« Nous, on écoute des musiques chaudes : notre top des clips »

Captures d’écran des clips sélectionnés

C’est la dure loi du single à un dollar sur iTunes : il est de plus en plus rare que les consommateurs, souvent boulimiques et très exigeants, écoutent et apprécient des albums entiers. Les artistes ont tout intérêt à produire des vidéos à fort potentiel viral pour accompagner leurs productions sonores.

La culture du digital a profondément modifié les habitudes de consommation de la musique. D’ailleurs, lorsque Rue89 nous a proposé de faire un top album hip hop 2010 parce qu’on jugeait le premier top Rue89 trop pop-rock, on a trouvé plus pertinent de partager les clips qui nous ont marquées cette année.

Et on a opté pour un éventail musical un peu plus large, qui correspond aux musiques qu’on écoute : hip hop, soul, blues, r’n’b... et quelques ovnis résultant de fusions futuristiques.

En bref et en images, voici donc notre top des clips de 2010, classés en fonction de catégories... très subjectives !

En 2010, une tendance a explosé : celle qui consiste à déterminer la production ou non d’un clip en fonction de la réussite d’un morceau.

Pour faire simple, il s’agit de sortir une vidéo virale à moindre coût -pour minimiser les risques et l’investissement. Puis, si elle fonctionne, investir dans une production digne de ce nom pour relancer la diffusion (et la vente) du morceau. Inconvénient : pas toujours évident d’imposer la deuxième version d’un même morceau.

L’exemple le plus marquant cette année, qui est aussi un de nos coups de cœurs, c’est celui de Cee Lo Green : « Fuck You ». Vous vous souvenez sûrement de cette vidéo virale qui a recueilli plus de 8 millions de vues sur YouTube (dont 1 million les cinq premiers jours).

Quelques semaines plus tard, la vidéo « officielle » lui a succédé. Résultat : plus de 35 millions de vues à ce jour. Le clip est joli, mais on ne l’a pas trouvé exceptionnel. En conclusion, lorsqu’un morceau est bon, il est bon !

Et si un clip doit venir le sublimer, il se doit d’être visuellement très marquant. Vous avez dit exigeantes ? (Voir la vidéo)

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Les Black Keys avaient eux aussi réalisé une première version de leur titre « Tighten up » (malheureusement introuvable sur l’interweb, certainement retirée par la maison de disques) avant celle que vous connaissez peut-être, et qu’on adore.

Les Travis Porter, c’est l’exemple de la « V2 » réussie. Après avoir mis en ligne une video virale épurée pour accompagner leur morceau « Make It Rain », le groupe originaire de Decatur (Géorgie, Etats-Unis) lance un second clip plus abouti.

Ils y développent un univers mixant les influences d’Outkast, Tim Burton ou encore David La Chapelle, coloré et plein de jolies filles, qui se différencie clairement de la vidéo initiale. On est sous le charme. (Voir la vidéo)

C’est bien connu, le « Parental Advisory » (« autorisation parentale ») vient de chez eux : à la moindre image considérée inconvenable, les puritains américains crient au scandale ! Alors quoi de mieux pour les artistes que des images ultra choquantes pour faire entendre leurs voix ?

En 2010 entre MIA et la « rouquinphobie » dans son clip « Born Free “ (réalisé par Romain Gavras), et Lady Gaga avec son ‘Alejandro’ christo-nazi, ce sont les femmes qui ont fait couler le plus d’encre.

Mais nos préférés restent sans conteste :

• Nicki Minaj feat. Sean Garett, ‘Massive Attack’. Notre reine du hip hop et notre coup de coeur de l’année (et de tous les temps) : Nicki Minaj ! Le postérieur trop imposant de Nicki et la métaphore trop explicite des soldats désarticulés que la guerre rend fous a visiblement heurté les moeurs américaines (MTV et BET ont censuré la vidéo), mais peu nous importe, on aime ! (Voir la vidéo)

• Erykah Badu, ‘Window Seat’. Window Seat d’Erykah Badu est certainement l’une des videos qui a le plus choqué l’opinion en 2010. La chanteuse est certes connue pour son talent mais également pour ses réactions et son caractère extrêmes.

  Dans ce clip qui marque l’arrivée de son dernier album ‘New Amerykah Part Two : Return Of The Ankh’, Erykah Badu traverse le boulevard où JFK a été tué à Dallas en se déshabillant et n’y va pas de main morte ! Elle se retrouve totalement nue dans la dernière scène.

  Ce clip lui a coûté d’être condamnée à 6 mois de sursis et à 500 dollars d’amende pour outrage à la pudeur. Sur Twitter, elle explique sa démarche en affirmant qu’il s’agit d’une rébellion contre ‘la pensée unique’. Mais voyez plutôt. (Voir la vidéo)

► Tendance suivante : le clip génial

La catégorie la plus subjective. Lorsque le clip et/ou la chanson nous a ‘mindfuckées’, ou retourné le cerveau comme on dit par chez nous. On remarque d’ailleurs que ces clips sont souvent le résultat d’une collaboration réussie entre plusieurs artistes, ce qui assure toujours plus de visibilité.

• Big Boi, ‘For Yo Sorrows’. Big Boi, moitié du duo Outkast est revenu en force en 2010 avec son album ‘Sir Lucious Left Foot’, qui est instantanément devenu un classique. Le morceau For yo sorrows, en featuring avec George Clinton (George Clinton & Parliament Funkadelic) et Too $hort - est tout simplement la B.O de notre année. Inspirez, expirez. (Voir la vidéo)

• Die Antwoord, ‘Evil Boy’. LA découverte de cette année, en direct de Cape Town : Die Antwoord ont enclenché la déferlante sud-africaine présentant un univers très particulier mixant rap et rave avec un savoir-faire qui leur est propre.

  Leur clip ‘Evil Boy’, un morceau sur le thème de la circoncision en featuring avec Wanga et Diplo, décrit assez bien leur état d’esprit (âmes sensibles s’abstenir) ! (Voir la vidéo)

• Chris Brown, ‘Deuces’. Alors qu’on pensait que sa carrière prendrait fin après qu’il ait levé la main sur sa compagne Rihanna, Chris Brown est revenu sur le devant de la scène et nous a mis une sacrée claque avec Deuces feat. Tyga & Kevin Mc Call.

  Le morceau est très bon, le clip est beau, les chorégraphies superbes... regardez ! (Voir la vidéo)

• Lady Gaga feat Beyonce, ‘Telephone’. On connait Lady Gaga pour son succès et son goût de la provocation. On connaît Beyonce pour ses performances et son incroyable talent. Réunissez le tout, et observez le résultat en images.

  Le clip de ‘Telephone’ a été critiqué, notamment pour la présence (abusive) de publicité pas si masquée que ça dans le clip, mais comme on le sait tous : on ne peut pas plaire à tout le monde.

  Une ambiance Tarantino, un girl power macabre, des images magnifiques et un ENORME budget, et vous obtenez ce chef d’œuvre. (Voir la vidéo)

• Bonus : Jay Z feat Drake & Lil Wayne, ‘Light up’. Une idée simple mais magique : faire rapper des filles (superbes
  bien sûr) à la place des rois incontestés du hip hop américain. L’idée a
  certainement été mise en place pour pallier l’abscence de Lil Wayne
  qui était en prison au moment de l’enregistrement et de la sortie du
  clip. Une video que l’on a adoré, réalisée par Derick G. (Voir la vidéo)

► Tendance suivante : le clip concept

2010 est pour nous l’année du grand retour de Kanye West ! Ses impulsions esthétiques ont été si radicales qu’il mérite une catégorie à lui tout seul.

Après ‘l’affaire’ Taylor Swift, on le pensait fini mais c’est bien mal connaître Yeezy. L’acharnement médiatique qu’il a subi a dû nourrir son envie de se dépasser. Et cette énergie qu’il a développé s’est avérée particulièrement juste et fertile, à notre humble avis.

Nous ne sommes pas les seules à le penser : son acclamation par le public (son album ‘My Dark Twisted Fantasy’ a été propulsé numéro 1 des charts dès la première semaine de sa sortie) est loin d’être négligeable.

Beaucoup de gens n’apprécient pas son arrogance, mais les plus grands génies, de Dali à Picasso, n’étaient-ils pas de furieux mégalomanes ? Si. Et se souvient-on plus de leur arrogance ou de leur art ? Des deux oui, et c’est ce qui crée une légende !

Après le clip de ‘Power réalisé par Marco Brambilla et que Kanye décrit lui-même comme non pas un clip mais un tableau’ de 90 secondes, son court-métrage-ovni Runaway a provoqué des réactions extrêmes, adoré ou décrié ... faites-vous votre avis ! (Voir la vidéo)