A la une 29/04/2010 à 12h55

Tapie veut vendre les « combines à Nanard » sur le Web

François Krug | Journaliste Rue89


Bernard Tapie à la cour d’appel de Paris en octobre 2005 (Charles Platiau/Reuters)

Après le foot, la politique et le théâtre, Bernard Tapie se reconvertit dans le commerce en ligne. Avec son fils, il lancera en mai un site jouant sur son image de spécialiste des bonnes affaires. La société de Bernard Tapie a même déposé officiellement la marque « Les combines à Nanard ». Les leaders du commerce en ligne s’interrogent : l’ancien patron de l’OM peut-il vraiment être un concurrent sérieux ?

Derrière ce site, la société BLT Développement, fondée par Bernard Tapie et son fils Laurent, 35 ans. Une société discrète dont les ambitions sur le Web restent floues. Laurent Tapie a refusé de répondre aux questions d’Eco89 : « C’est volontaire que ça soit flou. » Silence radio jusqu’à la présentation officielle du site, le 25 mai.

Bernard Tapie, vitrine du site de son fils

Bernard Tapie entretient en fait le suspense depuis un an. En avril 2009, il annonçait dans Le Point la création d’un site qui « livrera à tout le monde les tuyaux dont seuls les initiés disposent pour vivre mieux et payer moins cher ». Et il faisait une promesse ambitieuse :

« On va prouver qu’avec cette méthode, on peut augmenter son pouvoir d’achat d’au moins 15 à 20%. »

Les Tapie se partageront les rôles : le fils gèrera la boutique, le père en fera la promotion. Pour lancer le site, Laurent Tapie a recruté d’anciens collègues de chez Partouche : son « directeur de création interactif » et son responsable de la communication travaillaient comme lui pour l’opérateur de casinos, selon leurs CV sur les réseaux LinkedIn et Viadeo.

Pour attirer les clients, Bernard Tapie se contentera de faire « l’acteur à titre bénévole », en jouant son propre rôle dans les pubs, a-t-il confié début avril sur LePoint.fr.

« Les combines à Nanard » deviennent une marque

Laurent Tapie refuse de révéler le nom du site avant son ouverture. Via son autre société, Optidomains, il a en tout cas déposé plusieurs noms de domaine faisant référence à son père. Notamment :

  • BernardTapie.com et bernard-tapie.com, en 2008
  • ClubBernardTapie.com, en septembre 2009

Un « Club Bernard Tapie » ? Ce nom de domaine pourrait faire écho à une des ambitions affichées du site : réunir les internautes pour partager tuyaux et bons plans. Le 28 janvier, Laurent Tapie a d’ailleurs déposé à l’Inpi, l’Institut national de la propriété industrielle, une marque ressemblant bien au slogan d’un tel site : « Ensemble tout devient moins cher. »

L’autre marque enregistrée par Laurent Tapie est plus étonnante, mais aussi moins banale : « Les combines à Nanard », déposée à l’Inpi en juin 2009. L’expression, popularisée par Les Guignols sur Canal+, remonte aux années 90. Mais elle résume encore parfaitement l’image publique de Bernard Tapie. Ce ne devrait pourtant pas être le nom du site : les noms de domaine correspondants sont toujours libres. Le nom Nanard.com, lui, est déjà pris.

D’autres noms de domaine sont aussi à éliminer. « TapieDiscount », « TapieMoinsCher », « TapieOnline » ou « TapieWeb » ont été déposés de manière anonyme les 9 et 10 avril, juste après la publication sur LePoint.fr du dernier article sur le site des Tapie. Mais les intéressés n’y sont pour rien : « C’est du cyber-squatting », nous a expliqué Laurent Tapie.

« S’il n’a pas inventé un truc génial, son nom ne servira à rien »

Autre secret bien gardé : que pourra-t-on acheter sur le site des Tapie ? Un peu de tout, à en croire les documents d’enregistrement des marques « Ensemble tout devient moins cher » et « Les combines à Nanard ». Laurent Tapie les a déposées pour la quasi-totalité des produits et services accessibles en ligne, du matériel de bricolage aux téléphones, des assurances aux services bancaires.

Ambitieux. Mais les Tapie peuvent-ils vraiment s’imposer sur un marché déjà embouteillé ? « Il ne faut jamais dire que les places sont prises », assure Pierre Kosciusko-Morizet, PDG de Price Minister, leader du commerce en ligne en France. Selon lui, deux stratégies s’offrent aux nouveaux concurrents :

« Soit on va sur une niche, sur des produits très spécifiques, sans vouloir devenir le leader. Soit on veut être dans les plus gros, mais pour cela, il faut avoir une idée vraiment nouvelle et beaucoup de temps. Un site de commerce en ligne ne peut pas s’imposer en un ou deux ans, on ne peut surtout pas être dans une logique de coup médiatique.

Si c’est juste un portail pour recenser les bons plans du Web, il y en a déjà beaucoup. En revanche, s’il a inventé une nouvelle manière de les vendre, un truc génial, avoir un nom qui parle aux gens pourra l’aider. S’il n’y a pas cette vision-là, le nom ne servira pas à grand chose. »

Au choix, donc : la modestie, en se limitant à une niche commerciale, ou la patience, en évitant les coups médiatiques. Deux qualités qu’on n’associe pas vraiment à Nanard et ses combines.

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  • Seppuku
    Seppuku
    Observateur
    • Posté à 13h07 le 29/04/2010
    • Internaute 91834
      Observateur

    « un site jouant sur son image de spécialiste des bonnes affaires ».

    Merci pour cette bonne tranche de rigolade !
    On a pas tous le soutien de potes politiques pour se faire renflouer en cas de faillite totale. Parce que les bons plans du père Nanard, je les sens plutôt pourris genre « les bons investissement des conseillers bancaires » ...

    Mais bon ... Chuis certain que ça va fonctionner, c’est ça sans doute le pire ...

  • in_rainbows
    in_rainbows
    suspect de souche
    • Posté à 13h19 le 29/04/2010
    • Internaute 19473
      suspect de souche

    « Ensemble tout devient moins cher. »

    Ca me rappel vaguement un autre slogan publicitaire d’une autre boutique qui vend tout et n’importe quoi

  • Elle anonyme
    Elle anonyme
    Béotienne
    • Posté à 14h45 le 29/04/2010
    • Internaute 24737
      Béotienne

    Le bizness des Tapie sur le net devrait s’appeler vendeur2tapie.com !

    Sinon, qu’est-ce qu’ils vont vendre ? Des matchs de foot ?

  • A déménagé le 02-02-2012-2
    • Posté à 16h07 le 29/04/2010
    • Internaute 82025
      non connue

    Celle-là, on ne pouvait pas la louper...

  • Firmin
    Firmin
    employé du mois
    • Posté à 16h42 le 29/04/2010
    • Internaute 54542
      employé du mois

    Il a l’air de croire qu’Internet, peu importe ce qu’on y fait, on est sûr d’y gagner de l’argent. Il a dû confondre avec le tribunal arbitral.

    Je prédis un plantage en beauté.