Un riverain de Rue89, qui enseigne les Sciences de la vie et de la terre (SVT) en collège et lycée depuis trois ans en Basse-Normandie, nous a soumis ce coup de gueule après avoir vu débarquer des exemplaires de presse jeunesse qui flattent l'image de l'enseigne de fast food sous couvert d'info écolo.
Mc Donald's est une marque particulièrement appréciée des enfants. Tout est fait à l'intérieur des restaurants pour fidéliser cette cible privilégiée : menus accompagnés de cadeaux, espaces de jeux, animations…
Devenue, malgré elle, icône mondiale de la malbouffe, la célèbre chaîne de restauration rapide a réagi depuis plusieurs années en proposant des menus plus diversifiés que le « big-mac-frites-coca » tant décrié. Avec la mise en avant des problématiques environnementales, McDonald's s'est trouvé un nouveau créneau, le développement durable.
Une leçon sur le recyclage, avec des exemples puisés chez McDo
Un peu avant les vacances de la Toussaint, dans le laboratoire de science d'un établissement scolaire sont arrivés une dizaine d'exemplaires d'un journal qui, comme McDonald's a pour cible privilégiée les enfants. Cet exemplaire du « Petit quotidien », journal destiné aux enfants de 6 à 10 ans est estampillé « édition spéciale réalisée en collaboration avec McDonald's ».
On y découvre que McDonald's œuvre pour la planète en « luttant contre la pollution des déchets » et en « utilisant des matières recyclées » pour fabriquer ses nouveaux sacs. A l'intérieur, la leçon du jour sur le recyclage puise l'essentiel de ses exemples chez McDonald's, qui apparaît alors comme le champion toute catégorie de l'écologie au quotidien.
Au dos du journal sont vantées les aventures de la « brigade d'intervention pour la planète » (BIP) de McDonald's « luttant pour la sauvegarde de l'environnement ». Sont membres de la BIP, quatre personnages aux profils soigneusement étudiés dont les conseils écologiques se résument à « éteindre les appareils en veille » et « fermer le robinet quand on se brosse les dents ».
La mention « publicité » dans cette édition spéciale ? Illisible
On remarque enfin le nouveau logo de la marque qui s'est vu pousser une petite feuille verte. Au total, la marque est citée en tout treize fois en quatre pages, ce qui relève de la propagande pure et simple. Seul un examen très attentif révèle en haut à gauche de la quatrième page la mention « publicité » écrite en caractères minuscules…
Renseignements pris auprès de l'équipe responsable du CDI de l'établissement, celui-ci a bien été abonné au « Petit quotidien » (abonnement désormais suspendu), ce qui justifie sans doute cette relance. A la fin du « journal », une offre d'abonnement à destination des parents, promet un cadeau en se connectant sur le site du « Petit quotidien » et en entrant le mot de passe « VSMCDO ».
Qu'une chaîne de restauration comme McDonald's fasse sa publicité sur la base d'arguments plus que discutables passe encore. Après tout, et malgré la bonne volonté affichée de l'Autorité de régulation professionnelle de la publicité (ARPP, ex-BVP), elle n'est pas la première entreprise à pratiquer le « greenwashing », technique de marketing visant à métamorphoser toute organisation, y compris les industries les plus polluantes, en modèle d'intégrité écologique. On citera comme exemples remarquables les constructeurs automobiles ou encore les industries pétrolières et chimiques…
Un mélange des genres scandaleux et cynique
Ce qui est scandaleux dans ce mélange des genres pratiqué par McDonald's et le « Petit quotidien », c'est l'amalgame entre une pseudo-information et une véritable publicité à destination d'un public (les 6-10 ans), qui non seulement n'a pas les clés pour décrypter le message commercial sous-jacent mais qui, sensible aux questions d'écologie, est susceptible d'être particulièrement réceptif au message implicite mais mensonger « manger McDo, c'est manger écolo ».
Comble du cynisme, l'envoi dans un établissement scolaire révèle la volonté de McDonald's d'avancer masqué sous couvert d'une presse peu scrupuleuse et sur le dos de l'Education nationale, garante d'une indépendance absolue face aux projets mercantiles des multinationales et perçue comme telle par les élèves ainsi que par leurs parents.
Quels que soient les efforts réalisés par McDonald's dans le sens d'un développement durable (et de son éventuelle bonne volonté dans ce domaine), ce procédé est inacceptable de la part d'une entreprise symbole du tout jetable et de la malbouffe, dont on connaît les impacts sur la santé et l'environnement, ainsi que de la part de journalistes professionnels, sensés faire preuve d'indépendance et de discernement.
► Addendum le 20/11 à 18h43. Contactée par Arrêt sur images, la rédactrice en chef adjointe du Petit quotidien explique qu'il s'agit d'une « édition spéciale » du Petit quotidien, élaborée par un service indépendant de la rédaction :
« Ce numéro n'était pas du tout destiné à nos abonnés mais devait être mis à disposition dans les restaurants Macdonald's. Nos lecteurs n'ont jamais été concernés par ce numéro spécial. »
131
(Pour réagir, connectez-vous)
De camarade vitamine
13H08 | 20/11/2008 |
Mais c'est le petit quotidien de chacun de subir la manipulation des grandes religions consuméristes au XXIe siècle. Quand ce n'est pas au coeur des média - fussent-ils ceux de nos enfants et c'est plus grave encore - c'est par le réseau numérique global.
Une philosophie de vie durable ne peut de développer que dans une éthique responsable et citoyenne. Ce n'est pas un marché lucratif pour bobos lunaires.
à camarade vitamine
De kawouede
13H44 | 20/11/2008 |
J'ai entendu parler l'autre jour un responsable de la com » écolo de Mac Do (par hasard) : ancien khagneux, ou de Sciences Po, capable d'argumenter tout ou son contraire.
Eh oui le greenwashing est parmi nous. Méfions-nous en
http://www.ecoblanchiment.com/
à kawouede
De La Grenouille
18H43 | 20/11/2008 |
Green washing et green painting, ce sont les mêmes termes, je ne sais plus la terminologie anglaise ?
En gros le vernis écologique qu'affuble les producteurs à leurs produits polluants.
à La Grenouille
De gregk
Journaliste | 20H47 | 20/11/2008 |
En anglais le « whitewash », c'est du lait de chaux. Mais « whitewashing » le plus souvent désigne la pratique de détourner des informations pour « blanchir » la réputation d'une institution qui aurait fait quelque chose de mal. Quant à « greenwashing », c'est un jeu de mots récent désignant le fait de cacher ses crimes en se faisant passer pour un héros de l'environnement. Enfin, « green painting » ne signifie rien à part « peinture verte ».
à camarade vitamine
De tipoux
écocitoyen | 15H40 | 20/11/2008 |
éducation aux médias de vos têtes noires,blondes ou rousses et tout redeviens possible.
à camarade vitamine
De Plokta
19H59 | 20/11/2008 |
A propos des grandes religions consuméristes, j'ai arrêté l'abonnement de ma fille après deux articles élogieux sur Sarkozy. Même lui devient un produit de grande consommation.
à camarade vitamine
De chapolin
scoresdownload.com | 23H40 | 20/11/2008 |
Attention hein je suis partisan et pour notre éducation nationnale … mais si cette corporations a des mérites, elle doit aussi reconnaitre ses lacunes.
» l'Education nationale, garante d'une indépendance absolue face aux projets mercantiles des multinationales «
Ceci et celà étant dit je pense qu'elle est aussi vérolée en certains points, comme le reste de notre société confrontée a sa “maladie” capitaliste et ainsi sur certains de ces points notre éducation n'est certe vraiment pas glorieuse : comme par exemple le monde de l'informatique presque entièrement dévoué à la dictature windows …
Les choses commencent à changer bien sur … il y a des nouveaux départements qui s'ouvrent, de nouvelles politiques qui émergent, on a vue par exemple la ratp, meteo france ou la gendarmerie passer sous linux récement, certe, mais je me demande quand même comment nos intellectuels enseignants, garants d'une indépendance absolue … ont pu accepter si longtemps l'horreur d'être sous windows, de l'enseigner, de l'imposer du fait de leur position alors que des alternatives incomparablement plus performantes et gratuites existaient ?
Mis a part cette petite remarque merci bcp à l'auteur pour ce remarquable article.
De karlM
13H13 | 20/11/2008 |
ah le « pti quotidien » c'est de la merdre, c'est nouveau ?
De malau
Pub / Internet | 13H14 | 20/11/2008 |
Je serais vraiment curieux d'avoir une réponse de l'équipe du Petit Quotidien et de McDonald concernant cette opération.
J'ai envie de vomir.
à malau
De tooms4444
p'tit con | 14H38 | 20/11/2008 |
« J'ai envie de vomir. »
Fallait pas manger là !
à malau
De citrouille
33365
gerboulade permanente | 16H28 | 20/11/2008 |
D'autant plus qu'ils ne vendent leur prétendu magazine que par abonnement.
De guerzit
Incomprenant majeur | 13H16 | 20/11/2008 |
Oui. Certes. C'est notre monde.
à guerzit
De Compte supprimé le 17 novembre
observatrice hilare | 13H39 | 20/11/2008 |
Bien d'accord avec vous. C'est notre société.
Sans doute que les piétons vont se mettre à taguer toutes les publicités dans les rues, bouches de métro,…
à Compte supprimé le 17 novembre
De manu2005
La France tue en Afghanistan, en no... | 17H11 | 20/11/2008 |
« Sans doute que les piétons vont se mettre à taguer toutes les publicités dans les rues, bouches de métro, »
Incitation au terrorisme autonome ultra gauche anarchiste ? Komunisss ! ! !
De jjhb
cosmonaute | 13H20 | 20/11/2008 |
Mac do qui fait de la sensibilisation au recyclage, c'est un peu comme si Le seconde classe Sarkozy se prenait pour feue sœur Emmanuelle.
Et puis le prochain numéro du « petit quotidien » donnera des conseils pour lutter contre l'obésité et les problèmes cardio-vasculaires : Ne venez pas plus de trois fois par jour et ne prenez pas plus de quatre cheeseburgers…
De quoi, de qui se moque-t-on ! ! !
Il existe des observatoires de tout et n'importe quoi, des commissariats à tous les coins de rues, des conseils supérieurement incompétents à tire-larigot… mais d'organe indépendant et objectif de lutte contre le mépris, l'hypocrisie, la roublardise, l'escroquerie, le mensonge, la tromperie, la hêtcaeterie…
A quand les « class actions » promises depuis plusieurs années par Jacques ?
Quand est-ce que le peuple va enfin pouvoir se regrouper pour défendre ses droits ?
C'est plus rapide pour modifier les lois concernant la redevance de télévision afin que celles et ceux qui perçoivent les allocations spécifiques de solidarités contribuent au salaire de Drucker.
-- les ASS, après une période dépendant de vos années de cotisations (mais plafonnée) le chômage se transforme en minima social. 30 ou 40 euros de plus que le RMI. Lorsque vous êtes en ASS vous allez moins manger qu'un RMiste car une partie de votre maigre budget sera allouée à une mutuelle (obligatoire).
Le RMiste voyage en première classe au pays du médical avec sa carte vitale et la logistique embarquée CMU.
L'ASS rêve de perdre 40 euros par mois pour devenir RMIste…
Au pays des minima sociaux il ne fait pas bon recevoir plus que d'autres.
J'aimerai bien que l'on me montre quelque part des projets flambants neufs de logements sociaux, parlons vraiment politique : )
http://bertrandlarrat.tribal-exotic.com/la%20page%20archaique/rubriques/…
à jjhb
De tipoux
écocitoyen | 15H38 | 20/11/2008 |
le peuple peut se regrouper et devenir un collectif en éveil ,il y a des associations de consommateurs UFC que choisir,l'AFOC 2eme Association en France de consommateurs du syndicat FO ,50 millions de consommateurs.etc.
le blême des Français ,c'est qu'ils sont fort pour ce plaindre et vociférer ,mais pour agir ,il y a moins de monde.
pour ceux qui découvre l'infâme complot des Marques contre nos têtes noires,blondes ou rousses
éduquer les sur la presse ,l'image ,le numérique , la TV et le web et vous verrez un monde nouveau s'ouvrir pour vos enfants.
à jjhb
De louis-le-poulpe
(poulpe) | 17H23 | 20/11/2008 |
« La CMU propose également sous condition de revenus faibles, une couverture maladie complémentaire qui vient en complément des remboursements de la Sécurité sociale. »
Ce n'est donc pas réservé aux nantis du rmi.
Et puis, un tuyau : c'est facile de devenir bénéficiaire du rmi. Vous voulez la recette : démissionnez, attendez quelques mois. Et après vivez cette grande aventure, comme vous semblez en rêver. Dès les premiers mois, avant même d'embarquer, vous apprécierez particulièrement.
Et en première classe s'il-vous-plaît !
Bon vent
De Guy Valte
13H21 | 20/11/2008 |
Je croyais qu'il y avait une agence gouvernementale de surveillance de la publicité, ou si elle existe toujours peut être que cette campagne là est trop subtile pour les alarmer, je ne sais pas. Il existe un site : http://www.hoaxbuster.com/ qui compile les rumeurs malveillantes, il serait salubre d'en faire un pour collecter ce genre de campagne de pub déloyale.
Si Rue89 n'est pas intéressé, je peux tout à fait démarrer un site (mais, pas tout seul)il y a des volontaires ?
à Guy Valte
De robindesfoix
cherche une issue | 14H34 | 20/11/2008 |
après vérification cette agence gouvernementale est fictive mais les salaires sont belle est bien versés !
De Ludik69
toxico de l'info | 13H24 | 20/11/2008 |
Hola rue89, impossible d'ouvrir le pdf du « petit quotidien ».
Je comprends pas : Certaines écoles reçoivent le journal et le distribue au élèves sans penser que c'est une pub ? ?
Impressionnant..
De nemo3637
Déchoukeur | 13H29 | 20/11/2008 |
Voilà bien la politique des gouvernants qui veulent faire sous-traiter le service public par des entreprises privées (santé, éducation, transports, énergie…) en espérant ainsi que l'Etat fera des économies. La restauration scolaire est depuis longtemps déjà entre les mains de sociétés privées. Les patates sautées à plus de 100 km du lieu de restauration arrivent plutôt flétries ! Quant à la qualité, de nombreux cas d'intoxication alimentaire, montrent qu'elle est plutôt en baisse par rapport à nos bonnes vieilles cuisines d'établissements. Elles ont été supprimées en toutes légalité puisque la législation avait changé, obligeant lesdites cuisines à un équipement d'un coût exorbitant.
Voici quelques années encore j'ai travaillé dans des petits villages où c'était la fermière du coin qui faisait la cuisine et apportait le repas - poulet fermier, frites toutes chaudes, saladier de crème, 500 m de trajet - dans son auto, jusqu'à notre petit réfectoire qui était en fait une salle à manger d'appartement. C'était délicieux. Sur les 19 élèves de ma classe aucun ne retournait manger à la maison. Cela coûtait cher à cette petite municipalité qui, de toutes façons, rattrappée par la législation, a du cesser cette pratique. Certaines communes, certains établissements, courageusement, continuent à assurer ce service localement, sans passer par les traiteurs susmentionnés, en promouvant des produits bio, comme en Ariège.
Mais cette malbouffe rencontre encore l'indifférence et la résignation de beaucoup, même des parents qui se soucient peu de ce qu'avalent - ou refusent d'avaler - leurs rejetons. Il est vrai parfois, compte tenu de la précarité de certaines familles, qu'on est déjà content d'avoir pu nourrir le midi, de quelque façon que ce soit, sa progéniture.
Voilà qui nous éloigne un peu du propos de Jérôme dont l'article nécessaire, résonne encore comme un signal d'alarme incontournable.
De fandan
artiste | 13H35 | 20/11/2008 |
Ben voyons.
En tant qu'enseignant en primaire je suis très surpris. Le petit quotidien ne nous avait pas habitué à cela et pour sûr s'est discrédité en beauté.
Bon on va réagir.
Tout à l'heure manif, on imprime et on fait circuler aux collègues (ça fait en plus de la pub pour rue 89)
Demain soir, conférence « nos enfants cible de la pub », l'illustration est encore toute trouvée.
Samedi action Stop pub, y'en a d'autres qui vont pas en revenir.
petit rappel : « aux yeux d'un commerçant, un consommateur averti en vaut…la moitié d'un » : Albert Brie
Ca commence à bien faire l'invasion des domaines publics et privés par les boites à vendre de la m…. pour remplir le compte en banques des dirigeants…
Si on pouvait récupérer l'argent de la pub, à nous le plus gros budget du monde….
un site web pour le voyage si cela vous dis :
http://vendredidelamouline.free-h.net/
à fandan
De karlM
19H28 | 23/11/2008 |
Quoi c'est un Journal de la pensée unique, au niveau de 90% de la presse pour adulte Lamentable et orienté…un véritable lavage de cerveau quotidien
De Pakontoi
Indépendant | 13H35 | 20/11/2008 |
Bonjour !
J'attendais que ma fille de 50 ans ait l'âge de savoir lire correctement pour l'abonner à ce « Petit Quotidien » qui est une très bonne idée.
Et bien tant pis, je vais m'abstenir et renoncer…
Dommage, une excellente idée pour habituer les enfants à lire des journaux plutôt que se légumiser passivement devant la TV, mais si au final c'est pour de la propagande yankee, quel intérêt ?
à Pakontoi
De désenchantée
aucune | 14H32 | 20/11/2008 |
ouffffffff zé zu peur …….
apprendre à bouffer de la mer2 quelle géniale idée !
alors que si bon de se cuisiner des petits plats et de se régaler les papilles….
à Pakontoi
De cd34
rameur | 20H23 | 20/11/2008 |
les abonnés - dont mes enfants font partie - n'ont jamais reçu ce numéro …
De Pakontoi
Indépendant | 13H36 | 20/11/2008 |
Ma fille de « 5 ans » évidemment, et pas 50 ans !
à Pakontoi
De Ludik69
toxico de l'info | 13H53 | 20/11/2008 |
C'est jamais trop tard pour apprendre a lire …^^
De efji
13H39 | 20/11/2008 |
Ca devient courant ce genre de pratiques.
Au mois de novembre, les revues « Images doc » et « Science et vie junior » ont publié respectivement un encart d'information (sans la mention « publicité ») et un jeu concours, payés par Areva, dont le contenu était de la vulgaire propagande pro-nucléaire. Une procédure est en cours pour au moins obtenir un droit de réponse sous la forme d'un dossier plus objectif sur le sujet.
Des détails ici :
http://www.sortirdunucleaire.org/actualites/communiques/affiche.php ? aff=…
De Contestatairieux
(un de ces fameux travailleurs pauv... | 13H53 | 20/11/2008 |
Aaaah, avec du pognon, on peut faire dire et écrire n'importe quoi, tant que le billet est doux…
Si j'étais riche, j'écrirais que Sarko 1er est un bon prince… Quand je vous qu'avec du pognon….