Décryptage 27/05/2010 à 20h18

Prix de l'iPad : les Français se font-ils avoir par Apple ?

François Krug | Journaliste Rue89


L'iPad coûte 499 dollars minimum à New York et 499 euros à Paris. Pourtant, un dollar vaut moins qu'un euro. Selon Apple, la TVA justifie à elle seule les tarifs français. Cet argument est-il valable ?

Pour ceux qui ont prévu d'acheter un iPad ce vendredi, premier jour de vente en France, ce sera l'occasion de tester l'application « calculatrice ». Comparons, d'abord, les prix des iPad WiFi : 499, 599 et 699 dollars sur le site américain d'Apple ; les mêmes nombres, mais en euros, sur le site français.

Même si l'écart entre les deux devises se réduit, un dollar ne vaut encore qu'un peu plus de 0,80 euro. En convertissant les prix américains au cours de l'euro ce jeudi après-midi, on relève des écarts de prix dépassant 22% :

  • iPad 16 GB : 407 € aux Etats-Unis contre 499 € en France
  • iPad 32 GB : 488 € contre 599 euros
  • iPad 64 GB : 570 € contre 699 euros

Comment justifier un tel écart, pour le même produit fabriqué en Chine ? Le patron d'Apple, Steve Jobs, s'est senti obligé de se justifier. De temps en temps, il lui arrive de répondre aux e-mails de ses clients (pour tenter votre chance : sjobs@apple.com). Début mai, il a adressé une réponse très ferme à un Britannique indigné :

« Instruisez-vous, s'il vous plaît. Les prix au Royaume-Uni doivent inclure légalement une TVA qui se situe autour de 18%. Les prix américains n'incluent pas les taxes. »

Même explication au siège français d'Apple : tout est de la faute de cette maudite TVA à 19,6%. Aux Etats-Unis, en revanche, la TVA n'existe pas (chaque Etat applique ses propres taxes, beaucoup moins élevées que chez nous).

L'argument tient-il la route ? Retour sur l'application « calculatrice ». Comparons les prix américains et les prix français hors TVA. Cette fois-ci, l'écart n'est plus que de 2,5% :

  • iPad 16 GB : 407 euros aux Etats-Unis contre 417 euros HT en France
  • iPad 32 GB : 488 euros contre 500 euros HT
  • iPad 64 GB : 570 euros contre 584 euros HT

Même constat pour la gamme supérieure, celle des iPad 3G. Aux Etats-Unis, ils sont vendus entre 629 et 829 dollars. En France, entre 599 et 799 euros (hors forfaits à souscrire auprès des opérateurs télécoms). Après conversion en euros, l'écart entre les prix TTC français et les prix américains oscille entre 16,8% et 18,2%, mais il dégringole à 1,80% sans la TVA.

On peut donc reprocher beaucoup de choses à Apple et à son nouveau produit-phare, mais pas vraiment de jouer sur le cours des devises. D'ailleurs, si les prédictions d'un effondrement de l'euro se confirment, il sera peut-être un jour plus intéressant d'acheter un iPad à Paris qu'à New York. Et on pourra bientôt se tourner vers les concurrents du joujou de Jobs, proposés à des prix souvent plus abordables.

La carte Pearltrees des articles sur la sortie de l'iPad :

iPad review


Dessin de Soulcié

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    Youpikaï et banzrra
    • Posté à 20h29 le 27/05/2010
    • Internaute
      Youpikaï et banzrra

    On peut donc reprocher beaucoup de choses à Apple et à son nouveau produit-phare, mais pas vraiment de jouer sur le cours des devises.

    Pour celui-ci alors. Qu'en est-il des autres produits ?
    En 2005-2006 (je n'ai pas vérifié depuis), non seulement l'iPod était vendu à une somme plus élevée (type 279 $ HT aux US et 319 € TTC en France), mais l'euro était alors en apesanteur. Evidemment, plus on tapait dans le haut de gamme, plus cet écart se réduisait.

  • maman89
    • Posté à 21h50 le 27/05/2010

    C'est quoi cette fin ? ^^
    Comme si les concurrents avaient la moindre chance de contrer l'iPad. Ils vivent au pays des bisounours, eux...
    Et après ils feront un baladeur MP3, pour contrer l'iPod ? Huhu !

    Pour l'iPad, en tout cas, je pensais l'acheter et puis finalement, non, pour ces raisons :
    - Prix bien trop élevé (Hein ? La crise ? jamais entendu parler.)
    - Pas grand-chose à faire avec à part regarder ses photos et s'exploser les yeux à essayer de lire.
    - Encore un goufre à fric vu toutes les applications inutiles qu'on ne peut s'empêcher de vouloir posséder.
    - Gros foutage de g... quand ils jouent les étonnés « oh ben non, on avait pas prévu d'en vendre autant, ben mince alors ! Il va falloir attendre encore un peu, c'est rare ». Et le pire c'est que ça marche !
    - L'iPad qui sortira dans 6 mois pourra filmer, stocker trente fois plus, réparer une voiture et garder des bébés à domicile.

    Il faut vraiment être blaireau pour se jeter dessus le jour de sa sortie ! C'est juste un effet de mode !

    (et pourtant je suis hyper fan de Mac depuis des années, je n'utilise que ça pour mon boulot).

  • Yann78340
    • Posté à 22h37 le 27/05/2010

    Mon cher François je vous recommande d'envoyer votre CV au service marketing d'Aple immédiatement. Une bien belle démonstration pleine de « bonne » foie commerciale.

    Tout ceci ne pourrait être vrai qu'avec une fluctuation Euro/dollar nul, et un taux de change de 1.25 permanent.

    Hors, je doute que les prix de l'Ipad aient été décidé par Aple dernièrement, et le taux de change n'a cessé de baisser depuis Novembre dernier. Il y a fort à parier que les prix aient été choisi avec un taux de change supérieur à 1.30 et donc un écart supérieur au 22% justifié par la TVA.

    Par ailleurs cette pratique de parité de prix affichés quelque soit la monnaie est courante dans le domaine des nouvelles technologie ( voir le APN par exemple au US Lien et en france grace à un comparateur internet Lien et ) et donc pas uniquement du fais d'Aple.
    Cette parité de prix était déjà valable en décembre dernier avec un euro à $1,50, je le sais pour avoir acheter un appareil canon à cette date.

    Alors pour voir si vous avez raison, attendons que l'euro baisse encore et voyons si le prix des tablettes baisse d'autant... On pari ?

  • leinaDaniel
    • Posté à 23h28 le 27/05/2010

    c'est marrant cette hire contre le reportage, contre Apple, contre l'ipad donc beaucoup de commentaires parlent, alors qu'il n'a pas été encore livré en france, comme si tous les critiques en avaient eu un dans les main.
    ça été pareil pour « liphone : produit de merde, trop cher, gadget pour bobo, et tout le monde est fier de montrer le sien maintenant.
    alors attendons demain pour, non pas juger, mais simplement emettre une opinion. avec le recul, ça va beaucoup mieux.

    et quand au pots de vin qu'aurait pu toucher l'auteur, ça c'est encore plus drôle, quand on onnait Apple.

  • Pascal Riché
    Pascal Riché répond à puresonic
    Redchef Rue89
    • Posté à 08h40 le 28/05/2010
      éditeur
    • Journaliste
      Redchef

    Quand on s'est lancé dans cet article, on avait idée qu'on allait dénoncer un scandale. Puis, nous avons constaté qu'effectivement, l'argument de la TVA tenait la route... Donc nous avons fait notre métier et nous avons expliqué.
    Aucun cadeau d'Apple (que nous aurions refusé), donc : pas même un taille crayon.

  • I.P
    I.P répond à Pascal Riché
    Flat4
    • Posté à 08h53 le 28/05/2010
    • Internaute
      Flat4

    Le problème c'est que vous tombez à une période où l'argument tient la route pour la première fois depuis bien longtemps.

    L'euro était au dessus de 1,30 dollars pratiquement sans interruption depuis début 2007, il a même dépassé les 1,50, et pourtant les prix Apple ont toujours été 1$=1euro.

    Il n'y a pas qu'Apple à faire ça, c'est vrai partout, même dans les pièces de refabrication pour vieilles bagnoles, au point que j'ai tiré le gros lot en les faisant venir des US à l'époque de l'euro à $1,50.

  • pierrot123
    • Posté à 10h04 le 28/05/2010

    Apple gagne de l'argent (et beaucoup) du fait de son étonnante créativité...
    Cela n'a rien de choquant, même s'il abuse un peu de sa cote d'amour chez nous...

    Le vrai scandale, c'est qu'on va être obligé, en France, de se reprendre un « abonnement internet », payant, chez Orange ou SFR, pour aller sur le Net en WiFI avec l'Ipad...

    Et ça, ça va coûter à la longue dix fois, cent fois, la petite marge d'Apple que vous dénoncez.

    J'espère me tromper...

  • le soudanais
    le soudanais répond à Pascal Riché
    ici et là
    • Posté à 14h31 le 28/05/2010
    • Internaute
      ici et là

    toutes les grandes marques d'électronique pratiquent cette politique, un produit aura le même prix en dollars et en euros, c'est la raison pour la quelle je me fais acheter mes appareils photos, ordinateurs et autres objectifs aux USA depuis plus de 3 ans. avec un taux de change super avantageux comme on avait encore il n'y a pas si longtemps que ça ça permettait d'avoir des produits presque a moitié prix par rapport au marché français ! seul risque, la garantie. Nikon, Canon pour ne citer qu'eux font la même chose.

    pour caricaturer, cela revenait au même d'acheter un ordinateur de 2000 dollars aux USA, tout en passant le week end à NY que de l'acheter au prix français de 2000 euros...

    c'est même d'ailleurs aujourd'hui avec une parité presque linéaire que la politique de prix des grandes marques trouve enfin une cohérence !

  • Christophe43
    • Posté à 08h00 le 29/05/2010

    Le prix d'un bien est celui que les consommateurs sont prêts à payer.
    Le prix est donc établi par un bataillon d'expert en marketing et ne reflète en rien le couts des matières premières contenues dans le produit et le cout de la main d'œuvre nécessaire pour le produire.

    En revanche, je suis plus inquiet quand je vois que des individus instruits, jeunes, sont prêts à attendre des heures devant la porte d'un magasin pour posséder un bien qui leur parait subitement indispensable alors qu'il n'existait pas jusqu'à présent.

    Que peut on espérer d'une génération qui se laisse si facilement manipuler par la publicité et le « Buzz » comme on dit autour d'un bien.