décryptage 12/11/2010 à 09h48

Les Zoé perdent une manche contre Renault

Rue89


Les calandres de la Logan, la Zoé et la Megan (DR)

Renault pourra continuer à appeler sa future voiture électrique Zoé : un juge des référés, à Paris, a rejeté les plaintes des parents des deux Zoé Renault ainsi que celle d’une association de protection des prénoms, jugeant qu’il n’y avait pas de « péril imminent ».

(De nos archives) Renault va appeler sa prochaine voiture électrique Zoé. Comme « Zéro émission ». Mais les Zoé couinent. Le père de l’une d’entre elles demande au constructeur de trouver un autre nom. Depuis quand on appelle t-on nos voitures comme nos enfants ? Réponse à toutes les Zoé qui redoutent les blagues sur leur carrosserie.

Pour un choix de nom de véhicule chez Renault, environ 300 noms sont étudiés, nous explique le service communication :

« Ils doivent veiller à respecter des normes juridiques (le nom est-il déposé ?), et linguistiques (qu’évoquent les sonorités du nom dans les différentes langues ? Signifie-t-il quelque chose dans d’autres langues ? Est-il facilement prononçable à l’étranger ?). »

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Déjà, pourquoi donner un nom à une voiture ?

La Zoé aurait pu s’appeler la R34 par exemple. Mais depuis la fin des années 80, Renault préfère donner des noms à ses véhicules (Clio, Express, Mégane...) plutôt que des lettres ou des chiffres (R5, R25...).

L’idée est « d’avoir des appellations plus évocatrices, chaleureuses, porteuses de sens et d’émotion que des combinaisons chiffres/lettres », nous explique t-on chez Renault.

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Pourquoi un prénom ?

Chez Renault, on a déjà donné les prénoms de Mégane (l’attribution du prénom a brutalement chuté après) Logan, Zoé... Rien de révolutionnaire : en 1902, Emil Jellinek déposait le nom de sa fille de 13 ans... Mercedes.

« Un prénom favorise la proximité, c’est plus humain », note Marcel Botton de l’agence Nomen (baptiseur de la « Clio » il y a trente ans).

« La tendance aujourd’hui c’est de prendre des prénoms pour désigner des produits ou des sites. On préfère s’adresser à Ameli (pour l’assurance santé) qu’à l’Urssaf. »

C’est une « volonté pour les marques de jouer l’appropriation dans la sphère affective », note encore Catherine Veille, directrice de Ipsos Insight Marques. Mais si les voitures portent maintenant des prénoms, Catherine Veille nous fait remarquer qu’on observe aussi une tendance chez les consommateurs à donner aux enfants des prénoms de marques (comme par exemple Fanta, Chanel, ou Armani). Les Zoé pourront donc appeler leurs enfants Twingo ou Safrane.

Dans le top 50 des prénoms actuels, Zoé correspond selon Catherine Veille à « une marque féminine » :

« Il y a une “volonté de jouer sur un modèle de voiture petit, plus mignon, plus féminin. C’est une volonté de miniaturisation pour une petite voiture qui se faufile, ça lui donne une personnalité enjouée, rigolote”. »

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Pourquoi avoir choisi Zoé ?

Pour Marcel Botton, c’est d’abord le choix d’un prénom sympa :

« La voiture électrique, c’est une voiture moins d’autonomie. Comme pour la Twingo, il faut leur donner un côté sympathique pour compenser certaines performances réduites. Une voiture électrique c’est quand même une aventure. il faut créer un mouvement de sympathie, une petite mode.

La voiture, engin qui va vite avec lequel on frime, c’est fini depuis longtemps. Maintenant les voitures se la jouent bonne bouille sympathique. »


Dessin de Baudry

Il y a un an, en novembre 2009, chez Renault, on soulignait que Zoé n’était encore que le nom d’un concept car.
Le constructeur, qui n’avait pas l’air de vouloir se fâcher avec les 30 000 Zoé françaises, insistait n’avoir « jamais confirmé que le futur véhicule de série s’appellerait ainsi ».

Guillemette Faure

► Article initialement publié le 24/10/09

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  • WarrantMarrant
    WarrantMarrant
    Trader Blogueur
    • Posté à 10h27 le 24/11/2009
    • Internaute 58823
      Trader Blogueur

    Tant qu’il y en a qui ont assez de temps pour faire une pétition contre le nom d’une voiture, c’est que tout ne va pas si mal !

    Good news !

    Lien

  • flixp
    flixp
    Aboyeur
    • Posté à 10h27 le 24/11/2009
    • Internaute 34063
      Aboyeur

    Après l’Arche de Zoé, la Caisse de Zoé, bientôt le fichier Zoé comme Edvige ?

  • 100 000 d entre nous
    100 000 d entre nous
    meurent de faim chaque jour
    • Posté à 10h35 le 24/11/2009
    • Internaute 95182
      meurent de faim chaque jour

    A mon (humble) avis il y a d’autres personnes qui seront mécontentes : les responsable de Peugeot.

    En effet, cette marque a protégé tous les noms de voitures avec un 0 (zéro) au milieu : 104, 206, 307... Historiquement, il fallait introduire la manivelle dans le trou formé par le 0.

    Et dans Zoé, on a un o en plein milieu.
    C’est pas un 0 mais ça y ressemble.
    A suivre.

  • mirenal
    mirenal
    Thésard
    • Posté à 10h42 le 24/11/2009
    • Internaute 96854
      Thésard

    Améli, Mégane, Zoé. Fantasmes tout masculins des créatifs/décideurs.

    à quand un coupé cabriolet Lucien ou Jean-Pierre ?

  • cunégonde
    • Posté à 10h46 le 24/11/2009
    • Internaute 23400

    Une précision : Fanta est un vieux prénom africain avant d’être un nom de marque. C’est donc sûrement plutôt la marque qui a un prénom pour nom.
    D’ailleurs dans « Trois femmes puissantes » l’une des héroïnes, sénégalaise, s’appelle Fanta et cela n’a rien à voir avec la marque.

    Deuxième chose : quand j’y pense, ça m’intrigue que les Alice n’aient pas protesté, à l’époque où « Alice », le fournisseur internet, a débarqué.

  • penny25
    penny25
    Chargé d'études
    • Posté à 11h15 le 24/11/2009
    • Internaute 48680
      Chargé d'études

    C’est la faute à pas de chance...désolé pour les Zoé (9ème aux noms les plus donnés en 2009 d’après l’internaute.com).
    En plus ca devrait être glorifiant, même Picasso a un nom de bagnole...

  • tecole74hs
    tecole74hs répond à bleuet1
    passe repasse trépassera...
    • Posté à 11h24 le 24/11/2009
    • Internaute 59167
      passe repasse trépassera...

    Un peu nul comme raisonnement de l’originalité du choix des prénoms vis à vis des noms automobiles. Je ne pouvais guère faire plus original en appelant mon fils Ulysse et quelques années après, Citroen en faisait un monospace.

  • PAPY5755
    PAPY5755
    néant
    • Posté à 16h11 le 24/11/2009
    • Internaute 95109
      néant

    A savoir que la premiére pile nucléaire mise en service dans les sous sol d’Orsey en 1948 portait le nom de Zoé.

  • Zatoichi
    • Posté à 20h39 le 24/11/2009
    • Internaute 11669

    Appelons la plutot « Marcel » (de MARChe a l’ELectricite) ou « Emil » (EMIssions Limitees). C’est bien, non ?

  • Nicolas_M
    Nicolas_M répond à cunégonde
    en forme
    • Posté à 21h40 le 24/11/2009
    • Internaute 96944
      en forme

    Pour répondre à votre question, nous avons appelé notre fille Alice en 2005, sans tenir compte de cette Alice ADSL, malgré les remarques des proches.
    Nous avons cherché un prénom simple à prononcer, facile à écrire sans ambiguïtés orthographiques, poétique (Alice au pays des merveilles, quand même), sans trop de jeux de mots gras possibles (on est des spécialistes dans la famille).
    Et nous avons été récompensés car Alice ADSL est désormais disparue, rachetée par Free les enfants de son age n’auront pas cette référence.
    Remarquez que si les gens du marketing mettent des sommes considérables pour choisir un prénom comme marque, les futurs parents font ça tout aussi bien et gratos :)

  • Serviant
    Serviant répond à cunégonde
    lost in Saigon
    • Posté à 09h32 le 25/11/2009
    • Internaute 84172
      lost in Saigon

    Bien avant cela, je me rappelle de mon premier ordi. : un « Alice » (de Matra & Hachette, dans les annees ’80).

  • jf-venale-cherche-riche-personne
    • Posté à 11h52 le 25/11/2009
    • Internaute 96270
      etudiante

    Zoé fut aussi un lave linge de zanussi des années 2000... Les formes rondes s’inspiraient du design des années 60 et du zoomorphisme des années 90, et le prénom donné au lave-linge, « Zoé » fut choisit car c’est un prénom enfantin, féminin et attachant, qui véhicule une image de simplicité et d’amusement.

  • Nico_Graz
    • Posté à 16h04 le 25/11/2009
    • 92183

    Je n’ai pas souvenir de tant d’animosité contre la farine « Francine » et surtout contre la crème « Babette » et son slogan (je cite) :
    « Babette
    je la lie
    je la fouette
    et parfois elle passe à la casserole. »