Vrais visages, corps virtuels, vraie pub
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André Gunthert - Validé par
Pierre Haski -
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Le groupe H & M a admis que pour ses publicités, il utilisait des corps féminins déssinés sur ordinateur, sur lesquels il « greffait » de véritables visages de top models et les vêtements qu’il souhaite promouvoir. Le plus étonnant est que les communiquants du groupe suédois soignent la diversité dans leurs publicités, transformant certains de ces corps en corps asiatique ou noir, même si les formes sont identiques. Ce « clonage » publicitaire a de quoi faire réfléchir, et il n’est pas étonnant qu’il ait été repéré par André Gunthert, spécialiste en culture visuelle à l’Ecole des Hautes études en sciences sociales, sur son compte Twitter !
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Leurs fringues ne vont qu’aux corps virtuels.
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