Autoréduction : le cadeau fait à Monoprix

L'article de David Servenay sur l'autoréduction au Monoprix a suscité de nombreuses réactions. Nous avons extrait de celles-ci une fiction signée Gugusse2. Sévère, voire cynique, mais que nous avons jugée intéressante.

Réagissant comme un banquier administrateur de Monoprix, je peux considérer cette action comme un peu énervante. En y réfléchissant un peu, elle est extrêmement positive. Bien sûr, j'ai enregistré un léger manque à gagner mais je récupérerai la marge perdue en sucrant des primes. Sur le plan financier, zéro problème.

Le reste, ce n'est que du régal !

• Ce groupe est venu dans mon magasin et je l'en remercie. Ma marque est citée un grand nombre de fois. L'impact que j'ai obtenu gratuitement peut-être comparable à un message sur une radio nationale à une heure de grande écoute.
• Le contenu du message me convient parfaitement. Il fait savoir que je distribue des marques d'alimentation prestigieuses et c'est sur cette gamme que je réalise mes meilleurs profits.
• Le tout s'est déroulé de telle sorte que l'on peut comprendre que ma marque a favorisé la bonne issue de cette action bien qu'en étant la victime. Le positionnement est idéal, mais le meilleur n'est pas là.

Le meilleur, c'est que ces gens ont parfaitement réagi aux consignes de comportement que moi et mes chers amis ne cessons de stimuler à travers les films d'Hollywood, les feuilletons télévisés et la publicité sous toute ses formes. Ces révolutionnaires d'opérette ont enfin associé sous leur bannière BESOINS avec PRODUITS DE MARQUE.

Ça, c'est une vraie victoire.

Ces gens ne sont pas venus pour acquérir ces produits, signe d'accomplissement personnel, mais pour les posséder au nom d'une nécessité élémentaire, marquant ainsi leur dépendance à ces marques au même plan que d'autres besoins physiologiques !

C'est avec ces marques que moi et mes amis pouvons orienter le comportement des consommateurs, anticiper leur réaction, calculer la valeur future de nos investissements, laminer la concurrence. Et voilà qu'en plaçant cette appropriation sous un bannière révolutionnaire, ils m'envoient le meilleur signal de leur bonne réaction à mes stimuli. Marx devenu un petit grouillot de mon service marketing ! Un vrai triomphe de l'ultra-libéralisme et du grand nettoyage des consciences !

Tant que manger du foie gras de chez machin pourra être tenu comme un acte révolutionnaire, je tiendrai ces gens par les cxxx, comme les planteurs de coton tenaient leurs esclaves. Les étiquettes des marques vont bientôt prendre la place que les crucifix ont abandonnée sur les murs des chaumières. Ah, ces cons ! Plus qu'un effort et ils vont bientôt m'adorer ! Vous allez voir !

Revenez, chers révolutionnaires, pas trop souvent mais revenez ! La prochaine fois, je viendrai vous chercher en limousine.

Si vous aviez brûlé ces produits en place publique comme étant le symbole de l'abrutissement par le superflu, ou si vous vous étiez emparé pour les distribuer des produits de petits producteurs ou de coopératives en dénonçant le sort de ceux qui les fabriquent… là, j'aurais été emmerdé.