Le presse-pub 10/04/2009 à 15h20

Quand la publicité s'affiche en jeu vidéo

Le presse-pub | Tout sur la pub

La pub « in-game », ce sont des encarts publicitaires vendus au sein des jeux vidéo.
Exemple : vous vous promenez dans votre jeu et vous voyez un panneau d'affichage et dedans, oh surprise, il y a une vraie pub !

Encore balbutiant en France, le secteur a un grand potentiel selon Antoine Dubuquoy, directeur commercial de l'agence IGA worldwide en France, qui vend des espaces publicitaires sur des jeux vidéos :

« On va avoir un joueur complètement immergé dans sa partie, zéro distraction, un niveau d'engagement très élevé du joueur. Donc, si on l'expose à des marques, il est complètement réceptif. »

Mais attention, la publicité « in-game » ne se développe sur tous les jeux. Par exemple, elle ne s'adapte pas à un univers historiquement daté, ou d'« heroic fantasy » :

« En revanche, dans un univers sportif, urbain, de simulation de vie avec un certain ancrage dans le réel, les marques sont plutôt les bienvenues, à partir du moment où elles n'interrompent pas la partie. »

La publicité sur jeux vidéos est une niche au coût modéré :

« Le ticket d'entrée est très faible. Une campagne de deux semaines dans des jeux en lignes sur PC peut coûter aux alentours de 5 000 euros. L'argument principal aujourd'hui, c'est que le secteur du jeu vidéo va bien. »

Comment s'assurer de l'efficacité d'une campagne de ce type ? « On peut totalement maîtriser la durée et le nombre de personnes qu'on veut toucher, explique le publicitaire, la pression auquel est soumise la cible et le nombre de messages auquel on veut l'exposer » :

« La publicité in game est extrêmement précise en terme de mesure de l'exposition du joueur à la publicité. On va prendre en compte, pour considérer qu'une annonce publicitaire a été vue, à la fois la taille du panneau publicitaire par rapport à la taille totale de l'écran, le temps d'exposition et l'angle par rapport auquel on se situe par rapport au panneau. C'est pour assurer que la marque va être vue et qu'il n'y ait pas de saturation. »

En France, ce nouveau marché émerge à peine. Mais pas outre-Atlantique. « Aux Etats Unis, le marché est beaucoup plus mûr. Barack Obama a utilisé le jeu vidéo comme média pendant sa campagne », explique Antoine Dubuquoy.

Antoinette Jeanson et Charlotte Lazimi

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  • Bill Aufonduvab
    Bill Aufonduvab
    tout au fond
    • Posté à 15h27 le 10/04/2009
    • Internaute
      tout au fond

    A quand des jeux gratuits car totalement payés par la pub ?
    Les contenus internet gratuits existent grâce à la pub, moi ça ne me dérange pas à partir du moment ou elle n'est pas intrusive, j'en connais certains qui se sont laissé charmer par les sirènes aux écailles dorées et qui proposent maintenant des sites type sapin de noël.

    Lien

  • Courageux-Anonyme
    • Posté à 15h35 le 10/04/2009
    • Internaute

    Ça ne marche pas vraiment avec tout type de jeu (même contemporain). Si dans les jeux de sport ça passe car c'est comme à la télé, il y a des pubs c'est « normal », dans d'autre, comme les FPS, le joueur attends une contrepartie en échange de la pub : payer moins cher le jeu. Du coup on en trouve essentiellement dans les jeux gratuit (comme quake live).