Primaire PS : des campagnes web pas « super modernes »

Singer le geek, c’est perdre le Français moyen. Pour les candidats, le Web n’est qu’un levier pour la campagne de terrain. Enquête.

Moins haut, moins vite, moins fort. Les candidats à la primaire socialiste ont visiblement pris le parti de retourner la devise olympique au moment de choisir de quelle manière ils allaient mener campagne sur Internet. Dans cette compétition où sont valorisées la « normalité », l’austérité et la sobriété, ils ne veulent surtout pas paraître plus modernes que le Français moyen. Un peu comme ces politiques qui appauvrissent leur langage pour « faire peuple ».

« Une initiative qui peut sembler super moderne pour la communauté avertie peut être très mal perçue du grand public, qui préférera toujours un candidat qui consacre son temps à l’élaboration de propositions pertinentes sur l’euro, l’emploi ou l’insécurité », plaide Vincent Feltesse, le responsable de la webcampagne de François Hollande. C’est aussi ce que pensent ses alter ego des cinq autres équipes.

Il faut penser à la masse, faire « simple et basique », insiste Feltesse :

« Nous, par exemple, on reste très mail. Une bonne vieille newsletter, non maquettée pour être reroutée sans problème. »

Mobiliser sur le Web pour assurer la campagne de terrain

Laurent Grave-Raulin (Twitter).

C’est aussi une manière de refuser d’entrer dans « une course à l’habileté technologique » qui pourrait les exposer à des faux pas. « Les gens se sont approprié l’outil depuis 2007. Ils ne viennent plus lire pieusement la sainte parole », souligne Laurent Grave-Raulin, responsable web au sein de l’équipe Royal.

Face à des internautes vigilants, prompts à repérer le factice et la mise en scène, les candidats préfèrent donc limiter les risques et clament qu’ils se montrent tels qu’ils sont, « au-then-tiques », avec « une présence numérique conforme à [leur] identité politique ».

Inspirés par les campagnes démocrates américaines – en particulier celle d’Obama – mais aussi celles du Labour et du Parti démocrate italien, les socialistes rêvent d’utiliser leurs sites comme leviers pour recruter des volontaires qui se chargeront ensuite de diffuser la propagande électorale et d’inciter leur entourage à aller voter. Mobiliser sur le Web pour assurer la campagne de terrain.

Comble de la connivence militante : le badge

C’est la vocation de « l’application Facebook de soutien » développée pour Hollande (« Engagez vous dans la campagne et réussissez à convaincre vos amis et votre famille de vous rejoindre »). Cet objectif est aussi clairement mis en avant sur les sites d’Aubry et Montebourg.

Fabrice Berrahil (Twitter).

« Tous les gens qui laissent des commentaires intéressants sur les blogs, les sites ou Twitter, on les contacte dans la vraie vie et on voit s’ils veulent s’engager comme volontaires », raconte Fabrice Berrahil, le « Monsieur Web » de Montebourg. Selon lui, « entre la moitié et les trois quarts des personnes actives sur le terrain ont été repérées sur Internet ».

Comble de la connivence militante : le badge à épingler sur sa photo de profil Facebook ou Twitter (proposé aux supporters de Royal, Montebourg et Aubry). Pour le reste, prudence maximale. « C’est la première vraie campagne qui se diffuse sur les réseaux sociaux. On sait que les jeux cons sont assez bien tolérés mais si vos amis postent des messages politiques sur votre mur Facebook, vous trouverez peut-être que c’est intrusif », redoute Feltesse.

Montebourg en webdocu, Valls en websérie

Du coup, même si, comme Montebourg, les candidats arborent la panoplie du parfait politique 2.0 (« Il a son blog perso, son compte Twitter, son Facebook, sa chaîne Dailymotion, son Flickr, son site de campagne », énumère Fabrice Berrahil), leurs hardiesses restent très mesurées :

• Royal s’adonne depuis le 28 juin à des « twitt-interviews » (elle sollicite des questions sur Twitter auxquelles elle répond en 140 signes). Sa tournée dans le sud du 28 au 30 juillet a fait l’objet d’une couverture « en direct sur sa page Facebook » (photos et textes) : selon son équipe, elle a gagné à cette occasion 4 000 abonnés supplémentaires.

• Montebourg prévoit « un tchat hebdomadaire sur sa page Facebook pendant une heure ou deux » pour la rentrée. Avant, une équipe vidéo suivra l’épopée de sa « caravane », de Frangy-en-Bresse à La Rochelle, dans le but de produire « une sorte de webdocu ».

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  Sébastien Gros (Twitter).

  Même idée chez Valls  : une équipe filme les « moments forts » pour les diffuser sur le site du candidat « comme une websérie ». « C’est une manière de compenser le déséquilibre du traitement médiatique », explique Sébastien Gros, le coordinateur de la campagne. « Quand Martine et François se déplacent, toutes les télés accourent. Pour nous, c’est plus compliqué. » Il avait aussi été envisagé d’intégrer un bouton Paypal afin de favoriser les dons en ligne. Le projet a finalement été considéré comme trop compliqué à gérer.

• L’équipe d’Hollande va décliner l’application Facebook et le site de campagne « sur iPhone et iPad ».

• L’entourage d’Aubry promet de vagues « surprises » pour La Rochelle (l’université d’été du PS, fin août) et répète que sa championne est « la seule dont la campagne a vraiment commencé sur Internet » et « la seule à avoir posté un message vidéo pour le 14 Juillet ».

• Rien de particulier chez Baylet  : « C’est plutôt un homme de terrain », s’excuse son porte-parole Guillaume Lacroix. Les militants pourront télécharger des affiches, bientôt « un fly de quatre pages », puis son programme. Comme au XXe siècle.

Des frissons de roman d’espionnage

Cette campagne debout sur les freins pourrait avoir quelque chose de frustrant pour les petites mains qui y travaillent. Sauf qu’entre deux séances d’explications sur « Comment bien “retweeter” le candidat », elles se vivent en sentinelles (« on est les premiers à voir si un “twitto” dérape, si Valls devient agressif »).

Emile Josselin (Twitter).

Les responsables web d’Hollande, Royal, Montebourg et Aubry se connaissent depuis la campagne de 2007, se parlent, et, en attendant de « travailler ensemble » à l’issue de la primaire, ils se donnent des frissons de roman d’espionnage. Emile Josselin, responsable de la webcampagne d’Aubry :

« On a un rôle d’alerte sur les choses que prépare la droite, et quand l’une ou l’autre des personnalités socialistes est mise en cause sur Twitter, on les avertit très vite. »

Sur Twitter, François Hollande s’appelle Ariane

Ah, Twitter... Le site reste l’ultime frontière pour les candidats. C’est aussi un bon révélateur de leur autonomie en ligne et de leur capacité à interagir avec des citoyens qu’ils ne croisent pas forcément sur les marchés le samedi matin :

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  Vincent Feltesse (Twitter).

  Ni Jean-Michel Baylet ni François Hollande ne « tweetent » eux-mêmes. Le premier sous-traite cette tâche à son attaché de presse, Pascal-Eric Lalmy ; le deuxième à une jeune femme de son équipe, Ariane Vincent, mais « il peut arriver que François Hollande dicte lui-même un “tweet” ». Feltesse s’interroge encore sur l’opportunité de s’y investir : « C’est un phénomène à la mode mais je ne sais pas quel est son impact sur le grand public. Est-ce qu’à un moment il n’y a pas un côté gadget, un risque de déprésidentialisation ? La frontière est étroite entre l’intimité partagée et le franc ridicule... »

• Martine Aubry est l’auteur des tweets signés M.A. « Parfois elle a des idées seule, parfois je lui en suggère », admet Emile Josselin. Est-ce qu’elle tape seule avec ses petits doigts ? « Ça dépend des fois et ça n’a pas d’importance. »

• Ségolène Royal, Manuel Valls et Arnaud Montebourg sont les seuls à « tweeter » eux-mêmes. Royal est la plus aguerrie, Valls s’est acheté un nouveau smartphone pour s’y mettre au début de l’été, Montebourg finit d’y chercher son ton (« J’imagine mal Arnaud s’amuser à faire des “follow friday”, prévient Fabrice Berrahil). Ces trois-là sont les seuls à faire l’effort d’adapter leurs messages aux différents canaux d’expression.

Sinon, cette semaine, Jean-Michel Baylet a surpris tout le monde par son audace. Il a ouvert un blog.

Capture d’écran du blog de Jean-Michel Baylet.