Entre pubards et politiques, on n'est pas loin des gros mots sur la côte d'Azur. Tout cela à cause de deux appels d'offres annulés par le cabinet du maire et ministre Estrosi. Le syndicat des agences de communication monte au créneau, mais se voit privé d'expression par le quotidien local du groupe Hersant. Enquête.
Ci-dessus, l'encart publicitaire que les lecteurs de Nice-Matin n'ont pas pu lire. Un message directement adressé au ministre de l'Industrie, Christian Estrosi, ci-devant toujours maire de Nice. La charge est forte…
« Les agences conseils en communication ne veulent plus participer à des appels d'offres où tout le monde perd. Lors des derniers mois, deux appels d'offres concernant la communication ont été classés sans suite par vos services, alors que les agences de la Côte d'Azur avaient investi beaucoup de temps, de travail et de créativité pour y répondre au mieux. »
…mais pas forcément compréhensible pour le commun des lecteurs. Reprenons.
Avant les vacances, l'Office du tourisme de la ville, présidé par le maire Christian Estrosi, lance un appel d'offre pour moderniser son logo et sa charte graphique (très « années 80 » à mon sens). Idem du côté de la Communauté d'agglomération de Nice Côte d'Azur (CANCA), qui veut promouvoir sa politique de développement durable par une grande campagne de com'.
Une vingtaine d'agences de la Région se lancent dans la course à l'échalotte :
« Cela représente pour chaque entreprise un investissement de 10 000 à 30 000 euros, explique Philippe Français, président de l'Union des conseils en communication (UCC) Méditerranée. Avec le travail de création, de conception, le médiaplanning… etc. »
Le verdict tombe à la rentrée : aucune proposition n'est retenue. Explication officielle : « disparition du besoin public ». (voir la lette ci-dessous)
Derrière cette imagination administrative débordante, il faut en réalité voir l'intervention du cabinet du maire. Le député UMP Rudy Salles, vice-président de l'Office, raconte l'histoire :
« Quand j'ai présenté ça au ministre, il m'a dit : “ C'est pas le moment, ces logos sont intéressants mais nous avons une réflexion pour revoir l'ensemble de notre charte graphique. ” Nous avons donc été obligés d'arrêter cette consultation. Il nous a semblé plus pertinent de faire comme ça, ce sont des contre-temps d'agenda. Mais ce n'est pas une polémique, c'est un loupé malheureux. »
Philippe Français, lui, ne décolère pas :
« En ces temps de crise, c'est une décision insupportable. Nous représentons 70 agences qui emploient 1500 personnes dans la région. Nous voulons que les procédures d'appel d'offres soient plus professionnelles. Comme dans les projets d'architecture, nous voulons être dédommagés des frais techniques. »
Les pubards sont d'autant plus furieux, qu'il y a quelques mois, le Conseil général des Alpes-Maritimes, à majorité UMP, a payé une campagne intitulée « Stop la pub », pour éviter le bourrage de boites aux lettres par les tracts.
Fureur redoublée le jour où Nice Matin a refusé de publier leur encart publicitaire prenant à partie le ministre-maire. Selon Philippe Français, le journal aurait estimé le texte « trop polémique ». Contacté par Rue89, ni la direction, ni la rédaction du quotidien n'ont souhaité commenter cette affaire, tout en reconnaissant bien avoir refusé la publication de l'encart.
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De bjone
dev 3D | 10H43 | 17/09/2009 |
« Les pubards sont d'autant plus furieux, qu'il y a quelques mois, le Conseil général des Alpes-Maritimes, à majorité UMP, a payé une campagne intitulée “ Stop la pub ”, pour éviter le bourrage de boites aux lettres par les tracts. »
Tiens pour une fois que l'UMP fait un truc utile….
à bjone
De pablico
13H24 | 17/09/2009 |
serait-ce un dressage du « pubard » ?
une façon de les mettre au pas ?
la main de fer se resserre-t-elle ?
Nice Matin est aux ordres, mais il vit de la pub ce qui est délicat pour lui.
attendons la suite.
De Chuck Norris
10H51 | 17/09/2009 |
Donc la vraie raison de la rancoeur des « pubards », c'est que pour une fois une collectivité a pris une initiative contre les publicités dans les boîtes aux lettres.
Parce que l'annulation d'un appel d'offre, ce n'est pas vraiment chose rare ; par contre le manque de coordination est quand même assez incroyable. Depuis quand consulte-t-on le cabinet de Maire (qui est quand même le décisionnaire) après la parution d'un appel d'offre ?
Soit certains éléments ne sont pas évoqués dans l'article (par exemple aval donné puis retiré, ce qui serait plus fâcheux), soit il s'agit d'un mode de fonctionnement un peu…étrange.
De lilatiu
humanitaire | 10H52 | 17/09/2009 |
Ce n'est pas dramatique meme si je comprend la colere des entreprises concernes.
Je pense quand meme qu'il y a des sujets plus interessants a traiter.
à lilatiu
De cyel
11H17 | 17/09/2009 |
M'amusent, tous ces « humanitaires » (qui massacrent en plus la conjugaison, mais bref) qui se croient obligés de se demander si les articles sont « utiles », « intéressants », « indispensables »…
1/ Pour que des agences de pub concurrentes se groupent pour passer elles-mêmes une pub, c'est qu'il y a un blème pour elles…
2/ Quand la direction d'un journal local à forte diffusion refuse une pub mettant en cause les responsables politiques de la région, ce n'est pas anodin.
3/ Il n'est pas interdit de voir, dans la démarche approximative de cet appel d'offre, le reflet d'une certaine désinvolture du pouvoir, voire d'une flagrante incompétence.
à cyel
De lilatiu
humanitaire | 12H07 | 17/09/2009 |
Nous ne parlons pas du meme humanitaire, mais bref.
Je pense simplement que la gestion d'un appel d'offre est moins importante que certaines grandes causes mondiales, Des problemes comme celui de l'article il y en a sans doute un certain nombre peut importe le parti au pouvoir.
à lilatiu
De cyel
14H26 | 17/09/2009 |
Nous sommes d'accord. Mais vous semblez (vouloir) oublier que nous sommes sur un site d'information, qui consacre à l'actualité un grand nombre d'articles, certains consacrés à des problèmes graves, d'autres à des faits certes moins importants.
Le tout est éclairé par le regard, la vision du journaliste, avec la même honnêteté, et le tout est intéressant. Cela s'appelle… du journalisme.
Enfin, c'est vous qui voyez un lien avec le parti au pouvoir. Mais effectivement je ne vois pas ce qui empêcherait le problème de se poser ailleurs, dans une ville gérée par la gauche. Simplement, en l'occurrence, c'est à Nice.
à lilatiu
De pierrejcallard
www.nouvellesociete.org | 16H03 | 17/09/2009 |
@ Humanitaire :
Peut-être pas. C'est un scandale sur des contrats de pub qui a fait tomber le gouvernement canadien. L'industrie pharmaceutique dépense plus d'argent pour la publicité que pour la recherche. La pub est le plus nauséabond gaspillage de talent et d'énergie de notre système économique.
Rien ne soutient la pub que les occasions infinies de corruption qu'elle offre. On la gardera donc encore un temps. Mais quelle joie si on s'en sortait !
http://nouvellesociete.wordpress.com/2008/03/10/17pub-et-verite-choc/
http://nouvellesociete.wordpress.com/2007/06/17/linformation-electorale/
Pierre JC Allard
à pierrejcallard
De Elliott.Chat.
=^.^= | 08H05 | 18/09/2009 |
Il faudrait retrouver les chiffres, mais le budget pub/communication est le 2ème mondial derrière… le militaire. (sous-entendu loin devant les budgets éducation, santé, justice, etc.)
Ce qui veut dire beaucoup, en effet…
De alberich 84604
fumiste | 11H06 | 17/09/2009 |
Mouais, mouais, quand on voit les logos et chartes graphiques des collectivités territoriales, faudrait pas nous prendre pour des billes et prétendre que recopier à l'envie la « créativité » des petits copains coûte une fortune.
On a tous des exemples en tête n'est-ce pas ?
à alberich
De cyel
11H34 | 17/09/2009 |
Crois-le ou non, les agences font souvent de superbes boulots, avec créativité, finesse, intelligence… Et souvent le client choisit la pire proposition (je te laisse deviner pourquoi : incompétence, bêtise, copinage… suivant les cas), puis… la rend pire encore en lui imposant ses modifications ineptes.
Tu penses réellement que VINGT agences participant à l'appel d'offres ait travaillé en 15 minutes, sur un coin de table ? Que tous sont des fumistes ?
Tu veux la vérité ? (Attention c'est un scoop.) Les agences veulent gagner du fric. Et pensent encore (certes parfois à tort, voir ci-dessus) que proposer le meilleur dossier est encore le moyen le plus sûr de gagner une compétition. Et pour faire un bon dossier, il faut beaucoup de travail, par beaucoup de personnes.
à cyel
De alberich
84604
fumiste | 12H01 | 17/09/2009 |
Ah oui, c'est le client qui a mauvais goût, c'est cela ? Alors le sachant il me semble que la soumission doit s'adapter aux desiderata du client, c'est le B.A. BA du commerce.
Je ne sais pour vous, mais dans mon métier on a tendance à penser que la meilleure offre est celle qui emporte le marché.
Je vous rejoint cependant sur la frilosité des donneurs d'ordre qui conduit par ex. à ce que, successivement, l'ANPE puis le Pôle emploi se sont fait refiler des logos qui sont de simples copies de logos existants.
Cela dit j'équipe des camions de TP et de voirie, secteur ou la créativité est relativement restreinte (quoique sur le plan technique …)
à alberich
De cyel
14H33 | 17/09/2009 |
Mais la « meilleure » offre n'est pas forcément la meilleure… J'en veux pour preuve que les décideurs sont forcément mauvais juges : sinon ils feraient leur pub eux-mêmes ! (CQFD)
Du reste, vous savez comme moi que certains autres critères que la qualité ou même le rapport qualité/prix peuvent intervenir dans le choix d'un prestataire… Demandez à Ségolène Royal… (Wooah, ce site ! Et pas cher, en plus ! )
Et oui, le client à (très) souvent mauvais goût, vous en convenez vous-même après l'avoir raillé…
à cyel
De vizuel
Graphiste | 10H25 | 18/09/2009 |
Je suis graphiste et je sais d'experience que les clients ne choisissent pas toujours la meilleure proposition, mais dans la plupart des cas, si.
Ils achetent les services d'une boite, donc investissent. Et ils esperent un retour sur investissement, ce qui leur fait faire les bons choix la plupart du temps (c'est leur metier de faire les choix).
Apres bien entendu, les bons choix ne sont pas toujours les plus couillus, mais ce n'est pas forcement les travaux les plus novateurs/geniaux/originaux les mieux adapté.
D'un point de vue professionnel, j'aime bien que le client me fasse confiance. Et bien souvent, ca arrive. Mais parfois non, il surveillent de près le projet, sont tatillons, etc, mais dans toujours dans l'interet du produit (en tout cas de leur point de vue)
à cyel
De nono le simplet
négociant du bois zzz | 16H52 | 17/09/2009 |
j'en profite pour passer le logo de la Corrèze, que je trouve trés beau avec une calligraphie trés rare
De LeLapin
Infopigiste | 11H07 | 17/09/2009 |
Mais où est donc la « lettre ci-dessous » ?
De marc b
anarchiste communautaire | 11H19 | 17/09/2009 |
Le seul sujet interessant concerne en fait la dépendance des médiats vis à vis des pouvoirs politiques et financiers. Inutile de préciser que c'est un sujet déprimant !
De du_rhum_des_femmes
(pascontent) | 11H33 | 17/09/2009 |
Rien d'extraordinaire à ce qu'un marché public soit déclaré sans suite… ça arrive très fréquemment. C'est bien sur frustrant pour les entreprises qui ont candidaté et bossé sur le dossier.
Mais c'est aussi la règle du jeu… Elles sont une vingtaine a avoir proposé une offre et une seule aurait été retenue. Les 19 autres auraient donc aussi « bossé pour rien ».
Ensuite si elles veulent contester la décision sans suite il existe les tribunaux administratifs pour ça.
Mais si la décision est bien motivée elle ne devrait pas être annulée.
à du_rhum_des_femmes
De cyel
11H39 | 17/09/2009 |
On parle bien de DEUX appels d'offre qui ont été ainsi annulés, et d'une sorte de désinvolture peu supportable (quand le décisionnaire n'est simplement… pas au courant, c'est quand même un souci).
Ensuite, bien sûr 19 auraient perdu de toutes façons, mais elles auraient pu se dire qu'elles avaient loupé le coche quelque part. Là, elles ont simplement travaillé pour rien. Perdre une compétition, c'est la règle du jeu. Concourir sans compétition, ce n'est PAS la règle du jeu.
Après, il ne s'agit pas de contester une décision, les décisionnaires politiques avaient le droit de faire cela. Il s'agit simplement de respect de partenaires commerciaux…
à cyel
De Orageon
Rejeton cyclonique | 12H32 | 17/09/2009 |
Dans ce cas il faut bien s'assurer dès le départ qu'il a une compétition de prévu.
Et la loi dans tout ça ? N'y a-t-il pas un recours possible ou des remboursement de frais (tout ou partie) de prévu en cas d'annulation de l'appel d'offre après un certain délai ?
à Orageon
De du_rhum_des_femmes
(pascontent) | 13H05 | 17/09/2009 |
Comme recours possible : un recours pour excès de pouvoir contre la décision de sans suite par exemple.
Mais je doute que le recours puisse être concluant (en même temps on ne connait pas grand chose sur l'affaire…) car le code des marchés publics prévoit bien que la procédure peut être déclarée sans suite pour des motifs d'intérêt général (ce qui est assez large).
Sinon le droit des marchés publics comporte énormément de recours en faveur des candidats : référé précontractuel et maintenant contractuel, recours dit « tropic », etc… Mais il sont plutôt utile en cas de manquement aux obligations de publicité ou de mise en concurrence.
Certaines procédures de marchés publics prévoient une rémunération des candidats (dialogue compétitif par exemple). Ici il semble s'agir d'un appel d'offres (ouvert ou restreint, qui est la procédure « standard » au delà de 206 000 € HT pour un marché de services), et il n'oblige pas à prévoir une rémunération pour les candidats.
à du_rhum_des_femmes
De whitenigga
feignant | 11H51 | 17/09/2009 |
Que ce soit frustrant, OK.
Mais pas mal de boites sont très contentes de bosser pour le public :
elles sont sures d'etre payées, quoi qu'il arrive, et qu'elle que soit la qualité du boulot (moins visible sur de la créa, mais flagrant sur le BTP par exemple).
Pour en côtoyer beaucoup sur mon lieu de travail (une université), beaucoup de boites sont très heureuses de prendre des marchés publics, ou de répondre aux appels d'offres, sans pour autant avoir les moyens logistiques, financiers ou humains pour honorer ces contrats.
Mais étant surs d'etre payés, ils foncent, font du travail baclé (voir pire) et souvent re-postulent lors des appels d'offres suivants.
Certaines boites sont correctes, mais la majorité s'engraisse sur l'argent publique…..pas fous !
De gregone
designer | 11H45 | 17/09/2009 |
J'hésite entre :
« ah tiens, pour une fois que de gens qui travaillent dans la pub disent quelque chose d'intéressant. »
et…
« Ca leur apprendra à travailler gratuitement sur des appels d'offre non rémunérés »
Ca fait des années que tout le milieu créatif se bat contre ces pratiques, sans que ça ait d'impact, mais dès que ça touche une boite qui a les moyens de se payer une page dans un journal, on en parle… quelle ironie.
Plus d'infos ? http://www.no-spec.com/
De claire21
12H16 | 17/09/2009 |
Ok, le journal NM est souvent très sympa avec le locataire de la mairie de Nice quel qu'il soit. Rien de neuf sous le soleil. Je crois que Rue 89 devrait avoir un correspondant sur place sur la côte, il y a fort à faire. Le probleme des scandales niçois c'est qu'il n'y a que les niçois pour s'y intéresser et malheureusement ils sont tellement blasés depuis le temps que rien ne buzze jamais. Pourtant il y a du matos, on vous attend.
à claire21
De Hisoka
nananère! | 13H24 | 17/09/2009 |
Tout à fait d'accord,les affaires niçoises ne sont même plus enterréss tellement tout le monde en est blasé.
à claire21
De sefero49
Soldat mugissant | 17H02 | 17/09/2009 |
Presque tout les jours, il y à dans Nice Matin une page entière de « communiqué » à la gloire de Monsieur Estrosi payée par la mairie de Nice.
et vous voudriez que Nice Matin se prive d'une telle manne finançière ?
De marre.du.pipe.hole
12H28 | 17/09/2009 |
Alors Nice-Matin ne serait pas indépendant ?
Remarquez , je ne sais pas si Bolloré aurait accepté la pub dans l'un de ses journaux gratuits….
La prochaine fois , essayez de la faire paraître sur un autre support , soit un journal vraiment indépendant (y'en a plus beaucoup) , soit….. internet
De Jean-François@Carenton
12H37 | 17/09/2009 |
Donc : « Nous représentons 70 agences qui emploient 1500 personnes dans la région. » Donc il y a 1500 personnes dans la région payées à ne rien foutre (pardon, je veux dire à dessiner des logos et des maquettes de site sous Dreamweaver.) Gandrange, Molex, en gros ceux qui bossent, ça vous dit quelque chose ? Mort aux branleurs..
à Jean-François@Carenton
De cyel
14H35 | 17/09/2009 |
Ils auront du mal à répondre à vos attaques basses : eux bossent (pour des compétitions truquées, donc) pendant que vous et moi pérorons ici…
De Louise Bourgeois
cinéaste | 12H52 | 17/09/2009 |
Nice-Matin, ce torchon scandaleux qui n'est autre que l'organe officielle de l'UMP …
Pisse-Matin