Thé Fauchon, avalanche de livres, affiches vendues à prix d’or : pendant qu’on célèbre les "événements", les affaires continuent.
Mai 68, en 2008, est une bonne affaire. Pour les libraires, mais aussi pour les marques. Commençons par la plus prolétarienne de toutes (on plaisante), Fauchon. Dans ses vitrines et sur son site Web, on découvre le nouveau thé collector "Thé 68", et son délicat "parfum de révolution".
Isabelle Capron, directrice générale de Fauchon, prévient néanmoins qu’il n’y a aucun caractère militant associé à ce thé :
"La célébration de Mai 68 par Fauchon n’a rien de politique. Il faut le voir comme un clin d’œil qui incarne l’humour et la joie de vivre. C’était un prétexte assez léger pour faire un thé corsé. Il est interdit d’interdire donc il est permis de créer".
Samedi 3 mai, jour du lancement du thé au "parfum de révolution" (à 15 euros les 100 grammes), la boutique située place de la Madeleine en a vendu 300 exemplaires. Une recette non négligeable : le thé représente 20% du chiffre d’affaires de l’enseigne.
Et la célèbre épicerie fine n’est pas la seule à avoir déclenché une opération spéciale pour l’occasion. Avec la déferlante de livres, de compilations, d’affiches… la Fnac a elle aussi de quoi remplir ses tiroirs caisses.
Sous son opération "68 court toujours", plus de 200 livres sont proposés, en plus des CD et affiches. "1968, une année autour du monde" de Raymond Depardon. Paru en février, le recueil de photos s’est déjà écoulé à plus de 23 700 exemplaires, loin devant la réédition du livre de Laurent Joffrin "Mai 68, une histoire du mouvement" (plus de 11 000 exemplaires vendus).
Sur la Toile aussi, la nostalgie se fait ressentir, à l’exemple du site Yart, qui propose aux internautes, des T-shirts portant des slogans de Mai 68. Les anciens des barricades de la rue Gay-Lussac commanderont le modèle "Mai 68, j’y étais" ; les plus jeunes "Enfant de Mai 68".
Il n’y a pas de petit profit dans le business de Mai 68 : sur eBay, un clou récupéré sur les passages cloutés lors des manifs a été mis en vente ; un pavé du boulevard Saint-Germain s’est vendu à 25 euros. Les enchères pour l’affiche originale "La lutte continue, soutenons la grève des bateliers" atteignent 266 euros.
En 2005 déjà, les magasins Leclerc avaient repris les slogans de mai 68 dans une campagne publicitaire. "Il est interdit d’interdire de vendre moins cher", "La hausse des prix oppresse votre pouvoir d’achat" pouvait on lire sur les affiches.
Les restaurants Bistro Romain, rejetons méconnus du joli mois de mai
Et que dire de ce communiqué de presse euphorique, envoyé par le groupe Jean-Paul Buchet, qui détient notamment les restaurants Hippopotamus et Bistro Romain :
"Le jeudi 30 mai 1968, Jean-Paul Bucher, 30 ans, pose la première pierre d’un des plus grands empires de la restauration française. A 17h15, après le discours radiophonique du général de Gaulle, Jean-Paul Bucher signe l’achat de la brasserie FLO (…) Un pari ambitieux au regard de la conjoncture."
Quel rapport avec les "événements" ? On y vient :
"En installant ses établissements rive droite (…), il rivalise avec succès les brasseries de la rive gauche, fréquentées par une clientèle plutôt bourgeoise. Pour être branché en 68, il fallait quitter la rive gauche et pénétrer dans les quartiers populaires pour y découvrir une nouvelle restauration accessible au plus grand nombre."
A quoi correspond ce marketing de la nostalgie ? Pour le sociologue Jean Pierre Le Goff, il reflète l’état d’un pays en mal d’avenir :
"Cette hégémonie culturelle ne reflète pas la mentalité de la société. C’est symptomatique d’un pays qui n’a pas d’avenir. On rentre dans la philosophie du "c’était mieux avant"."Notre rapport à l’histoire est devenu nostalgique. C’est la désillusion d’une société qui patine, dans un pays en mal d’avenir. On écrase les générations sous le poids du souvenir".
Une avalanche médiatique au détriment du fond ?
Badges, affiches, T-shirts, tout est bon pour remettre au goût du jour les vieux slogans. Au détriment du débat de fond ? Pour Hervé Hamon, auteur de "Demandons l’impossible", "cette avalanche est accablante" :
"Tout cela illustre l’incapacité de la France à discuter de son histoire contemporaine. La France est toujours hors d’état de penser l’événement."On n’étudie pas, on polémique dans des talks show mondains sans savoir de quoi on parle. Toute cette publicité autour de l’évènement est une machine à récupérer."
Une publicité qui trouve ses consommateurs : La vente aux enchères "Il y a 40 ans…mai 68", organisée à l’hôtel Drouot début avril, a vu ses affiches s’envoler à des prix exorbitants. Record de la soirée, l’affiche "La beauté est dans la rue" est partie à 3 098 euros. Le prix de la nostalgie.
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UN AUTRE SON DE CLOCHE
Loin du « Mai 68 » façon produit marketing abondamment vanté en boucle par ses pseudo leaders médiatiques auto-proclamés, voici une petite facette des fameux « évènements », filmés sur le tas par des étudiants en grève de l’IDHEC (Institut des Hautes Études Cinématographiques) le 10 juin de la même année brûlante. Le titre : Wonder Mai 68. Tout un poème ! Le précieux joyau fut repris vingt-huit ans plus tard par le cinéaste Hervé Le Roux dans son film Reprise. Accrochez-vous, on est parti. Une petite intro de présentation pour la mise en bouche…
Ça va ? On continue ? Le fameux film des étudiants de l’IDHEC, justement, le voici en intégralité (ayez pas peur, c’est pas long !). Tous les ingrédients d’une jolie dramaturgie bien dramatique y sont réunis : la fille qui crie ; les représentants syndicaux qui tentent de convaincre les grévistes de reprendre le travail (« Il faut savoir terminer une grève »), et d’isoler les frondeurs en leur tournant ostensiblement le dos ; un lycéen frondeur ; des ouvriers, des passants, un directeur du personnel tout droit sorti de sa caserne… La vie en somme, comme elle n’existe que dans la vraie vie.
Attendez, ce n’est pas tout à fait fini, vous allez voir. Rappelez-vous, dans le petit préambule, le réalisateur disait vouloir retrouver la fille. Il la cherche encore, fondue dans la nuit du temps. Mais il a déniché la plupart des autres. Parmi ceux-là, Poulou. Vous savez, le lycéen frondeur un brin timide qui tente de prendre la défense de la fille. C’est Poulou. Venez, je vous invite chez lui. C’est un type bien, Poulou.
Bon ben voilà, c’est tout ! Je ne vois pas ce qu’on pourrait rajouter. Ah si, Reprise, le film d’Hervé Le Roux, est un document INDISPENSABLE pour qui veut vraiment comprendre ce que fut cette drôle d’époque (Wonder Mai 68 y est en bonus). Et ne pas être trop paumé dans celle, infiniment troublée, qui est la nôtre.
Fastoche de se le procurer : c’est là.
La meilleure chose que j’ai lu sur mai 68 (merci à cet auteur dont, hélas, je ne me souviens pas le nom) résume bien toute la récup actuelle :
« Nous avons eut la possibilité de changer le monde et nous avons préféré le télé-achat ».
Tout est dit.
;p
Tout est bon pour faire du fric. Bientôt les stylistes vont inventer le casque et la matraque du crs pour les les flics et les mômes de flics nostalgiques. Les producteurs des télé-réalités vont nous faire une vraie fausse révolution avec d’un côté les fils à papa encartés ump avec une plume dans le fion, les fils de flics devant et de l’autre côté des figurants choisis sur le tard avec un contrat bidon mais de vrais coups de matraque. Un régal pour arriérés mentaux.
Non, je n’y étais pas, mais dans les couille de mon père oui !
N’empêche que moi je serais locataire à vie, que je vais bouffer des pâtes jusqu’à plus soif, que je n’aurais pas de retraite parce que « ceux qui y étaient » se sont particulièrement empâtés dans leur opinions politiques et sociales.
Bien sur, on ne change pas le monde en deux coup de cuillère à pot, mais en 40 ans ? il y a eut un Grenelle et depuis ? Où en est-on ?
En plus je ne suis pas sur que la relève, dont je fait partie, ne puisse pas voir en vous les victimes complaisantes d’un système que vous avez vous même mis en place.
Et moi, jeune con qui n’y était pas, je vais me retrouver avec un chouette packaging de nostalgie consumériste sur-vendue en supérette d’une époque bénie qui s’est envolée bien loin. Pendant ce temps là je trinquerais pour vos retraites sans pouvoir réellement poser mes bagages comme vous l’avez fait avec insouciance.
L’héritage c’est le chômage de masse, des conditions de travail qui partent en couille, des salaires de merde et un niveau de vie qui, s’il a évolué, reste bien en dessous du votre puisque certains en sont même à se loger en « Décathlon ».
Alors non, je n’y étais pas, comme ça, au moins, je n’aurais pas à en avoir honte.
:/
Le plus amusant avec ce thé de chez Fauchon, c’est qu’en 68, Action Directe, interpétant à la lettre l’impératif de la marque (« fauchon(s) » :-)), a braqué le magasin Fauchon de la Madeleine, pour aller redistribuer foie gras, saumon fumé et autres nourritures de riche…dans les bidon-villes de Nanterre. Vraiment, Fauchon ne manque pas d’air et fait de la provoc, en « rappelant » insidieusement ce fait d’arme….