Pub Virgin Radio censurée : un maire fait du neuf avec du vieux
En interdisant la campagne d’affichage JC Decaux de Virgin Radio, le maire de Clichy-la-Garenne rejoint le club des élus publicides. Mais contrairement à ses prédécesseurs, aucune motivation religieuse, féministe ou pudibonde dans ce coup d’éclat. Juste le refus d’une vision « agressive et dévalorisante » des personnes âgées.
Quand on regarde les visuels au cœur de la polémique, on peut douter de leur bon goût, de leur efficacité en termes de marketing, voire de leur sens. Gilles Catoire, le maire socialiste de cette ville des Hauts-de-Seine où 13% des habitants ont plus de 60 ans, lui, ne doute pas. Il est contre.
Des affiches « incitatives »
Légalement, sa décision est inattaquable. Jean Isnard, directeur des programmes Virgin-RFM chez Lagardère, l’a d’ailleurs reconnu sur Le Post. Toutefois, une chose frappe : le changement de front dans la bataille contre l’affichage.
Les précédents célèbres s’ancrent tous sur le terrain de la morale, religieuse ou sexuelle, et de la dégradation de l’image de la femme.
Il en était ainsi en 1987, lorsque le maire de Nantes (Loire-Atlantique), Michel Chauty, avait prohibé par arrêté municipal une série d’affiches 4x3 qui vantaient le minitel rose. A l’époque, l’édile dénonçait une menace à l’ordre public dans ces affiches jugées « licencieuses », « provocantes »... et même « incitatives ». (Voir la vidéo)
D’autres maires avaient également trouvé à s’émouvoir devant le visuel de la campagne Marithé et François Girbaud, deux créateurs de mode qui avaient singé la Cène en remplaçant les apôtres par des personnages féminins pour lancer leur collection printemps-été 2005.
Quand les transports communs interdisent les pubs
Gros émoi mais nul besoin d’arrêtés municipaux alors : c’est directement devant la justice que s’est tranché le contentieux qui opposait la marque et l’association chrétienne Croyances et libertés. Cette dernière dénonçait une « injure faite aux catholiques ». L’affaire est allée jusqu’en cour de cassation et a été tranchée au bénéfice des couturiers puisque Croyances et libertés a été déboutée par la plus haute juridiction en novembre 2006.
En 1995, la société de transports de Lyon avait interdit l’affiche de « Prêt-à-porter », le film que sortait alors Robert Altman. Motif : l’outrage qu’elle pouvait représenter aux yeux des usagers. L’entreprise de transports parlait alors explicitement d’une « caution de civisme » liée à sa mission de service public (Voir la vidéo)
C’est d’ailleurs souvent la société de transports en commun locale qui monte au créneau, en lieu et place de la municipalité. C’est du reste ce qu’il s’est passé pas plus tard qu’il y a six mois, en mars 2010, lorsque la RATP a refusé de placarder l’affiche du chanteur Damien Saez et sa femme au chariot.
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Cette pub, j’avais envie de la tagguer d’un « les jeunes sont cons » tellement je trouve le message de la pub idiot.
Idéaliser la jeunesse, faire de la vieillesse la pire des chose qui puisse arriver, c’est vraiment s’enfermer dans une mentalité de perdant.
Il parait que tout le monde vieillit. Il parait aussi que les vieux ont été jeunes. L’image qu’on donne des vieux est franchement infantillisante.
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