Sous les maillots de l'OM : le défilé de mode du club de foot

Demain, dimanche 25, c'est la messe. La classico des ennemis du foot : OM-PSG. S'il y a un domaine où l'OM l'a déjà emporté, c'est dans l'approche de la mode. Si le PSG refuse de communiquer sur le choix de ses lignes, à l'OM, on raconte. De l'hommage anti-fasciste aux heures de gloire et aux 110 ans du club : secrets de fabrications d'une ligne de maillots dans une ville complètement identifiée à son club.

Lorsqu'on parle choix des lignes de vêtements, couleur des maillots et habillement des écussons et des logos, on a l'impression de parler d'un secret nucléaire. Aucun club professionnel ne communique aisément sur le sujet. Par peur que le concurrent ne découvre ses petits secrets.

Une saison de football, c'est aussi un défilé de mode. C'est bien la raison pour laquelle les grands clubs commercialisent des milliers de maillots et d'équipements chaque saison.

Ligue 1 : le salon du vintage

C'est plus qu'un retour en force. C'est devenu un genre de vie dans la société bobo. Donc, dans le foot aussi. Quoi ? la valeur vintage ? Si vous regardez cette saison le maillot « domicile » du triangle PLM, vous remarquez que les trois sont étriqués.

A l'OM et au PSG, de fines rayures ont remplacé les bandes épaisses (PSG) ou les lignes fluides (OM). Tandis qu'à Lyon, une bande fine rouge et bleu est disposée à l'horizontale, tandis que les saisons passées la même bande était plus épaisse, et surtout à la verticale (souvenez-vous du maillot « Renault Trucks », sponsor du club au début de l'ère triomphale).

Un retour au simple qui tranche avec le festival de vulgarités qu'étaient les équipements foot des années 90 et qui signe comme un retour aux temps d'avant la crise et d'avant les millions. Un retour à l'histoire, peut-être aussi. Du moins du côté de l'OM.

Le secret des maillots olympiens 2009-2010

Cette année, c'est les 110 ans du club. Pour la première fois, « les trois maillots (domicile, extérieur, coupe d'Europe) ont été pensés ensemble », témoigne Nathalie Paoli, directrice de la communication, « ils devaient créer un ensemble qui par de l'historique du club ».

Le maillot domicile est rétro et classique. Il rappelle les années 69-75, deuxième période faste du club placé sous la houlette du président Leclerc, et épopées mythiques des Skoblar, Magnusson, Carnus et Bosquier. Et reprendre le logo historique du club, celui de la période 1899-1935.

Le maillot extérieur est « un patchwork de bleus », dit Nathalie Paoli, « mais si vous regardez bien, il dessine un O et un M. On est dans un genre de dessins un peu mangas, si vous regardez mieux ». Et pour Jean Enckle, qui au club travaille les équipements :

« Dans la chaîne du temps, ce maillot représente le présent. Il y a le O, le M, le thème des tags. Moderne. »

Le maillot « third » : le côté David Lynch de l'OM

Le « third », chaque grand club en a un. C'est la tenue d'apparat. Le maillot qu'on ne porte qu'en Coupe d'Europe.

Cette saison, le « third » marseillais est « fantôme », dit Enckle, avant de donner sa définition du fantôme : « de couleur grise et noire ». Cependant que Nathalie Paoli signale, elle, « un gris très fioncé, éclairé par un jaune spark, et qui reprend le blanc et le bleu ». Les journalistes présents sur les terrains d'entraînements en août dernier parlaient, eux, d'un « reflet sac poubelle ».

Voilà le truc : inventer un maillot d'une couleur, non seulement inédite, mais indéfinissable. Quand l'OM se shoote à David Lynch. Ce maillot, vu à Grenoble en ouverture de saison, puis contre le Milan AC, c'est le côté « futur » de la ligne 2009-2010. « Futur, armure », conclut Enckle.

L'énigme du maillot orange enfin résolue

En 2007-2008, le club avait fait fort, avec son « third » orange. Zenden, Valbuena, Cana, Niang et leurs collègues portaient une couleur… qui n'a rien d'olympien. Enckle se souvient :

« C'était la première fois qu'on sortait des codes de l'OM. »

Certes, l'orange est « la couleur du ciel provençal par temps de mistral » (dixit Enckle, précision), mais c'était une autre colère qui était invoquée : la colère anti-fasciste. Celles des South Winners, club de supporters fondé en 1984 (4000 adhérents). Qui avaient retourné le bombers (celui de tous les skins et de tous les redskins ; doublure intérieure orange, façace kaki, bleu marine, ou noire), faisant du orange leur couleur.

En 2004, le club a voulu leur rendre hommage. Comme les équipements se décident deux saisons à l'avance, le maillot orange -avec bas et shorts bleus- n'est sorti qu'en 2007, hommage à une des composantes essentielles de l'OM : le supporter sudiste, l'anti-fasciste ska.

Paradoxe : ces couleurs ne sont pas du club, les joueurs ne voulaient pas le porter, mais c'est le maillot qui s'est le plus vendu en boutique (325 000).

Cette même saison 2007-2008, le maillot extérieur marseillais ressemblait tellement au maillot de la sélection argentine qu'il fut surnommé « l'Argentin ».

A l'écoute de la ville

La saison passée est celle où l'OM a le plus écouté la ville, cédant à la mode « jacquart ». « Une influence de la rue, de la mode », dit-on au club. Pour autant, commente Nathalie Paoli :

« L'univers du foot est classique. On ne va pas inventer la mode. On la suit. »

D'autant que c'est toujours l'équipementier qui suggère des lignes, des matières et des volumes. Les club adaptent ces propositions.

A part peut-être l'OM, depuis 2007. Non seulement parce que « l'OM, à jamais les premiers » ou que « Marseille, pas pareil ! », mais aussi parce que Marseille est la seule ville de France où le club est ainsi vissé à l'identité de la ville. Le seul endroit où on ne vit pas sans le foot. Parce que Marseille est le plus grand paradoxe français : une ville où on ne sait pas s'habiller, mais où le club de foot construit la garde robe de toute une cité.

Photo : Mamadou Niang lors d'un match contre Beziktas à Istanbul le 28 novembre 2007 (Fatih Saribas/Reuters).