Les dessous de la fabrication du nouveau site de l'Elysée

Il sera disponible dans une quinzaine de jours, mais les secrets de conception du nouveau site de la présidence de la République sont encore très bien gardés. Il ne faut pas gâcher le plan de communication savamment orchestré. Quel est son coût ? A quoi ressemble-t-il ? Quelles sont les innovations ? Premiers éléments de réponse.

Le graphisme du site a été réalisé par l'agence Soleil Noir et l'architecture par la société Nexint, déjà à l'origine de nombreux sites institutionnels, dont celui actuel de l'Elysée. Le prix de la prestation totale est de 100 000 euros, mais il faut y ajouter le coût de plusieurs salariés de l'Elysée qui sont également intervenus dans la fabrication du site.

Sortie prévue après les régionales

Mis à part Nicolas Sarkozy, à qui une présentation du site a été faite, le boss a été Franck Louvrier, responsable de la communication. C'est lui qui a eu le « final cut », mais le maître d'œuvre est Nicolas Princen, présenté depuis son arrivée à l'Elysée début 2008 comme « l'œil du Web » de l'Elysée. Il donnera d'ailleurs, à l'occasion du lancement du nouveau site, sa toute première interview, à France Info.

Le site, qui a nécessité quatre mois de travail, est aujourd'hui opérationnel mais ne sortira qu'après les régionales pour éviter d'augmenter la polémique sur l'ingérence de Nicolas Sarkozy dans ces élections. Il devait initialement sortir le 15 février, mais le contexte international ne l'a pas permis ; puis le 1er mars, mais il y a eu les intempéries dans l'Ouest de la France. Ensuite, c'était trop près des régionales.

Nicolas Princen n'a pas souhaité commenter les informations de Rue89, campant sur le plan de communication initial, prévu donc au lendemain des élections. Sans compter les techniciens et les salariés de l'Elysée qui ont travaillé dessus, le site a toutefois déjà été montré à plusieurs personnes -dont certaines ne sont pas du même bord politique que Nicolas Sarkozy- pour recueillir des premiers avis.

Twitter mais pas de commentaires

Un site construit de façon pédagogique et de manière à créer une plus grande proximité entre les Français et le Président. Une construction en trois temps : ce qui s'est passé (l'état de la France), ce qui se passe (l'action du Président) et ce qui va se passer (les conséquences des réformes passées et la présentation des réformes à venir).

Côté nouveautés, le site sera doté d'un compte Twitter. Dépersonnalisé, il ne servira qu'à faire la publicité du contenu publié. Tous les posts pourront aussi être directement « linkés » par les internautes sur les principaux réseaux sociaux. Quant aux vidéos, elles pourront désormais être importées sur d'autres sites et blogs.

Le participatif a toutefois ses limites : ne comptez pas commenter les discours, vidéos et autres contenus sur le site. A part pour quelques événements spéciaux, il sera impossible de laisser des commentaires. C'est quand même le site du président de la République...

L'Elysée met le paquet sur la vidéo

La principale innovation est un système de retranscription par écrit des vidéos, développé par Exalead. Le procédé est une petite révolution, puisque même YouTube, qui travaille aussi dans ce sens, n'a pas encore réussi à finaliser son procédé. C'est le résultat d'un travail de chercheurs français, comme tout ce qui a été fait sur le site. 100% des développements ont été réalisés en France par des Français.

Nicolas Sarkozy sera régulièrement suivi par une équipe vidéo, composée de deux personnes, sur les cinq salariés à plein temps qui s'occuperont du site, en plus de stagiaires présents en permanence. Les vidéos s'inspireront du making of diffusé sur Elysee.fr en septembre 2009, avant l'interview du chef de l'Etat à New-York par Laurence Ferrari et David Pujadas. Elles pourront cependant être transmises et publiées bien plus rapidement.

Enfin, le site sera à dominante blanche, au lieu du bleu actuel, et on retrouvera la photo du Président sur la page d'accueil, mais le visuel sera dynamique et pourra changer lors de certains événements. Nicolas Sarkozy partagera aussi son site en y mettant en valeur les anciens présidents de la République française.