« La publicité la plus vulgaire du monde. » C'est ainsi que le ministre italien en charge de la Fonction publique, Renatto Brunetta, a décrit les immenses panneaux publicitaires à l'effigie de la marque italienne de vêtements hauts-de-gamme Sisley qui recouvrent actuellement le Palais des doges et le Pont des soupirs, à Venise.

C'est la conséquence logique du sponsoring privé des travaux de rénovation de Venise, s'est défendu le maire. Par exemple, si la ville souhaite rendre le pont de l'Académie accessible aux personnes handicapées, il n'est pas question pour elle de payer les 5 millions d'euros nécessaires.

Les responsables des travaux font donc appel aux entreprises privées, qui financent la rénovation en échange d'un espace de publicité privilégié.

Maria Rumiz, responsable des travaux publics, défend le sponsoring comme alternative au manque de fonds publics.

« Mais nous espérons que les compagnies vont comprendre que leur image ne peut que s'en trouver améliorée si elle réduisent leur présence au minimum, tout en apparaissant engagées [pour le patrimoine culturel.] »