La Liberté 09/02/2010 à 13h02

Suisse : quand une agence photo refourgue de la pub aux médias

Sid Ahmed Hammouche


Une photo offerte par le sponsor aux médias (Photopresse)



L'agence de presse suisse Keystone diffuse des photographies commerciales sous couvert d'images d'information ordinaires. Grogne dans les rédactions suisses.

Utilisée par de nombreux journaux, l'agence de presse suisse Keystone diffuse des photos de sport commerciales -prises lors de grands événements sportifs et commandées par des grandes entreprises suisses- sous couvert d'images d'information ordinaires. Une supercherie qui passe inaperçue et qui remplit les caisses de l'agence photo, contrôlée en partie par l'Agence télégraphique suisse (ATS).

Au travers de sa filiale Photopress, Keystone vend des services de relations publiques sous l'appellation « Solution Photopress suisse ». Elle garantit aux entreprises des images de presse de qualité, grâce notamment aux vingt photographes de Keystone.

Les sportifs noyés au milieu des logos

Les prix des prises de vues varient : 200 francs suisses pour une heure et 1 300 francs pour la journée. A ce tarif, le client bénéficie d'une couverture professionnelle de l'événement et de dizaines de photos où l'on voit le sportif noyé au milieu des logos de la marque. Bref, les photographes n'ont d'yeux que pour le sponsor...

Autres problèmes : ces photos-pub sont balancées sans indication commerciale sur le service de Keystone, qui fournit les médias de Suisse en images d'actualité. Affaire juteuse. Car, en plus des prises de vues, l'agence facture ses services d'envoi des images promotionnelles. Le transfert d'une image coûte 800 francs pour le sponsor. Il faudra débourser 1 500 francs pour trois clichés.

L'entreprise souligne d'ailleurs sur le site Internet de Photopress :

« L'envoi d'images de presse via le satellite de Keystone aux médias suisses est un instrument de relations publiques professionnel et économique, disponible uniquement auprès de Photopress AG. Comme nous fournissons en plus des textes de presse aux médias, vous profiterez d'un service de presse complet. »

150 rédactions sont ainsi servies.

Et combien rapporte ce mélange des genres ? Ni Keystone, ni Photopress, dont les clients ont pour nom Crédit Suisse, Ikea, Migros, Omega, Rivella, Postfinance ou Suisse tourisme, n'ont voulu nous donner de chiffres. Uwe Liebminger, directeur de Photopress, se défend :

« Nous réalisons effectivement des travaux de relations publiques (PR). Nous offrons nos images aux rédactions puisque ces photos sont payées par des entreprises pour promouvoir leur image. Ce ne sont pas des images d'information, mais de promotion. »

Surprise des rédactions suisses

Du côté des rédactions, en revanche, c'est la surprise. Rien dans leur contrat les liant à l'agence Keystone n'indique la fourniture d'images commerciales

Normal, rétorque Jann Jenatsch, directeur de l'agence basée à Zurich : aucun courrier ni contrat ne mentionne les activités commerciales de Photopress. Les photographes qui travaillent pour Keystone ne cachent d'ailleurs pas leur gêne. Olivier Maire, photographe indépendant, témoigne :

« Quand je travaille pour Photopress, je ne me soucie pas de la diffusion. C'est à l'agence de gérer cela. »

Un exemple ? Lors de la descente de ski alpin de Cortina, Olivier Maire a été mandaté par Photopress pour couvrir l'événement pour Emmi, le géant du lait. La société lucernoise est un des principaux sponsors de la Coupe du monde de ski. Un investissement de plusieurs millions. Olivier Maire :

« Clairement, j'ai travaillé pour le commercial uniquement. Et forcément, le sportif est plus petit que la publicité. »

« Ce genre de méthode va tuer le photojournalisme »

Du côté d'Emmi, on feint de ne pas comprendre le problème : « Je suis surprise que l'agence n'indique pas que ce matériel nous appartient », explique Caterine Hardung, responsable marketing. Ceci dit, l'entreprise lucernoise ne s'en froisse pas : « Nous cherchons un maximum de visibilité. »

Et Emmi n'est pas la seule marque qui profite du système Keystone. Credit Suisse est très visible dans le football. Tout comme Postfinance qui sponsorise les images de hockey et impose la photo promo du Top Scorer [meilleur buteur, ndlr], publiée dans les médias avec la marque Postfinance bien mise en évidence. C'est de la pub déguisée, surtout que Postfinance paie la réalisation et la diffusion des images Top Scorer.

« Le système Photopress est un immense scandale », tonne Eric Lafargue, de l'agence éponyme, qui jure n'avoir jamais touché au système photo promo, un marché en pleine explosion. « Ce genre de méthode va tuer le photojournalisme. »

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  • Yfig
    • Posté à 13h16 le 09/02/2010

    Pour la Saint Valentin, faites découvrir une merveilleuse chanson d'amour à votre aimé(e).

    Lien

    Vive la pub !

  • Keldan
    Keldan
    Now future & karpe diem
    • Posté à 13h57 le 09/02/2010
    • Internaute
      Now future & karpe diem

    des photos de sport commerciales
    Parce que ça existe les photos de sportifs qui ne sont pas à but commercial ? Vu qu'un sportif est un panneau publicitaire ambulant, je vois pas trop comment c'est possible...
    Enfin je compte pas celle que prend un père qui regarde jouer son mioche au foot : D

    Mais oui, c'est un scandale, on y croit à donf... Ou alors c'est un scandale bien arrangeant, parce qu'il dure depuis des décennies.

  • A déménagé le 02-02-2012-2
    • Posté à 14h12 le 09/02/2010
    • Internaute
      non connue

    Keystone et Photopress ont-ils des contrats avec l'Elysée ?

  • merrill
    merrill
    in situ
    • Posté à 14h47 le 09/02/2010
    • Internaute
      in situ

    « Eric Lafargue, de l'agence éponyme »
    C'est Eric Lafargue qui est éponyme, pas l'agence. A moins que l'agence ait donné son nom à Eric Lafargue mais cela m'étonnerai.

  • 100 000 d entre nous
    • Posté à 15h01 le 09/02/2010

    200 francs
    800 francs
    1 300 francs
    1 500 francs

    Dites-moi, on est en Euro depuis 2002.

    • tweesty
      • Posté à 15h14 le 09/02/2010

      C'est la Suisse. Il s'agit donc de francs suisses...

      • 100 000 d entre nous
        • Posté à 15h27 le 09/02/2010

        Si les Suisses étaient si francs que ça, leur pays ne serait pas un paradis fiscal.

         
        • mar_le
          • Posté à 16h54 le 09/02/2010

          Allons, nous avons déjà un philosophe à deux balles qui a marché dans du Botul et qui tente de s'en sortir comme un chat tombé dans un tuba, n'en rajoutez pas...

          La Suisse vit sous le système du Franc, n'a pas le même système de prise électrique que chez nous mais, rassurez-vous, roule à droite.

        • DeSuisse
          DeSuisse répond à 100 000 d entre nous
          Je pense donc je gêne !
          • Posté à 18h20 le 09/02/2010
          • Internaute
            Je pense donc je gêne !

          AhAhAhAhAh ! ! !

          Quel bel argument !

          La Suisse n'est pas sur la liste des paradis fiscaux de l'OCDE.

          • 100 000 d entre nous
            • Posté à 18h46 le 09/02/2010

            Ah oui ?
            Allez voir un peu par ici :
            Lien

            • DeSuisse
              DeSuisse répond à 100 000 d entre nous
              Je pense donc je gêne !
              • Posté à 19h56 le 09/02/2010
              • Internaute
                Je pense donc je gêne !

              C'est bien ce que je dis : la Suisse n'est pas sur la liste des paradis fiscaux de l'OCDE.

              • 100 000 d entre nous
                • Posté à 09h24 le 10/02/2010

                Vous savez, vous pouvez toujours tenter de vous cacher derrière votre petit doigt, on vous voit.

                Ce que je veux dire, c'est que ce n'est pas parce que l'OCDE à fait (miraculeusement) sortir la Suisse de ses listes noires et grises que la Suisse est toute blanche d'un point de vue des flux d'argent.

                • DeSuisse
                  DeSuisse répond à 100 000 d entre nous
                  Je pense donc je gêne !
                  • Posté à 12h10 le 10/02/2010
                  • Internaute
                    Je pense donc je gêne !

                  'On » voit la Suisse qui a effectivement disparu de la liste des paradis fiscaux de l'OCDE. Le reste, je le laisse aux envieux de ne pas en être, aux déçus de ne pas en profiter.

            • Lemanic
              • Posté à 22h02 le 09/02/2010

              Ignare une première fois,puis bête et méchant,ensuite menteur et désinformateur.
              On attend impatiemment la suite !

              • 100 000 d entre nous
                • Posté à 09h17 le 10/02/2010

                Alors que vous, on comprend tout de suite que vous êtes cultivé, intelligent, gentil, honnête et surtout tout à fait objectif.

        • Lemanic
          • Posté à 06h08 le 10/02/2010

          LAUREAT DU BERET D'OR ( catégorie amateur )

          Distinction attribuée au premier qui parvient à associé
           » Suisse - Banque « quel que soit le sujet .

          Bravo 100 000 d entre nous,déjà 1 point ,r.d.v.au prochain sujet !

          • 100 000 d entre nous
            • Posté à 09h14 le 10/02/2010

            Je crois que vous n'avez pas compris, ce n'est pas Suisse et banque que j'associe, c'est Suisse et paradis fiscal.

        • Jo Liqueur
          • Posté à 08h27 le 10/02/2010

          « 100 000 d entre nous » mélange photos et clichés !

          • 100 000 d entre nous
            • Posté à 09h15 le 10/02/2010

            Bien trouvé...
            Mais il faut bien reconnaitre que les clichés que j'utilise repose sur une réalité, affreuse certes, mais bien réelle.

            • Jo Liqueur
              • Posté à 10h38 le 10/02/2010

              Oh oh ! l'affreuse réalité réelle ,ça fait flipper !

            • DeSuisse
              DeSuisse répond à 100 000 d entre nous
              Je pense donc je gêne !
              • Posté à 12h11 le 10/02/2010
              • Internaute
                Je pense donc je gêne !

              Je vois que je ne suis pas le seul à vous trouver réducteur et malhonnête.

              • KfC
                KfC répond à DeSuisse
                • Posté à 01h42 le 11/02/2010

                Je mettrai réduit à la place de réducteur ; D

        15 autres commentaires
  • tweesty
    • Posté à 15h22 le 09/02/2010

    Keystone est une agence de presse dont le fonds est inestimable. C'est en effet une des agences photos européennes les plus anciennes et les plus réputées.
    Le fait de facturer au sponsor une photo d'un sportif avec en arrière plan le nom de la marque n'est pas une méthode nouvelle. Certains ont même des contrats d'exclusivité et ne peuvent s'adresser à la presse que si le sponsor est visible.
    Encore un micro-exemple de la dérive mercantile globale.

  • Sakae Osugi
    Sakae Osugi
    Ni oubli Ni pardon
    • Posté à 17h36 le 09/02/2010
    • Internaute
      Ni oubli Ni pardon

    « Surprise des rédactions suisses »...
    Mort de rire.ils me feront toujours marrer de la jouer sur l'air de la surprise...c'est juste de la concurrence déloyale,sport très couramment pratiqué en Helvétie si on en juge par le nombre de cas d'abus de position dominante,Migros,Coop,Nestlé et j'en passe...le capitalisme triomphant quoi...les torchons à Rungier et Edipresse sont juste en train de se faire niquer leur part du gâteau comme dans le cas de M6 vs la TSR...bien fait,de toute façon,la pub,on en a déjà plein les boites à lettre ici aussi et ça les fera peut-être revenir à un métier qu'ils semblent avoir oublié depuis longtemps,celui d'une presse qui vit de sa qualité et non pas du consumérisme ambiant.

  • hpar
    • Posté à 17h59 le 09/02/2010

    Et pourquoi les utilisateurs de ces photos
    1-ne floutent pas les sponsors
    2-ne choisissent pas d'autres images
     ?

    • vts_ch
      vts_ch répond à hpar
      Photographe indépendant
      • Posté à 22h14 le 09/02/2010
      • Internaute
        Photographe indépendant

      Exact et j'appuie sur ces remarques. La pression mon ami, la pression...

    • Sakae Osugi
      Sakae Osugi répond à hpar
      Ni oubli Ni pardon
      • Posté à 22h21 le 09/02/2010
      • Internaute
        Ni oubli Ni pardon

      Flouter les sponsors ? ? ? Mais malheureux ! ! ! ça se fait pas en Suisse ce genre de trucs...c'est comme cracher dans la gamelle qui te fais bouffer...t'as qu'à venir voir,c'est plus un pays,c'est un placard publicitaire ici...partout ou tu posera les yeux que tu en verras de la pub...jusqu'à la nausée....Ben ouais...forcément,c'est rentable ...
      en fait le problème,c'est juste le fait que la presse n'aie plus sa part de gâteau vu que Keystone lui passe au dessus qui la fait couiner,pas le fait de pourrir le paysage dans le pays ou le mot « gratuit “désigne un torchon bourré de pub,bien sur...comment ils vont faire sans la pub nourricière maintenant si ils n'arrivent plus à se prendre pour des gestionnaires super compétents,capables de vendre un iceberg à un eskimo ? Et acheter d'autre images que celles que leurs photographes appointés chichement à la pièce ou celles que leurs *lecteurs” leurs fournissent par mms,mais quelle idée saugrenue ! ! !
      Dans les rédactions locales, les journaux ici,ils font même agence de voyage...ils veulent vendre du rêve...la réalité,ça les branche pas trop,ça rapporte beaucoup moins...et les images,c'est du rêve et ça rapporte des thunes...et Keystone pour eux,à cassé le rêve...enfin le leur en tout cas.

      • DeSuisse
        DeSuisse répond à Sakae Osugi
        Je pense donc je gêne !
        • Posté à 12h47 le 10/02/2010
        • Internaute
          Je pense donc je gêne !

        Quelle hargne pour pas grand-chose... Ne lisez pas ces journaux et surtout ne les achetez pas, ils mourront d'eux-même et vous en serez quitte pour une indignation qui met votre coeur en danger.

        Quand je vois les entrées de ville en France avec ces panneaux publicitzaires énormes sur des km en contrevenance avec les lois sur l'urbanisme, vos réactions me font doucement marrer.

         
        • Sakae Osugi
          Sakae Osugi répond à DeSuisse
          Ni oubli Ni pardon
          • Posté à 15h03 le 10/02/2010
          • Internaute
            Ni oubli Ni pardon

          Ne vous inquiétez pas pour mon palpitant,il a d'autres bonnes raisons d'aller bien,je ne ferais pas une attaque avec ça parce que là,je reste assez sobre dans mes propos...ça serait bien pire si en plus je devais les lire ,ces fameux « journaux* pour bobets gavés de marketting...si tant est qu'il y ait quelque chose à lire dedans,ce qui semble-t » il,m'a quelque peu échappé... quand aux entrées des villes en France,les « règles d'urbanisme » ne sont pas les mêmes qu'en Suisse (ou la pub est quand partout omniprésente) et relèvent un peu plus du far west que d'autre chose,par contre le 4 par 3 est le format d'affiches standard .... la pollution visuelle ne se réduit pas à une question de format....mais vous avez probablement raison, comme ça fait un bon paquet d'années que je ne suis pas retourné là-bas,connaissant mes joyeux compatriotes dont certains se disent « décomplexés »,j'imagine facilement que ça ait pu empirer.

          Ceci dit, c'est quand même assez curieux cette tournure d'esprit
          au demeurant peu élégante (avec d'évidentes bonnes dispositions à détourner la conversation pour faire diversion mais très classique chez les pirates de l'air conditionné...) de toujours être dans la comparaison pour mieux voir comme c'est pire chez les autres histoire de se voiler ce qu'on a sous les yeux...vous connaissez probablement la parabole de la paille et de la poutre,je ne vais donc pas vous faire l'insulte de vous la rapeller...
          il m'avait pourtant semblé dans mon premier commentaire avoir évité de faire une comparaison de ce genre et après relecture,je confirme...ça se voulait juste une critique de ce que je constate là ou je vis sans avoir eu recours au fameux « c'est mieux ailleurs »...alors marrez vous,même bêtement,à partir du moment ou ça vous fait du bien,je suis content pour vous.

        2 autres commentaires
  • vts_ch
    vts_ch
    Photographe indépendant
    • Posté à 22h17 le 09/02/2010
    • Internaute
      Photographe indépendant

    Moi ça me scandalise à chaque fois que j'ouvre tous, et je dis bien tous les journaux suisses.
    Dans ce pays nous sommes en train de vivre une paupérisation affligeante de l'image de presse, dans sa forme la plus cruelle. Même le Temps, qui se veut journal de gauche, culturel et à l'écoute des préoccupations sociales sombre dans cette mouvance.
    Keystone, les gens n'ont que cela en tête, tel un lavage de cerveau, Keystone, Keystone, Keystone, Keystone, Keystone, Keystone...
    Au fait, n'est ce pas là les prémices de la censure, de l'aliénation ?

    D'entendre un photographe dire « Quand je travaille pour Photopress, je ne me soucie pas de la diffusion. C'est à l'agence de gérer cela. », et bien moi cela ne me donne qu'une envie, d'aller soulever le couvercle des toilettes, d'y glisser la nouvelle fonction du photo journalisme et de tirer la chasse.

    Mais pour finir sur une note positive, je connais certains photographes (dont moi) qui refusent de rentrer dans ce système et qui préfèrent manger plus de pâtes au beurre que de baisser leurs pantalons, et à ceux-ci je tire mon chapeau.

    Et je me rappelle de certaines images d'agence disparues, Magnum en premier lieu, sniff.

    Ah, et allez faire un tour sur boston.com, rubrique The Big Pictures, c'est vraiment de la bombe...

    Belle soirée à tous

    • Sakae Osugi
      Sakae Osugi répond à vts_ch
      Ni oubli Ni pardon
      • Posté à 22h36 le 09/02/2010
      • Internaute
        Ni oubli Ni pardon

      « Moi ça me scandalise à chaque fois que j'ouvre tous, et je dis bien tous les journaux suisses. »
      Ah tu y arrives encore a les ouvrir ? moi j'ai arrête l'Impartial et le reste depuis des années...pis la télé aussi du coup.Reste plus que la radio,et encore,pas à l'heure des nouvelles ou ça parle que de pognon,finance ,banques,stratégie..gloire aux milliardaires qui font du bateau en Espagne ou a ceux qui essaient de te refiler le vaccin d'une pandémie inexistante...
      Et tu arrives encore à prendre des photos en ville alors que c'est rare d'avoir 10 cm d'espace sans une marque collée dessus ? t'as bien du courage camarade ! ! ! Allez ! je vais te rejoindre sur boston.com car là,c'est vrai,tu as totalement raison,ils savent encore à quoi ça doit ressembler une vraie photo.
      Tout de bon...

      • vts_ch
        vts_ch répond à Sakae Osugi
        Photographe indépendant
        • Posté à 22h39 le 09/02/2010
        • Internaute
          Photographe indépendant

        Je fuis la ville et je m'enfonce dans les bars sombres, optique au cou, pour aller traquer les victimes alcoolisées de la solitude, lorsqu'une marque se profile, le passe à f1.2, en 85mm tout tombe dans le flou, comme leurs espoirs d'ailleurs, à ces pauvres gens...
        Merci et à n'importe quand sur Boston !

  • vts_ch
    vts_ch
    Photographe indépendant
    • Posté à 22h20 le 09/02/2010
    • Internaute
      Photographe indépendant

    Ah et je viens de passer sur la frontpage de Photopress, et je vous livre, brut, ce que je vois :

    * Adelboden
    * Administration fédérale des douanes AFD Verrouillage
    * AWD
    * AXA Winterthur
    * Beat Hefti Bob-Team
    * Credit Suisse
    * Davidoff Verrouillage
    * EMMI - FIS Ski Alpin Weltcup
    * ESB Europäische Sponsoring-Börse
    * Euresearch
    * GE Money Bank Beach Soccer Tour
    * Helvepharm
    * IKEA
    * Jungfrau
    * Lenzerheide
    * Lindt & Sprüngli
    * Migros
    * Mobility CarSharing Schweiz
    * Musée Suisse des transports
    * OMEGA
    * Osec
    * Peak Performance
    * Post SwissRunners Laufsport
    * PostFinance Eishockey
    * PostFinance OL

    * PostFinance-Arena
    * RailAway
    * RAMSEIER
    * Rivella
    * Saas-Fee
    * SECO Verrouillage
    * SFV Schweizerischer Fussballverband Verrouillage
    * SINALCO
    * SMC
    * Sporthilfe
    * Suisse Tourisme
    * Suva
    * Swatch
    * Swiss Life
    * Swiss-Ski Verrouillage
    * Switcher
    * Technomag-CIP Verrouillage
    * Victorinox
    * von Muehlenen
    * World Press Photo 09

    Au moins il y a le world Press Photo, je vais aller y faire un tour pour voir si je peux y consommer du Rivella et de l'ovomaltine.... Aie, je viens de leur faire de la pub indirecte, comme quoi !

  • vts_ch
    vts_ch
    Photographe indépendant
    • Posté à 22h26 le 09/02/2010
    • Internaute
      Photographe indépendant

    Lien

    Une photo de reportage, ça ?

  • kkadim
    • Posté à 08h05 le 10/02/2010

    à la vue de ce skieur, véritable affiche publicitaire ambulante, on va finir par se dire que le calendrier des rugbymen du stade français est révolutionnaire.

    • Jo Liqueur
      Jo Liqueur répond à kkadim
      • Posté à 08h39 le 10/02/2010

      C'est juste mais y a-il plus de pub sur ce skieur ou n'importe quel autre sportif que ,tiens,au hasard ,la page d'accueil de Rue 89 ?