Allie Romney, une enfant riche (et haïe) d’Instagram

Mormon et richissime. Mitt Romney, le candidat déchu de l’élection présidentielle américaine était visiblement trop loin de l’Américain « normal ».

Les membres de sa famille étaient aussi trop bien coiffés et habillés. Ils affichaient tous un style dynastique obsolète. Quelques jours avant l’élection, la petite-fille du candidat républicain, Allie Romney, qui aime les robes bien coupées, a logiquement atterri sur le Tumblr que tout le monde adore détester. Celui qui compile les photos de la jeunesse dorée (clinquante) américaine : Rich kids of Instagram.

« Ils ont plus d’argent que vous »

Le logo du Tumblr (RichKidsOfInstagram.tumblr.com)

Sur l’application mobile Instagram, des millions de jeunes partagent sans répit avec leurs amis des photos de leur quotidien : 5 millions de clichés sont envoyés sur le service chaque jour. Depuis cet été donc, les clichés des situations les plus ostentatoires sont repérés et compilés sur RichKidsOfInstagram.Tumblr.com.

La plupart des jeunes qui apparaissent sur ces photos sont des inconnus. « Ils ont plus d’argent que vous et voilà comment ils vivent », nous vend le Tumblr.

On y rencontre ce garçon blond allongé sous un plaid dans un immense salon avec moulures, parquet ciré et kilos de rideaux qui tombent des fenêtres. Fin de journée au chaud dans ce qui ressemble à un manoir.

Capture d’écran d’une note montrant deux garçons sur une piste de bowling (RichKidsOfInstagram.tumblr.com)

Ou ces deux jeunes hommes qui s’amusent dans ce qui semble être une piste de bowling privée, avec un éclairage rigolo.

Sur d’autres photos, des adolescents apparaissent avec des factures shopping aux montants scandaleux, se versent du Dom Pérignon sur les cheveux, hésitent entre des dizaines de sacs Hermès ou conduisent des voitures vulgaires en rigolant (Lamborghini jaune ou Bentley rose). L’accumulation des images fait bizarre, ces jeunes gens semblent d’un coup très nombreux.

Alexa Dell, fille de, s’est fait gronder

Le créateur du Tumblr veut rester anonyme. Il est difficile de savoir si le site a été pensé à la gloire de ces jeunes héritiers ou s’il est un outil de dénonciation. Un lieu pour se moquer. On trouve d’ailleurs deux types de public :

• certains internautes regardent les clichés religieusement, avec envie et admiration ;
• d’autres rient avec violence de la fatuité de ces ados blindés.

Peu importe, le Tumblr a un succès dingue. Les sujets se succèdent dans le New York Times, le Washington Post ou sur CNN. Le sigle RKOI, pour Rich kids of Instagram, est en train d’entrer dans le langage courant. Utilisation type : « Je bois du champagne au bord d’une piscine comme un RKOI. »

En parcourant le Tumblr, on tombe sur quelques héritiers aux noms connus (Trump, Hilton). Alexa Dell, la fille du fondateur de Dell, s’est fait gronder, quand une photo de son frère dans un jet privé s’est retrouvée sur le site. Son père, qui dépense 2,7 millions de dollars par an pour la sécurité de sa famille, n’a pas apprécié. Ils allaient dans les îles Fidji.

Avec le styliste Oscar de la Renta

Il y a une semaine, la petite-fille de Mitt Romney, Allie Romney, s’est également retrouvée sur le Tumblr. Elle pose dans deux robes, décontractée, à côté du designer Oscar de La Renta.

Sur Instagram, de nombreuses amies avaient commenté la photo : tu es sublime (« gorgeous »), lui disaient-elles. Sur le Tumblr ouvert à tous, ce ne sont plus ses copains privilégiés qui la regardent, mais le monde entier. Le cliché perd d’un coup toute sa douceur.

Capture d’écran de la note montrant Allie Romney et Oscar de la Renta, avec quelques commentaires (RichKidsOfInstagram.tumblr.com)