Rue89 publie les bonnes feuilles de « Goldmaker 007 » : ou comment le héros de Fleming est devenu un homme-sandwich de luxe.

A trois jours de la sortie de « Quantum of Solace », le nouveau James Bond, voici que paraît, en format poche, un livre qui décortique la saga… et le Bond Business. Interview de l'auteur et extraits du livre en exclusivité.

« Quantum of Solace » (2008), vingt-deuxième opus de la saga 007, est la suite directe de « Casino Royale » (2006). Pour la première fois dans l'histoire de la série, un film de James Bond commencera dans la continuité du précédent : une heure après la fin (la trahison d'Eva Green), précisément. Bien évidemment, le film est adapté d'une oeuvre du défunt romancier Ian Fleming (une nouvelle, précisément). Dans le casting, un « frenchie » plutôt inattendu : Mathieu Amalric. (Voir la vidéo.)

« Goldmaker 007, Le phénomène James Bond, de Dr No à Quantum of Solace » (J'ai Lu, 2008) n'est pas la suite de « Goldmaker 007 - Comment James Bond est devenu le plus gros succès de l'histoire du cinéma » (Fayard, 2002). C'en est le format poche, mais surtout la version réactualisée.

La version d'origine avait paru au moment de « Meurs un autre jour ». Depuis, deux « Bond » ont vu le jour. Les nouvelles informations et révélations contenues dans la version 2008, Rue89 en publie une bonne partie en avant-première (voir encadré), avant la parution du livre le 5 novembre.

Des hommes et du business

L'auteur, Guillaume Evin, est né avec « Les diamants sont éternels » (soit en 1971). Il est fan de 007. Journaliste pour le service « business » du site du magazine L'Expansion, il était bien placé pour gratter son propre mythe.

« James Bond est la plus fabuleuse franchise du cinéma », écrit-il, « la plus rentable surtout avec plus de quatre milliards de dollars de recettes à ce jour ». Plus loin : « Avec les Walt Disney, ils [Les “Bond Films”, ndlr] sont tout simplement LA référence en matière de placements de produits ».

« Golmaker 007 » décrira en sept parties (de 001 à 007, forcément…) l'implacable « machine à faire de l'argent » que sont les James Bond. Et ce, depuis que, par miracle, deux producteurs quasi inconnus, « Cubby » Broccoli et Harry Saltzman, parvinrent en 1961 à adapter « Dr No » de Ian Fleming. Ils étaient alors loin de deviner ce qu'ils avaient créé… Aujourd'hui, Bond est « l'agent secret le moins secret qui soit » : trois milliards de spectateurs l'ont vu.

Mais, au-delà de recettes de fabrication hyper précises (détaillées dans l'ouvrage), d'un logo et d'un thème musical éternels, « 007 » est une machine à cash. Détaillée, point par point, par Evin.

Bond est un homme sandwich pour grandes marques de luxe (du champagne Bollinger aux montres Omega, d'Aston martin à BMW) et pour marques de masse (Perrier, Coca, Sony, Dunhill, Smirnoff). Un geyser à « produits-clés ».

Tout lancement d'un nouveau film relève de l'horlogerie suisse, car les partenaires en « placements de produits » (Virgin Atlantic, BMW, Heineken, etc) testent leurs nouveaux modèles en avant-première dans le nouveau « 007 ». Ce que découvre le livre, c'est une opération business unique dans l'histoire des franchises et des partenariats entre des producteurs et leurs partenaires.

L'évolution de James Bond, c'est aussi, in fine, l'évolution de l'industrie et de la finance mondiales. Un historique de l'entertainment. Et ce livre, bréviaire autant qu'enquête, en dit autant sur la saga que sur notre monde, comme on l'a vérifié dans un entretien avec son auteur, Guillaume Evin.

Quel est votre rapport d'homme des années 2000 à Bond, homme intemporel ?

Comme je l'écris dans le livre, je suis plutôt Sean Connery, plutôt du côté de cette masculinité implacable, qu'on retrouve d'ailleurs chez Daniel Craig. Ces deux « Bond »-là sont moins des gravures de mode que n'ont pu l'être Roger Moore ou Pierce Brosnan, moins cartoon.

J'ai apprécié Timothy Dalton, sombre et tourmenté, car il était finalement très proche du James Bond des romans de Ian Fleming.

James Bond évolue dans le monde de l'hyperluxe. Ce vingt-deuxième sort en pleine crise financière. Qu'est-ce que cela vous inspire ?

Certes, chez James Bond, on aura toujours la trilogie belle montre-grosse voiture-grand champagne. Mais depuis les années quatre-vingt-dix, on n'est plus dans l'hyperluxe, non.

On assiste à une offensive musclée de marques qui n'appartiennent absolument pas à la sphère du luxe. Par exemple : Coca-Cola, qui montrera un Coke Zero rebaptisé Zero Zero 7 dans « Quantum of Solace » (lire le deuxième extrait que Rue89 publié en avant-première : « La frilosité de Coca-Cola »).

Il n'y a que dans le cas du dernier Pierce Brosnan, « Meurs un autre jour » (2002), que l'on avait atteint l'implosion dans les gadgets inutiles. Cela le décrédibilisait. Dans ce nouveau Bond, on en revient à des partenariats plus légers, avec des marques de masse.

Je pense qu'à l'avenir, les films vont continuer à attirer ce genre de marques mondiales. Crise financière ou pas, Bond est de toute façon une saga que les gens dissocient de la réalité. Et je pense que « Quantum of Solace » peut flirter avec « Casino Royale » en terme de recettes dans le monde (« Casino Royale » est à ce jour le record absolu de la série, en box-office, et en « recettes monde » : 594 millions de dollars, pour un budget de 152 millions de dollars) tant l'équation personnelle Daniel Craig a bien fonctionné lors de sa première sortie.

La saga Bond vient de Grande-Bretagne, et est tenue aujourd'hui par des groupes anglo-saxons. Un imaginaire du Nord, donc. Si un jour, un pays de l'hémisphère Sud (Inde, Amérique latine) est le plus puissant, pensez-vous que les producteurs parviendront à modifier l'entertainment et la « machine à cash » ?

Contrairement à de nombreuses séries et sagas, celle-ci a toujours su se régénérer. Elle est parvenu à dépasser les limites de son propre modèle. En 1995, avec « Goldeneye », pour le début de la « troisième vie » du personnage, on le voyait s'adapter au monde post-Mur de Berlin, et se battre contre d'anciens alliés…

« Casino Royale », rappelons-le, est un retour aux sources du personnage. Le champ des possibles est toujours ouvert, on reste dans le jeu, dans le mouvant.

A ce titre, oui, je pense que le marketing et « la machine à cash » suivront. Ne serait-ce que pour cette raison simple, que je répète : Bond, c'est avant tout du divertissement. Qui fonctionne partout dans notre village-monde.

Chaque nouvel opus vient toucher une nouvelle région du monde, ou une nouvelle communauté (« Meurs un autre jour » la communauté afro-américaine, par exemple). Bond, c'est une saga très douée.

► Goldmaker 007, Le phénomène James Bond de Dr No à « Quantum of Solace » de Guillaume Evin - éd. J'ai lu - 223p., 6€.