A la une 08/03/2010 à 12h58

« Logorama » : le Bibendum de Michelin décroche l'oscar

François Krug | Journaliste Rue89

Mais si, la France a décroché un oscar ! Les Américains ont boudé « Un Prophète », mais ils ont salué « Logorama », un hallucinant court métrage d'animation, détournant des centaines de logos.

Son héros : le Bibendum de Michelin, engagé dans une course-poursuite avec Ronald McDonald. Cet oscar devrait rassurer les réalisateurs, qui avaient violé le droit des marques en toute connaissance de cause.

L'oscar du meilleur court métrage d'animation consacre définitivement « Logorama ». Depuis le festival de Cannes 2009, le film de François Alaux, Hervé de Crécy et Ludovic Houplain enchaîne les récompenses. (Voir l'extrait.)

« Logorama », c'est donc un quart d'heure de course-poursuite et de fusillade, dans un décor soulignant la présence des logos commerciaux dans notre paysage. Problème : avant d'utiliser ces logos, les réalisateurs et les producteurs n'avaient pas demandé l'autorisation des marques.

« Logorama » : « un long casting » pour sélectionner 3 000 logos

Auraient-ils obtenu ces autorisations ? Probablement pas, ou pas de toutes les marques. Le rôle du méchant revient à McDonald, et le bonhomme Haribo n'est pas aussi sympathique que peuvent le penser les enfants.

Nicolas Rozier, un des producteurs de « Logorama » au studio H5, explique :

« Nous n'avons pas contacté les marques : on savait que si on le faisait, il n'aurait pas été possible de faire le film. Les logos sont partout, on a donc décidé de prendre ce droit.

“Logorama” a demandé quatre ans de travail. Nous avons fait un long casting : il n'y a pas loin de 3 000 logos dans le film, et on a dû en regarder 40 000 auparavant. Nous avons même regardé différentes versions des logos : pour Michelin, nous avons choisi une ancienne version, parce qu'elle correspondait mieux. »

Pour l'instant, aucune plainte, assure Nicolas Rozier. Michelin, une des marques les plus visibles dans « Logorama », n'a pas vu de raison d'intervenir, nous explique une porte-parole du groupe, puisque « c'était de la créativité. » Et peut-être aussi parce que son logo a le bon rôle. Ce n'est pas le cas de McDonald's. Contacté également par Eco89, le groupe n'a pas encore répondu.

« Logorama » n'est « pas un pamphlet, mais un droit de réponse »

Ronald McDonald joue effectivement « le psychopathe », admettaient les réalisateurs de « Logorama » au Monde.fr lors du festival de Cannes. Mais simplement pour ses qualités cinématographiques, « parce que les clowns ça fait peur, c'est comme le Joker dans Batman ».

« Logorama » ne serait donc pas une oeuvre anticapitaliste, juste un film d'action avec des stars d'un autre genre. Un des trois réalisateurs, Hervé de Crécy, expliquait au Monde.fr :

« Ce n'est pas un pamphlet, mais un droit de réponse à tout ce à quoi on on est soumis quotidiennement. On peut se permettre de caricaturer le président, le pape, Mahomet. Par contre, un logo d'une marque, il n'y a pas plus protégé. » (Voir la vidéo)

Mis à jour le 08/03/2010 à 15h après l'interview d'un des producteurs de « Logorama ».

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  • Julien83
    Julien83
    chroniqueur BD au Mague, (...)
    • Posté à 13h09 le 08/03/2010
    • Internaute
      chroniqueur BD au Mague, (...)

    Bravo à eux ! ! ! L'animation française n'est pas morte ! et pourtant oublée par les Césars ! Et tant mieux pour le détournement ! Après tout, c'était sur M6, l'émission CULTURE PUB avait eu ce générique où les logos des plus grandes marques avait été détournée au profit du titre l'émission.
    Et j'avais vu de même sur l'émission « + Clair », avec des logs de chaînes, et d'émissions TV- Radio ... !
    Allez ! Il n'y aura aucun procès, c'est très bien fait, c'est du fun, c'est mérité cet OSCAR ! ! ! ! Bravo !

  • Gaspargrognard
    • Posté à 16h23 le 08/03/2010

    Prix mérité.
    La France est non seulement le pays où est né le cinéma, mais aussi celui où est né le cinéma d'animation.
    Le praxinoscope de Raynaud utilisait des dessins, « animés » par la rotation du plateau.
    Cet Oscar, c'est un juste retour des choses.
    Quant au film Le prophète, considéré comme exceptionnel, ici, chez nous, au point de rafler une montagne de Césars, vu aux USA, il a du apparaître comme un produit courant et banal.
    Des histoires de « mecs » dans les prisons, là bas, on en produit comme des petits pains.
    C'est un peu comme J.H, notre chanteur bancal, là bas aux USA, des « goualeurs » comme lui, on en trouve à tous les coins de rues. Alors, quand il va chanter dans ce pays, il fait un « bide » !
    Le Prophète c'est du « kif-kif ».

  • Jean-no
    • Posté à 19h43 le 08/03/2010

    Pour ma part Lien par ce film qui entend « répondre » à la tyrannie visuelle en lui rendant un hommage des plus complaisants. Je trouve un peu hypocrite la manière qui a consisté à diffuser la vidéo un peu partout avant d'en réclamer la suppression, et un peu risible la posture « Robin des bois » : ils bravent 3000 procès ? Mais qui fera un procès aux auteurs d'un travail séduisant qui s'avère un hommage aux marques (bon, il y a Ronald McDonald qui en prend pour son grade mais même chez Macdo personne n'a jamais trouvé ce personnage très sain).
    Ceci étant dit, c'est un beau travail, très documenté, très bien réalisé, du point de vue purement technique, rien à dire, et c'est amusant. Mais il n'y a là aucune distance critique à mon avis.

  • Jean-no
    Jean-no répond à albinlemarin
    • Posté à 20h05 le 08/03/2010

    Si ils avaient demandé l'autorisation d'utiliser les logos, chaque marque aurait réfléchi et les aurait entravés... Mais il n'y aura pas de procès pour autant car le film ne porte atteinte à strictement personne, c'est une publicité géante.

  • Vuedechezmoi
    • Posté à 22h05 le 08/03/2010

    Très balèze les frenchies ! Faire un film d'animation truffé de marques de pub alors qu'on en est déjà atomisé 24h sur 24h, oui vraiment, la créativité française ne sait plus à quelle pub se vendre... Pas étonnant que les ricains aient aimé, le monde-pub c'est leur truc !

  • Tinhinane
    Tinhinane
    Médiatrice scientifique
    • Posté à 00h14 le 09/03/2010
    • Internaute
      Médiatrice scientifique

    Sim City en Playmobil avec un max de logos publicitaires qui, dans l'hypocrite monde des médias, sont quelquefois masqués ou remplacés par des bip

    J'espère qu'ils se sont éclatés, comme des mômes « innocents », à le faire.

    Les marques cyniques et pragmatiques ne vont certainement pas attaquer, sauf peut-être les absentes pour discrimination : -)