Le JDD l'a promis : ce sera le buzz de la semaine ! La com de Sarkozy s'attaque au Web : page Facebook, Twitter, blog de Carla… Rien n'est trop beau pour affiner l'image du chef de l'Etat. En réalité, cela fait des mois que les communicants de l'Elysée planchent sur ce thème : comment contourner le parasitage permanent qu'Internet fait peser sur la communication présidentielle ? …
Pour se défendre, passer à l'attaque
A l'Elysée, les spins doctors ont compté les couacs de communication liés à Internet :
- Une semaine après l'élection présidentielle, le scoop censuré du JDD sur Cécilia qui n'a pas voté, révélé par Rue89
- En novembre 2007, l'altercation avec les pêcheurs du Guilvinec
- Quelques mois plus tard, en février 2008, le « casse-toi pauv » con » au Salon de l'Agriculture
- Et en juillet, le off du président sur France 3 récupéré par Rue89
Sans compter toutes les bourdes ministérielles (Devedjian et la « salope », Hortefeux et le militant de l'UMP…). Les nombreux déboires de Rachida Dati, éphémère ministre du glam, ont aussi servi de leçon. Bilan : l'image du Président véhiculée sur le Web est trop dure, trop « clivante », en décalage avec sa tactique d'ouverture politique qui lui façonne une image de rassembleur.
Sur Internet, montrer un « type sympa » et décontracté
Conclusion : il faut adoucir cette image, car le « type est sympa », dixit François de la Brosse, chargé de mission Internet à l'Elysée et promoteur de la très efficace PR TV. Le premier coup de sonde fut donc, en mai dernier, la séquence « chouchou » en compagnie des lectrices de Femme actuelle, en deux épisodes :
- L'arrivée « impromptue » de Nicolas alors que Carla est en pleine conversation avec les cinq lectrices
- La présentation de deux des trois chiens du couple présidentiel, dont Clara, sympathique Labrador jaune (le Labrador, ça ne vous rappelle rien ? )
Effet garanti : la vidéo a buzzé (455 529 vues sur YouTube ce lundi), puis elle a permis de feuilletonner la vie du couple. Ou plutôt sa facette people : Carla Bruni chante à New York, une visite de Woody Allen à l « Elysée, un dîner avec Bill et Melinda Gates… Toujours sur le mode “ couple moderne ”, bien loin des aléas de la Real politik.
Deuxième étage de la fusée : le Web 2.0
Seulement voilà, ça ne suffit pas. A la fin de ses dernières interviews, Nicolas Sarkozy s'est plaint de la faiblesse de ses sparring partners médiatiques : les journalistes sont trop mous, trop complaisants, pas assez incisifs. L'animal politique n'est bon que dans l'adversité et là, décidément, ça manque de souffle, a-t-il fait savoir aux intéressés. D'où l'idée d'aller se confronter au Web 2.0 et à ses internautes.
Dans le JDD, le conseiller presse Franck Louvrier annonce la couleur :
“La communication Internet n'est qu'un élément de la stratégie présidentielle, mais elle est amenée à prendre de plus en plus de place.”
Au menu : les réseaux sociaux, un site 2.0 pour la fin de l'année et un nouveau blog pour madame, carlabrunisarkozy.org. Sur Facebook, Nicolas Sarkozy compte désormais 161 967 “ supporters ”. Moins que Barack Obama (6 810 773 supporters), mais mieux qu'Angela Merkel (19 353 supporters) ou Gordon Brown (1095 supporters).
L'hôte des lieux produit peu de posts (dix en six mois), mais ils sont très commentés. D'ailleurs, la modération laisse à désirer comme l'indique ce commentaire lu ce lundi matin, qui pourrait entraîner son auteur à la barre d'un tribunal :
“ JE TE LE DI DEVANT TOUTE LA FRANCE VA TE FAIRE ENCULER ”
L'Elysée promet un compte Twitter pour la fin de l'année (en décembre, pour le sommet de Copenhague), alimenté par… l'entourage du Président. Quant au site de madame (plutôt réussi graphiquement), il est resté inaccessible une bonne partie de la journée.
Pour réussir son pari du Web participatif, Nicolas Sarkozy devra donc plonger dans l'arène du Web. Mais il n'a pas encore choisi la taille du bassin, ni la hauteur du plongeoir…
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De Radadalamechantesorciere
Ensemble tout devient beurk | 18H14 | 05/10/2009 |
Cher cousin canadien,
D'accord avec toi, mais nous on dégueule sur Sarkozy parce que lui, il se fout de notre gueule du matin au soir en nous mentant sans arrêt dans ses innombrables passages à la télévision.
Donc nous nous défoulons un peu sur lui, sa femme, ses chiens (d'ailleurs ils n'ont pas que 3 chiens dans la famille, ils en ont 300000, ils les ont mis dans un chenil qui s'appelle UMP, 300000 caniches exactement), et encore ses gosses, sa mère et tutti cuanti.
Donc, comme nous nous somme fait avoir, surtout par sa communication à la con (et d'ailleurs il utilise sa femme pour la com, la preuve ça marche avec les Canadiens), laisse-nous nous défouler sur la famille Sarkozy, il ne nous reste que ça.
Je te promets qu'on ne dira pas de mal sur la femme de Stephen Harper.
Bien le bonjour de France
De moravagine
Observateur désabusé | 18H04 | 05/10/2009 |
Moi ça me fait penser à des sketches de Jean-Yves Lafesse qui déboulait sur des marchés locaux avec un camion où c'était écrit « Vu sur internet ».
Là c'est pareil, Sarko va bientôt avoir cette étiquette.
Mais au fait, qu'on le voit plus sur internet ne va pas changer fondamentalement l'image du ringard inculte qu'il véhicule si bien.
Et puis, c'est pas parce que vous mettez une selle de course sur le dos d'un percheron que vous allez remporter le Prix de l'Arc de Triomphe …
De obey
:| | 19H21 | 05/10/2009 |
En fait Sarkozy a gagné et continue a marquer des points tout les jours.
Que font les journalistes a part s'interesser aux a cotes, aux « couacs », aux rodomontades, aux « coup de sang », aux « Rachida Dati et consorts », aux saillies de Lefebvre ?
Pas grand chose sinon une replique molle et pendant ce temps la, des textes sont votes …. et le PS fait pareil (souvenez vous des DEUX gouvernements fantome censé reagir par des contre propositions a chaque proposition non acceptable de la droite).
To be continued…
De El doctor
Citoyen errant | 19H59 | 05/10/2009 |
Bah….
Ils ont choisit un meilleur graphiste que Ségolene ça ne fait aucuns doute bien que vu de loin on dirait une pub pour parfums ou pour maquillage photoshop et que ca n'a pas de style, pas intéressant ni original dans la forme et encore moins dans le contenu. Par contre c'est le même accueil…. « en raison d'un trop grand nombre de connexions revenez dans quelques heures »…. ha ha ha.
Mis à par cela, personnellement je ne vois pas quelle crédibilité et quelle authenticité un tel site peut avoir.
Si le web 2.0 ce réduit à ça ça ça n'iras pas loin et si il ne reste que ce type de site sur la toile ça ne sera plus qu'une caricature creuse.
De acteon54
directeur d'association | 09H54 | 06/10/2009 |
Pendant que Monsieur détricote la sécu, dérembourse un max de médicaments, augmente le forfait hospitalier, Madame fait la charité !
C'est un peu comme si la femme du patron de TOTAL créait une fondation pour préserver les plages du monde…
C'est beau !
Depuis le début, Carla fait partie du plan de com » de Sarko, pour nous convaincre qu'il est vraiment trop sympa et trop de gauche !
Personne n'est dupe !
(En fait si, tout le monde, c'est bien ça le problème)