Un riverain de Rue89, qui enseigne les Sciences de la vie et de la terre (SVT) en collège et lycée depuis trois ans en Basse-Normandie, nous a soumis ce coup de gueule après avoir vu débarquer des exemplaires de presse jeunesse qui flattent l'image de l'enseigne de fast food sous couvert d'info écolo.
Mc Donald's est une marque particulièrement appréciée des enfants. Tout est fait à l'intérieur des restaurants pour fidéliser cette cible privilégiée : menus accompagnés de cadeaux, espaces de jeux, animations…
Devenue, malgré elle, icône mondiale de la malbouffe, la célèbre chaîne de restauration rapide a réagi depuis plusieurs années en proposant des menus plus diversifiés que le « big-mac-frites-coca » tant décrié. Avec la mise en avant des problématiques environnementales, McDonald's s'est trouvé un nouveau créneau, le développement durable.
Une leçon sur le recyclage, avec des exemples puisés chez McDo
Un peu avant les vacances de la Toussaint, dans le laboratoire de science d'un établissement scolaire sont arrivés une dizaine d'exemplaires d'un journal qui, comme McDonald's a pour cible privilégiée les enfants. Cet exemplaire du « Petit quotidien », journal destiné aux enfants de 6 à 10 ans est estampillé « édition spéciale réalisée en collaboration avec McDonald's ».
On y découvre que McDonald's œuvre pour la planète en « luttant contre la pollution des déchets » et en « utilisant des matières recyclées » pour fabriquer ses nouveaux sacs. A l'intérieur, la leçon du jour sur le recyclage puise l'essentiel de ses exemples chez McDonald's, qui apparaît alors comme le champion toute catégorie de l'écologie au quotidien.
Au dos du journal sont vantées les aventures de la « brigade d'intervention pour la planète » (BIP) de McDonald's « luttant pour la sauvegarde de l'environnement ». Sont membres de la BIP, quatre personnages aux profils soigneusement étudiés dont les conseils écologiques se résument à « éteindre les appareils en veille » et « fermer le robinet quand on se brosse les dents ».
La mention « publicité » dans cette édition spéciale ? Illisible
On remarque enfin le nouveau logo de la marque qui s'est vu pousser une petite feuille verte. Au total, la marque est citée en tout treize fois en quatre pages, ce qui relève de la propagande pure et simple. Seul un examen très attentif révèle en haut à gauche de la quatrième page la mention « publicité » écrite en caractères minuscules…
Renseignements pris auprès de l'équipe responsable du CDI de l'établissement, celui-ci a bien été abonné au « Petit quotidien » (abonnement désormais suspendu), ce qui justifie sans doute cette relance. A la fin du « journal », une offre d'abonnement à destination des parents, promet un cadeau en se connectant sur le site du « Petit quotidien » et en entrant le mot de passe « VSMCDO ».
Qu'une chaîne de restauration comme McDonald's fasse sa publicité sur la base d'arguments plus que discutables passe encore. Après tout, et malgré la bonne volonté affichée de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ex-BVP), elle n'est pas la première entreprise à pratiquer le « greenwashing », technique de marketing visant à métamorphoser toute organisation, y compris les industries les plus polluantes, en modèle d'intégrité écologique. On citera comme exemples remarquables les constructeurs automobiles ou encore les industries pétrolières et chimiques…
Un mélange des genres scandaleux et cynique
Ce qui est scandaleux dans ce mélange des genres pratiqué par McDonald's et le « Petit quotidien », c'est l'amalgame entre une pseudo-information et une véritable publicité à destination d'un public (les 6-10 ans), qui non seulement n'a pas les clés pour décrypter le message commercial sous-jacent mais qui, sensible aux questions d'écologie, est susceptible d'être particulièrement réceptif au message implicite mais mensonger « manger McDo, c'est manger écolo ».
Comble du cynisme, l'envoi dans un établissement scolaire révèle la volonté de McDonald's d'avancer masqué sous couvert d'une presse peu scrupuleuse et sur le dos de l'Education nationale, garante d'une indépendance absolue face aux projets mercantiles des multinationales et perçue comme telle par les élèves ainsi que par leurs parents.
Quels que soient les efforts réalisés par McDonald's dans le sens d'un développement durable (et de son éventuelle bonne volonté dans ce domaine), ce procédé est inacceptable de la part d'une entreprise symbole du tout jetable et de la malbouffe, dont on connaît les impacts sur la santé et l'environnement, ainsi que de la part de journalistes professionnels, sensés faire preuve d'indépendance et de discernement.
► Addendum le 20/11 à 18h43. Contactée par Arrêt sur images, la rédactrice en chef adjointe du Petit quotidien explique qu'il s'agit d'une « édition spéciale » du Petit quotidien, élaborée par un service indépendant de la rédaction :
« Ce numéro n'était pas du tout destiné à nos abonnés mais devait être mis à disposition dans les restaurants Macdonald's. Nos lecteurs n'ont jamais été concernés par ce numéro spécial. »
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De miss Terre
| 13H09 | 21/11/2008 |
si vous saviez ce que certains enseignants distribuent à leurs élèves ! …..Entre les pubs pour le dentifrice(étudions les dents), le blé(ben voyons on va faire pousser du blé dans nos classes), la Maif(regardez bien avant de traverser)et Jardiland qui veut initier les enfants au jardinage, on croule sous ce genre de publicité déguisée…Le Petit Quotidien faisait déjà de la pub pour le dictionnaire de tel éditeur ou le jeu des incollables ou pour le oui au référendum européen.
Rien de nouveau sous le soleil….
De Dogtor
Etudiant en Audiovisuel | 16H19 | 21/11/2008 |
Loin de moi l'idée de faire la pub de Ronald. Je me permettais juste d'intervenir car j'ai bossé dans deux restau de cette chaine pendant 8 mois en tout. En ma qualité d'étudiant miséreux, j'ai multiplié les jobs de ce type, j'ai eu droit à quick plus une pizzeria dont je tairais le nom… Le premier Mc Do dans lequel j'ai travaillé était de loin le restau le plus propre dans lequel j'ai bossé. On y recyclait les cartons et les huiles de manière très consciencieuse, nous avions des consignes très strictes sur le rasage, l'hygiène des mains et des ustensiles de cuisine ; de plus tout le monde portait un couvre chef lorsqu'il avait quelque chose à préparer.
C'était aussi le cas chez Quick mais c'était moins prononcé.
La pizzéria était le bouiboui le plus ignoble dans lequel j'ai bossé. C'était à bordeaux…
Tout ça pour dire que le ait que Mc Do fasse sa com » sur l'écologie ne me dérange pas si de vrais actes suivent (et ça semble être le cas, alors pourquoi pas si l'intérêt général et le capitalisme sauvage peuvent s'entendre pour une fois… Même si il est vrai que le fait de passer par « Le petit Quotidien » et ainsi infiltrer les CDI des collèges est un peu plus discutable.
De albertina
maman | 18H02 | 21/11/2008 |
Je viens de découvrir tout le tapage sur Mon petit quotidien et j'en suis désolée…je suis fan ! ! Je suis maman de 2 fillettes de 8 et 10 ans fidèles lectrices de ce journal. Mère au foyer, j'avoue prendre le temps de lire ce journal tous les jours…plus facile et plus léger que le Libé de mon homme ! On n'a jamais reçu ce numéro spécial sur mcdo. Mais je reçois tous les jours de l'info de qualité, une ouverture sur le monde, bien écrite, bien construite… et jamais orientée. Une info que je partage avec mes filles, elles lisent seules les articles sur la nature, on discute des sujets plus sérieux. Les pubs dans le journal ne me choquent pas, il me semble qu'elles sont inévitables aujourd'hui ! Jamais je n'ai eu l'impression que les journalistes pouvaient être influencés par des marques. L'objectivité de ce journal, même sur des sujets compliqués comme les présidentielles, a toujours été assez exemplaire, je trouve ! ! J'ai l'impression que les réactions d'horreur qui se multiplient depuis hier viennent de gens qui ne connaissent pas ce journal. Sinon,ils n'en diraient pas autant de mal.
à albertina
De Hippopotable
Honnête homme | 22H01 | 21/11/2008 |
C'est vrai que ce journal est plutôt bien fait (je le connais assez bien aussi). Qu'il contienne de la pub est une chose, si elle est clairement séparée du rédactionnel.
Ce qui est regrettable ici c'est la confusion des genres.Ce n'est pas de la simple pub, c'est du rédactionnel. C'est la rédaction qui cite Mac Do en exemple.
Si Mac Do a choisi de faire ce partenariat avec Le Petit Quotidien, c'est justement pour bénéficier de son image de sérieux et de son succès auprès des enfants.
Grosse erreur de la part du Petit Quotidien. Ils ont gagné de l'argent mais risquent de le payer en terme d'image et d'abonnements.
à Hippopotable
De albertina
maman | 23H15 | 21/11/2008 |
Certes… mais je suis prête à parier que les journalistes qui écrivent le journal de mes filles chaque jour n'ont jamais été influencés par McDo, ni touché directement d'argent d'ailleurs !
Dans la presse, il y a une différence entre les rédactions et les services commerciaux !
Mon frère a été JRI : il n'a jamais eu son mot à dire dans le choix des sponsors des émissions où étaient diffusés ses reportages…
A nous aussi de ne pas faire l'amalgame !
à albertina
De Hippopotable
Honnête homme | 10H58 | 22/11/2008 |
Bien sûr qu'ils n'ont pas touché d'argent personnellement.
Ce ne sont pas les rédacteurs qui sont en cause mais les décisionnaires. Espérons qu'à l'avenir ils y réfléchiront à deux fois avant d'accepter un partenariat aussi contestable.
J'espère que cette polémique les a fait réfléchir.
De Jérôme Ozouf (auteur)
Enseignant | 19H13 | 21/11/2008 |
Face à l'ampleur de la polémique et suite à de nouvelles investigations, il apparaît que :
- Les exemplaires retrouvés dans l'établissement n'ont pas été envoyés par courrier, ce qui confirme la version de McDonald's/Le Petit Quotidien.
- Ces exemplaires ont été déposés par un des personnels de l'établissement en toute bonne foi et mis à disposition des enseignants pour éventuellement servir de support pédagogique. Plus précisément, c'est le petit fils de cette personne qui lui a ramené du restaurant McDonald's proche à cette même fin.
- Il n'y a donc pas eu de volonté délibérée de McDonald's et du Petit Quotidien « d'infiltrer » un établissement scolaire.
- Néanmoins, ceci montre que ce « publi-rédactionnel » peut piéger non seulement les enfants mais aussi les adultes.
De anémonedemer
pipelette | 10H17 | 22/11/2008 |
mon petit ami dit que rue89 a été hébergé dans les locaux du petit quotidien à ses débuts…c'est raconté dans le makingof. est-ce qu'un journaliste de rue89 pourrait donner son point de vue sur cette boîte ? vous les avez connus de près : ce sont des pourris ou pas ? combien d'indigestion de hamburgers gratos avez-vous fait ?
De babouse
dessinateur reporter de presse | 12H42 | 24/11/2008 |
http://www.anarchie.be/AL/15/licen.htm
à babouse
De miss Terre
| 18H17 | 24/11/2008 |
courage !
De efbe
touriste | 10H38 | 25/11/2008 |
@McDonald's France
« La sincérité de l'engagement environnemental de McDonald's est réelle »
Aucune arrière pensée commerciale ?
C'est une plaisanterie ?