Sur le Web 2.0, Carla et Nicolas Sarkozy jouent au couple sympa

La page Facebook de Nicolas Sarkozy

Le JDD l’a promis : ce sera le buzz de la semaine ! La com de Sarkozy s’attaque au Web : page Facebook, Twitter, blog de Carla... Rien n’est trop beau pour affiner l’image du chef de l’Etat. En réalité, cela fait des mois que les communicants de l’Elysée planchent sur ce thème : comment contourner le parasitage permanent qu’Internet fait peser sur la communication présidentielle ? ...

Pour se défendre, passer à l’attaque

A l’Elysée, les spins doctors ont compté les couacs de communication liés à Internet :

• Une semaine après l’élection présidentielle, le scoop censuré du JDD sur Cécilia qui n’a pas voté, révélé par Rue89
  
• En novembre 2007, l’altercation avec les pêcheurs du Guilvinec
• Quelques mois plus tard, en février 2008, le « casse-toi pauv’ con » au Salon de l’Agriculture
• Et en juillet, le off du président sur France 3 récupéré par Rue89

Sans compter toutes les bourdes ministérielles (Devedjian et la « salope », Hortefeux et le militant de l’UMP...). Les nombreux déboires de Rachida Dati, éphémère ministre du glam, ont aussi servi de leçon. Bilan : l’image du Président véhiculée sur le Web est trop dure, trop « clivante », en décalage avec sa tactique d’ouverture politique qui lui façonne une image de rassembleur.

Sur Internet, montrer un « type sympa » et décontracté

PR TV

Conclusion : il faut adoucir cette image, car le « type est sympa », dixit François de la Brosse, chargé de mission Internet à l’Elysée et promoteur de la très efficace PR TV. Le premier coup de sonde fut donc, en mai dernier, la séquence « chouchou » en compagnie des lectrices de Femme actuelle, en deux épisodes :

• L’arrivée « impromptue » de Nicolas alors que Carla est en pleine conversation avec les cinq lectrices
• La présentation de deux des trois chiens du couple présidentiel, dont Clara, sympathique Labrador jaune (le Labrador, ça ne vous rappelle rien ? )

Effet garanti : la vidéo a buzzé (455 529 vues sur YouTube ce lundi), puis elle a permis de feuilletonner la vie du couple. Ou plutôt sa facette people : Carla Bruni chante à New York, une visite de Woody Allen à l ’Elysée, un dîner avec Bill et Melinda Gates... Toujours sur le mode « couple moderne », bien loin des aléas de la Real politik.

Deuxième étage de la fusée : le Web 2.0

Seulement voilà, ça ne suffit pas. A la fin de ses dernières interviews, Nicolas Sarkozy s’est plaint de la faiblesse de ses sparring partners médiatiques : les journalistes sont trop mous, trop complaisants, pas assez incisifs. L’animal politique n’est bon que dans l’adversité et là, décidément, ça manque de souffle, a-t-il fait savoir aux intéressés. D’où l’idée d’aller se confronter au Web 2.0 et à ses internautes.

Dans le JDD, le conseiller presse Franck Louvrier annonce la couleur :

« La communication Internet n’est qu’un élément de la stratégie présidentielle, mais elle est amenée à prendre de plus en plus de place. »

Le site de Carla Bruni-Sarkozy

Au menu : les réseaux sociaux, un site 2.0 pour la fin de l’année et un nouveau blog pour madame, carlabrunisarkozy.org. Sur Facebook, Nicolas Sarkozy compte désormais 161 967 « supporters ». Moins que Barack Obama (6 810 773 supporters), mais mieux qu’Angela Merkel (19 353 supporters) ou Gordon Brown (1095 supporters).

L’hôte des lieux produit peu de posts (dix en six mois), mais ils sont très commentés. D’ailleurs, la modération laisse à désirer comme l’indique ce commentaire lu ce lundi matin, qui pourrait entraîner son auteur à la barre d’un tribunal :

« JE TE LE DI DEVANT TOUTE LA FRANCE VA TE FAIRE ENCULER »

L’Elysée promet un compte Twitter pour la fin de l’année (en décembre, pour le sommet de Copenhague), alimenté par... l’entourage du Président. Quant au site de madame (plutôt réussi graphiquement), il est resté inaccessible une bonne partie de la journée.

Pour réussir son pari du Web participatif, Nicolas Sarkozy devra donc plonger dans l’arène du Web. Mais il n’a pas encore choisi la taille du bassin, ni la hauteur du plongeoir...