Decryptage

Le buzz Susan Boyle : marketing cynique en temps de crise

Voilà une semaine que les médias du monde entier montent en épingle Susan Boyle, une anti-star qui veut devenir chanteuse et n'a pas, a priori, le physique de l'emploi. Aux Etats-Unis, où le phénomène irradie depuis trois jours, on dit désormais qu'il faut revenir d'Irak pour ne pas savoir qui est cette femme.

Petit rappel : âgée de 47 ans, cette célibataire originaire d'Ecosse et pourvue de l'accent qui va avec, est apparue à la télévision britannique le 11 avril dans « Britain's Got Talent », qui est un peu l'équivalent de « La Nouvelle Star ». La vidéo a fait le buzz, à raison de plus de 30 millions de clics sur YouTube. (Voir la vidéo)


Avec un mélange de culpabillité très télégénique et de cynisme, ceux qui moquaient la candidate mal partie du radio-crochet britannique récitent désormais un drôle de catéchisme, jurant que décidément « l'habit ne fait pas le moine ».

Hollywood et l'anti-star

Physique de bûcheronne, cauchemar capillaire, audace dans le pas de danse : Susan Boyle a tout pour faire rire a priori, et d'ailleurs le jury semblait plutôt parti pour.

Jusqu'à ce qu'elle ouvre la bouche et qu'Hollywood débarque dans le petit écran : Suzan sait chanter et même se placer sur scène ou encore lever le bras pour aller chercher le public. Lequel se lève, visiblement subjugué.

Hollywood ? Oui, car toute l'histoire nous est bel et bien présentée comme les débuts d'un conte de fées tellement opportun qu'on se frotte les yeux.

Tandis que la salle est aux anges, transportée par cette version des « Misérables », les trois jurés rivalisent de mimiques pour signifier leur surprise, eux qui semblaient tellement consternés avant que Susan ouvre la bouche.

Très vite, la surprise cède le pas à l'autoflagellation. Comme si des palettes entières de « La Société du spectacle » de Guy Debord avaient débarqué d'Ecosse dans le même train que la chanteuse de paroisse, la jurée Amanda Holden fronce le nez et plisse la bouche pour faire son mea culpa. Face caméra et non sans un vrai sens du spectacle, elle regrette publiquement qu'ils aient tous été « tellement cyniques ».

Une semaine plus tard, des centaines de portraits et même une dépêche AFP en France, ont pu nous redire combien il était vilain de juger selon les apparences.

Heureusement, le merveilleux feuilleton de Susan Boyle venait nous rappeler qu'il était encore possible, en 2009, de ne jamais avoir embrassé de garçon (c'est elle qui le dit) et d'atterrir en finale d'un radio-crochet, le 23 mai.

La gloire… et les interviews condescendantes

Aux Etats-Unis, Susan Boyle est devenue célèbre après un passage au Early Show de CBS vendredi dernier, même si pas mal d'interviews se sont révélées largement condescendantes. Petit exemple en images, même si c'est en anglais que ça se passe. (Voir la vidéo)

CBS a même proposé à deux des jurés de l'émission de raconter leur stupéfaction devant ce qu'on nous vend comme un petit miracle de la nature -une si belle voix pour un physique si ingrat, grosso modo. Voici (en anglais également) un extrait de leur passage sur CBS, où ils présenteront des excuses solennelles. (Voir la vidéo)

Au-delà du récit merveilleux de ce contresens esthétique qui bat des records de notoriété sur Twitter, Amanda Holden et Piers Morgan nous servent deux arguments qui ont de quoi interpeller, tant la machine semble impeccablement huilée.

« Elle doit rester exactement comme elle est »

Chez la blonde Amanda, ce qui frappe le plus, c'est son obstination à redire, comme précédemment dans le Daily Mirror, qu'elle ferait des pieds et des mains pour empêcher qu'on emmène Susan Boyle chez le coiffeur ou chez le dentiste -même si cette dernière est désormais flanquée d'un agent. En clair : cette nouvelle héroïne ne fonctionnerait si bien que parce qu'elle incarnerait cette authenticité plutôt rustique.

Voici ce que disait Amanda Holden au Mirror :

« Elle doit rester exactement comme elle est parce que c'est pour cette raison qu'on l'aime. Elle ressemble à n'importe quel habitant de votre rue.

A la minute où nous la transformerons en quelqu'un de glamour, tout sera gâché. Cela pourra peut-être venir plus tard lorsqu'elle aura signé un album et partira conquérir l'Amérique. »

Du côté de Piers Morgan, en revanche, on nous explique encore que cette Ecossaise est typiquement ce dont l'époque avait besoin, « en ces temps de crise économique et de morosité ».

Quand on l'entend comparer la candidate à « un tonic », on hésite vaguement à savoir s'il parle d'une variété de boisson gazeuse ou d'un sursaut d'énergie vitale, mais on ne peut s'empêcher de penser dans les deux cas que l'opération marketing est sacrément bien ficelée, de la répulsion à la vénération en passant par la surprise et les excuses publiques.

156 commentaires (Pour réagir, connectez-vous)

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Portrait de seizh

De seizh

un peu de tout | 21H29 | 19/04/2009 | Permalien

Paul Potts. Même histoire, mêmes vidéos.
A partir de là, j'ai du mal à croire à une « découverte ». C'est du réchauffé, c'est tout. Mais c'est plan marketing de A à Z.

Portrait de DBL8

à seizh Portrait de seizh De DBL8

Retraité | 05H53 | 20/04/2009 | Permalien

« Paul Potts » …
ILS l'ont exploités d'une manière éhonté ! !
Souhaitons qu'elle ne ce laisse pas embarqué dans la même galère, au fait qu'est devenu ce chanteur à qui ILS faisaient chanter toujours la même chose ?

Portrait de stephanemot

à seizh Portrait de seizh De stephanemot

Author & Chief AtoZ Officer | 09H00 | 20/04/2009 | Permalien

Tout est joue, calibre, prefabrique. Des jures a la star du jour, chaque protagoniste feint lamentablement la surprise. Quelques jours apres ils remettront le couvert avec une autre « revelation inattendue ».

C'est de la telerealite tout ce qu'il y a de plus classique.

La seule difference, c'est que cette Boyle chante reellement bien. Mais ca, on le comprend des qu'elle se met a parler.

Zero emotion au-dela de cette voix.

Portrait de Scotian

à seizh Portrait de seizh De Scotian

| 13H10 | 20/04/2009 | Permalien

C'est peut-être bien du pipeau, mais elle a l'avantage d'être un peu mieux que notre Cindy Sander - même physiquement d'ailleurs.

Portrait de Kloup

à seizh Portrait de seizh De Kloup

Agent d'état au service du public, ... | 01H11 | 23/04/2009 | Permalien

C'est trop simple de fusiller une antistar au prétexte qu'elle apparaît dans une émission indéfendable, proliférant au sein d'une société (le mot est un peu fort) indéfendable.

Prenons l'exemple strictement inverse de l'absolue incapacité de jouir de la beauté pour la plupart de nos concitoyens dès lors où les réalités cosmétiques ne sont pas réunies : le lieu, l'apparence, l'évènement annoncé… le prix de l'entrée et ces autres artifices de la nécessité pour percevoir le beau… sauf s'il neporte pas tous ses masques.

Joshua Bell, jouant sur un stradivarius dans une entrée de métro à Washington Dc n'a recueilli aucune attention, sauf celle d'un enfant aussitôt rabroué par sa mère.

Le beau n'est plus qu'un produit marketting totalement dénué capacité à percevoir individuellement la qualité.

Susan ?

Toi tu chantes d'une façon parfaitement émouvante.
La seule question est de savoir comment te préserver d'un accident à la Séraphine.

PItoyable ce qu'on fait de ce Buzz.
Il serait temps d'aimer des voix, fussent-elles issues d'un laideron écossais.
Fermez les yeux pour éduquer vos oreilles bande de victimes des majors et du Top 50.

Portrait de Kloup

à Kloup Portrait de Kloup De Kloup

Agent d'état au service du public, ... | 02H26 | 23/04/2009 | Permalien

J'ai réuni 17 versions de cette chanson. 14 anglaises et 3 françaises.

La seule qui mérite la mémoire de Victor Hugo, père des misérables et des produits dérivés, dont cette chanson ?

Celle de Susan.

sans aucune possibilité de partage.

C'est la seule qui exprime la certitude de révolte basée sur l'expérience personnelle, le vécu, qui rend la voie intense quand elle appelle.

Portrait de olympe blogueuse

De olympe blogueuse

blogueuse | 21H37 | 19/04/2009 | Permalien

tout cela est scénarisé depuis longtemps comme toutes les autres émissions de téléréalité. je me demande même si il ne l'ont pas enlaidie exprès la faisant grossir depuis des semaines et lui ayant trafiqué les dents.
cette histoire prouve juste que nous sommes tous de grands enfants révant à des contes de fées.

Portrait de Grégory

à olympe blogueuse Portrait de olympe blogueuse De Grégory

16H19 | 20/04/2009 | Permalien

Je le soupçonne mais vous confondez votre opinion avec les faits établis. En l'absence de preuve que la légende de Susan Boyle est sans rapport avec la réalité, sauter aux conclusions est abusif et pour tout dire cynique, à mes yeux…

Portrait de caro

De caro

délinquante avérée | 21H37 | 19/04/2009 | Permalien

Bonsoir,
Comme des millions d'autres personnes, j'ai reçu la vidéo par mail. C'est vrai que Susan Boyle a une voix naturelle extraordinaire, non travaillée et pour cause.
Excusez-moi, mais j'ai quand même un doute sur la surprise marquée d'absolument tout le monde. Pour en arriver là, Susan Boyle ne serait pas passée par des « tours » préliminaires ? Est-ce qu'elle est arrivée comme ça, sans avoir chanté avant ? Je ne parle (ni ne comprends) l'anglais, je ne sais ce qu'elle dit dans ses entretiens. Je me pose la question, ne sachant pas du tout comment se passe cette émission.
Ou bien c'est vraiment une découverte, ou bien, ceux qui l'avaient déjà entendue ont bien fait les choses …

Portrait de pablico

à caro Portrait de caro De pablico

23H16 | 19/04/2009 | Permalien

« veut devenir chanteuse et n'a pas, a priori, le physique de l'emploi. »

a-t-on besoin d'être beau ou belle pour avoir une belle voix et devenir chanteur ou chanteuse ? ?

mais une voix est fait pour enchanter l'oreille. pas pour avoir des fantasmes sexuels.

il ne faut pas confondre oreille, et sexe… ce n'est pas le même organe.

Portrait de Lemmy_Nothor

à pablico Portrait de pablico De Lemmy_Nothor

En cavale, the one that got away... | 04H53 | 20/04/2009 | Permalien

Il ne faut pas confondre oreille et sexe ? Pas tout a fait d'accord…je suis tombé amoureux d'une voix à cinq ans….entendue sur un vieux poste de radio qui gresillait…

Notre plus gros organe sexuel se trouve justement entre nos deux oreilles….

Portrait de Guy Valte

à caro Portrait de caro De Guy Valte

11H36 | 21/04/2009 | Permalien

Il y a deux choses : le show de la télé et cette femme.
les images de la vidéo sont le résultat d'un montage, mixage, mise en scène. C'est leur boulot. Cette femme à été auditionnée, puis sélectionnée, les membres du jury ont des écrans de contrôles dans lesquels ils voient quand ils sont à l'antenne et ils peaufinent leurs expressions, comme des acteurs.
Et alors ? Vous entendez la voix de cette femme ? Moi je n'ai jamais rien entendu de pareil, je parle là de force émotionnelle, pas de technique vocale, la seule voix de femme qui me bouleverse à ce point, c'est la Calas, d'autres voix m'enchantent (c'est le cas de le dire) mais ne me bouleversent pas. Je ne laisserai pas la suspicion gâcher le plaisir de ce que j'entends. La vie est courte.

Portrait de Pas lolo

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De Pas lolo

fasciné | 14H36 | 21/04/2009 | Permalien

Plutôt d'accord avec vous.
Le jury, à tout le moins Cowell, et il le reconnait sans problème dans un article du guardian, était au courant depuis des semaines. Qu'ils aient joués pour assurer leur petit effet ça me paraît quand même une loi du genre et j'avoue ne pas bien comprendre qui peut encore s'en émouvoir.
Par contre, la voix de la demoiselle… Des coups de marketing de cette puissance, on ne peut qu'applaudir.

Portrait de noftal

De noftal

22H32 | 22/04/2009 | Permalien

La première vidéo me fait penser que ça sent quand même le cinéma cette histoire.

Quoi de plus dopant pour l'audience que de monter une histoire où l'on fait caster une femme au physique « déroutant », où l'on feint de se moquer d'elle, et où l'on feint finalement de « découvrir » son immense talent de chanteuse (ce qui est un fait pour le coup).

Un très beau scoop. Mais est-il si spontané que cela ?

Portrait de Humain

De Humain

22H22 | 19/04/2009 | Permalien

Plan marketing ? Surement ! !

Mais cette Susan, disons que pour elle l'habit ne fait pas la chanteuse… et pourtant ! !

Le seule à ne pas le croire est probablement cette personne, Susan Boyle ! !

Dans tous les cas, bravo à elle !

Juste un truc Susan Boyle chante superbement le morceau « I dreamed a dream » .
(En Français c'est« J'avais rêvé » c'est un truc écrit il y a longtemps par un certain Victor Hugo dans un machin qui se nomme les Misérables…. Je dis cela pour les droits ! ! Sinon, on s'en fout, on télécharge, et hop ! ! )
Bravo !

Portrait de Al nasr al tair

à Humain Portrait de Humain De Al nasr al tair

00H40 | 20/04/2009 | Permalien

Victor Hugo considérait que ses mots étaient musique et ses oeuvres opera. Il a toujours refusé que l'on colle des notes sur ses compositions lui qui fut le contemporain de sacrés créateurs dont Verdi. Et parfois je me dis que c'est mieux ainsi…..

Portrait de noftal

De noftal

22H02 | 19/04/2009 | Permalien

Vous ne trouvez pas que l'un des jurés a un petit air de Martin Hirsch ?

Portrait de Guy Valte

De Guy Valte

22H05 | 19/04/2009 | Permalien

Je n'arrive pas à conclure sur la mise en scène de cette histoire car il y un montage un peu trop soigné, mais on peut aussi aujourd'hui travailler en temps réel avec une ribambelle de caméras, et du montage numérique, cela dit cette femme chante de façon sublime avec une ampleur, une justesse d'interprétation qui force le respect et c'est un coup de maître parce que l'émotion est vraiment là, alors il y a peut être une arnaque sur le déroulement de l'événement, il y a des indices ambigües, mais n'empêche que quand j'ai entendu son chant, je suis tombé sur le cul.

Portrait de scarlett2009

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De scarlett2009

comptable | 14H06 | 20/04/2009 | Permalien

Susan Boyle - sa voix est sublime. Elle m'a fait pleurer. Peut être que ces juges sont vraiment impartiales parce qu'ils ne voient pas les candidats avant leur entrée en scène ? ? ?

Portrait de jllprod

De jllprod

de passage dans la rue | 22H06 | 19/04/2009 | Permalien

Après tous les chanteurs jeunes, beaux selon les critères du formatage des ce genre d'émission, et soigneusement formatés, il fallait bien ce genre d'évènement pour relancer la machine.
Alors comme ça, non, ce ne serait pas le formatage, mais le talent qui déciderait ! Même un laideron, (ah, c'est pas moi qui le dit, au passage, merci pour elle), aurait sa chance !
C'est à mon avis soigneusement formaté et scénarisé, de A à Z. Soit Susan Boyle est dans le coup, soit elle est manipulée … et tombera de haut. Tellement scénarisé et marketé qu'il y a quelques jours, en zappant à vingt heures, je tombe sur la « fameuse » scène … je rezappe, et je retombe exactement sur la même scène … au passage, si Marie Labory avait continué de présenter à 20 : 00 au lieu de 19 : 30, j'aurais évité de tomber sur de la télé poubelle (oui, j'aime bien au passage, exposer sans pudeur mes petites amourettes télévisuelles).
Au fait, il y en a beaucoup, des vainqueurs de ce genre de compétition, qui ont fait une carrière durable ? …

Portrait de bastadeboludos

De bastadeboludos

commentjecomprendspas | 22H15 | 19/04/2009 | Permalien

Du vu et du revu. Ils nous la refont toutes les ans.

Même émission , même jury , et même scénario là encore une personne au physique plutôt ingras , vendeur de téléphone et dont tout le monde est pret à se moquer.
Même réaction du public et des jurys.et même phénomène. On pourrait presque jouer au jeu des 7 erreurs.
Etonnant d'ailleurs que vous n'en ayez pas parler.

Portrait de Guy Valte

à bastadeboludos Portrait de bastadeboludos De Guy Valte

08H36 | 20/04/2009 | Permalien

Voila qui illustre l'adage du sage qui montre la lune avec le doigt, etc, on fait découvrir des gens complètement en dehors du show biz ayant des capacités artistiques insensées et vous parlez des organisateurs qui vous ont déjà fait le coup. Paranoïaque, vous cherchez le piège, et ne regardez même pas les gens. Vous êtes à plaindre, c'est ça être naze.

Portrait de Emma Indoril

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De Emma Indoril

Nérévarine | 08H43 | 20/04/2009 | Permalien

Non, c'est être critique, au sens de Norman Baillergeon.

Portrait de Guy Valte

à Emma Indoril Portrait de Emma Indoril De Guy Valte

10H10 | 20/04/2009 | Permalien

Ah bon ? Elle ne chante pas bien ? ou c'est parce que les autorités compétentes en artistique n'ont pas donné le feu vert. Elle est trop moche ? C'est ça le problème avec une société de consommation : il faut que le produit soit attrayant pour l'acheter. Les commerçants n'ont pas à s'inquiéter, les clients sont bien là, les yeux vides et la bouche ouverte pour enfourner commodément. Hé ben ! c'est pas gagné pour sortir de la mouise.
(c'est Normand Baillargeon)

Portrait de Wiglaf

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De Wiglaf

Deconstructionist (si cela est poss... | 10H57 | 20/04/2009 | Permalien

Elle a une belle voix, mais elle doit encore travailler. Il est vrai qu'elle chante mieux que de nombreuses « stars », mais elle ne va pas jouer dans le même cours que ces soit-disant artistes. Elle a encore beaucoup de problèmes de respiration de timbre, une voix trop forcée, mais un bon matériel de départ.

Le ténor lui aussi doit encore beaucoup travailler sa respiration et son placement. Il est beaucoup trop nasal et pas assez homogène dans l'émission. Son contre ut final était presque raté. Lui aussi ne pourra pas chanter dans le monde pop, car ce qu'il fait ne pourra jamais être compris par la grande majorité qui se débat dans sa médiocrité et ne comprend rien à l'art.

Portrait de Guy Valte

à Wiglaf Portrait de Wiglaf De Guy Valte

11H32 | 20/04/2009 | Permalien

oui possiblement quelques problèmes techniques (j'ai entendu), mais comparé avec le pouvoir émotionnel de cette voix, j'avoue que ça me laisse totalement indifférent. Car c'est sur l'émotionnel qu'elle peut tout ramasser. (Pourquoi le succès de « Bienvenue chez les chtis » ? )

Portrait de Wiglaf

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De Wiglaf

Deconstructionist (si cela est poss... | 12H22 | 20/04/2009 | Permalien

« Bienvenue chez les chtis » est simplement un succès markéting… Si on y réfléchis bien et que l'on analyse ce film, il est vide. Toutes les blagues qui ont fait son succès ont servie de bandes annonces et le film n'offre pas grand chose de plus. Le jeu est passable, rien de plus. Je ne pense pas que le côté émotionnel soit primordial dans ce film.

Portrait de Guy Valte

à Wiglaf Portrait de Wiglaf De Guy Valte

17H08 | 20/04/2009 | Permalien

je partage le sentiment que le film n'est pas très solide, j'ai commencé à le voir pour la seconde fois, à la télé, et j'ai lâché prise vite fait, alors que je l'avais trouvé très touchant au cinoch. Par contre je pense moi que c'est l'émotionnel qui est primordial pour ce film. Et que le marketing est arrivé après le succès (le tabac) de ce film et non avant. Concernant Susan Boyle je marche tellement que j'ai regardé la vidéo en boucle et que je suis scotché à chaque fois. C'est émotionnel et l'artistique sans émotionnel ne m'intéresse simplement pas, je ne suis pas intéressé par les virtuoses par exemple. Voilà tout, j'adore le chant de cette femme.

Portrait de Grégory

à Guy Valte Portrait de Guy Valte De Grégory

16H29 | 20/04/2009 | Permalien

Je vais le présenter différement : à votre avis, combien de gens, rien qu'en France sont des Susan Boyle en puissance ? Combien de gens, ne payant pas de mines, sont capables de vous stupéfier d'une manière ou d'une autre ?

S'il y en a assez peu pour que n'en paraisse un tous les dix ans, votre argument est valide.

Si c'est plutot un par an, il prend l'eau serieusement.

Si c'est un par an, et qui vous épate, mais qui pour un professionnel a des défauts rédhibitoires pour faire carrière (par exemple, faire des merveilles sur un morceau très simple sur certains aspects de la technique indispensables sur lequel le candidat aurait fait l'impasse), vous êtes en pleine fiction.

Je penche pour ma part sur cette dernière hypothèse. Allez à une fête de la musique écoutez des groupes inconnus vous mettre une grosse baffe. Ca pleut littéralement ce jour là. Voici soudain un garagiste qui s'avère jouer comme un batteur professionnel, et un postier qui pourrait faire de l'ombre à Eddy Mitchell.

Ou sous un autre angle : combien de bons chanteurs n'ont aucune chance à cause de leur physique ? Statistiquement, un grand nombre. Aussi, quand on voit apparaître une Susan Boyle, peut on se permettre de considérer que l'aspect « perle rare » est une fumisterie. Susan Boyle est vraisemblablement une perle, mais on peut douter qu'elle soit rare…

Portrait de Guy Valte

à Grégory Portrait de Grégory De Guy Valte

04H07 | 21/04/2009 | Permalien

Elle est juste en train de provoquer un tsunami mondial, vous pensez qu'elle n'est pas une perle rare, dans mon souvenir il n'y a que les Beatles à avoir créé une telle onde de choc. Bien sûr que ça ne tiendra peut être pas la distance, bien sûr aussi qu'il y a une conjonction mondiale du besoin de certaines valeurs humaines. Mais il n'empêche que ça a fait « boum » et pas pour les autres.

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