lien
        Où est la morale à votre avis ?

  • SuperAlAmAs-
    SuperAlAmAs-
    Don Quichotte
    • Posté à 15h36 le 29/10/2009
    • Internaute 65608
      Don Quichotte

    pfff

  • Madiran
    Madiran
    (Business Analyst)
    • Posté à 15h38 le 29/10/2009
    • Internaute 16911
      (Business Analyst)

    Mais pourquoi pas ?

    A l’heure ou certains font installer des douches si onéreuses... En espérant que l’on en parle pas trop !

    (Pour ou durant une présidence qui n’est pas une présidence etc... etc...)

    C’est une belle opportunité... En parler pour moins cher qu’une séquence de pub à la télé !

    Le principe de l’histoire est le « buzz ».... Et dire que l’on ne va pas en parler, est encore une façon d’en parler.... !

    • Azza
      Azza répond à Madiran
      Ingénieur en informatique (...)
      • Posté à 16h40 le 29/10/2009
      • Internaute 25467
        Ingénieur en informatique (...)

      Ce qui est enervant, c’est pas qu’ils distribuent de l’argent, c’est qu’ils en aient assez pour ca.

      • pipolino
        pipolino répond à Azza
        .
        • Posté à 20h34 le 29/10/2009
        • Internaute 89242
          .

        ça va être la ruée vers l’or, les gens vont se bagarrer

  • Keldan
    Keldan
    Now future & karpe diem
    • Posté à 15h38 le 29/10/2009
    • Internaute 5164
      Now future & karpe diem

    Si ça les amuse, je vais pas cracher sur un bifton offert. Bon par contre, je doute de l’efficacité publicitaire, j’ai déjà oublié le nom de la boite en question, je sais juste que c’est un truc pour les placements en bourse et donc je me sens pas trop concerné : D

    Mort de rire, c’est juste des bourses qu’ils distribuent !
    Le pire, c’est que je pige même pas ce que c’est leur truc, un site qui fait dans les promotions, ça échappe à ma conception du commerce version GMS.

    Et j’adore la réaction du mec qui se rappelle de ce journal juste pour son côté polémique. Ca y est, vous êtes célèbres et identifiés : D

  • in girum
    • Posté à 15h40 le 29/10/2009
    • Internaute 8170

    je ne sais pas qui a fait ses devoirs, mais il n’a pas l’air très brillant, le roi de la com Stéphane B.

  • ON M RSA2012
    ON M RSA2012
    Touché en plein coeur
    • Posté à 15h48 le 29/10/2009
    • Internaute 85545
      Touché en plein coeur

    Une société qui dépense de l’argent aussi facilement sans même prendre une minute d’échange avec un client, j’ai le sentiment qu’ils nous prennent pour des gueux !

    Merci de cette information, une entreprise où je ne serais jamais client !

    • pipolino
      pipolino répond à ON M RSA2012
      .
      • Posté à 20h36 le 29/10/2009
      • Internaute 89242
        .

      ils nous prennent pour des pauvres et nous envoient le fric en pleine gueule.
      Par temps de crise ça risque de saigner

  • rivoual
    rivoual
    surveillante de lycée
    • Posté à 15h52 le 29/10/2009
    • Internaute 92255
      surveillante de lycée

    Vraiment étonnant... une stratégie marketing pour le moins inatendue (une autre boite a fait pareil à NYC l’année dernière et ça n’a pas autant buzzé), tous les quotidiens on line en parlent (y compris rue 89). C’est passé ce matin sur France 2 et à mon avis, il ne faudra que quelques heures pour que ça arrive au JT !
    De quoi détester les petits génies comme Boukris :)))

    Dans tous les cas, le don aux œuvres caritatives est la preuve du bon esprit que véhicule Mailorama. bravo...

    Je connais des juniors de la comm qui, depuis cette opération, ont du prendre une ride.

    • Gaor
      Gaor répond à rivoual
      • Posté à 12h22 le 30/10/2009
      • Internaute 3046

      De quel petit génie parlez-vous ? Distribuer de l’argent est la technique de racolage la plus, disons, crasse. C’est le degré zéro de l’idée, de l’innovation, de la créativité.

  • Donalduk
    Donalduk
    épouvantail grimaçant
    • Posté à 16h04 le 29/10/2009
    • Internaute 82191
      épouvantail grimaçant

    le 14 novembre a quelle heure et dans quelles rues svp ?

  • A déménagé le 13-10-2012 2
    • Posté à 16h09 le 29/10/2009
    • Internaute 85164
      non connue

    Toujours pour Paris et nous alors ? ? ?
    Encore du favoritisme ! !

    • Maud
      Maud répond à A déménagé le 13-10-2012 2
      In the eeeeeyes of the tiger
      • Posté à 17h10 le 29/10/2009
      • Internaute 66739
        In the eeeeeyes of the tiger

      Faut bien des dédommager de vivre là bas quand même...
      Tellement loin de la mer... tellement proche de Sarkozy... Les pauvres. : p

      • CX2
        CX2 répond à Maud
        Au fond du volcan, près du (...)
        • Posté à 17h13 le 29/10/2009
        • Internaute 60901
          Au fond du volcan, près du (...)

        Et à plus de 500€ les 15m2 de logement, je connais quelques étudiants qui seraient pas contre un petit « bonus »

  • CX2
    CX2
    Au fond du volcan, près du (...)
    • Posté à 16h39 le 29/10/2009
    • Internaute 60901
      Au fond du volcan, près du (...)

    Malin, efficace et bien moins cher qu’une campagne de pub entre les surfacturations des agences pour l’adaptation des annonces presse et web, et le sucoût et l’inneficacité de l’achat d’espace média, un bon buzz ça fait pas de mal.
    Surtout que l’opération exprime bien la promesse du site qui est de restituer de l’argent au consommateur (bien que sur ce dernier point, l’efficacité laisse aussi à désirer sur la plupart des sites de cashback)..

  • heinpasdeux-
    heinpasdeux-
    Trollé par la modération...
    • Posté à 16h42 le 29/10/2009
    • Internaute 94001
      Trollé par la modération...

    Rap du povre de banlieue ...

    Attends mec j’vais te faire la publicitéé
    Moi et mes potes de la Citéé
    On va trainer les rues ou qu’ tu vas passeer
    Et profiter pour bastonneer
    Ceusse qui voudront ramasseer
    Les biftons que tu laisseras tombeer
    Crever les pneux de ta charrettee
    Quoi quoi tu te la joues Marie Antoinettee ?
    Pour jetter quelques miettees
    Envoi de sms illicoo
    J’rameutes tous les barjoos
    ça va chauffer dans les bistroos

    Signé : Nougat Rot

  • leo s
    leo s
    (...)
    • Posté à 17h11 le 29/10/2009
    • Internaute 73621
      (...)

    Dégobiller

  • a déménagé le 30 août 2010
    a déménagé le 30 août 2010
    commentjecomprendspas
    • Posté à 17h21 le 29/10/2009
    • Internaute 65511
      commentjecomprendspas

    Avez vous été payé vous aussi pour leur faire de la publicité comme ça ?

  • TAZeur
    • Posté à 18h27 le 29/10/2009
    • Internaute 82780

    Dépêche AFP du 14 novembre 2009 :

    Paris - Une distribution de billets de 50 à 500 euros a provoqué des émeutes sans précédent au coeur même de la capitale. La préfecture de police évalue le bilan provisoire à 666 morts et évoque de « très nombreux blessés ». Le porte-parole du gouvernement Luc Chatel a annoncé dans la soirée l’organisation de funérailles nationales ainsi que l’établissement d’un pc de crise, tandis que des affrontement violents continuaient d’opposer les forces de l’ordre à des milliers de manifestants entre les places de la Bastille et de la République.

    • Lapocompris
      Lapocompris répond à TAZeur
      étudiant
      • Posté à 10h01 le 30/10/2009
      • Internaute 87066
        étudiant

      Et la jurisprudence un fait divers une loi ?

  • rahaan
    rahaan
    situation
    • Posté à 17h30 le 29/10/2009
    • Internaute 79188
      situation

    mais c’est des vrais billets qu’ils vont distribuer, ou seulement des tracts qui resemblents à des billets ?

  • Iv
    Iv
    Roboticien utopiste
    • Posté à 17h46 le 29/10/2009
    • Internaute 39192
      Roboticien utopiste

    Bah écoute, il donne de l’argent qu’il a en trop au hasard, et chacun saura de ce produit que pour le faire connaitre il y a besoin de donner de l’argent aux gens pour qu’ils s’y intéressent...

    A mon avis le calcul est mauvais mais voir de l’argent disparaitre comme ça d’un budget marketing, ça me fait plutôt plaisir.

  • ec1-london
    ec1-london
    I fight poverty, i work...
    • Posté à 18h53 le 29/10/2009
    • Internaute 7771
      I fight poverty, i work...

    Est-ce un article ou un relai du plan com’ ? ? ?
    Ormis le risible « Rue89 dans la polemique » lance par un une attachee de presse, je ne vois vraiment ou se trouve l’info dans cette depeche........
    Rue est sur une mauvaise pente, de plus en plus de papiers sentent le copinage, pas bien ca ! ! ! ! ! ! !
    A part donner du buzz a tour de bras ou est le fond ? ?

  • cortomalto
    cortomalto
    montaigneux
    • Posté à 19h40 le 29/10/2009
    • Internaute 39811
      montaigneux

    Ils feraient mieux de donner directement cet argent aux Enfants de Don Quichotte en plus des associations caritatives,meme la je demande a voir.

    Mais je pense que cette operation de distribution dans les rues de Paris doit etre interdite par les autorites pour trouble a l’ordre public.

  • Julab
    Julab
    Il était une fois la révolution (...)
    • Posté à 20h27 le 29/10/2009
    • Internaute 77369
      Il était une fois la révolution (...)

    je ne peux pas croire que ce genre d’opération nauséeuse ne finisse pas par un drame. Quand je vois comment je viens de me faire piétiner par trois personnes ( trois petites femmes qui faisaient 1 fois et demi ma taille) pour... une place de cinéma, ceux qui jouent des coudes pour rentrer dans le métro avant que l’autre ne soit sorti...alors si en plus on fait du jeté d’argent dans les rues...on risque de voir des scènes pas piqué des vers...

    ou alors...ce n’est qu’un coup de pub et il leur est impossible de distribuer de l’argent de cette manière ?

  • Rue2000
    Rue2000
    citoyen n°0110110101101
    • Posté à 20h59 le 29/10/2009
    • Internaute 73259
      citoyen n°0110110101101

    Et oui, on râle, on polémique, on aime, on aime pas... Mais les passants qui ramasseront quelques billets seront ravis c’est sur.

    Et si jamais je passe par-là, que je m’empoche ne serait-ce que 50€ - en ayant fait pour tout effort que de me baisser - et bien j’aurais le sourire :)

    Demandez aux gens qui ramassent des porte-clés et des bobs Ricard le long du Tour De France si ces petits rien ne font pas plaisir.

    • Kid_A
      Kid_A répond à Rue2000
      • Posté à 17h10 le 30/10/2009
      • Internaute 9020

      S’ils font plaisir ? C’est évident. Il est même difficile à décrire.
      Ayant été une année chauffeur sur le Tour, j’ai failli écraser une femme qui s’est jetée sur la route, avec son enfant d’environ 5 ans qu’elle tenait par la main, tout ça pour ramasser un bob cochonou.
      Si cela avait été un billet de 500 euros, j’imagine que j’aurais eu du mal à éviter tout un groupe déchaîné.

      Puisque je suis dans l’anecdote, j’ai même du laisser un homme passer la main par ma vitre à moitié baissée, pour qu’il puisse prendre la casquette bleu marine France télévision qui traînait sur le tableau de bord. J’étais à l’arrêt et il était très insistant, comment dire... j’arrivais sur la fin du tour, j’avais vu nombres d’hystéries le long des routes, et je ne voulais clairement pas me battre pour une fichue casquette.

  • Yvon le Zébulon
    Yvon le Zébulon
    L'homme d'esprit n'est pas seul (...)
    • Posté à 07h54 le 30/10/2009
    • Internaute 65781
      L'homme d'esprit n'est pas seul (...)

    [ « Pensé et mûri. Par exemple, “ à l’intérieur des bourses, il y aura aussi un tract publicitaire. ” Bien. Il insiste aussi : “ Une somme identique sera reversée au Secours populaire ”. (On imagine la réunion de com » : c’est la crise, les gens vont dire qu’on jette de l’argent par les fenêtres… Bon alors qu’on a qu’à en donner à une association caritative.) ]

    Une campagne « canon » qui coûtera beaucoup moins cher qu’une campagne orchestrée par les « SEGUELA et comparses » !

    ...et c’est là que le bât blesse ce gentil monsieur, père de la force tranquille et du bon mot « lorsqu’on n’a pas de Rolex à 50 ans, c’est qu’on a raté sa vie ! »

    ¤ Nous frisons l’indécence, dit-il au sujet de cette pub qu’il trouve particulièrement malsaine ...« dans un pays comme la France ». (gros LoL)

    C’est dingue, tout ce qui devient « indécent » dès qu’on évite de passer par le « fromage friqueux » de ces messieurs de la cour !

  • Nopitch
    Nopitch
    Analyste programmeur
    • Posté à 09h34 le 30/10/2009
    • Internaute 57136
      Analyste programmeur

    On nous prend pour des gueux. Allez directement au moyen-age sans passer par la case lumière.
    Fuck off.

  • tvargentine-
    • Posté à 23h12 le 30/10/2009
    • Internaute 17486

    Voila l’exemple type de la manipulation d’information qui utilise la communication d’une société privée en mal de notoriété uniquement pour occuper les médias gratuitement (moins cher qu’en payant par le canal habituel)

    A quand des calls grils offertes gratuitements a tout nouvel abonné ?

    vite !

    Lien

  • kri
    kri
    citoyen
    • Posté à 23h09 le 31/10/2009
    • Internaute 54475
      citoyen

    Cher public,

    Aujourd’hui, nous vous invitons à participer au lynchage d’individus réputés dangereux et irrécupérables. Au cœur de la capitale, nous lâcherons parmi la foule un banquier corrompu, un pédophile multi-récidiviste et un chômeur de longue durée. Toute personne rapportant à la tribune une partie du corps mutilé des victimes se verra attribuer une somme de 5000 euros ainsi qu’une Rolex dernier cri ! Nous vous invitons à venir nombreux à cette grande fête populaire. Du pain et des jeux, telle est notre devise héritée de nos lointains ancêtres méditerranéens. Vive le bonheur pour tous !

    PS : une petite pensée pour « Mailorama » qui nous avait mis sur la voie de façon soft en distribuant des euros il y a quelque années déjà... Smack, bizous, coucou les copines ! Le sang, çà marche quand mieux que le fric, non ? :))