La crise financière inspire les publicitaires
La crise est un concept vendeur. Revue des différents arguments de vente qui exploitent la morosité économique actuelle.
A l'origine de la catastrophe ? Les traders et les banquiers. Ils ouvrent donc le bal publicitaire avec cette série de Volkswagen sur les traders anonymes qui résistent à la tentation de gros coups financiers. Vendre une grosse bagnole à des gens qui n'ont plus un rond ? C'est possible pour la célèbre marque qui en vient au but avec un magnifique : « En temps de crise, mieux vaut se tourner vers des valeurs sûres. »
Kit Kat va plus loin en réalisant un spot publicitaire avec un trader ressemblant étrangement à un certain Jérôme Kerviel. Clin d'œil à la Société générale. Que les traders au bord du gouffre se rassurent le temps d'une pause ultime : « have a break, have a kit kat. »
transavia
Les agences de voyages en profitent. La compagnie Transavia presse les voyageurs à partir avant que les banquiers n'aient pris toutes les places à bord. (Voir image)
La chute du cours de la bourse inspire aussi la marque de cosmétiques Séphora qui vante un soin contre la chute des cheveux :
« Regenetic empêche la chute des cheveux, pas celle de la Bourse. Dommage ! »
La GIE, agence de tourisme de Tahiti est à l'origine d'une campagne pour sauver la saison haute en Polynésie française déserté par les touristes.
crise 
« La bourse vacille, votre cœur s'emballe. Invest in your love. »
kleenex 
Mais l'optimisme a sans doute plus de chance de faire vendre
Systèmes D et autres astuces sont à la mode et font vendre du papier et des émissions de télé. Et ça n'en fini pas : ces derniers jours, des affiches arpentent les murs des longs couloirs du métro parisien : « Tips, le premier magazine anti-crise ». Un nouveau bi-mensuel lancé par Gérard Ponson, propriétaire de Choc et Entrevue qui propose trucs et astuces pour dépenser moins. En cadeau ? Des coupons de réduction sur multiples produits.
merde à la crise
L'agence de pub TvlowCost présente à ses clients un pack TV qui leur permet de diffuser leur publicité sur les principales chaînes de télévision à prix réduit. Le slogan est clair, il faut que ça continue de tourner alors « merde à la crise ».
Plus audacieux, l'agence de publicité Brand Voice de Canton en Chine a lancé une campagne de pub pour se faire connaître.
« Le monde doit connaître le pouvoir de la Chine : face à la crise financière, nous, les travailleurs chinois, avançons torse nu (comprendre “courageusement”) face aux difficultés, que nous surmonterons. »
crise
Détournement des fresques révolutionnaires de l'ère maoïste, l'affiche met en scène une mannequin nue. De quoi, « remonter le moral des troupes ».
Mais le plus fort restera sans doute l'opération com « Bill le renfloueur » lancée par le site de petites annonces bailoutbooth.com.
Pour faire connaître le site, un bienfaiteur distribuait des billets de 50 dollars ou plus en plein cœur de New-York à qui voulait bien lui raconter ses déboires financières.
- Sur e-marketing.frContre la crise, les marques reinventent la pub
- Sur 20minutes.frOpel fait chanter les choristes contre la crise
- Sur info.rsr.chQuand la pub surf sur la crise financière
- Sur rue89.comCrise financière
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La pub ... la pub... ils arriveraient à faire passer Madoff pour un arabe afable et Nicolas de Naguy comme un vendeur de pinard
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