Avec près de trente communicants autour d'elle, la garde des Sceaux détonne par rapport à ses prédécesseurs. Enquête.
Elle est unique et entend le rester. Rachida Dati a lancé la semaine dernière son blog, espace 100% autopromotionnel. « Ce n'est rien d'autre qu'un habillage marketing », explique sans fard sa conseillère en communication, Laurence Lasserre. Difficile d'affirmer le contraire. Un marketing entièrement financé par la Chancellerie, y compris la campagne de référencement payée à Google.
Son porte-parole Guillaume Didier justifie lui la démarche : « Ça correspond à une demande. » Du Dati en veux-tu en voilà, mais en vidéo uniquement. Vous n'y trouverez que très peu de texte et, surtout, aucun commentaire. Re-explication de Laurence Lasserre :
« Il n'est pas possible, matériellement, de répondre aux messages. Nous n'en avons pas les moyens logistiques et techniques. »
Pas les moyens ? Pourtant, lorsque l'on réunit les équipes travaillant pour le site du ministère et pour le blog vidéo, ce n'est pas moins de quatorze personnes que l'on dénombre. Presque autant qu'à Rue89 (qui reçoit mille commentaires par jour) ! Sur ces quatorze personnes, deux font en plus partie de l'entourage direct de la ministre : Laurence Lasserre et son assistant Thomas Fené. Et cet entourage direct compte trois personnes supplémentaires chargées de la communication : une attachée de presse, Amandine Martin, un stagiaire rémunéré sous convention, Arthur Dreyfus, sans oublier le porte-parole, Guillaume Didier.
Ministère, mairie, mélange des genres
A titre de comparaison, Michel Vauzelle (PS), garde des Sceaux d'avril 1992 à mars 1993, n'employait qu'une seule attachée de presse. Son successeur deux ans durant, Pierre Méhaignerie (UDF), comptait un conseiller en communication et une attachée de presse. Deux communicants, un chiffre stable sous les règnes suivants d'Elisabeth Guigou, Dominique Perben et Pascal Clément.
La liste des communicants de Rachida Dati ne s'arrête pas là. Son allongement révèle d'ailleurs la stratégie de communication de la ministre. Tout d'abord, le mélange des genres. Rachida Dati n'est pas que ministre, elle est aussi maire du VIIe arrondissement de Paris.
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Guillaume Didier assure n'avoir « aucun contact » avec l'attachée de presse de la mairie, Cathy Bounaix, qui elle-même nous affirme… « travailler évidemment en étroite collaboration avec Laurence Lasserre, Guillaume Didier et Amandine Martin ».
Les relations ministère-mairie sont donc loin d'être inexistantes, et Emmanuelle Dauvergne n'y est pas étrangère non plus. Conseillère technique au ministère de la Justice, elle a été élue en même temps que Rachida Dati dans le VIIe arrondissement en sa qualité de numéro trois sur la liste aux dernières élections municipales.
La désormais conseillère municipale a été chargée de « l'accueil et l'information du public et des projets numériques ». C'est elle qui est à l'origine de la refonte du site Internet de la mairie et elle est rédactrice en chef de « 7 à vous », le nouveau journal d'arrondissement.
Dix communicants de plus rattachés au cabinet
Pourtant la ministre va encore renforcer les capacités communicantes de son cabinet. Selon nos informations, la dizaine de personnes qui composent le bureau de presse du Scicom (Service central de l'information et la communication) vont très prochainement être rattachées au cabinet de Rachida Dati.
Ainsi, cet organe chargé d'effectuer la veille médiatique, de rédiger des dossiers de presse et d'écrire des communiqués de presse pour toutes les juridictions sous l'égide du ministère de la Justice ne va plus se concentrer que sur la communication de la seule ministre.
Une communication centrée sur sa personne, directement inspirée de la méthode Sarkozy. « Rachida Dati a été conseillère puis porte-parole de Nicolas Sarkozy pendant la campagne présidentielle. Il a été son chef d'équipe, il l'est toujours. Un gouvernement, c'est aussi une équipe », décrypte Guillaume Didier.
Mais son porte-parole précise aussitôt : « Il y a une très forte pression médiatique sur Rachida Dati, mais elle s'est toujours attachée à replacer cet intérêt sur son action. » Raison pour laquelle, certainement, elle a accepté en décembre dernier de faire la couverture de Paris-Match pour une longue série de photos dans un grand hôtel parisien… Des photos glamour qui ont fait sursauter un ancien ministre de la Justice, pourtant du même bord politique :
« Les photos de Match, c'est une faute de communication. De mon temps, mon cabinet aurait dit “c'est une mauvaise idée'. Quand on est garde des Sceaux, on est symbolique. En robe de soirée, on voit trop la femme et pas assez la fonction, c'est too much ! Pour faire court, elle est plus connue que ses actions, elle n'a pas peur de son moi.”
Difficile d'aborder “le fond des réformes”
Même agacement du côté de Carole Mauduit, membre de l'Union syndicale de la magistrature, pour qui sa “surmédiatisation” est “désarçonnante” et a empêché d'aborder “le fond des réformes”. (Ecouter le son)
“Pourquoi refuser de faire la couverture d'un magazine populaire ? C'est très rare de proposer ça à un ministre de la Justice. On l'a fait une fois et on nous l'a reproché pendant six mois”, s'agace Laurence Lasserre. C'est vrai qu'elle n'a que très rarement eu l'honneur de la une de grandes revues. Oubliée la photo en couverture de Point de Vue au bras du couturier de Dior John Galliano, moins de trois mois plus tôt ? Une amnésie qui semble être contagieuse chez les communicants de Rachida Dati. Ou alors Romain Mouton, son chargé des relations presse durant la campagne des municipales, n'a pas peur des contradictions :
► “Rachida Dati a eu une volonté très claire de ne pas médiatiser sa campagne.” Elle a pourtant accordé dès le mois de novembre une grande interview au Parisien pour confirmer sa candidature.► “99% des réunions publiques se sont déroulées sans caméra.” Pourtant, au seul meeting où Rue89 était présent, on pouvait à peine filmer tellement il y avait de caméras…
► “Les réunions publiques n'étaient pas annoncées à la presse.” Lesdites réunions étaient pourtant systématiquement mentionnées à l'avance sur le groupe Facebook “Rachida Dati pour Paris”.
“Tout est calculé selon une question : ‘Qu'est-ce que ça va rendre en terme d'image ? ’, se désole un ancien responsable de la communication sous trois précédents gardes des Sceaux. ‘Un ministère régalien exige de la retenue. Mais les gens ne sont pas cons, tout ça commence à lasser.’
Une cote qui dégringole de 59% à 33% en un an
La cote de Rachida Dati est en effet en chute libre. Selon le baromètre TNS Sofres pour Le Figaro Magazine, alors que 59% des personnes interrogées en juillet 2007 souhaitaient ‘lui voir jouer un rôle important au cours des mois et des années à venir’, elles ne sont plus que 33% en juillet 2008. (Voir l'infographie)
‘Maintenant qu'elle s'est installée dans le paysage, il y a moins de curiosité sur sa personne’, conclut Laurence Lasserre. ‘On va essayer d'être plus audible sur le fond.’ Ce n'était pas censé être déjà le cas ? Julien Martin et David Servenay
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De phil40
insertion professionnelle | 09H40 | 31/07/2008 |
Que faut-il retenir de tout cela ?
Aujourd'hui, la com prime sur l'action.
Aujourd'hui l'ensemble des classes populaires et moyennes sont touchées par la crise, les restrictions budgétaires entrainent des suppressions de postes dans l'ensemble du secteur public et certain ministères mènent un train de vie complètement disproportionné…….
Tout cela était annoncé durant la campagne présidentielle, confirmé dés l'élection de notre petit roitelet et imposé à tous pour que cela devienne la norme.
nous sommes dans l'image, GALA VOICI ect…. Pendant ce temps, le RSA n'apparait même plus au budget prévisionnel de l'Etat.
Pauvre tu es, pauvre tu resteras mais tant que tu auras les moyens de te payer paris Match, de jouer un peu au Loto et de regarder TF1…le rêve demeurera…..
Pendant combien de temps encore ? ? ? ? ?
De YoshiL7
09H59 | 31/07/2008 |
Autant de personnes pour sa comm… au beau milieu de tout cela, n'y aurait il pas quelques postes de planqués pour les amis… Le budget du ministère a deja explosé, cela devrait continuer en 2008 finallement… et ce cumul de mandat « ministre - maire », sommes nous assuré qu'il n'y a pas un mélange des deniers la dedans pour satisfaire la comm autour de ces deux étiquettes…
De dupontlajoie
cadre sud | 10H01 | 31/07/2008 |
Elle déborde d'amour et d'admiration pour elle même ! ce narcissisme de SARKO et de certains de ses ministres frise l'indécence ! 30 conseiller com payés par nos impôts pour une garde des sceaux et pour magnifier COSETTE c'est vraiment du délire assez répugnant !
Elle doit confondre le ministére avec la maison DIOR ! ! ! ! ! Les parvenus sont toujours dans l'excés mais là ils font plus fort que les nouveaux riches russes ! !
VULGAIRE et déshonorant pour le pays ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! ! !
De Alcide Nikopol
Passé a l'Est | 10H10 | 31/07/2008 |
Guillaume Didier assure n'avoir « aucun contact » avec l'attachée de presse de la mairie, Cathy Bounaix, qui elle-même nous affirme… « travailler évidemment en étroite collaboration avec Laurence Lasserre, Guillaume Didier et Amandine Martin ».
He he he des communicants pas foutus de se mettre d'accord sur ce qu'il faut dire c'est mal barré.
Bon, check up :
- Des caméras partout … en cours
- Propagande gouvernementale… done
- Medias dans la poche… ok
- Une petite guerre pour les occuper… en cours (voir avec Barack)
- Gros pin-pon mediatique pour l'été… J-8
On est bien partis les gars.
De N.MARECHAL
10H18 | 31/07/2008 |
« Miroir, Ô miroir ! Comme tu es beau lorsque tu reflètes mon visage !
Dis moi, qui qu'est la plus belle ? Tu sais comme je peux être vilaine et méchante, alors fais gaffe à ce que tu réponds hein ! »
« Ô Rachida, tu es la plus belle, mais ca ne va pas être facile à faire avaler. Tu prendras beaucoup d'argent dans les caisses de l'état et tu engageras des conseils en communication pour expliquer aux gens combien tu es belle. Tu t'habilleras chez les grands couturiers et tout le monde t'aimeras. Tous les hommes seront fous de toi, même Bernard Laporte, même Bernard Tapie et même Bernard & Bianca. Tout ce que tu diras ou feras sera intelligent. Pour toi, la foule se déchaînera même les prisonniers enchaînés. Dans les écoles, on apprendra aux enfants à rire comme toi. Et enfin, le 14 juillet tu pourras picoler à donf, nul n'en saura rien. »
« Oh wii ! ! ! Alors, je serai une princesse qui brillera de 1000 feux et pour toujours »
« Oui pour toujours, tu seras la plus belle »
« Bon ça va, dégage maintenant pauv'con, j'ai des trucs à faire »
Et la belle s'en alla le cœur joyeux, en ce beau matin du 1er avril.
à N.MARECHAL
De Millecalottes SARKASTIK
Variable | 11H55 | 31/07/2008 |
BRAVO !
Ce que j'aurais aimé l'écrire… (snif)
Félicitations, c'est pas de la tarte ou peut-être dans la tronche ? Ah, Millecalottes est souvent à la traîne…, (toujours occupé à baffer les réfractaires…). A l'avenir, faudrait me prévenir, l'on pourrait faire un co-marketing dans cette campagne salutaire mon Général ! ! !
Merci N
De TARPON
10H13 | 31/07/2008 |
On peut difficilement lui reprocher de ne pas s'adapter à son epoque et à sa generation.Apres tout que fait elle de plus qu'un media comme rue89 dont la moitie des articles n'est que là pour faire du « clic ».Ce sont des methodes eprouvees pour faire parler de soi conçues par des professionnels qui sont les memes que les actionnaires de ce site.
De just_a_life
pas facile... | 10H24 | 31/07/2008 |
Pourquoi payer des impôts alors ? ? ? ? ?
Ma vie devient de plus en plus cher,mon pouvoir d'achat diminue comme une glace au soleil,les reformes engendrées pendant les périodes de vacances scolaires (les fumiers y savent y fairent),les cadeaux pour leurs copains (« tapie en l'occurrence,et j'en passe)…..etc.
Franchement notre fric qui ne sert qu'a leur gloire et leurs intérêt me fait gerber …..
Faut arrêter d'être bête et croire que ce petit homme va faire de la france une nation prospère car pour l'instant les seuls qui prospèrent au jour d'aujourd'hui se sont nos gouvernants et leurs copains avec des royalties payées de nos efforts quotidiens …
Un gouvernement,mais bien sur qu'il nous en faut un mais qu'il soit transparent,que leur dépenses soit justifiées,et surtout qu'il ne soit pas intouchables car la c'est leur forces,de pouvoir contrôler de A à Z tout notre système est malsain pour la démocratie qui aujourd'hui n'existe plus….
Pas facile,leur emprise sur nous est énorme, et difficile à combattre ,car nous ont bossent réellement ,et nous priver de notre salaire même une journée grèverait le ménage voila la fameuse reflection qu'a eu ce petit nabot à talonnette en disant que les grèves passent inaperçues…
à just_a_life
De telle762
commerciale | 12H01 | 31/07/2008 |
Salut Just a life
Merci de dire tout haut ce que je ne prends pas le temps d'exprimer. Pareil pour mon petit ami, mes potes, plusieurs collègues… Nous ne sommes pas seuls à en avoir marre, c'est bon de le savoir !
De liberty2
anti-censure | 10H31 | 31/07/2008 |
C'est ce que l'on appelle la politique d'intérêt personnel et non d'utilité publique…pourquoi ne pas avoir inséré dans les modifications de la constitution des textes visant à limiter ce genre de pratique ?
L'argent du contribuable part de plus en plus dans la sur-communication (publicité gouvernementale…) pour nous expliquer, à nous pauvres abrutis, que la France va dans le bon sens…et ne contestez pas ! Ce n'est pas la France qu'ils aiment !
De vodejo
retraité | 10H44 | 31/07/2008 |
à quand une vraie démocratie, et comme dans certains pays nordiques (dont on sait prendre des références pour les demandeurs d » emplois par exemple)un contrôle des dépenses des ministres , les fonds de l'état sont là pour le pays, pas pour servir des ministres incapables qui ne vivent que pour leur image ,leur ambition et ne voient que le luxe et l » argent qu'ils peuvent tirer de leur situation, je suis écoeuré de ces vacances soit disant sans bling bling de ce président, et de sa clique
De Ermite
Consultant IT | 10H49 | 31/07/2008 |
C'est de plus en plus effarant.
Ce gouvernement n'est qu'un tas de baudruches… du vent entouré de comm'.
Ou, pour reprendre le commentaire de Napoléon sur Talleyrand, « De la merde dans un bas de soie ».
Je rêve du jour où nous ressortirons les fourches pour aller éjecter tous ces jean-foutre et ces peigne-culs qui se gobergent dans les « palais de la République » (Élysée inclus) au lieu de la servir efficacement.
De pegaze
ingé | 11H09 | 31/07/2008 |
Le moins que l'on puisse dire c'est que le ridicule ne tue pas rachida dati.
De Triquoise
rouge de honte | 11H16 | 31/07/2008 |
Je dois être d'un autre temps.
A mon époque, faire quelque chose se suffisait en soi.
Si l'action était légitime et efficace, il n'y avait aucun besoin de le faire savoir : ça se savait, même sans télé.
Aujourd'hui, ils dépensent notre temps et notre argent à montrer avec force sourires, ce qu'il vont ne jamais faire.
Et si par malheur, on se plaint de l'immobilisme ambiant ou des orientations réactionnaires de ce pouvoir aux alouettes, on nous en remet une couche en nous expliquant qu'on nous aura mal expliqué ce qu'ils comptaient ne jamais faire.
Je le répète, dans « communiquer » il y a « commu »…
Au fait, pourquoi avoir signé l'article « rue89 » ? Peur de représailles ?
à Triquoise
De Piedo
Assis | 11H49 | 31/07/2008 |
De fait, il est maintenant nécessaire de communiquer autour de certaines décisions ou de certains dispositifs, méconnus et donc trop peu utilisés. L'action, en elle-même, ne suffit plus car elle est noyée dans le bruit médiatique.
Mais c'est bien là toute la différence avec la stratégie de communication envahissante de Dati : elle noie tout le travail des agents du ministère dans la médiatisation de sa petite personne. Outre une gabegie intolérable, c'est surtout un mépris affiché pour son propre ministère et, plus largement, pour la justice.
La communication n'est pas l'ennemi, elle peut même être très utile. Il ne faut pas confondre le message et son messager : la communication n'est qu'un vecteur, le danger, c'est Dati et sa politique.
à Triquoise
De David Servenay
Rue89 | 18H11 | 31/07/2008 |
Vous n'êtes pas allée jusqu'au bout du papier Triquoise, il est signé.
à David Servenay
De Triquoise
rouge de honte | 10H40 | 01/08/2008 |
Mérité. De toute façon, j'ai regretté cette dernière remarque dès la publication.
De AdamPollo
"out of disorder" | 11H46 | 31/07/2008 |
Il est plutôt bien fait son blog…
à AdamPollo
De Piedo
Assis | 12H23 | 31/07/2008 |
Sauf qu'un blog, c'est quand même vachement mieux quand c'est ouvert aux commentaires. Mais bon, les commentaires des vrais gens, ça fait peur, généralement, aux ministres de la justice.
à Piedo
De AdamPollo
"out of disorder" | 13H26 | 31/07/2008 |
On fait ce qu'on veut de son blog, on peut en faire qq chose d'informatif tout simplement…
la plupart des blogs des personnalités connues ne sont pas ouverts aux commentaires.
à AdamPollo
De Piedo
Assis | 15H45 | 31/07/2008 |
Franchement, où avez-vous trouvé quoi que ce soit d'informatif sur ce blog ?
Même les communicants de not » bon maître reconnaissent qu'il s'agit là d'un outil de communication.
Vous n'êtes pas assez troll, tout de même, pour volontairement confondre information et communication. Si ?
à AdamPollo
De Unstern
15H49 | 31/07/2008 |
@ AdamPollo
SALUT, PETIT TROLL
De silvinho
11H51 | 31/07/2008 |
Il suffit d'effectuer quelques recherches sur l'histoire de nos dirigeants pour constater qu'ils sont incapables de ne pas mélanger personne et fonction. Et ce malgré leurs études formatrices au doux rôle de « chef ». Depuis peu, je compare allégrement mon pays à une république bananière. En effet, on est très proche des pays africains et on s'aperçoit que nos dirigenants s'inspirent très souvent de leur mode de fonctionnement centré sur le développement prioritaire de la fonction du gouvernant au détriment de celui du « peuple ». Tous les jours on apprend qu'un dirigeant (au sens large) s'accorde de menus privilèges pour développer son image et son égo surdimensionné. Certes leur fonction est importante avec une large responsabilité, mais quelle image renvoie-t-il à chaque fois qu'ils outrepassent leur fonction et lorsqu'ils s'injectent de nouveaux passe-droits alors que la grande majorité des français doit faire face avec le minimum requis. Dans toute fonction, il y a des limites fixées et les sanctions tombent. Quel bonheur d'être ministre, dirigeant, car la sanction vaut parfois encore plus que le passe-droit. Tant que l'on donnera aux jeunes le message suivant : « prendre pour toi, assure tes arrières, et ensuite on verra pour les autres, alors on les incitera à en faire de même ».
Après tout, pourquoi ne pas tricher, voler, ou mentir, lorsqu'on voit le comportement inconscient d'une rachida dati qui s'occupe prioritairement de son image et de sa com », à nos frais ! Attention, elle va réagir en nous traitant de raciste…Une excuse tellement évidente, une grande facilité de réponse digne des plus grands communicants…
Telle est l'image de ce gouvernement, avec pour point culminant un président qui distribue des cd en conseil des ministres…Quel bonheur, quelle joie de voir les ministres fanfaronner à la sortie avec leur précieux sésame qu'ils se doivent d'adorer.
Je m'incline, et en tant que professionnel de l'éducation, je me dis que le travail de fond est loin d'être en marche.
De Jc hasbeen mental
12H00 | 31/07/2008 |
Et bientot nous la retrouverons sur une chaine de télévision, nous donnant des leçons de citoyenneté, sans qu'aucun journaliste lui demande des comptes !
Qui leur dira que c'est nous leurs employeurs avec nos impots, je me demande si la reforme du droit de travail pour faciliter les licenciements s'applique aussi pour eux
De Deamon7
Mauvais garçon | 12H08 | 31/07/2008 |
Je suis rassuré, moi qui croyait que la dette gonflait , que les déficits publics continuaient d'augmenter, et que le pouvoir d'achat baissait.
Encore une preuve de la désinvolture des politiciens à utiliser le pourvoir (en l'occurrence l'argent des français) pour servir la France plutôt qu'eux même.
Si c'est vrai, c'est vraiment honteux.
Quand je pense qu'on critiquait les frais de bouche de Chirac…
De Sicanrf
12H10 | 31/07/2008 |
Merde alors, elle a déjà un dentier à son âge !
De bifteack
pierreux | 12H15 | 31/07/2008 |
Apres tout elle est logique avec ces idées. elle ne voit en nous que des consomateurs lobotomiser par le marketing.Elle n'est elle meme qu'un produit de consommation qui essaye de nous refourguer sa salade.
De Olivier34
Enseignant | 12H16 | 31/07/2008 |
Si j'ai bien compris, la période est à la réduction des fonctionnaires et à la résorption du déficit de l'Etat. Bien, bravo, cela en prend le chemin… bon courage pour négocier à Bruxelles.
Et pendant ce temps, le français moyen en prend plein la poire, merci pour lui. A qui fera-t-on croire que le gouvernement a du mal à toucher les gens alors qu'on voit Sarko un jour sur deux sur les écrans. Heureusement, en aout, ils sont en vacances…
languedoc-socialiste@blog4ever.com
De angeldi
Citoyen | 12H18 | 31/07/2008 |
Le but de ses équipes de communication n'est peut-être pas de plus communiquer mais simplement de mieux communiquer. Il s'agit de chantiers importants impactant tous les français donc un minimum d'info ne ferait pas de mal.
Maintenant concernant les diverses critiques sur le blog, certes il aurait pu être plus complet … mais maintenant que vous avez formulé vos remarques, attendez au moins de voir si elle les prend en compte ! N'oubliez pas que ce blog n'a qu'une semaine …
En outre je trouve bien impérieux le fait de s'appuyer sur sa cote de popularité pour expliquer l'existence de ses équipes de communication puisque d'aucun n'ignore que pour être populaire en France, il faut se taire …
D'ailleurs à titre d'information sa cote de popularité a baissé au même titre que celle de tous les autres personnages politiques, y compris Mme Royal ou Monsieur Lang.
Il est tout de même très surprenant de constater l'acharnement dont fait l'objet ce ministre …
à angeldi
De Cirdec
Cadre qui commence à comprendre com... | 12H47 | 31/07/2008 |
Parce que pour une ministre de la jsutice censée être avocate et avoir fait des études de droit, elle a visiblement une connaissance très, très limitée des principes fondateurs de la justice (habeas corpus entre autres, mis carrément à bas par l'enfermement préventif) ?
Parce que, comme toutes les autres raclures du même type, c'est une arriviste et une carriériste dont la seule qualité est de savoir lécher les bottes du prince, et en aucun cas d'avoir la moindre conviction politique ? on peut mettre dans le même sac, besson (critiquant le nabot un mois avant de l'encenser), kouchner (avalant des anacondas en matière de « diplomatie des droits de l'homme »), ou yade (qui passe du ps a l'ump en 2 temps 3 mouvements : on sent qu'elle a beaucoup de convictions politiques elle).