Platini et l'UEFA font un flop avec les mascottes Trix et Flix

C'est le plus gros bide pour un article de « merchandising » d'une compétition sportive. Les mascottes de l'Eurofoot, des jumeaux rouge et blanc, se vendent très mal, et, de seize francs à quatre francs, le cours de Trix et Flix s'effondre en Suisse.

« Même à quatre francs, nous n'en vendons aucune. Je me demande d'ailleurs si nos clients accepteraient ces poupées, si nous les donnions. Pas sûr. »

Ce caissier d'un magasin Interdiscount de la région fribourgeoise n'exagère pas. Trix et Flix, c'est l'accident industriel du siècle dans le domaine du « merchandising » d'une compétition sportive. Sur les 500 000 pièces représentant le duo de footballeurs aux couleurs rouge et blanche de la Suisse et de l'Autriche, seule une sur dix a trouvé preneur.

S'en débarrasser au plus vite pour faire la place au matériel des JO

Une catastrophe confirmée par Interdiscount, Coop, Manor ou les grands magasins d'articles de sport. Seul Migros, qui n'a pas voulu investir dans les figures de l'Eurofoot, s'en sort bien. « Nous avons misé sur notre propre label », déclare Martina Bosshard, porte-parole des coopératives Migros. Ce qui a valu au géant orange les foudres de l'UEFA (lire ci-contre).

« Trix et Flix n'ont pas marché du tout », indique Nicolas Schmied, porte-parole de Coop, plus grand distributeur des articles de l'UEFA en Suisse :

« Nous ne comprenons pas pourquoi. Sont-ils trop encombrants ? Trop banals ? On ne sait pas. Les concepteurs n'ont pas su séduire le public. En revanche, les autres produits estampillés UEFA ont bien marché. »

Du coup, Coop, qui a encore 90 000 articles sur les bras, liquide à 50% ses Trix et Flix. Interdiscount casse également les prix : 75% de rabais. Un employé du géant suisse de l'électronique confie ainsi :

« Nous avons encore 9000 pièces en stock. Nous voulons nous en débarrasser au plus vite pour faire la place au matériel des Jeux olympiques. »

Il faut dire que le temps presse. La grand-messe du football européen est bientôt terminée. Et les revendeurs des mascottes de l'UEFA de Michel Platini savent qu'ils ne pourront pas les renvoyer à l'expéditeur à la fin de l'Eurofoot.

Triste et Fric ? Trix et Flic ? Ce sont des « nobodies »

A l'UEFA, Raphaël Skarbek explique :

« Nous savons que Trix et Flix n'ont pas rempli leur mission, mais comment voulez-vous que ça marche quand les médias ne jouent pas le jeu ? Pas d'image de Trix et de son acolyte dans les journaux. Pas d'image TV ni d'invitation sur les plateaux. Ce sont des “nobodies'.”

Et dire que Christian Schmölzer, l'un des directeurs du tournoi, disait que les deux mascottes allaient porter l'événement… Le concept des jumeaux austro-suisses, dont les cheveux symbolisent les Alpes, n'a donc pas marché. La faute peut-être aux recettes trop américaines de son concepteur, la Warner Bros Consumer Products. La filiale du géant du cinéma voulait même réaliser un chiffre d'affaires entre 200 et 300 millions d'euros avec plusieurs centaines de produits dérivés. Avec Trix et Flix, c'est manqué.

Pourquoi ? Les clients n'ont tout simplement pas aimé le duo qui a également tenté une carrière dans la chanson aux côtés du roi du reggae Shaggy, lequel a composé la chanson de la manifestation, « Like a superstar ». Anne-Claude, une Fribourgeoise qui n'a vu aucune mascotte dans son entourage, témoigne :

« Triste et Frixe… ou Prix et Flix… euh ! c'est moche. Je n'en veux pas. En plus, ils sont trop chers. »

Des icones gays dont on ne sait à qui elles sont destinées

Pour André, de Berne, le problème commence avec le nom ridicule de Trix et Flix, vite rebaptisé Fric et Flic par les mauvaises langues de service. Pour d'autres, les mascottes sont en fait des icônes gay. Nicolas Schmied abonde dans ce sens :

« On ne sait pas à qui cette mascotte est destinée. Aux adultes ? Aux enfants ? Est-ce une peluche ? “

Bref : Trix et Flix manquent de charisme et d'identité. « Elles me laissent indifférente. C'est du gâchis », analyse Maria, vendeuse dans une grande surface zurichoise. « Trix et Flix sont trop lisses », analyse Stéphane Huck, spécialiste en marketing sportif :

« En France, les mascottes de l'UEFA sont invisibles. Et à voir de plus près, elles ont quatre doigts et aucun ancrage historique ou culturel aussi bien en Suisse qu'en Autriche. Elles ne présentent aussi aucune valeur, ni celle du sport ni l'esprit du fair-play de l'UEFA. Ce qui explique, en partie, leur traversée du désert.

Depuis que la Warner a repris le marché, les mascottes sont devenues des produits sans âme. Déjà avec Kinas (la mascotte de l'Euro 2004, ndlr), les Américains avaient avec leurs mascottes. Mais là, c'est le sommet. »

Reste que l'UEFA peut voir la vie en rose malgré l'échec de ses mascottes. Jusqu'à aujourd'hui, l'Eurofoot a fait le plein de spectateurs, un million environ. Les matches ont été bons. Le suspense a été au rendez-vous. Et l'organisation de Platini sait déjà qu'elle fera son milliard de francs de bénéfice. De quoi oublier la mésaventure de Trix et Flix, qui se sont noyés dans la mare à fric.