Excuses de Fiat à la Chine pour une pub avec Richard Gere
Par Pierre Haski | Rue89 | 23/06/2008 | 11H02
Dur dur de faire de la pub politiquement correcte à propos de la Chine ! Après Dior qui a brutalement pris ses distances avec Sharon Stone pour ses commentaires sur le tremblement de terre du Sichuan et le Tibet, voici Fiat qui doit retirer une pub et présenter ses excuses à la Chine à cause de l'acteur Richard Gere, connu pour son soutien actif au dalaï lama.
A première vue, pas de quoi fouetter un chat, mais ce n'était sans doute pas très habile de la part des publicitaires de Fiat de demander à Richard Gere de conduire une Fiat sur le toit du monde et de jouer avec des enfants tibétains, une sorte de retour métaphorique du dalaï lama sur les terres tibétaines dont il s'est enfui il y a quatre décennies pour dénoncer la mainmise chinoise. (Voir la vidéo)
La pub en question était diffusée en Italie, pas en Chine. Mais depuis les émeutes de Lhassa du 14 mars, les internautes nationalistes chinois sont à l'affut de tout ce qui offense l'honneur national de l'empire du Milieu, chatouilleux en ces temps préolympiques. La pub de Fiat a donc été relayée en Chine et le constructeur automobile italien a promptement pris ses distances, soulignant qu'il ne partageait pas les opinions politiques de Richard Gere. Le communiqué de Fiat poursuit :
» Fiat réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu'elle soit nationale ou internationale. (…) Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois. »
Une humiliation face à une Chine devenue ombrageuse, qui fera réfléchir les publicitaires à deux fois avant de s'engager dans des métaphores chinoises… Les pubs sont un secteur de vigilance particulier pour ces cybernationalistes, car ils savent qu'ils ont en face d'eux des grandes marques paniquées par un éventuel mouvement hostile de consommateurs.
Bouddhistes et heureux de boire du Coca
Rien que ces derniers mois, outre Dior, Coca-Cola s'est retrouvé sur la défensive en avril pour une vieille pub diffusée en Allemagne, exhumée par des internautes chinois, montrant des moines bouddhistes joyeux pour illustrer le bonheur de boire du Coca ! Coca-Cola, sponsor des JO, faut-il le rappeler, a dû préciser par écrit que ce bonheur des moines n'était pas un soutien au dalaï lama ! 
Auparavant, c'est Citroën qui avait subi les foudres chinoises pour un crime de lèse-Mao : une pub, diffusée en Espagne, montrant le grand Timonier louchant et faisant la grimace face à un modèle du constructeur français.
La presse chinoise avait rapporté que cette pub avait suscité l'émoi de la communauté chinoise en Espagne, et que Citroën l'avait retirée et s'était excusé… Un comble quand on sait à quel point Mao est devenu un objet de dérision pour les artistes contemporains chinois, dont les œuvres détournant l'image du Grand Timonier s'arrachent dans les salles de vente ! 
Ces dernières années, les Japonais ont plusieurs fois fait les frais de ce nationalisme épidermique dans la publicité. Désormais, crispation autour du Tibet et des JO oblige, ce sont les Européens et les Américains. Le gouvernement chinois, lui, laisse faire, trop effrayé de voir ce courant nationaliste se retourner contre lui, et sans doute pas mécontent de donner une petite leçon d'humilité aux multinationales occidentales…
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De elafi
osteo | 16H59 | 23/06/2008 |
Les Chinois en Chine ont quand même souvent une haute opinion de leur pays et un mépris évident des autres cultures - qu'ils ne connaissent d'ailleurs pas…Même syndrome que les USA dont l'Americain moyen est très fier de son pays et ne connait pas grand chose sur le reste du monde ! C'est peut être le lot des superpuissances…L'ouverture aux autres cultures est un phenomène récent en Europe et regardez comme il est fragile ! Mais c'est peut être cette fragilité qui fait de l'Europe une experience interressante !
De le gaulois
17H01 | 23/06/2008 |
est ce que les athlètes au JO chinois auront le droit de battre leurs athlètes à eux ?
De parousnik
17H12 | 23/06/2008 |
Tous les ans plusieurs pubs sont interdite en France ou censuré sur les plaintes de lobbys communautaires, religieux etc… Balayons devant notre porte avant de donner des leçons… à des cultures subtiles….
à parousnik
De ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
cadre(guidon)retraité | 20H09 | 23/06/2008 |
cultures subtiles…
En effet la Chine ou Empire de Cathay ou Empire du Milieu
C'est en effet trés subtil de s'être considéré pendant
des siécles l'empire de milieu( de la terre ou de
l'univers) ! quelle modestie !
Chassez le naturel et il revient au galop
Le nouveau nom de
la PRC ( People Republique of China)
est la RDM( République Démocratique du Milieu)
De Hermann Michel
Retraité de l'AFP et Chef d'Entrepr... | 17H20 | 23/06/2008 |
Chers Amis Internautes et OOMU,
Comment répondre à votre argumentaire alors que j'ai été Directeur Régional de l'A.F.P. à Marseilles pendant cinq ans avec compétence sur les deux départements de la Corse de 1984 à 1989. Vous ne savez pas de quoi vous parlez. J'ai été agressé en Corse des dizaines de fois parce que je faisais mon travail de journaliste + cinq tentatives d'assassinats (Les TV et journaux en on longuement parlé en leur temps).
Ici, chez moi en Thailande il est déjà 23h30, je vais être obligé de vous quitter.
Pour en revenir à la Chine, comment formuler des jugements à l'emporte-pièce sans connaître l'histoire de la chine, sa civilisation, et surtout ne pas y avoir mis un pieds.
En toute amitiés.
L'Asiate.
à Hermann Michel
De ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
cadre(guidon)retraité | 20H52 | 23/06/2008 |
et Taksim, dirige-t-il en coulisse le nouveau gouvernement ?
La Thailande continue-t-elle à faire des courbettes
à la Chine ,
Les touristes chinois (trés impolis) deferlent-ils sur
la Thailande avec les Coréens ?
Bonjour de Korat ( Nakhom Ratchachim)
à ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
De ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
cadre(guidon)retraité | 21H15 | 23/06/2008 |
hermann
Et le pouvoir d'achat en Thailande , c'est mieux
qu'en France , je crois !
1 FF = 50 baht
Vous avez bien raison de rester en Thailande , ici
en Royaume de France , notre monarque bien aimé
nous éblouit par ses frasques chaque jour !
En Thailande le Roi est d'autant plus respecté qu'il
est discret : notre monarque et sa favorite pourraient-ils suivre un stage de modestie (boudhiste) dans ce
beau Siam
à ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
De ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
cadre(guidon)retraité | 21H19 | 23/06/2008 |
1 euro = 50 baht
De sinclair
17H49 | 23/06/2008 |
Etonnant non ?
ça alors donc ces entreprises et sociétés n'ont pas de patrie ni rien. Pour elles seul l'argent des ventes comptes, le reste n'a aucune importance. C'est nouveau quel scandale ! ! ?
Ben non ! ! déjà des sociétés américaines commerçaient avec les nazis, actuellement tout le monde commerce avec tout ce qui peu compter de dictateurs ou plus et qui a du pognon quitte a contourner les embargos éventuels. Et tout le monde est prêt a tout pour cela. Quelque soit le bord ou la nation
De TonyMo 22269
Athée in Heaven | 18H36 | 23/06/2008 |
On n'est plus libre de crée en Europe ?
On est les larbins des chinois !
J'ai jamais compris pourquoi les artistes chinois étaient si bien côté sur le marché de l'art. Maintenant j'ai compris, c'est de l'art bien pensant, car ils ne froissent jamais leur gouvernement. ex : Chu teh chun… ils deviennent les artistes officiels de l'État chinois.
De le gaulois
18H56 | 23/06/2008 |
la misérable larve que je suis boycottera les JO chinois ,cet été,j'éteins ma télé pendant 3 mois,ah quel bonheur plus de sarko ,plus de carla plus de chinois et tralala.
De le _grand_clown_malade
if 6 was 9 | 19H26 | 23/06/2008 |
Raah que c'est beau la pub !
J'avais presque oublié pourquoi je regarde plus la tv.
Merci Rue89 pour la piqûre de rappel !
De GanLanShu
shodavid.blog.lemonde.fr | 19H36 | 23/06/2008 |
Je ne suis pas un spécialiste, cela ne fait que trois ans que je vis en Chine et seulement deux que j'enseigne à des étudiants en master et doctorat de littérature française dans une université de Shanghai. Mon témoignage est donc peu généralisable aux Chinois puisque je ne suis confronté qu'à l'élite – des gosses globalement sympas qui vont finir aux affaires étrangères ou entrer à HEC ou Sciences Po, au pire devenir prof ou continuer de l'être… Ce qui suit n'a donc qu'une valeur strictement indicative locale, à chacun d'en tirer les conclusions qu'il souhaitera…
- Mes étudiants ignoraient que la Chine avaient boycotté les J.O. de Moscou en 80
- Mes étudiants ignoraient que 98% des employés de Carrefour en Chine sont Chinois.
- Il faut environ trois mois de cours pour se mettre d'accord sur un concept tel que « esprit critique », totalement étranger à la culture, au langage. Il en va de même pour des mots tels que liberté, révolution, espace…
- Entrer à l'université signifie en sortir, dans le temps imparti, avec le diplôme quels que soient les résultats.
- Les Tibétains, comme toute minorité ethnique, peuvent s'estimer heureux de l'accessit à la hanitude qui leur est offert : « C'est normal que les Tibétains doivent apprendre le mandarin, puisque nous, nous devons apprendre l'anglais, plus une autre langue, pour trouver du travail… »
- Mes étudiants ne connaissent pas Liu Xiaobo, quelques-uns ont entendu parler de Hu Jia. Dissident est un terme qui n'existe pas, la traduction mot à mot donne déstabilisateur de l'État.
- Les croyances populaires sont inattaquables : Les femmes vivent plus longtemps parce que faire le ménage les maintient en bonne forme physique. Il suffit qu'elles s'abstiennent de conduire car c'est trop de stress pour elles, c'est mauvais pour leur peau. Si beaucoup d'enfants et de jeunes portent des lunettes, c'est parce qu'ils lisent trop, c'est dangereux. Etc.
- « 2000 ans de confucianisme ont créé une unité nationale incomparable, c'est aussi ce qui nous empêche d'avancer… » Dissertation, 1er semestre
- Trouvé sur le blog d'un prof français : La candidature d'une enseignante chinoise de français vient d'être refuser par son université car elle a effectué un stage à RSF il y a… six ans !
- Je dis et fais exactement ce que je veux dans mes cours. Le conditionnement ambiant est beaucoup plus fort que tout ce que je peux dire.
- Ma compagne est Chinoise et prof de français. Depuis que nous vivons ensemble (18 mois), elle a peu à peu perdu tous ses amis et été reniée par sa famille.
- Je suis devenu très ami avec un étudiant qui est au parti. Remarquablement intelligent et ouvert d'esprit, il est atterré par le suivisme nationaliste. « Ce sera long » soupire-t-il…
- Mes étudiants ignoraient que la France a été boycottée par les USA pour son refus de s'engager en Irak.
- La piété filiale est une loi morale et sociale. Bu xiao, l'ignorance de cette loi, est considéré comme un acte de rébellion caractérisée, sanctionné par le rejet du réseau. Sans ce réseau (guanxi), un diplôme ne sert à rien. Impossible de contester, critiquer ouvertement, un aîné, un supérieur.
- La valeur régnante quasi absolue, c'est le pragmatisme. Ne pas exprimer une opinion autre que la pensée officielle, ne pas se préoccuper de ce qui dépasse le stricte cadre de ses intérêts et donc ceux de la famille. Le soutien mutuel, l'unité nationale, ne sont effectifs que lorsque l'étranger regarde le pays, en parle.
- Le patriotisme se mesure à l'aune du sacrifice. Une femme vient d'être décorée pour avoir quitté ses enfants afin d'aller s'occuper de ceux du Sichuan. Les dons pour les sinistrés ont été nominalement affichés, respectant la hiérarchie jusque dans leurs montants.
- Les notes d'examen ne peuvent être données qu'individuellement.
- La délation est un acte civique.
- Mes étudiants narquois se sont étonnés que Mr Sarkozy n'ait pas évoqué le Tibet ou les Droits de l'homme lorsqu'il est venu vendre des Airbus en novembre…
- … / …
- … / …
Les dés sont pipés. Le néo-confucianisme régnant place l'État avant tout autre considération, vient ensuite la famille, l'individu (concept étranger) doit se sacrifier. L'étranger est historiquement le colonisateur, l'ultra libéralisme planétaire a changé la donne. « Lun dao women le ! À notre tour ! »
Les excuses de Fiat sont une honte… pragmatique. Le taux de chômage à Turin se joue désormais au centre du monde, Zhongguo ! De son vivant, Sharon Stone ne sera plus vue en Chine. De facto, le totalitarisme l'emporte donc sur les droitsdel'hommistes ! C'est donc aux Européens désormais de boycotter Fiat… « Je ne suis pas d'accord avec ce que vous dites, mais je mourrais pour que vous puissiez le dire ! » Voltaire Mon jeune ami étudiant a placé cette citation en exergue de son blog, il prend déjà un gros risque. Que nos industriels et gouvernements ne prennent pas…
à GanLanShu
De ROI DAGOBERT(la culotte à l'endroit)
cadre(guidon)retraité | 20H26 | 23/06/2008 |
carrefour ?
si vos étudiants vont à Carrefour /Pekin pres des
batiments de la foire exposition, il n'y a que du personnel chinois visible !
Je ne me fie pas à l'ingenuité » des étudiants chinois
Voulez-vous faire aux français que les étudiants chinois sont encore au stade « du bon sauvage de JJ ROUSSEAU “
Allons ,Allons
ils connaissent TAIWAN , vos étudiants ?
à GanLanShu
De la fee viviane
enseignante | 11H46 | 24/06/2008 |
merci pour vos infos précieuses pour beaucoup, mais connues par ceux et celles qui comme moi suivent l'évolution de « l'esprit du temps » ou zeitgeist moral très bien décrit dans son livre « pour en finir avec dieur de R. Dawkins, livre que je vous invite à lire sans attendre. Vous savez que le Senat français a accepté ce jour la candidature de la Turquie pour son entrée dans l'U.E ? lisez ce livre surtout page 273 et suivante de l'édition orignale. Vous verrez, même les chinois, si particuliers, sont des hommes et des femmes comme les autres, l'intelligence du coeur n'est fermée à personne et je suis optimiste pour la suite
bien a vous
De le poupre
contempleur | 20H07 | 23/06/2008 |
C'est dingue ce qu'il nous obligent a faire les Chinois. Je comprend pourquoi Lao tseu a quittez la chine .<< Prenez-garde à celui qui se couvre du manteau de la vertu et qui par ce moyen , trompe et trouble l'univers >> .(Tchouang-Tseu)
De AlexRio
20H24 | 23/06/2008 |
Je ne vois pas le problème :
Richard monte au-dessus de Hollywood en voiture, donc LA et pas le Tibet.
Le moines chinois peuvent très bien avoir envie de jouer et boire cette boisson immonde à base de Coca de la Bolivie.
Les chinois peuvent réclamer ce qu'ils veulent. Ils ont le droit. Mais les pubs sont des pubs. et il n'est pas très adroit de faire la promo gratuite pour une marque italienne de voiture. D'ailleurs, les chinois ont-ils protesté, diffusé sur toutes les chaînes du monde ?
Je pense que Fiat, Coca, Dior font à la Benetton : provoquer l'autre pour qu'on parle gratuitement d'eux ! le scandale coûte moins cher que les millions d'euros à investir en pub !
De pima
assis sur ses fesses | 21H35 | 23/06/2008 |
bon, tout ce que je constate, c'est la censure par l'économie en dehors du pays concerné. et bien en dehors de ses frontières…. ahh…. la dictature se rapproche ! (merde, pas l'droit de dire ça, on va me coller un procès)…
De MarsuBleu
à 10.000 km | 23H11 | 23/06/2008 |
Et quand les entreprises arrêteront-elles de ramper à chaque fois que quelques bloggeurs chinois adoptent ce comportement puéril ?
J'en ai franchement ras le bol de devoir, par la faute des « stratèges » des entreprises manufacturières, dépendre en permanence d'un pays comme la Chine.
Et le problème autour de Mao qui fait la grimace, ça ne vous rappelle pas la polémique des caricatures de Mahomet ? C'est très loin d'être aussi violent et il faudrait enlever la pub ? on est où, là ?
De bruay en artois
silicose plus irradie | 03H52 | 24/06/2008 |
hi hi la chine sous mao tous le monde en france avaient le livre rouge a elle est belle la mentalite des enseign ants de gauche mais un peut plus de motivation pour les supers petits retraites qui mangent dans les poubelles des fins de marche cela ne fait pas un sujet intello pc ps en clair les bobos de gauche au bistrot mais qui votent ump en cachette mais franchement la misere française doit porter a rire que l on debandent le peuple chinois qui vit dans sa culture et ne pas confondre ni melanger les cultures les defenseurs des causes moulins a vent
à bruay en artois
De profgryzzli
Jeune | 12H08 | 24/06/2008 |
Désolé mais votre commentaire est tout à fait illisible, absence de ponctuation, coquilles, fautes de français…
Mon chère, soyez lisible pour que l'on vous note intelligemment.
De lisbeth
07H53 | 24/06/2008 |
Et on a fait tout un foin lors de la parution des caricatures de Mahomet et de la réaction des islamistes ! C'est pareil, me semble-t-til…non il n'y avait pas de corollaire économique. Nous entrons dans un monde moyennement sympathique, sous le joug des Chinois
De cooper59
pour la decroissance ! | 08H55 | 24/06/2008 |
Encore des raisons supplementaires d'etre contre le capitalisme (maintenant on est passé au capitalisme speculatif a tous les etages) c'est pas bon pour la moralité et ça fait perdre toute dignité !
De Addie
21H22 | 24/06/2008 |
a propos de cette tendance à tourner en dérision les portraits de mao :
effectivement, pas mal d'artistes se jouent du portrait, ça devient presque un exercice de style. c'est parfois très heureux, parfois pas.
mais j'ai aussi la sensation que l'utilisation de cette image est un peu en train de virer au décoratif. Comme le gars sur la boîte de banania qui se retrouve en affiche dans les cuisines française, ou le che sur les sacs des collégiens. je veux dire qu'on commence à s'habituer à cette tête, désormais banale, on commence à voir mao comme la bonne figure sympa du grand timonnier. d'ailleurs, certains touristes qui veulent garder en souvenir le petit grigri du taxi chinois ou l'affiche qui traîne encore dans certains restos (si je me souviens bien, cet affichage a été obligatoire pas mal de temps, dites-moi si je me trompe), ces touristes, donc, ramènent un t-shirt à l'effigie de mao.
petite disgression : j'ai cru voir à marseille il y a quelque jour un fashion avec un t-shirt CCP, c'est peut-être une nouvelle marque de sport ? mais c'est la seconde fois que je vois ça. quelqu'un sait-il ce dont il s'agit ?
mao colorisé par warhol dans des toilettes, c'est un peu comme la petite afghanne de steve mac curry dans le salon, ça va bien avec la peinture. je critique pas les oeuvres, attention, mais cette utilisation à fins déco me semble aussi bizarre que si on accrochait pétain et la petite brûlée au napalm au-dessus de son lit.
De stephanemot
Author & Chief AtoZ Officer | 12H52 | 25/06/2008 |
Apres Dior J'abhorre, Fiat eut du se mefier…
Citroen peut tout se permettre depuis qu'il s'est vu derouler le tapis rouge sous Deng (un anti-Renault s'il en est depuis ses vertes annees a Paris) : j'avais ete beaucoup plus choque par ces images d'une voiture devallant la Grande Muraille en emportant des briques millenaires au passage (c'etait bien le monument qui partait en miettes, le seul trucage etait ce lamentable faux « V » realise par un enfant Chinois au-dessus de la segualesque signature « Revolutionnaire »).
Il serait interessant de piocher dans les creas actuelles des pubeux chinois quelques symboles de l'imperialisme culturel a la mode ces derniers temps.
De oui ben non
21H53 | 25/06/2008 |
@ Bruay en artois
hi hi la chine sous mao tous le monde en france avaient le livre rouge a elle est belle la mentalite des enseign ants de gauche mais un peut plus de motivation pour les supers petits retraites qui mangent dans les poubelles des fins de marche cela ne fait pas un sujet intello pc ps en clair les bobos de gauche au bistrot mais qui votent ump en cachette mais franchement la misere française doit porter a rire que l on debandent le peuple chinois qui vit dans sa culture et ne pas confondre ni melanger les cultures les defenseurs des causes moulins a vent
Traduction SVP. Merci
De Fraise des Bois
Buveur | 15H55 | 26/06/2008 |
Fiat n'a pas a baisser son froc devant les chinois ! Mais comme il y a du pognon et que Fiat ferait n'importe quoi pour se faire un billet…