Facebook ferme Petit Matcheau, parodie féministe de Petit Bateau

La page Facebook s’appelait « Concours Petit Matcheau ». Une référence parodique à l’affaire des bodys sexistes de Petit Bateau, deux produits de la marque qui avaient suscité la polémique en juin.

Le principe de « Petit Matcheau » était simple : proposer à des internautes mécontents de réaliser eux-mêmes leurs propres bodys, customisés à souhait pour critiquer Petit Bateau. Sauf que, depuis une semaine, la page « Petit Matcheau » n’existe plus. Supprimée.

Par qui ? On ne sait pas trop. En principe, Facebook. Sur le réseau social, « tout le monde peut signaler un groupe abusif “ rappelle Emmanuelle Bilé de Ballou PR, seule agence de relations publiques pour Facebook France :

‘Les groupes affichant du contenu [...] graphique illicite ou suggestif sont interdits, tout comme ceux [...] portant atteinte à des individus ou à certaines catégories de personnes.’

Mais lancer un concours Petit Matcheau relève t-il vraiment de l’abus ? ‘Je n’ai pas cette information’, répond Emmanuelle Bilé. ‘La page n’était pas très active, elle n’étais pas non plus médiatique. Tout au plus, elle a dû réunir 50 fans’, réplique l’une des membres de Petit Matcheau, Freyja Morrigan.

Elle, comme une quarantaine d’autres, ont voulu s’indigner à leur façon de ces deux bodys arborant les adjectifs ‘jolie, douce, coquette, amoureuse’ côté filles, ‘courageux, fort, vaillant, déterminé’ côté garçons. Elle estime être la première à se faire ‘remonter les bretelles’ pour s’être exprimée sur le sujet.

‘Nous avons jugé votre photo incorrecte’

En guise de contestation, Freyja avait posté le 27 juillet son premier body Petit Matcheau. Sur le mur du groupe de la page du réseau de militants d’Osez le féminisme (d’où est partie l’affaire) et... sur celle de Petit Bateau. Les réactions ne se sont pas fait attendre. Le lendemain de son initiative, elle reçoit un message de l’entreprise :

‘Chère Freyja. [...] Nous avons supprimé vos commentaires ainsi que vos photos car nous avons jugé ceux-ci incorrects.’

Le body Petit Matcheau de la jeune femme arborait la phrase suivante :

‘Si vous aimez les enseignes qui n’évoluent pas et dont les designers ont le QI d’un bulot cuit : achetez Petit Bateau.’

Le body Petit Matcheau posté par Freyja Morrigan.

Le 16 août, Facebook prend le relais. La photo de son body est supprimée de ‘Concours Petit Matcheau’, pour ‘atteinte aux droits d’auteurs’. C’est la page entière du groupe qui sera effacée quelques jours plus tard. ‘C’était une réaction éclair, fulgurante’ s’insurge Freyja :

‘On vous muselle pour une pauvre page où les gens n’ont fait qu’exprimer leur opinion. Il n’y avait rien d’insultant, c’était simplement de la parodie bon enfant.’

Depuis, ‘Petit Matcheau’ a été remplacé par le concours ‘Petit Blaireau’. 26 fans jusqu’ici. Reprenant le même principe, la page a été lancée dimanche par Gaëlle Hym, une autre internaute bien engagée dans le débat.

Le 18 juin, elle-même avait posté un body ‘réactionnaire’, créé par Osez le féminisme, sur la page de Petit Bateau. A la place des ‘jolie, douce, coquette’ et autres ‘courageux, fort, vaillant’, était inscrit : ‘Nul, ringard, sexiste, tocard, con, machiste’.

Des commentaires ‘décalés’

Quelques jours plus tard, Gaëlle est interdite de commentaires pendant quinze jours sur la page du groupe d’habillement pour enfants.

Capture d’écran du message qu’a reçu Gaëlle suite à ses commentaires sur la page Facebook de Petit Bateau.

Le 16 août, à la même date que Freyja, Gaëlle reçoit en plus un e-mail d’avertissement de la part de Facebook lui empêchant de manière permanente de poster des commentaires sur la page Petit Bateau :

‘Comme nous vous l’avions annoncé plus tôt, cette fonction vous est temporairement inaccessible car vous avez publié des posts hors de propos sur certaines pages Facebook.’

Depuis juillet, Gaëlle Hym peut de nouveau ‘liker’ et poster des commentaires sous les messages d’autres internautes ; mais elle ne peut plus publier elle-même de message sur le mur. Au total, l’internaute a reçu quatre avertissements dans l’affaire.

Elle s’indigne aussi que certains de ses propos dénonçant le sexisme des bodys aient été déplacés sur une autre page par Petit Bateau.

‘Je pense qu’ils ont été dépassés par la polémique’ relève Magali de Haas d’Osez le féminisme. Sur la page Facebook de Petit Bateau, l’un des derniers messages date de vendredi :

‘Petit bateau vous réserve de belles surprises la semaine prochaine... surtout, restez connectés !’

Effe Aime, une internaute, demande dans les commentaires : ‘Des culottes sexistes ?’ suivi d’un clin d’œil. Les bodys controversés, eux, sont toujours en vente.

► Mis à jour le 24/08/2011 à 15h20. Le body posté par Gaëlle Hym sur la page Facebook de Petit bateau était celui d’Osez le féminisme.