Un riverain de Rue89, qui enseigne les Sciences de la vie et de la terre (SVT) en collège et lycée depuis trois ans en Basse-Normandie, nous a soumis ce coup de gueule après avoir vu débarquer des exemplaires de presse jeunesse qui flattent l'image de l'enseigne de fast food sous couvert d'info écolo.
Mc Donald's est une marque particulièrement appréciée des enfants. Tout est fait à l'intérieur des restaurants pour fidéliser cette cible privilégiée : menus accompagnés de cadeaux, espaces de jeux, animations…
Devenue, malgré elle, icône mondiale de la malbouffe, la célèbre chaîne de restauration rapide a réagi depuis plusieurs années en proposant des menus plus diversifiés que le « big-mac-frites-coca » tant décrié. Avec la mise en avant des problématiques environnementales, McDonald's s'est trouvé un nouveau créneau, le développement durable.
Une leçon sur le recyclage, avec des exemples puisés chez McDo
Un peu avant les vacances de la Toussaint, dans le laboratoire de science d'un établissement scolaire sont arrivés une dizaine d'exemplaires d'un journal qui, comme McDonald's a pour cible privilégiée les enfants. Cet exemplaire du « Petit quotidien », journal destiné aux enfants de 6 à 10 ans est estampillé « édition spéciale réalisée en collaboration avec McDonald's ».
On y découvre que McDonald's œuvre pour la planète en « luttant contre la pollution des déchets » et en « utilisant des matières recyclées » pour fabriquer ses nouveaux sacs. A l'intérieur, la leçon du jour sur le recyclage puise l'essentiel de ses exemples chez McDonald's, qui apparaît alors comme le champion toute catégorie de l'écologie au quotidien.
Au dos du journal sont vantées les aventures de la « brigade d'intervention pour la planète » (BIP) de McDonald's « luttant pour la sauvegarde de l'environnement ». Sont membres de la BIP, quatre personnages aux profils soigneusement étudiés dont les conseils écologiques se résument à « éteindre les appareils en veille » et « fermer le robinet quand on se brosse les dents ».
La mention « publicité » dans cette édition spéciale ? Illisible
On remarque enfin le nouveau logo de la marque qui s'est vu pousser une petite feuille verte. Au total, la marque est citée en tout treize fois en quatre pages, ce qui relève de la propagande pure et simple. Seul un examen très attentif révèle en haut à gauche de la quatrième page la mention « publicité » écrite en caractères minuscules…
Renseignements pris auprès de l'équipe responsable du CDI de l'établissement, celui-ci a bien été abonné au « Petit quotidien » (abonnement désormais suspendu), ce qui justifie sans doute cette relance. A la fin du « journal », une offre d'abonnement à destination des parents, promet un cadeau en se connectant sur le site du « Petit quotidien » et en entrant le mot de passe « VSMCDO ».
Qu'une chaîne de restauration comme McDonald's fasse sa publicité sur la base d'arguments plus que discutables passe encore. Après tout, et malgré la bonne volonté affichée de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ex-BVP), elle n'est pas la première entreprise à pratiquer le « greenwashing », technique de marketing visant à métamorphoser toute organisation, y compris les industries les plus polluantes, en modèle d'intégrité écologique. On citera comme exemples remarquables les constructeurs automobiles ou encore les industries pétrolières et chimiques…
Un mélange des genres scandaleux et cynique
Ce qui est scandaleux dans ce mélange des genres pratiqué par McDonald's et le « Petit quotidien », c'est l'amalgame entre une pseudo-information et une véritable publicité à destination d'un public (les 6-10 ans), qui non seulement n'a pas les clés pour décrypter le message commercial sous-jacent mais qui, sensible aux questions d'écologie, est susceptible d'être particulièrement réceptif au message implicite mais mensonger « manger McDo, c'est manger écolo ».
Comble du cynisme, l'envoi dans un établissement scolaire révèle la volonté de McDonald's d'avancer masqué sous couvert d'une presse peu scrupuleuse et sur le dos de l'Education nationale, garante d'une indépendance absolue face aux projets mercantiles des multinationales et perçue comme telle par les élèves ainsi que par leurs parents.
Quels que soient les efforts réalisés par McDonald's dans le sens d'un développement durable (et de son éventuelle bonne volonté dans ce domaine), ce procédé est inacceptable de la part d'une entreprise symbole du tout jetable et de la malbouffe, dont on connaît les impacts sur la santé et l'environnement, ainsi que de la part de journalistes professionnels, sensés faire preuve d'indépendance et de discernement.
► Addendum le 20/11 à 18h43. Contactée par Arrêt sur images, la rédactrice en chef adjointe du Petit quotidien explique qu'il s'agit d'une « édition spéciale » du Petit quotidien, élaborée par un service indépendant de la rédaction :
« Ce numéro n'était pas du tout destiné à nos abonnés mais devait être mis à disposition dans les restaurants Macdonald's. Nos lecteurs n'ont jamais été concernés par ce numéro spécial. »
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à Coldo
De La Fée
folliculaire | 15H07 | 21/11/2008 |
Merci, c'était fée exprès !
à La Fée
De Coldo
pas là | 17H36 | 20/11/2008 |
« Je suis assez pour être contre »
Très joli…
De CumuloNimbus
Allumeur de réverbères | 16H41 | 20/11/2008 |
Notons qu'il ne s'agit pas du premier « dérapage » de ce petit journal à destination des enfants et jeunes adolescents.
En avril 2008, « Mon Quotidien, le journal des 10-14 ans » proposait une interview complaisante du ministre de l'Education, Xavier Darcos, qui déclarait notamment :
« Un bon prof est quelqu'un qui enseigne par ce qu'il est et non pas par ce qu'il dit. Quelqu'un qui râle, qui fait grève, est-il un bon modèle ? Quand on est adulte, on se souvient surtout des profs sérieux, dévoués, qui se faisaient respecter. » [source->http://cqma.clinamen.org/article145.html]
Voilà nos enfants édifiés, sans doute n'y a-t-il pas d'âge pour commencer à leur donner le goût du mépris…
De Yakuza8567
Journaliste en environnement | 16H45 | 20/11/2008 |
Vous pourriez aussi vous pencher sur le cas du dernier numéro de Science & Vie Junior, dans lequel est inséré un « jeu-concours » sur notre fierté nucléaire (cocorico), j'ai nommé Areva.
Le jeu-concours est accompagné de trois « articles », présentés comme une initiative de la rédaction de S&V junior, alors qu'il s'agit de publi-reportages bourrés de contre-vérités. D'autant plus honteux qu'ils s'adressent à des enfants n'ayant pas en main toutes les cartes pour se faire une opinion sur le sujet.
Le réseau Sortir du nucléaire s'est penché sur le sujet. Un autre journal (Images Doc) avait été pris en flagrant délit de pub cachée pour Areva, mais s'est excusé. Ce n'est pas le cas de S&V Junior.
Cette petite histoire, du même tonneau que MacDo dans « le petit quotidien », va permettre de vérifier un autre point : le sérieux de l'auto-régulation de l'ex-Bureau de vérification de la publicité (BVP), devenu depuis le printemps dernier Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP). Car Sortir du nucléaire a porté l'affaire devant cette formidable instance, symbole de cette époque qui veut que des secteurs, des entreprises, des personnes - ou même des idées - soient à la fois juge et partie.
Toutes ces histoires permettent de mettre à bas un principe rabaché par beaucoup de journalistes, qui prétendent qu'un canard peut rester indépendant même s'il dépend financièrement d'annonceurs. On a là trois preuves que ce postulat peut devenir facilement bancal.
En tout cas, l'histoire de S&V Junior mériterait d'être creusée par Rue89 !
à Yakuza8567
De Hippopotable
Honnête homme | 16H49 | 20/11/2008 |
Dans ces exemples, c'est plus la déontologie journalistique qui est en cause que la régulation de la publicité.
Un journal, en particulier pour enfants, ne devrait pas mélanger rédactionnel et pub pour des entreprises commerciales.
De Humain
17H10 | 20/11/2008 |
Ces pub ne sont pas pires que les pubs qui envahissent nos écrans !
SOFINCO et autres COFIDIS…. destinées à couler les ménages ! ! Et augmenter le surendettement.
Alors McDo ! Suffit de réfléchir un peu !
Pourquoi : parce qu'un ménage surendetté se voit dans l'obligation de restreindre le budget « bouffe »… Et acheter le moins cher…
Et le moins cher est souvent le plus gras, et le moins digeste !
De Kobayashi
Etudiant | 17H16 | 20/11/2008 |
Je ne comprend pas du tout ce cynisme.
Mac do fait travailler les jeunes et leur ouvre de grandes perspectives de carrières dans le software du bigmac ou l'import-export de coca light.
Macdo vous nourrit de légumes (tomates-cerises, rondelle de cornichon dans le sandwich) et de fruits (les 3 grains de raisin et le quart de pomme dans le petit sachet). Macdo vous fait de l'écologie envers vos enfant comme ça vous pouvez tranquillement continuer à polluer la planète avec bonne conscience puisque les jeunes sauront tout nettoyer.
Enfin Macdo éduque vos enfants dés le plus jeune age, il leur apprend qu'un happy meal est un repas équilibré et qu'ils peuvent venir comme ils sont (Kurt Cobain doit se retourner dans sa tombe avec son « come as you are »), c'est à dire n'importe comment tant qu'ils ont de l'argent à claquer.
De General Subverciòn
réfractaire délocalisé | 18H08 | 20/11/2008 |
Allons z'enfants…
De ashplif
apprenti chercheur | 18H26 | 20/11/2008 |
Aux parents de faire le tri, rien à ajouter
De bifteack
pierreux | 18H31 | 20/11/2008 |
Ecolo Mac do ? . C'est qui qui vas chercher une bonne partie de sa viande bovine au Bresil ou l'on déforeste à tous vas pour créer les haciendas pour les bovidés et pour les culture pour les nourrirent ?
En France leur production à un tiers local il ce la fournie chez qui ? Pour le cochon chez lez grands producteurs porcins de Bretagne qui savent plus comment traiter les tonnes les cochonnerie des pauvres betes ( ou plutôt objet vue comme elle sont élever , mais c'est un autre sujet ) qui nourrie ce bétail ? De grands céréaliers qui productivité étant le maître mots tue la couche fertile des terres agricole (ver de terre, bactérie) avec un paquet de produit chimique l'érosion fait le reste. Le seul truc vraiment écolo qu'il face mais pas uniquement Mac do, c'est de créé part mutation de nouvelles souche de bactérie ( donc les fameux stafilocoque) en gavant le bétail de d'antibiotique .
Quand à l'article fait dans un journal pour enfants c'est de la pollution mental mais cela on en parle que rarement puisqu'elle et généraliser à tous les medias.
De Louve Bleue
en survie | 18H57 | 20/11/2008 |
Si on est pas riche et pas encore végétarien on peut manger mieux : harengs, maquereaux et sardines ,tous riches en oméga 3. Mais attention au saumon qui est cher et pollué !
Les 3 poissons ci-dessus en prime ne sont pas (encore) en voie d'extinction…
Moi et mon fils on aimait bien aller au mac do » de temps en temps. Eh bien depuis quelques mois, c'est même plus « bon ». J'en suis dégoûtée et mon fils aime plus non plus !
Na !
De remi86
le croquant ...du poitou | 19H14 | 20/11/2008 |
Tous comme les cigarettes en chocolat faut enseigner et conditionner tres jeunes des comportements ! Et mac do en la matiere est specialiste , tous comme monsanto et leur saloperie ! les grands lobby dict et s arrange pour dicter nos comportements, ce qui est pus grave c est que l education nationale accpete ce genre de papier !
De claire_ob
Etudiante | 19H32 | 20/11/2008 |
Pas la première fois que McDO avance sur le terrain DD.
cf eco-sapiens
http://www.eco-sapiens.com/blog/mcdo-le-nouvel-ami-des-ecolos/
et ceci notamment :
Face au changement climatique
Une seule solution
La climati-sation !
De kingbee47
musicien | 19H52 | 20/11/2008 |
Messieurs les commentateurs : Au lieu de vous indigner,
éduquez vos enfants ! ! ! La vie est dangereuse… La preuve : C« est qu'on en meurt !
Surveillez les journaux, Internet et les sites pour jeunes… Vous serez édifiés par les con…. que l'on distille à vos enfants. Oui il faut les avertir, et les former à être des citoyens responsables et non des “Gogos” prêts à avaler n'importe quoi… !
Si les parents faisaient un petit effort en mitonnant de bons petits plats pour leur “chères têtes blondes”,
peut-être qu'on fermerait quelques “Fast Food” = bouffe rapide » qui vendent de la Mer.. tout en faisant rêver les enfants.Ils sont Dangereux pour notre santé mentale et physique…
à kingbee47
De Les Chats
En grève du zèle contre le nettoyeu... | 17H02 | 21/11/2008 |
« pour leur “chères têtes blondes”
Oups ! Expression pas terrible kingebee, pour tout le reste vous avez raison, les parents doivent être responsables et former des citoyens tout aussi responsables.
De léo solo
19H55 | 20/11/2008 |
- Lire « le petit quotidien », c'est rendre la quotidien petit.
devrait-on dire aux enfants envers qui nous avons devoir d'éducation.
De Ano-Nyme
delateur privé | 20H06 | 20/11/2008 |
Le petit journal faisait déjà de la pub pour la wii a la rentrée et c était ds les écoles …..
Sous couvert de parler d actualité on fait la promotion de produits ….
D ailleurs ils ne font que reprendre la ligne éditoriale des quotidiens …
Ne parlons pas des éditeurs qui contacte instituteurs pour passer leur pub …..
même les livres sont des produits ….
quel monde merveilleux ….
ou sont les bouts de ficelle et les taches d encre ….
De Catherine Cha
perplexe | 20H23 | 20/11/2008 |
dans la série « éducation aux médias »… jetez un oeil sur ceci
http://www.telemoustique.be/tm/magazine/6116/Dans-les-coulisses-de-McDo….
cette semaine un hebdo belge, qui se vante de « piquer juste où il faut », a révisé ses « idées reçues » sur Mc Do, avec interview du big boss Mac Do Belgique en bonus…
y'a peut-être pas que les jeunes têtes blondes, brunes et rousses à éduquer au décodage des médias…
De McDonalds_France
Communication McDonald's | 20H34 | 20/11/2008 |
Le Petit Quotidien a réalisé à la demande de McDonald's un publi-rédactionnel portant sur les actions conduites par l'enseigne en matière environnementale. Ce numéro spécial a été distribué exclusivement dans les 1100 restaurants McDonald's de France et en aucun cas en d'autres lieux – ni dans les établissements scolaires, ni auprès des abonnés du Petit Quotidien.
Le choix de traiter les déchets dans ce numéro spécial s'explique par la volonté de McDonald's de faire face à cet enjeu de société important qui concerne tout le monde, y compris les enfants, puisqu'il s'agit d'inciter aux changements de comportements en matière de respect de l'environnement sur le long terme. Dans ce domaine, chaque geste compte. Le Petit Quotidien partage l'engagement de McDonald's dans le traitement des déchets et assure que la sensibilisation du jeune public est un facteur clé pour un changement profond des habitudes.
La sincérité de l'engagement environnemental de McDonald's est réelle, nos réalisations sont concrètes, nombreuses et innovantes, nous sommes prêts à les montrer ou à en démontrer l'efficacité à qui souhaite les vérifier.
La véracité des informations et des chiffres sur la politique environnementale de McDonald's contenus dans l'édition spéciale du Petit Quotidien a été vérifiée par la rédaction.
McDonald's France & Le Petit Quotidien
à McDonalds_France
De cd34
rameur | 20H55 | 20/11/2008 |
certes tout effort est louable, mais comprenez que quand le symbole planétaire du jetable fait la leçon sur l'écologie, nous soyons dubitatifs …
quand à votre volonté de changer les comportements, les enfant réellement sensibilisés à l'écologie ne vont plus chez vous depuis longtemps …
à cd34
De trichogaster
curieux | 22H45 | 20/11/2008 |
je suis bien d'accord avec cd34 : même si McDonald's fait quelques efforts pour tenter de réduire le volumes des déchets générés par son activité, il est choquant de voir mettre en avant les vertus écologiques de l'usage unique et du suremballage. Il y a une certaine (je veux dire : ENORME ! ) contradiction…
La véritable education des jeunes à une conscience écologiste et environnementale serait plutôt de les inciter à ne plus fréquenter ces chaines de restaurations surconsommatrices d'emballages…
à McDonalds_France
De Hippopotable
Honnête homme | 23H57 | 20/11/2008 |
Mac Donald's a certainement les moyens de se payer une bonne agence en communication pour faire tout seul des documents destinés aux enfants à distribuer dans ses magasins. Si vous avez choisi un partenariat avec le Petit Quotidien, c'est pour donner l'impression d'une indépendance et d'une objectivité que vous n'auriez pas eu autrement.
Que les faits mentionnés dans ce numéro soient exacts n'est pas le problème. A la limite, que MC Do tente de limiter son impact environnemental, tant mieux, mais ça ne change pas le fait que c'est une goutte d'eau dans une mer de gaspillage.
Le gros problème ici, il n'est pas pour Mac Do, il est pour le Petit Quotidien qui a agi avec légèreté. Accepter de réaliser ce numéro pour Mac Do, à des fins de pure publicité, c'est perdre considérablement en crédibilité.
Le fait que le communiqué final émane de Mc Do et soit signé « Mc Donald's et Le Petit Quotidien » est révélateur de l'instrumentalisation du journal par le marchand de hamburgers.
à McDonalds_France
De Les Chats
En grève du zèle contre le nettoyeu... | 17H08 | 21/11/2008 |
« en aucun cas en d'autres lieux – ni dans les établissements scolaires,….. »
J'ai du mal à vous croire. On a déjà vu dans des écoles maternelles et primaires un kit de présentation d'évolution de graines plantées, pour faire de très jolies plantes.
Il se trouve que le kit en question était fait par Monsanto et les graines étaient aussi de Monsanto.
De anti-auto-ficheur
secrétaire | 21H59 | 20/11/2008 |
Comment la rédactrice en chef adjointe du Petit quotidien peut-elle expliquer à 18h43 qu'il s'agit là d'une édition spéciale « élaborée par un service indépendant de la rédaction » tandis que McDonald's France et le Petit Quotidien affirment ensemble à 20h43 que « La véracité des informations et des chiffres sur la politique environnementale de McDonald's contenus dans l'édition spéciale du Petit Quotidien a été vérifiée par la rédaction » ?
De Caparut
Mécréant de la pire espèce | 22H02 | 20/11/2008 |
J'aime bien le terme « publi-rédactionnel » ! Quand une entreprise fait un rédactionnel sur elle même, ça n'est rien d'autre que de la publicité. Le Petit Quotidien n'est dans cette affaire que le larbin de Mac Donald, et ça a dû rapporter un max à ses dirigeants.
Maquiller de la pub en pseudo article de journal, c'est de l'enculage de gogo et c'est tout au déshonneur de ceux qui font ça.
De Humain
22H44 | 20/11/2008 |
Bof ! !
Savez-vous qui est l'actionnaire principal des restaurants « Quick » ?
Réponse : la caisse des dépots et consignations !
Quand on sait cela, on comprend mieux le reste !
(En fait en 2006, CDC Capital Investissements qui est une filiale de la Caisse des dépots et consigantions, a avalé Quick)
Donc, mangez donc Quick, et laissez tomber McDo ! !
De Felo
Graphiste à Tokyo | 02H54 | 21/11/2008 |
lorsqu'on lit ca, on comprend mieux.
http://www.greenpeace.org/france/news/mc-donald-saccage-l-amazonie
De abcd
retraitée | 10H42 | 21/11/2008 |
Ce n'est pas nouveau que les lobbies industriels sont toujours à l'assaut des écoles ; les campagnes du sucre etc.. ont duré longtemps avant que les enseignants,avertis, n'y mettent un terme ; il faut être très vigilants, en permanence
à abcd
De Les Chats
En grève du zèle contre le nettoyeu... | 17H13 | 21/11/2008 |
Pour éviter le mélange des genres, cela devrait être interdit, point final.
De human-nature
briquet ambulant | 11H21 | 21/11/2008 |
Je suis ulcéré. Mon fils est abonné à ce ournal et il ne le sera plus dans très longtemps… Comment un journal qui s'adresse à nos cherubins peut se permettre un tel partenariat. En même temps, rien d'étonnant, en regardant de plus près, je vois que le rédacteur en chef Francois Dufour de ce journal, préside un des thème des états généraux de la presse. Et si j'ai bien lu sur internet, il s'agit du pôle presse et société ; avec des sous pôles : confiance et jeunesse. Donc, je donne de l'argent tous les mois avec une société de presse qui se moque éperdument de mes enfants et qui en plus se permet de rire derrière mon dos en avec confiance et jeunesse.
Le petit quotidien me déçoit profondément, la presse en général aussi. Surtout, qu'ils ne sont pas à leur coup d'essai avec cette interview de Mr Darcos en couverture de Mon Quotidien. Je ne fais pas de parano mais le lien entre président d'une comission des états generaux de la presse + darcos + mc do = ca sent bon le libéralisme et le sarkozyme.