Alcool : les Anglais jouent le bâton, les Français l'humour
Depuis le 31 août, les tribunaux britanniques peuvent interdire à toute personne de plus de 16 ans d’approcher un débit de boisson pour une période qui peut aller jusqu’à deux ans. « Débit de boisson », l’expression est vague, mais les termes de la loi le sont.
Ainsi, le texte recouvre aussi bien un pub et une boîte de nuit qu’un vieux rade qui vendrait kebab et canettes de bière jusqu’au bout de la nuit. Les magistrats pourraient même décider de bannir les buveurs intempestifs de toute une zone géographique selon la densité des bars dans certains quartiers festifs.
Ce n’est pas la première fois que de telles mesures sont prises outre-Manche, mais les effets étaient restés plutôt maigres jusque-là. Pour les resquilleurs qui refuseraient d’expier via un stage de redressement, l’amende sera cette fois d’environ 2 800 euros.
Mesures répressives en Grande-Bretagne, campagnes édulcorées en France
Salée, donc, mais raccord avec la tradition britannique qui préfère le bâton à la carotte ou à l’humour en matière de politique publique contre l’alcool. Contrairement à la France, qui procède justement de manière diamètralement opposée.
Là où nos voisins (magistrats en tête) en sont à se demander quelle sera la portée effective d’un tel texte si l’alcool reste accessible dans les supermarchés, les Français sont ainsi abonnés à des messages autrement plus édulcorés.
Cela fait longtemps que Londres prône une réponse judiciaire et musclée, arguant d’une bataille nécessaire contre ce qu’il est convenu d’appeler outre-Manche un « comportement anti-social » -terme qui fleure bon la Réforme.
Alors que, de longue date, la France communique plus volontiers sur l’image négative dont écoperait le saoulard. La preuve ? Dans les soutes de l’Ina, on retrouve des décennies de campagne télé de prévention contre l’alcoolisme. Le résultat est flagrant, rien qu’à lire l’intitulé des spots : pour un père qui ignore son fils, raillé par ses copains, c’était « L’alcool des uns fait le malheur des autres », en novembre 1975. (Voir la vidéo)
Quant au salarié Lambert, qui rate une promotion au boulot à force de tâter de la bouteille, c’est un faux conseil d’administration qu’on nous mimait début 1972 histoire de nous faire comprendre que travail et alcool ne font pas bon ménage. (Voir la vidéo)
Plus récemment, vous aurez tous à l’esprit le simple message « Tu t’es vu quand t’as bu », dont voici une des vidéos estampillées du ministère de la Santé. (Voir la vidéo)
Efficace ? Voire. En décidant de surfer sur les codes de la publicité, du marketing et de l’humour, les pouvoirs publics ont régulièrement perdu en efficacité, là où d’autres pays, comme la Grande-Bretagne, ont renoncé à la dérision depuis longtemps.
L’ironie se révèle contre-productive en matière de prévention
C’est ce qui ressort de l’étude publiée en 2001 par Karine Berthelot-Guiet et Caroline Ollivier-Yaniv, deux chercheurs du laboratoire Cairn.
Intitulée « Tu t’es vu quand t’écoutes l’Etat », cette enquête montre que l’ironie se révèle contre-productive lorsqu’il s’agit de faire de la prévention, là où d’autres pays usent de ficelles beaucoup plus explicites (notamment la Grande-Bretagne, comme ils le rappellent).
Exemple de témoignages recueillis par les deux auteurs au cours de leur travail :
« Quand je dis Boire ou conduire il faut choisir ? C’est pour dire ’tiens justement je choisis de boire’. »
« Dans les repas de famille, tu sais que tu vas boire et manger et après reprendre la route, alors tu dis ça, en rigolant, comme blague, mais après tu bois quand même. »
Si l’on cherche à « Tu t’es vu quand t’as bu », sur Dailymotion, on trouve d’ailleurs moult vidéos éthyliques parodiant la campagne officielle, signe que la longévité du message n’a pas grand chose à voir avec son efficacité.
Malgré la politique du bâton, on notera au demeurant que deux filles vomissant dans le caniveau en talons aiguilles et décolleté affriolant restent en bonne place au panthéon des images du « made in England ».
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Auteur(e) de l'article Rue89
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Rue89
C’est vrai, il s’agissait plutôt de décrypter (études à l’appui) des tendances de fond sur plusieurs décénies, mais il y a bien entendu des exceptions ou des cas concrets qui nuancent la chose. Surtout, si vous trouvez les vidéos en question, n’hesitez pas à me les envoyer, je les ajouterai volontiers.
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