Enquete 23/09/2008 à 16h20

NRJ retoque une pub pour garder le monopole de Madonna

François Krug | Journaliste Rue89

Ambiance tendue dans les coulisses du concert de Madonna, samedi au Stade de France. NRJ est intervenue auprès des organisateurs pour empêcher la diffusion, sur les écrans géants, d’une pub pour la web radio Goom. La station ne faisait pas que défendre ses intérêts commerciaux.

Elle réglait aussi des comptes personnels : Goom a été lancée par d’anciens pontes de NRJ, qui veulent imposer sur le marché un robinet à tubes plus moderne.

Emmanuel Jayr, co-fondateur de la web radio, a passé dix ans chez NRJ. Il a quitté son poste de directeur de la communication en 2007, et dénonce aujourd’hui les méthodes de son ancienne maison :

« Notre pub a été censurée par pression directe de l’appareil de NRJ, qui se comporte comme dans les années 70. Ils sont allés assez loin. Jean-Paul Baudecroux [président de NRJ, ndlr] a pris lui-même son téléphone, sommant le Stade de France de ne pas diffuser ce spot. »

« Il y a une clause d’exclusivité. Mais une radio a voulu parasiter les concerts »

Pendant que l’ex-communicant en chef de NRJ crie à la censure, l’actuel parle de « piraterie ». Charles Benoit admet que la station a « bloqué la diffusion » de la pub, sans fournir plus de détails. Mais il rappelle le contrat conclu avec Madonna et Live Nation, le groupe qui gère la carrière de la star :

« Nous sommes partenaires avec Live Nation sur les concerts de Madonna. Dans ces contrats entre un média et un promoteur de concerts, il y a une clause d’exclusivité. Mais une radio a voulu parasiter les concerts. A quoi ça sert de faire des exclusivités ? C’est comme si Fun Radio faisait de la pub au concert de Martin Solveig, dont on est partenaire. »

Seul problème : Goom est lui aussi partenaire de Madonna. Il diffuse la web radio officielle de la chanteuse, la « Candy Station ». « C’est elle qui la pilote, elle peut mettre en avant les artistes qu’elle aime, c’est le même principe que MySpace », explique Emmanuel Jayr.

Pour que cette initiative n’échappe pas au public de Madonna, Goom a tout simplement acheté quatre espaces publicitaires à la régie du Stade de France. « A un prix d’ami », soit « quelques dizaines de milliers d’euros ».

Samedi, entre l’ouverture des portes et le début du concert, les spectateurs auraient donc dû voir des petits jeunes se déhancher en chantant « La radio sur mesure, c’est le son du futur ». (Voir la vidéo.)



La pub a finalement pu être diffusée normalement lors du second concert, dimanche. Le Stade de France et Live Nation n’ont pas donné suite aux demandes d’interview de Rue89.

Un site de musique à la demande, avec pubs, jingles et flashs info

Pour Goom, l’incident a du bon. Il lui offre un positionnement marketing flatteur face à NRJ. « C’est comme la FM et les grandes ondes au début des années 80 », assure Emmanuel Jayr. Un résumé cruel pour la « Nouvelle Radio des Jeunes », qui ressemblerait aux mastodontes qu’elle affrontait à ses débuts. Place aux jeunes, donc.

Mais cette fois-ci, les jeunes ont de l’expérience et de l’argent. Emmanuel Jayr et son associé, Roberto Ciurleo, ex-directeur des programmes de NRJ, ont récolté 4 millions d’euros auprès de deux fonds d’investissement, Wellington et Partech (déjà actionnaire de Dailymotion). Ils ne souhaitent pas révéler le montant de leur apport personnel, mais indiquent détenir la majorité du capital de Goom.

L’équipe compte déjà une cinquantaine de personnes. Elle a élaboré une série de radios thématiques (pop-rock, R’n’B...) à mi-chemin entre les sites de musique à la demande, comme Deezer, et la station à l’ancienne, comme NRJ. L’auditeur peut choisir ses morceaux, mais Goom garde le contrôle : il décide de l’ordre de rotation des titres, et insère des pubs, des jingles et des flashs info.

Goom veut obtenir une fréquence de la future radio numérique terrestre

Pas de quoi inquiéter, pour l’instant, les radios traditionnelles. Goom n’a mis sa version test en ligne que la semaine dernière, et ne se lancera définitivement que mi-octobre.

Mais ses créateurs voient plus loin que le web. Ils espèrent obtenir du Conseil supérieur de l’audiovisuel une des fréquences de la future « radio numérique terrestre ». Celle-ci offrira, via des transistors modernisés, une interactivité et une qualité de son inconnues jusqu’ici.

Goom ne veut donc pas concurrencer NRJ uniquement au Stade de France, mais aussi sur les ondes hertziennes. Le coeur de Madonna devrait continuer à balancer entre ses deux radios préférées.

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  • Monk
    Monk répond à Still
    Musicien
    • Posté à 20h33 le 23/09/2008
    • Internaute 44230
      Musicien

    Plus exactement, Still, le modèle de Goom est calqué sur celui de NRJ : normal, vas-tu me dire, puisque les créateurs de Goom sont des pontes de NRJ.

    (pour ceux qui ont la flemme de lire jusqu’au bout je fais une petite conclusion à la fin, je comprends que vous ayez pas envie de lire un roman)

    NRJ est et restera pendant longtemps une radio phare, et les radios et webradios émergentes n’y feront rien. C’est très simple. Avant de m’ouvrir à l’écoute de la musique j’ai d’abord « consommé » de la musique.(certes, pas pendant bien longtemps, mais ça m’a marqué. après j’ai compris que c’était nul, alors je suis passé à autre chose)

    Les leaders de la musique marketing s’y connaissent vraiment et savent ce que va écouter (pas aimer, écouter, fais bien la différence) l’auditeur de radio lambda, web ou pas. C’est du business, et ce n’est aucunement une question d’aimer la musique, c’est une question de vouloir faire un maximum de fric en un minimum de temps.

    Pour NRJ et Goom (je connais pas Goom, donc je me fie à toi pour les mettre dans le même panier), ils visent une catégorie de personnes qui n’y connaissent strictement rien mais qui peuvent leur rapporter de l’argent. Goom se met dans la ligne concurrentielle, donc propose la même « vision de la musique » comme tu dis, qui n’en est pas une, disons donc une même vision de la musique business.

    C’est de la musique capitaliste. (j’ai rien contre l’économie de marché, mas tout le monde sait que ça ne fait pas toujours bon ménage)

    En clair :
    NRJ = 0% amour de la musique, 100% amour du business. là ou ils sont forts, c’est qu’ils savent publier de la musique pour des gens qui n’ont aucun goût.
    Goom = Calqué sur le modèle de NRJ : ils ont décidé de les concurrencer, donc s’ils visent les mêmes personnes c’est NORMAL qu’ils fassent aussi de la musique markettée jusqu’au bout des ongles.

    Ils n’aiment pas la musique, ils aiment jeter de la musique QUI MARCHE.

    Merci de votre attention.