En l'espace de quatre ans, Google a transformé son moteur de recherche en l'une des plus importantes machines à faire de l'argent jamais vues. De juillet à septembre 2007, les annonceurs ont dépensé plus de 4 milliards de dollars en publicités liées aux recherches Google. Soit 60% de plus qu'à la même période l'an dernier.
Selon certaines estimations, Google représente actuellement quelque 40% des dépenses publicitaires globales sur Internet. Comme toutes les sociétés internet qui rêvent de décrocher le gros lot, les réseaux sociaux en ligne veulent eux aussi accéder à cette manne « à la Google ». Facebook, qui revendique environ 50 millions d'utilisateurs, a présenté mardi dernier un système publicitaire basé sur le profil de ses membres et leur comportement sur la toile. Je suis certain qu'il y aura une certaine frénésie initiale de la part d'annonceurs qui vont se battre pour tester le système. Mais, à long terme, s'agit-il d'un nouveau Google ? C'est peu probable, car cibler les membres d'un réseau social est fondamentalement différent que d'aller au devant des utilisateurs d'un moteur de recherche.
Votre profil au service de la pub
Le système publicitaire Facebook a deux dimensions. La fonction « Social ads » est liée aux informations contenues dans votre profil. Un exemple : si je m'inscris sur mon profil Facebook comme « employé du groupe de média “Gawker” (j'écris pour le magazine “Valleymag” qui appartient au groupe Gawker), je recevrai très certainement des annonces destinées au groupe dominant des lecteurs du groupe Gawker, c'est-à-dire les vingt et quelques années, habitant Manhattan : des t-shirts American Apparel et des compil DVD de “Mad Men”… Et si j'explique sur Facebook ma passion pour les Cadillac, je pourrais devenir un “parrain” de confiance auprès de mes collègues du groupe Gawker : “Paul Boutin recommande la Cadillac XLR-V”. Commencez à économiser ! L'autre dimension du programme publicitaire de Facebook, nommé “Beacon”, permet aux annonceurs de placer des applications sur les pages Facebook. Par exemple, Travelocity pourrait créer une application permettant de commander des billets d'avion, et OpenTable une application pour réserver des tables dans les restaurants. Là encore, je deviens une référence pour mes amis : “Paul Boutin a réservé une table pour quatre chez Moose, via OpenTable”.
(N'oublions pas par ailleurs que MySpace, Google et Yahoo ! ont tous trois annoncé récemment le lancement de leur propre réseau social en ligne, mais comme l'ont démontré mes camarades de “Valleymag”, aucun d'entre eux n'a la capacité de buzz ou la surface d'un Facebook).
Deviner ce que vous voulez acheter
Dans quelle mesure le système publicitaire de Facebok diffère-t-il de celui de Google ? Au lieu d'attendre que vous fassiez une recherche spécifique, comme “lunettes de Bono”, le système essaye de savoir ce que vous voulez acheter, en se fondant sur votre lieu de résidence, qui vous fréquentez et ce que vous avez déjà acheté. Si vous travaillez dans la Silicon Valley, à San Francisco, par exemple, vous recevrez une pub pour une voiture Prius. Le système fonctionne plus ou moins de la même manière que les Google-ads générés par des mots-clés, ou que les pubs d'Amazon du genre “ceux qui ont acheté le même livre que vous ont également acheté ‘le conservatisme héroïque'’… Mais quand je me rends sur le site d'Amazon, je fais déjà du shopping, ou au moins je suis en recherche. Sur Facebook, je serais plus probablement en train de passer le temps, et je ne vais pas publier et évaluer tout ce que j'achète. A moins que Facebook ne parvienne à établir des liens avec toute une série de sites marchands pour reccueillir des données, il manquera d'informations nécessaires pour devniner ce que vous voulez acheter. Et il n'y a rien de pire que des recommandations bancales. Même Amazon, qui a bien plus d'informations que tout ce que Facebook peut espérer avoir, se trompe souvent : il essaye systématiquement de me vendre les romans d'Ursula K. Le Guin depuis que j'en ai envoyé un à un ami.
Je me suis senti conforté dans ma réaction instinctive en entendant le ‘roi des blogs’, Jason Callacanis, expliquer à une conférence de développeurs de Facebook : ‘Google a la meilleure machine publicitaire de l'histoire des médias - basée sur des recherches. Quand vous tapez un mot dans le cadre, nous savons ce que vous cherchez. Quand vous êtes sur Facebook, nous savons que vous cherchez à rencontrer une fille ou bavarder avec vos amis’. Mais les pubs de Facebook seront ignorées par les utilisateurs qui les considèreront comme une gène par rapport à l'objet de leur venue sur Facebook.
Votre profil Facebook est votre personnalité
La fonction ‘Beacon’ semble plus rationnelle. ‘Beacon’ est directement lié à vos achats et à votre interaction de consommateur avec des sites autres que Facebook. Des sélections de restaurants de vos amis ? Bonne idée. Les 50 millions d'utilisateurs de Facebook constituent un groupe d'élite, éduqué, aisé, technologiquement avancé. Tout le monde meurt d'envie de leur faire passer des pubs ! Mais pour devenir aussi gros que Google, Facebook devra convaincre des marques de produits moins sexy, comme des écouteurs ou des chaussettes, de dépenser leur argent sur Facebook plutôt que sur Google.
Ca n'arrivera pas. Votre profil Facebook est votre personnalité : musique, livres, programmes télé, candidats politiques, ou people que vous adorez ou que vous détestez. Le modèle publicitaire du site est basé sur l'endossement personnel : tout ce qui fait que vous vous sentez bien dans votre rapport aux autres. Je suis sûr qu'il existe des gens prêts à bloguer à propos de leurs chaussettes. Mais il n'y en a pas 50 millions, et ils ne garderont pas leurs amis très longtemps.
Le secret de la réussite de Google ? Ils vous laissent vendre n'importe quoi, même si ce n'est pas cool, à tout individu sachant faire marcher un PC. Nous pouvons ‘googler’ n'importe quoi et l'acheter sans que personne n'en sache rien. Vous pouvez faire une recherche Google pour ‘pellicules’, ‘hémorroïdes’ ou ‘dysfonctionnement érectile’. Boum, boum et boum, ça fait 4 milliards de dollars qui s'aditionnent rapidement. Vous pensez vraiment que je vais laisser Facebook m'utiliser pour faire la promo de la Préparation H (anti-hémorroïdes) auprès d'autres écrivains ? Jamais de la vie !
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De skalpa
actif et militant ? | 14H50 | 11/11/2007 |
Merci aux publicitaires et aux informaticiens de contrôler nos vies…
On risquerait de s'égarer sinon…
Voir de détourner l'usage de ces « sites sociaux » type myspace…
Heureusement il existe
http://adblockplus.org/fr
See ya et bonjour chez vous
skalpa
http://kprodukt.blogspot.com
à skalpa
De
17H13 | 11/11/2007 |
C'est bien beau mais c'est oublier la responsabilité des gens eux mêmes qui ne veulent plus rien payer : tout doit être gratuit, … sauf que comme tout à un coup de fabrication, de revient, … et bien il faut bien quelqu'un pour financer, donc c'est la publicité…
De
20H40 | 11/11/2007 |
internet n'est pas gratuit, je paye un FAI,
mon téléphone mobile m'a coûté 1 euro mais j'en ai pris pour 2 ans,
je regarde la télé mais je paye une redevance,
en fait je ne débourse rien sur les journaux gratuits mais des types me les mettent dans le mains !
ce que je veux dire, c'est que ces multinationales ne sont pas des pauv » petites boites qui peinent à boucler leur fin de mois. Y a du bon gros pognon à se faire !
à skalpa
De
12H18 | 12/11/2007 |
Voilà des pubs comme je les aime : -))
De
15H11 | 11/11/2007 |
vive les hackers, seuls garants des libertés individuelles !
De Chimulus
Dessinateur de presse | 15H20 | 11/11/2007 |
FACEBOOK ce n'est qu« en anglais ?
à Chimulus
De Pierre Haski
Rue89 | 15H24 | 11/11/2007 |
oui, mais il compte néanmoins beaucoup d'utilisateurs en France, si j'en juge par le nombre de personnes qui veulent être mes « amis » sur Facebook !
De
16H01 | 11/11/2007 |
Bon au risque de déparer parmi les commentaires, bravo pour l'article qui sur une question économique et technologique est à la fois bien écrit, léger et précis.
Bon choix éditoriale et vivement un article qui explique le succès de Facebook (par rapport à Myspace) et pourquoi pas une enquête sur ces inventeurs d'entreprises : pourquoi sont-elles en majorité américaines (université, système d'investissement…), quels sont les entrepreneurs français (doit y en avoir parmi les applications) ?
De
16H03 | 11/11/2007 |
Facebook compte un nombre considerable d'abonnés en France, pres de 450000 ce jour. C'est un énorme portail pour la pub. En plus le site est objectivement extremement bien concu. A mon sens bien mieux que Myspace bien que plus austère à premiere vue.
Je mentionne au passage le sondage sur cette question sur ce site :
http://www.polemus.com/Polemus.php5 ? PredictionRequest=122
Il y est révélé que les internautes ne s'attendaient pas à une telle montée en puissance de ce web social.
De
16H18 | 11/11/2007 |
Pour ceux qui souhaite protéger leur vie privée quand ils utilisent Google, j'ai fait une p'tite extension (en gpl) pour firefox qui s'occupe de générer des requêtes et de cliquer sur quelques liens. Les requêtes sont facilement personalisable (les mot cles proviennent de RSS).
C'est dispo sur sourceforge : http://sourceforge.net/projects/fuzzy-search/
C'est en constante evolution, donc n'hésitez pas à donnez vos commentaires ; )
De
17H17 | 11/11/2007 |
Au lieu de faire des recherches inutiles les gens peuvent tout simplement l'espace adresse de leur navigateur dans lequel il faut taper le taper l'url du site tout simplement.
Car quand on constate que certains n'ont toujours pas compris et qu'ils tapent l'url qu'ils recherchent dans Google…
Sans oublier ceux qui recherchent toujours le même site, … quand tu envoies du courrier généralement l'adresse tu la notes au lieu de la rechercher à chaque fois.
Et puis pour ceux qui passent leur temps à pleurer du poids de Google, il existe d'autres moteurs de recherches comme le français Exalead : http://www.exalead.com
De
16H27 | 11/11/2007 |
dans un journal, je viens juste de terminer un billet à ce sujet.
De
16H54 | 11/11/2007 |
un article sur les risques d'utilisation publicitaire de facebook a été publié par rue89 cet été.
si je me souviens bien, c'est surtout le profil plutôt « haut de gamme » des utilisateur de ce site qui attirait les publicitaires.
personnellement, je ne suis pas sur facebook et m'en passe fort bien.
myspace ne nous mets pas à l'abri du ciblage, mais sa « diversité » le rend sans doute moins attractif pour les publicitaires.
mais mettre facebook au même niveau que google, c'est quand même un peu éxagéré… ça doit même faire rire, à moins qu'il s'agisse d'une agitation destinée à « valoriser » le titre et le rendre attractif pour… google.
les stratèges publicitaires sont décidément de plus en plus nuls.
De
17H57 | 11/11/2007 |
Et non cher courageux anonyme, s'il y a bien une chose qui est sûr c'est que Facebook ne cherche pas à être attractif pour Google, car en rachetant un pour cent et des miettes de Facebook pour une somme colossale, Microsoft que l'on imagine bien ne pas courir après les participations ultra minoritaire, a surtout racheté l'exploitation publicitaire du site, afin justement de contrer Google !
Ce qui rend d'ailleurs comique l'insistance des médias français et européens à estimer la valeur commerciale potentielle de Facebook à 15 milliards de $.
C'est un non sens, puisque que ce qu'a réellement payé Microsoft c'est son ticket d'entrée pour exploiter la potentielle manne publicitaire dont parle l'excellent article ci-dessus.
De
20H53 | 11/11/2007 |
My space, c'est Rupert Murdoch, soit Dracula en personne.
De pi314116
17H24 | 11/11/2007 |
C'est effectivement un bon article, même s'il a fixé de préférence l'aspect économique des engins (de recherche bien entendu). Un seul petit point qui d'ailleurs est évoqué (rendons cette justice à l'auteur de l'article ) : si google permet d'accumuler déjà pas mal de renseignements sur tout un
chacun, il a au moins l'avantage de ne pas forcément rendre le tout un chacun nommément identifiable avec les renseignements récoltés. Ne pas laisser de trace chez Google est facile. Il semblerait que ce ne soit pas du tout le cas chez Facebook et les autres. En gros, les gars (et quand je dis les gars, je pourrai aussi dire les filles ! et d'ailleurs je le dis ! ) en gros donc : vous êtes foutu(e)s. Répéré(e)s. Fliqué(e)s comme jamais vous n'auriez pu imaginer l'être. Même dans votre pire cauchemar parano. Que faire alors ?
C'est simple : MENTEZ, PRENEZ DES PSEUDOS BROUILLEZ LES PISTES …
Méfiez vous de la toile (net)… il y a forcément un peu d « araignée là dessous…
à pi314116
De
20H51 | 11/11/2007 |
ce qu'il faudrait c'est masquer son ip.
Est ce que le wifi change d'ip ?
De
20H43 | 11/11/2007 |
ya un site qui s'appelle travelo city ?
ouarf !
De
20H48 | 11/11/2007 |
Facebook, j'ai dit non. Ca pue.
il y a un côté tamagushi-corporate-big brother que je n'aime pas.
réseau ? bof. plus ça grossit et moins se sera intéressant.
De Marc
21H25 | 11/11/2007 |
ahhh Facebook… et combien de millions de personne qui se demandent à quoi sert ce truc tout pourri.. en rien web 2.0.
FaceBooker ou Mourir ? -->http://marc.vasseur.over-blog.com/article-13671013.html.
Mais je pense qu'on est au début de concentration dans le secteur encore plus inquiétante pour les libertés individuelles
De
00H21 | 12/11/2007 |
ça veut dire quoi, « facebook » ?
« carnet d'adresse » ? « carnet de trombines » ?
De Un compte supprime
nc | 04H04 | 12/11/2007 |
Je vais bientot balancer mon mac a la poubelle. Marre des spam et des contenus publicitaires. Ca devient delirant (100 a 200 spam par jour, et pourtant je vous jure que je ne vais pas sur des sites de fesse).
Faites une recherche sur google, avant de trouver un sujet non commercial vous avez dix pages de sites commerciaux. C'est l'epicier du Global Village qui doit etre content. En tous cas pas le prof de philo…
à Un compte supprime
De Gordon Zola
07H03 | 13/11/2007 |
Oui, balance ton mac et achete toi un ordinateur
De
08H01 | 12/11/2007 |
J'étais inscrit à facebook, je me suis retiré. Leur politique publicitaire agressive m'a completement degoûté. Ils sont allé un peu vite en besogne, ils n'ont pas la classe de Google, qu'ils voulaient copier. Google était un pionnier, c'est la raison de son succes. Facebook n'est qu'un copiste avec l'intention affichée de faire du gros profit. Qu'ils pourrissent en enfer !
De
09H49 | 12/11/2007 |
monde de merde… (Georges Abitbol)
De
11H40 | 12/11/2007 |
l'homme le plus classe du monde ! ! !
De
21H47 | 12/11/2007 |
-Et il s'est désinscrit de facebook.
-Il s'est désinscrit ?
-Touuutafait
-Quelle classe
De
09H46 | 13/11/2007 |
Le problème est qu'on ne peut pas se désinscrire de Facebook. C'est un attrape-couillon, et j'y suis : )
Mickaël (http://lupusmic.org).
De
11H09 | 13/11/2007 |
Pour ceux qui en ont assez de jouer au poulet n°728120 aux mains des rotisseurs version web 2.0, ne soyons pas frileux et fendons-nous d'un post un peu technique.
Pour commencer on enfile ses lunettes de nerd tout en jurant de ne plus jamais utiliser Internet Explorer si ce n'est déjà fait. On télécharge Mozilla Firefox en bénissant la communauté de l'open-source puis on installe les extensions suivantes :
User Agent Switcher afin de masquer le navigateur que l'on utilise.
NoScript pour bloquer tout scripts potentiellements dangereux en ce qui concerne l'anonymat.
BlockSite pour bloquer les sites de pubs ou autres…
FlashBlock afin de bloquer les pubs en flash et scripts compromettants l'anonymat.
On pourrait naïvement s'imaginer que bardé de toute ces extensions on peut maintenant prétendre à son jardin secret numérique. N'oublions pas que nous sommes en France et que les FAIs se doivent de garder TOUS nos faits et gestes pendant au moins un an, et qu'ils peuvent revendre une partie de ces informations stockées afin d'amortir les frais de stockage des logs… Une fois de plus louons la communauté open-source pour la solution apportée : Tor. Pour être bref Tor permet de naviguer via un tunnel crypté rendant ainsi illisible pour les FAIs les logs de connexion tout en dissimulant son addresse IP. Pour toutes informations et pour installer Tor :
TOR
Ne surtout pas hésiter à devenir un relais (de sortie ou pas) pour Tor, plus le réseau sera grand plus il sera fiable et rapide.
Pour ceux qui en ont marre du spam utilisez une adresse mail jetable :
Email jetable
Enfin il ne faut pas oublier qu'utiliser Windows reste le moyen le plus sur de voir sa vie privée divulguée du fait des nombreuses failles de sécurité et de la politique obscure que mène Microsoft concernant les données privées collectées. Utiliser un OS alternatif reste la solution la plus viable, à l'instar d'
Ubuntu, distribution Linux relativement facile d'accés.
Avec toutes ces techniques conjuguées on peut plus ou moins être anonyme et avoir une réelle vie privée sur internet et se protéger des pubs de plus en plus ciblées et agressives.