Réactions mitigées devant Grazia, nouveau mag féminin
Treizième édition internationale de la marque créée en 1938, il est la propriété du groupe Mondadori, géant italien des médias contrôlé par Fininvest, le holding de Silvio Berlusconi.
Lancé avec un budget de 25 millions d’euros sur trois ans, il risque de « bousculer le marché des hebdomadaires féminins », résume Le Monde.
Une nouvelle manière de parler aux femmes ?
Physiquement, Grazia n’a pas tout à fait l’allure d’un magazine féminin. En une, Kate Moss ne pose pas dans une séance photo bien léchée, mais elle sort d’une voiture, lunettes noires sur le nez. Et c’est sous l’angle de la rockeuse que le magazine entend nous parler d’elle.
Le regard hésite entre, à gauche « Rouge » et « Radical chic », accroches que proclament deux vignettes de mode, et, à droite, « Le cannabis va-t-il sauver la Californie ? ». On ouvre et onze pages de pub nous accueillent avant le sommaire, puis l’édito d’Yseult Williams prévient :
« Grazia réagit au vacarme de la planète avec humour, glamour ou gravité, mais toujours avec un petit pas de coté », et se veut le « premier news magazine mode et people. »
A Rue89, elle explique :
« Historiquement, la presse féminine a été créée pour accompagner les femmes dans leur vie. Aujourd’hui, elles n’ont plus besoin qu’on leur explique la vie. On ne fait pas que des sujets avec des angles féminins, on sort de la vision caricaturale des féminins. »
De fait, cuisine et horoscope réduits à une page. Pas non plus de rubrique « pratique » ou « sexo », mais beaucoup beaucoup de mode et de conseils pour avoir un look au top.
Mariette Darrigrand, sémiologue, blogueuse à Rue89 et directrice du cabinet d’études Des faits et des signes a lu ce premier numéro :
« Beaucoup d’emprunts et pas de rubrique nouvelle qui me ferait dire qu’il s’est donné une mission dans le champ de la presse féminine.
Il ne répond pas vraiment aux attentes de la lectrice de magazine féminin qui ne cherche pas à être informée, mais à appliquer ce qu’elle a lu à sa propre vie. Comme le fait très bien Elle, par exemple cette semaine, avec l’article “Couple : c’est mieux à 40 ans”. »
Grégory Lassus-Debat, directeur de la publication de Causette, le « magazine plus féminin du cerveau que du capiton » dont le numéro 4 sort cette semaine, n’est pas non plus convaincu :
« Grazia véhicule l’image de la femme bronzée qui cultive sa “beach attitude” [référence au titre de l’un des articles, ndlr] au bureau en portant une pochette à 850 euros.
C’est toujours le même monde frivole, qui tourne autour de Kate Moss, Victoria Beckham, Rihanna et Lagerlfeld... en parlant des enfants sans-papiers pour se donner bonne conscience. »
Une nouvelle manière de faire du people ?
Moins people que ses homologues italien et anglais selon sa directrice de la rédaction, Grazia veut « parler des people avec plus de distance que Gala, être irrévérent sans être vulgaire, et a fait le choix de montrer les people dans leur vraie vie », précise Yseult Williams.
On s’étonnait en effet de ces nez parfois brillants sur un papier pas vraiment glacé, elle assume le « sens de l’image forte », emprunté à Paris Match où a été débauché le responsable photo.
Dans son numéro 1, Grazia utilise les célébrités pour nous raconter l’actu... et même la grippe A. Mariette Darrigrand ne voit pas comment la lectrice peut s’y retrouver. Elle précise la fonction assignée aux « peoples » :
« On en a besoin pour se penser soi-même. Ça correspond au “moi” plus grand sur lequel on peut se projeter, c’est une fonction de la littérature que jouent désormais les magazines.
Gala fait ça très bien cette semaine, en nous racontant comment “garder son homme” à travers le couple Angelina Jolie / Brad Pitt. Dans QG, c’est fait avec une forme d’ironie dandy, dans Closer, avec un humour moqueur...
Là, c’est terriblement sérieux. »
Vinvent Soulier, auteur de « Presse féminine : la puissance frivole », a lui apprécié cette façon « très française d’entremêler le people et le glamour. On est loin de Gala qui avait repris le positionnement de Jours de France, avec un ton chic ampoulé, là, c’est plus trendy ».
Une nouvelle manière de traiter l’actualité ?
Yseult Williams revendique la « cohabitation de journalistes aux cultures très différentes » et a dans son équipe des gens venus de la presse quotidienne, pour, chaque semaine, traiter de l’actu, pas nécessairement avec des angles féminins.
Pour Vincent Soulier, ce magazine a des chances de toucher « un public de jeunes urbaines bourgeoises et bohèmes, pas uniquement shopping addict mais s’intéressant au news, avec une pointe d’humour, de distance et d’ironie ». Mais mélanger de la mode et du people de façon élégante et branchée toutes les semaines, est « un vrai pari », prévient-il.
La sémiologue Mariette Darrigrand ne voit pas le « bénéfice réel » qu’aura le lecteur qui dépenserait 2 euros pour Grazia (il est lancé à un prix promotionnel de 1 euro mais devrait atteindre un « prix de croisière » de 2 euros) :
« Il y a une mosaïque d’univers : Kate Moss n’est pas traitée sous l’angle du glamour et de la “femme projective”, si on s’intéresse à sa carrière artistique, on ouvrirait plutôt Les Inrocks, et si on veut lire quelque chose sur les lolitas trentenaires, le Nouvel Obs fait ça très bien. »
Mais Vincent Soulier croit au contraire qu’avec tout cela, Grazia a « la capacité de devenir un magazine qu’il est de bon ton de lire », surtout chez les plus jeunes lectrices de presse féminine. Le dispositif web, mobile et événementiel qui l’accompagnent devraient y contribuer.
- Sur Rue89Causette, un nouveau féminin en kiosques
- Sur lemonde.frLe Monde : "Grazia bouscule le marché des hebdomadaires féminins"
- Sur google.comL'AFP : un ton impertinent pour séduire des femmes "sans tabou"
- Sur lesinrocks.comLes Inrocks : "un nouveau féminin ambiteux"
- Le site de la version anglaise (le français se lance lundi)
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Mauvais genre
Mauvais genre
Perso j’ai une dent contre les magazines genrés mais j’ai promis un article sur la question il y a 6 mois et je ne l’ai toujours pas fait.
Je ne comprends pas comment, dans un pays égalitaire, on continue de transmettre une info différente aux hommes et aux femmes, comme si les premiers ne cuisinait pas ou les secondes étaient les seules à s’intéresser à l’éducation des gamins ou à comment s’habiller.
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