La présidence française de l'Union européenne, effective à compter de minuit dans la nuit de lundi à mardi, donne lieu à une opération de communication à destination des touristes du monde entier. A 23h00, le ministre des Affaires étrangères, Bernard Kouchner, inaugurera un éclairage spécial de la Tour Eiffel, en compagnie des ambassadeurs des 26 autres pays de l'Union.

L'affaire se corse quand on demande à Euro-RSCG, l'agence qui orchestre cet événement, si l'on peut publier la photo du monument en robe européenne (éclairage bleuté, étoiles d'or). « A partir de 23h00, aucun problème », annonce notre interlocutrice. Il se trouve que Rue89 possède déjà ladite photo : dans la nuit de dimanche à lundi, le temps d'un essai de quelques secondes, l'éclairage tant attendu -Le Parisien en avait déjà publié une simulation informatique- est apparu. Une photographe de Rue89 l'a mise dans la boîte. Il y avait aussi une équipe de TF1, qui attendra sagement l'heure dite pour diffuser son reportage. Surpris par cette docilité médiatique, on se demande ce qui se passerait si l'on publiait l'image dès maintenant. Notre interlocutrice d'Euro-RSCG se fait moins aimable :

« L'image est sous embargo jusqu'à 23h00, il faut respecter l'événement. Vous êtes en train de me dire que vous allez la publier tout de suite, c'est ça ?

En revanche, assure-t-elle, aucun problème de droit pour publier la photo une fois l'habillage inauguré par le ministre : “Cette photo va circuler dans le monde entier, les droits ont été levés.” Renseignement pris auprès de la Société d'exploitation de la Tour Eiffel, ce n'est pas si simple. Cette société d'économie mixte, à qui la Ville de Paris a délégué la gestion de la Tour, prélève des droits sur toute publication d'images nocturnes du monument. Elle appartient pour 60% à la Ville, et pour le reste à LVMH, Eiffage, Dexia, EDF et Unibail :

“Ce sera 300€ hors taxes, c'est notre tarif le plus bas. Mais envoyez-moi un mail, je vérifierai si votre site est connu avant de vous dire quel est le tarif.”