
Excuses de Fiat à la Chine pour une pub avec Richard Gere
Dur dur de faire de la pub politiquement correcte à propos de la Chine ! Après Dior qui a brutalement pris ses distances avec Sharon Stone pour ses commentaires sur le tremblement de terre du Sichuan et le Tibet, voici Fiat qui doit retirer une pub et présenter ses excuses à la Chine à cause de l'acteur Richard Gere, connu pour son soutien actif au dalaï lama.
A première vue, pas de quoi fouetter un chat, mais ce n'était sans doute pas très habile de la part des publicitaires de Fiat de demander à Richard Gere de conduire une Fiat sur le toit du monde et de jouer avec des enfants tibétains, une sorte de retour métaphorique du dalaï lama sur les terres tibétaines dont il s'est enfui il y a quatre décennies pour dénoncer la mainmise chinoise. (Voir la vidéo)
La pub en question était diffusée en Italie, pas en Chine. Mais depuis les émeutes de Lhassa du 14 mars, les internautes nationalistes chinois sont à l'affut de tout ce qui offense l'honneur national de l'empire du Milieu, chatouilleux en ces temps préolympiques. La pub de Fiat a donc été relayée en Chine et le constructeur automobile italien a promptement pris ses distances, soulignant qu'il ne partageait pas les opinions politiques de Richard Gere. Le communiqué de Fiat poursuit :
Fiat réaffirme sa neutralité vis-à-vis de toute question politique, qu'elle soit nationale ou internationale. (…) Le groupe Fiat présente ses excuses au gouvernement de la République populaire de Chine et au peuple chinois.
Une humiliation face à une Chine devenue ombrageuse, qui fera réfléchir les publicitaires à deux fois avant de s'engager dans des métaphores chinoises… Les pubs sont un secteur de vigilance particulier pour ces cybernationalistes, car ils savent qu'ils ont en face d'eux des grandes marques paniquées par un éventuel mouvement hostile de consommateurs.
Bouddhistes et heureux de boire du Coca
Rien que ces derniers mois, outre Dior, Coca-Cola s'est retrouvé sur la défensive en avril pour une vieille pub diffusée en Allemagne, exhumée par des internautes chinois, montrant des moines bouddhistes joyeux pour illustrer le bonheur de boire du Coca ! Coca-Cola, sponsor des JO, faut-il le rappeler, a dû préciser par écrit que ce bonheur des moines n'était pas un soutien au dalaï lama ! 
Auparavant, c'est Citroën qui avait subi les foudres chinoises pour un crime de lèse-Mao : une pub, diffusée en Espagne, montrant le grand Timonier louchant et faisant la grimace face à un modèle du constructeur français.
La presse chinoise avait rapporté que cette pub avait suscité l'émoi de la communauté chinoise en Espagne, et que Citroën l'avait retirée et s'était excusé… Un comble quand on sait à quel point Mao est devenu un objet de dérision pour les artistes contemporains chinois, dont les œuvres détournant l'image du Grand Timonier s'arrachent dans les salles de vente ! 
Ces dernières années, les Japonais ont plusieurs fois fait les frais de ce nationalisme épidermique dans la publicité. Désormais, crispation autour du Tibet et des JO oblige, ce sont les Européens et les Américains. Le gouvernement chinois, lui, laisse faire, trop effrayé de voir ce courant nationaliste se retourner contre lui, et sans doute pas mécontent de donner une petite leçon d'humilité aux multinationales occidentales...
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Chers Amis internautes,
Il semble difficile de faire des commentaires sur la Chine et ses réactions nationalistes quand on n’a pas visité ce continent.
Imaginez un seul instant un pays qui engloberait les pays baltes et les pays nord-africains avec une pointe jusa’à Dakar, et s’étendrait de la pointe-du-raz à Moscou. Le continent Européen, en 40 siècles d’histoire depuis (Et probablement avant) les égyptiens n’y est jamais parvenu. Il y arrive lentement avec L’Union Européeene qui se construit avec beaucoup de difficultés et sans heurt.
Vous et moi seront dans des cimetières quant l’Europe sera un grand et unique pays, intégré ou fédéré.
La Chine, depuis 22 siècles s’est formée sur une géopolitique insoluble: quand il fait moins 36 degrés dans le nord, il fait plus 35 dans le sud. C’est donc le seul pays au monde, qui a réussi au fil des siècles, au prix des guerres et du sang, à maintenir une homogénéitée jusqu’à nos jours, avec hélàs, un pouvoir dictatorial (Dynastique, communiste ou pseudo libéral) hyper centralisé. Les Provinces, plus grandes que la France, ont toujours tenté de s’émanciper. Des centaines de langues et de coutumes s’y cotoient. Le pouvoir central, pour des raisons de cohésion politique et nationaliste, les a anéanties ou assimilées au fil des siècles à chaque véléités d’émancipation (Et chaque changement de pouvoir dynastiques).
Plus récemment, la globalisation de l’économie et le poids de la fiscalité et des législations, notamment (Et surtout)en France, ont fait que les entreprises de tous les continents se décentralisent en Chine. La concurrence internationale (Japonaise, Américaine, Allemande, etc…) fait rage et c’est tant mieux. Un milliard et demi d’habitants de plus en plus consommateur: « y a pas photos ».
Dans ce contexte Le Monde est demandeur, et la Chine décide. Les défits sont énormes.
L’Europe a mesuré ces enjeux mais n’est pas en mesure d’y faire face.
La problématique du Tibet et des jeux olympiques, qui peut avoir un sens pour nous en terme des droits de l’hommes, n’a réellement aucune signification pour eux (Est-ce que la République de Gênes nous interpelle sur la Corse ? ou l’inverse ?)
Franchement, est-ce que la France de Sarkosy ou l’Amérique de Bush défend les droits de l’homme. J’en doute.
Pour les chinois, c’est leur force polémique.
J’ai visité le Tibet (Le plateau tibétain et Lhassa) en octobre 2007 et ai voyagé dans le fameux train des cîmes: 3600 km dont 600 km à plus de 5200 mètres d’altitude.
Bon, à Lhassa, 80 % de la population est maintenant d’origine chinoise (Han). C’est l’assimilation forcée à la Chinoise.
Ce qui peut rassurer le Monde et les défenseurs des Droits de l’Homme, c’est que les Tibétains garderons toujours leur culture, car personne n’ira leur contester à 6500 mètres et plus d’altitude: question de survie…
Je suis retourné à Beijing en mai.
Je vous en reparlerai avec prudence dans un prochain courriel.
Amitiés depuis la Thaïlande.
Michel Hermann
Pseudo: L’asiate
Je viens de lire tous les commentaires. OK, les mecs, vous avez tout compris sur le capitalisme, sur la Chine par contre, rien de rien de zéro de zéro. Oui les Tibétains haïssent les Chinois, oui il s’agit d’une occupation de mode colonialiste. Non, les choses ne se réduisent pas à ces deux aspects (faut quand même voir que le régime théocratique n’était pas la panacée et que nombre de locaux sont aussi contents d’en être débarrassés -ce qui ne les empêche pas de cracher sur les Chinois); non, les Chinois Han qui ont émigrés au Tibet ne sont pas tous d’infâmes profiteurs, mais dans leur immense majorité des gens pauvres à la recherche d’une opportunité pour s’en sortir. Et au passage, totalement incorrect : il y a au Tibet des Chinois infâmes, et des Tibétains infâmes (dans le sens « Richard Gere » : traitres à la nation), j’ai néanmoins l’impression que ceux qui ont été brûlés vifs pendant les émeutes faisaient partie de ces « gens de rien » à la recherche d’une vie un peu moins pire, de ceux qui s’étaient rendus au Tibet pour un salaire de misère, plutôt que pas de salaire du tout, et qui au hasard de la géographie auraient pu tout aussi bien opter pour Shenzhen ou Pékin. Le monde n’est pas noir et blanc et ce serait bien si quelques personnes au moins, chez nous, pouvait s’en rendre compte.
A travers tous ces bruits sur les soi-disant « nationalistes anti-occidentaux », j’ai quand même quelques questions:
1. Sont-ils, ces « nationalistes chinois », vraiment représentatifs au sein des Chinois ou simplement un outil de confrontation médiatique utilisé par des Chinois autant que par des Occidentaux?
2. Y a-t-il des chiffres pour prouver que les entreprises multinationales deviennent vraiment des « victimes » de ce mouvement nationaliste? Déjà il faut chercher à savoir qui achète des Fiat en Chine …
Tong http://tong-toulouse.blogspot.com
Je ne suis pas un spécialiste, cela ne fait que trois ans que je vis en Chine et seulement deux que j’enseigne à des étudiants en master et doctorat de littérature française dans une université de Shanghai. Mon témoignage est donc peu généralisable aux Chinois puisque je ne suis confronté qu’à l’élite – des gosses globalement sympas qui vont finir aux affaires étrangères ou entrer à HEC ou Sciences Po, au pire devenir prof ou continuer de l’être… Ce qui suit n’a donc qu’une valeur strictement indicative locale, à chacun d’en tirer les conclusions qu’il souhaitera…
- Mes étudiants ignoraient que la Chine avaient boycotté les J.O. de Moscou en 80
- Mes étudiants ignoraient que 98% des employés de Carrefour en Chine sont Chinois.
- Il faut environ trois mois de cours pour se mettre d’accord sur un concept tel que « esprit critique », totalement étranger à la culture, au langage. Il en va de même pour des mots tels que liberté, révolution, espace…
- Entrer à l’université signifie en sortir, dans le temps imparti, avec le diplôme quels que soient les résultats.
- Les Tibétains, comme toute minorité ethnique, peuvent s’estimer heureux de l’accessit à la hanitude qui leur est offert: « C’est normal que les Tibétains doivent apprendre le mandarin, puisque nous, nous devons apprendre l’anglais, plus une autre langue, pour trouver du travail… »
- Mes étudiants ne connaissent pas Liu Xiaobo, quelques-uns ont entendu parler de Hu Jia. Dissident est un terme qui n’existe pas, la traduction mot à mot donne déstabilisateur de l’État.
- Les croyances populaires sont inattaquables: Les femmes vivent plus longtemps parce que faire le ménage les maintient en bonne forme physique. Il suffit qu’elles s’abstiennent de conduire car c’est trop de stress pour elles, c’est mauvais pour leur peau. Si beaucoup d’enfants et de jeunes portent des lunettes, c’est parce qu’ils lisent trop, c’est dangereux. Etc.
- « 2000 ans de confucianisme ont créé une unité nationale incomparable, c’est aussi ce qui nous empêche d’avancer… » Dissertation, 1er semestre
- Trouvé sur le blog d’un prof français: La candidature d’une enseignante chinoise de français vient d’être refuser par son université car elle a effectué un stage à RSF il y a… six ans!
- Je dis et fais exactement ce que je veux dans mes cours. Le conditionnement ambiant est beaucoup plus fort que tout ce que je peux dire.
- Ma compagne est Chinoise et prof de français. Depuis que nous vivons ensemble (18 mois), elle a peu à peu perdu tous ses amis et été reniée par sa famille.
- Je suis devenu très ami avec un étudiant qui est au parti. Remarquablement intelligent et ouvert d’esprit, il est atterré par le suivisme nationaliste. « Ce sera long » soupire-t-il…
- Mes étudiants ignoraient que la France a été boycottée par les USA pour son refus de s’engager en Irak.
- La piété filiale est une loi morale et sociale. Bu xiao, l’ignorance de cette loi, est considéré comme un acte de rébellion caractérisée, sanctionné par le rejet du réseau. Sans ce réseau (guanxi), un diplôme ne sert à rien. Impossible de contester, critiquer ouvertement, un aîné, un supérieur.
- La valeur régnante quasi absolue, c’est le pragmatisme. Ne pas exprimer une opinion autre que la pensée officielle, ne pas se préoccuper de ce qui dépasse le stricte cadre de ses intérêts et donc ceux de la famille. Le soutien mutuel, l’unité nationale, ne sont effectifs que lorsque l’étranger regarde le pays, en parle.
- Le patriotisme se mesure à l’aune du sacrifice. Une femme vient d’être décorée pour avoir quitté ses enfants afin d’aller s’occuper de ceux du Sichuan. Les dons pour les sinistrés ont été nominalement affichés, respectant la hiérarchie jusque dans leurs montants.
- Les notes d’examen ne peuvent être données qu’individuellement.
- La délation est un acte civique.
- Mes étudiants narquois se sont étonnés que Mr Sarkozy n’ait pas évoqué le Tibet ou les Droits de l’homme lorsqu’il est venu vendre des Airbus en novembre…
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Les dés sont pipés. Le néo-confucianisme régnant place l’État avant tout autre considération, vient ensuite la famille, l’individu (concept étranger) doit se sacrifier. L’étranger est historiquement le colonisateur, l’ultra libéralisme planétaire a changé la donne. « Lun dao women le! À notre tour! »
Les excuses de Fiat sont une honte… pragmatique. Le taux de chômage à Turin se joue désormais au centre du monde, Zhongguo! De son vivant, Sharon Stone ne sera plus vue en Chine. De facto, le totalitarisme l’emporte donc sur les droitsdel’hommistes! C’est donc aux Européens désormais de boycotter Fiat… « Je ne suis pas d’accord avec ce que vous dites, mais je mourrais pour que vous puissiez le dire! » Voltaire Mon jeune ami étudiant a placé cette citation en exergue de son blog, il prend déjà un gros risque. Que nos industriels et gouvernements ne prennent pas…
a propos de cette tendance à tourner en dérision les portraits de mao:
effectivement, pas mal d’artistes se jouent du portrait, ça devient presque un exercice de style. c’est parfois très heureux, parfois pas.
mais j’ai aussi la sensation que l’utilisation de cette image est un peu en train de virer au décoratif. Comme le gars sur la boîte de banania qui se retrouve en affiche dans les cuisines française, ou le che sur les sacs des collégiens. je veux dire qu’on commence à s’habituer à cette tête, désormais banale, on commence à voir mao comme la bonne figure sympa du grand timonnier. d’ailleurs, certains touristes qui veulent garder en souvenir le petit grigri du taxi chinois ou l’affiche qui traîne encore dans certains restos (si je me souviens bien, cet affichage a été obligatoire pas mal de temps, dites-moi si je me trompe), ces touristes, donc, ramènent un t-shirt à l’effigie de mao.
petite disgression: j’ai cru voir à marseille il y a quelque jour un fashion avec un t-shirt CCP, c’est peut-être une nouvelle marque de sport? mais c’est la seconde fois que je vois ça. quelqu’un sait-il ce dont il s’agit?
mao colorisé par warhol dans des toilettes, c’est un peu comme la petite afghanne de steve mac curry dans le salon, ça va bien avec la peinture. je critique pas les oeuvres, attention, mais cette utilisation à fins déco me semble aussi bizarre que si on accrochait pétain et la petite brûlée au napalm au-dessus de son lit.