Une caméra qui vous reconnaît dans les bars grâce à Facebook

Et si vos photos Facebook permettaient à une caméra de vous reconnaître automatiquement quand vous entrez dans un bar ? Un peu effrayant, même si c’est pour vous proposer des réductions. C’est ce qu’est en train de tester une agence de pub de Nashville, aux Etats-Unis, en utilisant la reconnaissance faciale.

En utilisant les photos des utilisateurs de Facebook, elle a conçu une caméra qui, postée à l’entrée d’un bar, reconnaît les clients et calcule, en fonction de leurs « J’aime » et de leurs habitudes sur le réseau, des offres spéciales.

Heureusement, les utilisateurs doivent donner leur accord préalable : s’inscrire sur Facebook pour participer à l’expérience.

Pour le moment, cette initiative – surnommée « Facedeals » – est limitée à quelques commerces de la ville, mais dans sa vidéo de présentation, l’agence dit vouloir l’étendre « à de grandes villes, dans le monde entier ».

Cette initiative n’a rien à voir avec Facebook, même si elle en utilise la technologie. Comme le note le site spécialisé TechCrunch, il ne serait pas très étonnant que Facebook attaque l’agence de pub en justice, tant cette dernière reprend les codes visuels du réseau social.

Facebook prudent avec la reconnaissance faciale

De plus, Facebook n’a aucun intérêt à être associé à cette initiative, dans un domaine – la reconnaissance faciale – où il est très observé.

Facebook propose déjà un service de reconnaissance des visages : peut-être vous a-t-on déjà spontanément suggéré « d’identifier » un de vos amis sur une photo que vous veniez de déposer sur le réseau social. L’Autorité de protection des données personnelles norvégienne a décidé de se pencher sur cette fonctionnalité.

Tout s’est accéléré en juin dernier, lorsque Facebook a acquis Face.com, une start-up spécialisée dans la reconnaissance faciale sur mobile, pour un montant non communiqué.

Il y a quelques semaines, un sénateur américain exprimait ses inquiétudes et priait Facebook d’être plus transparent concernant cette technologie. La Commission européenne et plusieurs groupes de défense de la vie privée américains se sont également dits inquiets.

Sur le front de la vie privée, Facebook vient justement de finaliser un accord avec la Fédération du commerce américaine (FTC) qui va la soumettre à un contrôle plus strict, et ce pendant vingt ans.

Mise à jour, 15 août, 16h35 : l’Allemagne a annoncé ce mercredi rouvrir une investigation concernant l’utilisation de la reconnaissance faciale par Facebook, le soupçonnant de construire une gigantesque base de donnée des utilisateurs sans leur assentiment.