A debattre 29/10/2009 à 15h22

Des euros distribués dans la rue et du buzz pour pas cher

Guillemette Faure


Un (faux ? ) billet de 100 euros en feu (Markusram/Flickr)

Waouh, des billets de 5 à 500 euros distribués dans les rues de Paris ! Le 14 novembre, un bus va parcourir les rues de Paris en jetant des bourses contenant « des dizaines de milliers d'euros » pour faire la pub d'une société Internet.

Qu'ils ne se soient pas donné ce mal pour rien, l'entreprise en mal de notoriété, c'est Mailorama. Une société qui offre des ristournes à ceux qui font leur shopping Internet sur certains sites. On appelle l'agence de communication mentionnée sur le site :

« Je vous connais bien Rue89 et je sais parfois que vous êtes un peu dans la polémique... Vous aviez fait un article qui n'avait pas été à l'avantage de notre client... »

L'attachée de presse de l'agence Kalima hésite. Finalement, elle rappelle et nous donne le numéro de téléphone de Stéphane Boukris, en charge de l'opération.

Stéphane Boukris, effectivement on le connaît ! C'est lui qui, en mars, était derrière « FaisMesDevoirs.com », le célèbre site lancé jeudi, fermé vendredi. A présent, il travaille pour le groupe RentabiliWeb à qui appartient Mailorama. « Je donne un coup de main. »

Pensé et mûri : « un tract publicitaire dans la bourse »

Est-ce que ça va être aussi une grande annonce sans rien derrière comme FaisMesDevoirs ? « FaisMesDevoirs, c'est terminé », nous répond t-il, « c'était trois quatre personnes dans un bureau qui orchestraient un buzz avec pas grand chose. » Une réponse qui a le mérite de la franchise :

« Là, on est une cinquantaine personnes sur l'opération, on n'est pas dans la même cour, c'est quelque chose de pensé et de mûri. »

Pensé et mûri. Par exemple, « à l'intérieur des bourses, il y aura aussi un tract publicitaire. » Bien. Il insiste aussi : « Une somme identique sera reversée au Secours populaire ». (On imagine la réunion de com » : c'est la crise, les gens vont dire qu'on jette de l'argent par les fenêtres… Bon alors qu'on a qu'à en donner à une association caritative.)

« Les télés en parlent, c'est super »

Il ne cache pas que le plan ait été inspiré par une opération similaire à New York en février dernier où un type distribuait des billets de 100 à 500 dollars. « C'est une des sources de l'idée. » Autre site de cashback, Planète-réductions.com avait lui aussi exploité ce filon au printemps.

Mais à Times Square, « Bailout Bill » demandait à écouter les gens pour savoir pourquoi ils avaient besoin d'argent « et là, il n'y aura pas d'entretien à passer ». « Notre boulot, c'est de distribuer du cash », dit-il reprenant la communication média de l'entreprise.

On lui demande s'ils ont fait le calcul qu'en jetant des milliers d'euros dans la rue ça leur rapporterait plus de buzz qu'en achetant des milliers d'euros de pages de pub (par exemple là, nous on en parle). Il nous fait une drôle de réponse :

« La blogosphère s'emballe depuis ce [jeudi] matin et c'est très bien. Les télés en parlent, c'est super. Mais l'opération se fera même sans buzz. »

Un (faux ? ) billet de 100 euros en feu (Markusram/Flickr)

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  • WarrantMarrant
    • Posté à 15h28 le 29/10/2009

    Stéphane Boukris sait faire parler de lui, déclencher des polémiques sur du vent (à propos du site FaisMesDevoirs.com à l'époque) et se faire embaucher (par Rentabiliweb) grâce à ça !

    Bravo !

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  • Madiran
    • Posté à 15h38 le 29/10/2009

    Mais pourquoi pas ?

    A l'heure ou certains font installer des douches si onéreuses... En espérant que l'on en parle pas trop !

    (Pour ou durant une présidence qui n'est pas une présidence etc... etc...)

    C'est une belle opportunité... En parler pour moins cher qu'une séquence de pub à la télé !

    Le principe de l'histoire est le « buzz ».... Et dire que l'on ne va pas en parler, est encore une façon d'en parler.... !

  • rivoual
    • Posté à 15h52 le 29/10/2009

    Vraiment étonnant... une stratégie marketing pour le moins inatendue (une autre boite a fait pareil à NYC l'année dernière et ça n'a pas autant buzzé), tous les quotidiens on line en parlent (y compris rue 89). C'est passé ce matin sur France 2 et à mon avis, il ne faudra que quelques heures pour que ça arrive au JT !
    De quoi détester les petits génies comme Boukris : )))

    Dans tous les cas, le don aux œuvres caritatives est la preuve du bon esprit que véhicule Mailorama. bravo...

    Je connais des juniors de la comm qui, depuis cette opération, ont du prendre une ride.

  • Donalduk
    • Posté à 16h04 le 29/10/2009

    le 14 novembre a quelle heure et dans quelles rues svp ?

  • A déménagé le 13-10-2012 2
    • Posté à 16h09 le 29/10/2009
    • Internaute
      non connue

    Toujours pour Paris et nous alors ? ? ?
    Encore du favoritisme ! !

  • CX2
    CX2
    • Posté à 16h39 le 29/10/2009

    Malin, efficace et bien moins cher qu'une campagne de pub entre les surfacturations des agences pour l'adaptation des annonces presse et web, et le sucoût et l'inneficacité de l'achat d'espace média, un bon buzz ça fait pas de mal.
    Surtout que l'opération exprime bien la promesse du site qui est de restituer de l'argent au consommateur (bien que sur ce dernier point, l'efficacité laisse aussi à désirer sur la plupart des sites de cashback)..

  • Azza
    Azza répond à Madiran
    • Posté à 16h40 le 29/10/2009

    Ce qui est enervant, c'est pas qu'ils distribuent de l'argent, c'est qu'ils en aient assez pour ca.

  • TAZeur
    • Posté à 18h27 le 29/10/2009

    Dépêche AFP du 14 novembre 2009 :

    Paris - Une distribution de billets de 50 à 500 euros a provoqué des émeutes sans précédent au coeur même de la capitale. La préfecture de police évalue le bilan provisoire à 666 morts et évoque de « très nombreux blessés ». Le porte-parole du gouvernement Luc Chatel a annoncé dans la soirée l'organisation de funérailles nationales ainsi que l'établissement d'un pc de crise, tandis que des affrontement violents continuaient d'opposer les forces de l'ordre à des milliers de manifestants entre les places de la Bastille et de la République.

  • Rue2000
    • Posté à 20h59 le 29/10/2009

    Et oui, on râle, on polémique, on aime, on aime pas... Mais les passants qui ramasseront quelques billets seront ravis c'est sur.

    Et si jamais je passe par-là, que je m'empoche ne serait-ce que 50€ - en ayant fait pour tout effort que de me baisser - et bien j'aurais le sourire : )

    Demandez aux gens qui ramassent des porte-clés et des bobs Ricard le long du Tour De France si ces petits rien ne font pas plaisir.