Google fiche vos goûts pour cibler ses pubs
Votre destination de vacances, vos goûts musicaux, votre marque de vêtements préférée : Google va désormais vous suivre à la trace pour personnaliser ses publicités. Est-ce un service rendu au consommateur ou une atteinte à la vie privée ?
L'objectif est de « rendre les publicités plus intéressantes », affirme Google sur son blog. Jusqu'ici, ses encarts Ad Sense, utilisés par des milliers de sites et blogs (dont Rue89), reposaient uniquement sur le contenu de la page consultée. Vous lisez la rubrique littéraire ? Ad Sense affichera des pubs pour des livres. Mais peut-être pas ceux de vos auteurs préférés.
Un cookie suit vos pas
Ce sera désormais possible. Un cookie suivra vos visites sur tous les sites utilisant Ad Sense et sur YouTube, filiale de Google. Les consultations du moteur de recherche lui-même ne sont pas concernées.
Pas d'inquiétude pour la vie privée, nous assure une porte-parole de Google : l'internaute pourra désactiver le cookie, en se rendant sur la page « Préférences pour les annonces ». Encore faudra-t-il qu'il y pense...
Sur la même page, les internautes appréciant la publicité personnalisée pourront définir plus précisément leurs goûts et leurs centres d'intérêt. Par exemple en cochant la case « Automobile », et en sélectionnant « Citroën », « Fiat », « pneus » ou « autoradio » dans les sous-catégories.
Pas d'informations « sensibles »
La vie privée des internautes sera-t-elle ainsi exposée aux annonceurs ? Google assure que les coordonnées personnelles resteront confidentielles.
Sa porte-parole souligne aussi que le cookie exclut « les catégories sensibles » : il fermera les yeux sur votre sexualité, votre religion, vos choix politiques ou syndicaux ou votre santé.
Selon Google, le système est encore en phase de test, et ne sera d'abord ouvert qu'à quelques annonceurs soigneusement sélectionnés. Pour eux, l'avantage de cette publicité extrêmement ciblée est évident. Et pour l'internaute ?
- Sur google.comLa page Google permettant de personnaliser ses pubs (ou d'y échapper)
- Sur rue89.comTous nos articles sur Google
- Sur rue89.comTous nos articles sur la publicité
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Pour moi, la véritable interrogation c'est que Google ne songe même pas à demander son avis à l'usager, le fait qu'il ne soit pas le seul ne me semble pas une bonne raison.
Ce n'est quand même pas « trop dur » de prévoir une fenêtre qui demande l'autorisation de stoker des informations sur l'usage que l'on à d'internet.
Il est déjà possible de bloquer les « cookies » sauf que, comme d'habitude beaucoup de sites commerciales exigent l'autorisation des cookies.
L'automatisme systématique encourage l'irresponsabilité (des usagers) et pourrait faire croire à ceux qui l'organisent que « dans le fond » ils peuvent sans se gêner imposer, gentiment, leurs critères.
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