Avec près de trente communicants autour d'elle, la garde des Sceaux détonne par rapport à ses prédécesseurs. Enquête.
Elle est unique et entend le rester. Rachida Dati a lancé la semaine dernière son blog, espace 100% autopromotionnel. « Ce n'est rien d'autre qu'un habillage marketing », explique sans fard sa conseillère en communication, Laurence Lasserre. Difficile d'affirmer le contraire. Un marketing entièrement financé par la Chancellerie, y compris la campagne de référencement payée à Google.
Son porte-parole Guillaume Didier justifie lui la démarche : « Ça correspond à une demande. » Du Dati en veux-tu en voilà, mais en vidéo uniquement. Vous n'y trouverez que très peu de texte et, surtout, aucun commentaire. Re-explication de Laurence Lasserre :
« Il n'est pas possible, matériellement, de répondre aux messages. Nous n'en avons pas les moyens logistiques et techniques. »
Pas les moyens ? Pourtant, lorsque l'on réunit les équipes travaillant pour le site du ministère et pour le blog vidéo, ce n'est pas moins de quatorze personnes que l'on dénombre. Presque autant qu'à Rue89 (qui reçoit mille commentaires par jour) ! Sur ces quatorze personnes, deux font en plus partie de l'entourage direct de la ministre : Laurence Lasserre et son assistant Thomas Fené. Et cet entourage direct compte trois personnes supplémentaires chargées de la communication : une attachée de presse, Amandine Martin, un stagiaire rémunéré sous convention, Arthur Dreyfus, sans oublier le porte-parole, Guillaume Didier.
Ministère, mairie, mélange des genres
A titre de comparaison, Michel Vauzelle (PS), garde des Sceaux d'avril 1992 à mars 1993, n'employait qu'une seule attachée de presse. Son successeur deux ans durant, Pierre Méhaignerie (UDF), comptait un conseiller en communication et une attachée de presse. Deux communicants, un chiffre stable sous les règnes suivants d'Elisabeth Guigou, Dominique Perben et Pascal Clément.
La liste des communicants de Rachida Dati ne s'arrête pas là. Son allongement révèle d'ailleurs la stratégie de communication de la ministre. Tout d'abord, le mélange des genres. Rachida Dati n'est pas que ministre, elle est aussi maire du VIIe arrondissement de Paris.
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Guillaume Didier assure n'avoir « aucun contact » avec l'attachée de presse de la mairie, Cathy Bounaix, qui elle-même nous affirme… « travailler évidemment en étroite collaboration avec Laurence Lasserre, Guillaume Didier et Amandine Martin ».
Les relations ministère-mairie sont donc loin d'être inexistantes, et Emmanuelle Dauvergne n'y est pas étrangère non plus. Conseillère technique au ministère de la Justice, elle a été élue en même temps que Rachida Dati dans le VIIe arrondissement en sa qualité de numéro trois sur la liste aux dernières élections municipales.
La désormais conseillère municipale a été chargée de « l'accueil et l'information du public et des projets numériques ». C'est elle qui est à l'origine de la refonte du site Internet de la mairie et elle est rédactrice en chef de « 7 à vous », le nouveau journal d'arrondissement.
Dix communicants de plus rattachés au cabinet
Pourtant la ministre va encore renforcer les capacités communicantes de son cabinet. Selon nos informations, la dizaine de personnes qui composent le bureau de presse du Scicom (Service central de l'information et la communication) vont très prochainement être rattachées au cabinet de Rachida Dati.
Ainsi, cet organe chargé d'effectuer la veille médiatique, de rédiger des dossiers de presse et d'écrire des communiqués de presse pour toutes les juridictions sous l'égide du ministère de la Justice ne va plus se concentrer que sur la communication de la seule ministre.
Une communication centrée sur sa personne, directement inspirée de la méthode Sarkozy. « Rachida Dati a été conseillère puis porte-parole de Nicolas Sarkozy pendant la campagne présidentielle. Il a été son chef d'équipe, il l'est toujours. Un gouvernement, c'est aussi une équipe », décrypte Guillaume Didier.
Mais son porte-parole précise aussitôt : « Il y a une très forte pression médiatique sur Rachida Dati, mais elle s'est toujours attachée à replacer cet intérêt sur son action. » Raison pour laquelle, certainement, elle a accepté en décembre dernier de faire la couverture de Paris-Match pour une longue série de photos dans un grand hôtel parisien… Des photos glamour qui ont fait sursauter un ancien ministre de la Justice, pourtant du même bord politique :
« Les photos de Match, c'est une faute de communication. De mon temps, mon cabinet aurait dit “c'est une mauvaise idée'. Quand on est garde des Sceaux, on est symbolique. En robe de soirée, on voit trop la femme et pas assez la fonction, c'est too much ! Pour faire court, elle est plus connue que ses actions, elle n'a pas peur de son moi.”
Difficile d'aborder “le fond des réformes”
Même agacement du côté de Carole Mauduit, membre de l'Union syndicale de la magistrature, pour qui sa “surmédiatisation” est “désarçonnante” et a empêché d'aborder “le fond des réformes”. (Ecouter le son)
“Pourquoi refuser de faire la couverture d'un magazine populaire ? C'est très rare de proposer ça à un ministre de la Justice. On l'a fait une fois et on nous l'a reproché pendant six mois”, s'agace Laurence Lasserre. C'est vrai qu'elle n'a que très rarement eu l'honneur de la une de grandes revues. Oubliée la photo en couverture de Point de Vue au bras du couturier de Dior John Galliano, moins de trois mois plus tôt ? Une amnésie qui semble être contagieuse chez les communicants de Rachida Dati. Ou alors Romain Mouton, son chargé des relations presse durant la campagne des municipales, n'a pas peur des contradictions :
► “Rachida Dati a eu une volonté très claire de ne pas médiatiser sa campagne.” Elle a pourtant accordé dès le mois de novembre une grande interview au Parisien pour confirmer sa candidature.► “99% des réunions publiques se sont déroulées sans caméra.” Pourtant, au seul meeting où Rue89 était présent, on pouvait à peine filmer tellement il y avait de caméras…
► “Les réunions publiques n'étaient pas annoncées à la presse.” Lesdites réunions étaient pourtant systématiquement mentionnées à l'avance sur le groupe Facebook “Rachida Dati pour Paris”.
“Tout est calculé selon une question : ‘Qu'est-ce que ça va rendre en terme d'image ? ’, se désole un ancien responsable de la communication sous trois précédents gardes des Sceaux. ‘Un ministère régalien exige de la retenue. Mais les gens ne sont pas cons, tout ça commence à lasser.’
Une cote qui dégringole de 59% à 33% en un an
La cote de Rachida Dati est en effet en chute libre. Selon le baromètre TNS Sofres pour Le Figaro Magazine, alors que 59% des personnes interrogées en juillet 2007 souhaitaient ‘lui voir jouer un rôle important au cours des mois et des années à venir’, elles ne sont plus que 33% en juillet 2008. (Voir l'infographie)
‘Maintenant qu'elle s'est installée dans le paysage, il y a moins de curiosité sur sa personne’, conclut Laurence Lasserre. ‘On va essayer d'être plus audible sur le fond.’ Ce n'était pas censé être déjà le cas ? Julien Martin et David Servenay
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De magaliesimon
célibataire | 22H39 | 30/07/2008 |
Elle a remplacé tous ceux qui ont claqué la porte de son ministère (un record là-aussi) par des communiquants, plus soumis j'imagine…
http://www.jesuisencolere.com
De baxbrin
Enseignant en IdF | 22H40 | 30/07/2008 |
C'est immonde. Je paye mes impôts sur un salaire ridicule, il serait normal que cette « représentante élue par le peuple » paye ça sur son salaire (donc nos impôts, merde, on en revient à ça). On se débrouille dans les écoles avec trois fifrelins - en faisant la manche pendant les kermesses par exemple - quand cette *« @1¤> gâche des sous pour que dalle.
Rappelons-nous que nous lui payons deux cuisiniers pour nourrir sa silhouette de squelette ambulant.
Merde (je sais, c'est le deuxième), contribuables, rappelez-vous qu'on nous demande des efforts alors que des gros friqués - et ça blingue-bling de partout - se goinfrent sur notre dos. Et la comm », ce n'est jamais que du vent nauséabond qu'on voudrait faire passer pour une solution.
Encore une fois merde, il a fallu faire une révolution (1789 pour nos élus à la mémoire fort courte, mais là il n'y avait pas de Guy Mocquet à récupérer post mortem) TRÈS EXACTEMENT POUR CETTE RAISON.
Réveillez-vous, c'est urgent. Nous sommes gouvernés par des branquignols aussi dilettantes qu'imbus d'eux-mêmes.
Bon, moi je vais gerber.
à baxbrin
De Feather
Blogger débutant | 09H35 | 31/07/2008 |
Attention à l'utilisation de la Révolution française à tout va : les bourgeois, jaloux des privilèges des nobles alors qu'ils n'étaient pas nécessairement plus pauvres, y ont énormément contribué.
Le peuple seul n'aurait peut-être jamais fait la révolution s'il n'avait été poussé par ces bourgeois influents et éduqués.
à Feather
De baxbrin
Enseignant en IdF | 15H09 | 31/07/2008 |
Mais quel manque de pertinence. On parle de notre pays, actuel, et dans lequel nos enfants sont supposés avoir un avenir.
Si en 1789 les bourgeois ont poussé (les actuels de gauche le pourraient peut-être), c'est bien la force du peuple qui a agi, et ce même peuple qui a payé.
Je trouve ce tatillonisme « historisant » très déplacé face à l'urgence et la gabegie actuelles.
Feather, gardez ce genre de précisions pour vous, vous êtes à côté du débat.
Nos dirigeants sont trop incultes pour pouvoir saisir la complexité relative de l'Histoire. Revenez quand ils commenceront à saisir la base.
Les enfants y arrivent, pourquoi pas Rachida et Stroumpfozy ?
à baxbrin
De guynaouec
Tête de con Breton | 16H41 | 31/07/2008 |
pour qu'une démocratie soit pérenne, il faut un peuple instruit. D'où l'instruction gratuite et obligatoire.
Or, en 1789, le peuple ne l'était pas assez, seule la bourgeoisie ( en dehors de la noblesse et le clergé) avait de l'instruction, si on avait demandait de voter sur le type de régime qu'il voulait, il aurait choisi la monarchie.
On l'a bien vu en 1848, avec l'élection du neveu de l'empereur, que la démocratie est exigeante !
à baxbrin
De fred95
Finance | 21H45 | 31/07/2008 |
Excuse moi mais toi aussi enseignant tu vis grace aux impots et moi qui bosse dans le privé et Dieu sait que j'en paie des impots peut etre meme l'equivalent de 10ans des tes impots sur une seule année. Maintenant je suis content d'en payer, j'ai grandi dans une cité, mon lycee etait en ZEP il y avait des bons profs mais aussi de tres mauvais mais bon c'est pas le sujet. Aujourd'hui je gagne tres bien ma vie et je suis vraiment content de payer plusieurs milliers d'euros d'impots pour mon pays. Rassures toi nos impots servent beaucoup plus a payer les infrastructures et les milliers de fonctionnaires que les caprices des ministres. En d'autres terme si on coupait tout les avantages accordés aux ministres, tu économiserais peut etre 0.5€ sur ta feuille d'imposition…..Arretons la mesquinerie et les faux calculs, si vous enviez tant que ça la place de RD essayer de devenir ministre, on en reparle apres !
De affreuxjojo
22H43 | 30/07/2008 |
Question pas bête du tout !
Victime en mars dans une affaire jugée en avril, fin juillet je n'ai pas encore pu me faire délivrer la copie du jugement qui me permettrait de faire valoir mes droits.
« Nos services sont dépassés ».
Il y aurait sans doute des embauches plus urgentes. Surtout qu'il y aurait de quoi salarier moult greffiers et secrétaires pour le prix d'un seul de ces « spécialistes en communication » infoutu de lui dire qu'elle a tout simplement pétés les plombs
Chaque ministère à ses priorités. A la justice les « faux-frais » de Madââme la Ministre et son image passe en premier.
De skalpa
actif et militant ? | 22H45 | 30/07/2008 |
Ce qui est fort avec Madâme Dati, non j'ai pas écrit darty, je pourrais être taxé d'antisémitisme, c'est qu'elle aussi bien dans des tenues chics(click) que sur skyrock(click) !
http://kprodukt.blogspot.com
à skalpa
De FabiendeMénilmontant
journaleux - blogueur | 23H28 | 30/07/2008 |
skalpa,
tu confonds, me semble-t-il, le service après-vente avec le sévice… mais je ne t'en veux pas ! j'ai mis cent balles dans le porc.
De Bigseb
Blazé | 22H49 | 30/07/2008 |
Moi, j'ai cherché des heures pour trouver un site encore plus pathétique, j'ai rien trouvé…
Et pourtant, comme ils ont pas l'air d'être des lumières, cescommuniquants ont du pomper le site quelque part…
De Aka 75
Ayaliste et Blanquiste | 23H14 | 30/07/2008 |
Mais ne vous y trompez pas. N'appelez pas la communication de Dati communication mais mensonge.
Il faut expliquer les réformes mais on se garde bien de la faire réellement. Car de réformes, un fois vraiment comprises n'ont qu'un nom, casse sociale, exploitation humaine et terrorisme contre la tolérance et une vie paisible.
Dati a pour mission de privatiser la justice. Et une justice privatisée, c'est un marché de construction de prisons neuves pour les bétonneurs privés. Suivez mon regard Bo…..
Vous voulez approfondir lisez « l'industrie de la punition » de Nils Christie :
http://mange-ta-soupe.over-blog.com/article-17638552.html
Le système qui se met en place est celui entrevu par Loic Wacquant
http://mange-ta-soupe.over-blog.com/article-19651506.html
De remi86
le croquant ...du poitou | 23H16 | 30/07/2008 |
je suis assé etonner pour avoir tenter auprès du site d avoir des infos sur le prix du meme site, sans reponses a ce jour, la cours des compte peux t'elle nous trouver le montant ? ce que le contribuables en plus de ses rallonges budgetaire dans son ministere pompes au francais ! …c est vraiment madame de POMP a dour a la cours de marie carlita antoinette que son bon monsieur offre moult diversissement a ses ministres avant de partir en demeures durant quelques semaines ! Et pendant ce temps ! ! !
De John Lénine
23H26 | 30/07/2008 |
Quand un vrai génie apparait en ce bas monde , on peut le reconnaitre à ce signe que tous sont ligués contre lui .
Pourqoi tant de haine , ces critiques négative la rende plutot sympathique .
j'ai vue les vidéo et si elle fait ce qu'elle dis alors pourquoi pas .
Payer un service de com » ou piquer dans la caisse , ou renverser un gouvernement africain , ou tuer un gêneur , quel différence .
J'ai plus appris de la justice avac elle , qu'avec d'autre ministre (donc but atteint).
Ceci dis , elle est de droite et la copie de son maitre , quelle énergie .
Le fait que les juges et les avocats ne l'aime pas n'est pas fait pour me déplaire .
De Jos31
Ingénieur en informatique | 07H28 | 31/07/2008 |
Tout simplement parce que l'argent public n'a pas a etre au service de l'autopromotion de cette dame, ni de ses dépenses d'amusements
C'est un comble de demander des efforts aux citoyens a tous les niveaux (retraites, sécus, heures de travail) et de l'autre coté jeter de l'argent par les fenetres pour de la com purement centrée sur soi meme
De Di
mère déchlorurée (papotable) | 08H50 | 31/07/2008 |
Euh… c'est qui exactement, le « génie » que vous mentionnez ?
à Di
De compte-supprimé
Haggard | 09H36 | 31/07/2008 |
Euh… (génie) Dati sans doute ! ! !
MDR
à Di
De ragondine
ethnologue | 09H44 | 31/07/2008 |
l'Homme aux multiples cerveau ! dixit carlita
De nilauclr
Âne à la retraite | 12H53 | 31/07/2008 |
En plus c'est du Géni sans bouillir , qui lave plus blanc que blanc….
Je sais je sais , il n'y que les moins de vingt ans qui ne peuvent pas comprendre….
De FabiendeMénilmontant
journaleux - blogueur | 23H26 | 30/07/2008 |
Je ne sais pas si j'ai mal lu, mais je ne trouve rien sur les poursuites lancées par le procureur Cambérou à l'encontre du bâtonnier Hoarau pour atteinte à l'honneur de Mme Dati…
Le procureur étant théoriquement aux ordres de la Chancellerie, je suis quelque peu surpris que cette info, qui fait le tour des palais depuis le 21 juillet (bien avant que le bâtonnier n'en soit officiellement informé) tombe bien mal ! D'autant que dame Dati n'est pas dans l'avion présidentiel pour la Chine, contrairement au directeur général de Carrefour, José Luis Duran…
à FabiendeMénilmontant
De nilauclr
Âne à la retraite | 12H57 | 31/07/2008 |
putain ,le fabien , t'en connais des choses toi !
à nilauclr
De John Lénine
17H15 | 31/07/2008 |
le Fabien c'est un spyware .
à FabiendeMénilmontant
De Unstern
14H02 | 31/07/2008 |
@ FabiendeMénilmontant
J'étais pas du tout au courant. Merci à toi d'avoir levé ce lièvre… et chapeau !
P.-S. : Sur cette affaire, je viens de trouver ce lien :
http://www.avocats.fr/space/alfredo.allegra/content/avocats---un-batonni…
De hagalma
23H38 | 30/07/2008 |
L'article informe d'une chose stupéfiante : le nombre de conseillers en communication. Cela tient-il au personnage, à l'équipe où le personnage a été coopté, ou s'agit-il de quelque chose appelé à se développer encore plus en politique ? L'opacité propre aux capitalismes nécessite-t-elle de travailler de manière pointue sur l'interface entre le peuple et ses élus ? Cette même opacité correspond-t-elle davantage en politique à des candidats aimant la fuite en avant, les feux de la rampe, préférant à l'histoire l'action, au passé l'affichage réactualisé sans cesse de la réussite ? Bref, article intéressant qui interroge l'homo politicus dans une société de consommation reposant sur du bluff capitaliste, et nécessitant pas moins de re-construire toujours et encore une image, un scénario, un paquet quoi, pour maintenir un sens.
La chute de la côte d'avenir : les addictés ont besoin de ce frisson.
Reste qu'ils se payent ça avec notre pognon !
à hagalma
De David Servenay
Rue89 | 08H48 | 31/07/2008 |
Vous avez raison, hagalma, le mouvement décrit autour de Madame Dati correspond à une évolution « de fond » de la politique, observable dans tous les ministères.
Désormais, dans tous les ministères « régaliens », il y a au moins deux communicants (un pour la com », un pour la presse) rattachés au cabinet. Pour quel résultat ?
D'abord, avec une inflation des informations émises par les cabinets.
Mais surtout, pour un meilleur contrôle de la diffusion de cette information. Une des évolutions la plus spectaculaire fut celle du ministère de l'Intérieur, sous l'influence de son précédent titulaire. Nicolas Sarkozy, quand il est arrivé place Beauvau, s'est rendu compte que la maison parlait parfois à tort et à travers, chaque grand service ayant une véritable autonomie pour communiquer.
Il a alors fait une chose très simple, appliquée depuis la fin des années 60 au ministère de la Défense : la centralisation de toute la communication auprès d'un service spécialisé. En clair, cela permet de mieux verrouiller l'administration.
Rachida Dati, comme Xavier Bertrand au ministère du Travail, ne fait que reprendre ce schéma qui a fait ses preuves. Du moins, le croit-on…
à David Servenay
De hagalma
15H12 | 31/07/2008 |
Merci de préciser la différence entre communicants pour la com, et communicants pour la presse. De l'extérieur du sérail, j'aurais pensé que l'une (la com) englobait l'autre (la presse).
Au-delà, il serait intéressant de connaître les différences entre une com vérrouillée façon politique (exemple la chine) et une com vérrouillée façon marché (l'occident). le contrôle de l'information semble être différent : l'une (politique) décrète en amont ce qui est acceptable ou pas en terme de communication (exemple : en chine les sites internets seront contrôlés) ; l'autre occupe l'aval en conquérant des mots d'ordre du marché (exemple : « travailler plus pour gagner plus » ; « être jugé sur ses résultats » ; « aujourd'hui, une grève ne fait plus de bruit »). L'une s'adosse à une idéologie (exemple : le petit livre rouge) ; l'autre impose une utopie : un monde rempli de gadgets pour satisfaire la consommation.
Eh bien, la Rachida, au moins, elle fait causer !
De picassiette_82
23H48 | 30/07/2008 |
Une trentaine de communicants ? ? ? Vous rêvez ? ? Rue89 se contredit ! Si on compte les noms, plus les fourchettes données dans l'article, on arrive à une quinzaine ! ! ! !
En plus, d'après ce que je sais, tous les emplois ne sont pas à temps plein dans la fonction publique…
Rue89 rassemble des journalistes d'un grand talent d'écriture, mais pas de calcul ! ! : p
De Julien Martin
Rue89 | 00H07 | 31/07/2008 |
14 personnes sur le site et le blog + 3 personnes supplémentaires dans son entourage direct + 10 personnes qui passent du Scicom au cabinet + Cathy Bounaix et Emmanuelle Dauvergne de la mairie = 29 personnes.
On n'est pas si loin de « près de trente communicants autour » de Rachida Dati, non ?
à Julien Martin
De picassiette_82
00H26 | 31/07/2008 |
Ben oui, mais vous mettez 14 personnes pour les sites alors qu'elles sont presque toutes associés au « Secrétariat Général, Service central de l'information et de la communication » (si je suis bien vos liens). Les dix personnes SCICOM, bientôt rattachées ne font pas déjà partie des 14 ? ? ?
Il y a peut être des doublons, non ?
à picassiette_82
De Julien Martin
Rue89 | 11H19 | 31/07/2008 |
D'après les sources contactées à l'intérieur du Scicom, non, il n'y pas de doublons.
De affreuxjojo
23H49 | 30/07/2008 |
Pour le dire plus simplement, en démocratie on parle de communication. En dictature on parle de propagande. Mais regardez de plus près, il s'agit exactement de la même chose !