L'éditeur du Monopoly s'est-il pris les pieds dans le web 2.0 ? Hasbro avait proposé aux internautes de choisir le nom des cases figurant sur la prochaine édition française de son best-seller. Des petits malins ont organisé une campagne pour placer la ville de Montcuq en tête des votes.
Le 14 septembre, quatre jours après le lancement de l'opération, Jacques Martin décède. Et des internautes commencent à voter pour le village rendu célèbre par le sketch de Daniel Prévost, dans l'émission Le Petit Rapporteur, que le l'animateur décédé avait créée.
Le buzz est lancé. Et bientôt, Montcuq se trouve en bonne position, avec près du double des suffrages réunis par le second, Dunkerque. Réaction de l'éditeur sur le site du jeu : depuis le 24 septembre, dans la rubrique « news » on peut lire un communiqué à ce sujet :
« Forte mobilisation en France – CONTINUEZ ! Quinze jours après le lancement de notre site Internet, vous êtes déjà près de 300 000 à avoir voté pour votre ville, chiffre qui dépasse largement nos espérances
“Certains profitent également de ce vote pour rendre un bel hommage posthume à l'ami Jacques Martin, mais la partie n'est pas finie : vous avez jusqu'au 10 Octobre pour soutenir les couleurs de la ville de votre choix.”
A Montcuq, le maire est enthousiaste et les habitants y croient
Un moyen de désamorcer le buzz autour de Montcuq ? Pas du tout, affirme Yves Cognard, le directeur de marketing d'Hasbro France. L'éditeur osera-t-il mettre Montcuq à l'honneur ? “C'est bien une question de journaliste”, répond-il.
Le maire de Montcuq, Daniel Maury, actuel grand gagnant malgré lui, s'enthousiasme de voir sa ville sur le prochain Monopoly. “Les gens du village commencent à y croire.” Il espère surtout que l'éditeur jouera le jeu jusqu'au bout, et que par quelque enchantement Montcuq ne disparaîtra pas du classement dans les prochains jours.
Montcuq est un nouvel exemple de ces “anti-héros” que le public défend mordicus, par espièglerie. C'est ce qui est arrivé lors de la Star Academy 2005, quand le public érigea en vainqueur Magalie, jeune fille ronde, loin des codes de la starlette proprette. Les ventes de disques, hélas, n'ont pas été à la hauteur de l'engouement populaire…
Du marketing viral pour alimenter le buzz autour de Monopoly
Avec cette campagne, Hasbro voulait redonner une nouvelle jeunesse à ce jeu de société très populaire, incarnation d'un capitalisme décomplexé. Le boulevard des Capucines, la place Pigalle ou l'avenue Foch doivent donc être remplacés par différentes villes de France.
Cette élaboration “participative”, très ludique au premier abord, est surtout une pure démarche de marketing viral, qui vise à relancer la communication autour du Monopoly, emblème de la marque, et “dynamiser le marché”, comme le reconnaît Yves Cognard.
La démarche passe par la création d'une “base de développement de la campagne”, comme un site humoristique, la mise en circulation d'une vidéo, un programme de parrainage ou un jeu en ligne.
Aujourd'hui, le buzz créé par les partisans de Montcuq alimente le buzz initial voulu par l'éditeur, qui réalise donc une bonne opération. De là à faire de Montcuq la nouvelle rue de la Paix… Hasbro jouera-t-il le jeu du web participatif jusqu'au bout ? Photomontage : le futur plateau de Monopoly ? (goat_girls_photos/flickr).
A lire :
Monopoly Express : un hôtel rue de la Paix en vingt minutes chrono
Sur le blog Idées d'amérique, de Guillemette Faure.
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De
14H25 | 25/09/2007 |
« Photomontage : le futur plateau de Monopoly ? (goat_girls_photos/flickr). »
1/ Rue de la Paix et Boulevard des champs-elysées actuels sont en bleu et situés à la fin du tour de jeu. Donc « Montcuq » devrait se situer à droite de la flèche sur le photomontage.
2/ Sur notre version future, je l'espère, les termes seront en français et les montants en € et non pas en $…
La réponse est donc : non.
De Yann Guégan
Rue89 | 16H55 | 25/09/2007 |
Là, vous maltraitez un peu le fondement de diptères qui ne vous ont rien demandé, non ? : -)
De bazet
Chef d'entreprise pubeux et vineux | 14H32 | 25/09/2007 |
Vive Montcuq notre beau village du Quercy Blanc !
Hasbro jouera-t-il le jeu du web participatif jusqu'au bout ? Sans doute mais reste à savoir comment ?
à bazet
De adaunis
Nul part....si adelyne me plaque...... | 14H53 | 25/09/2007 |
Bienvenu à vous nouveau venu sur rue89, et puisque vous vivez dans cette superbe région et ce beau village, j'éspère que l'éventuelle arrivée de Montcuq sur ( non pas la commode ) mais le jeu de Monopoly, permettra de faire revivre un musicien de talent et peintre dont une des oeuvres orne un mur de votre mairie : Nino Ferrer, qui mit fin à ses jours le 13 août 1998, se tirant une balle dans le coeur dans un champ de blé à quelques kilomètres de là.
je vous laisse en lien, quelques renseignements, et une vue sur son site.
http://www.nino-ferrer.com/
http://www.nino-ferrer.com/kinou4see/index.html
à adaunis
De bazet
Chef d'entreprise pubeux et vineux | 15H18 | 25/09/2007 |
Evidemment, personne n'ignore cela ici.
à bazet
De
17H50 | 25/09/2007 |
Moi je trouve ca sympa, mais est-ce dû au décès de Jacques Martin et du sketch sur Montcuq ou alors d'une initiative d'un petit rigolo qui aurait tout aussi bien pu choisir Bourg La Reine dans le même genre ? !
Personnelement moi ça me fait marrer.
De
21H56 | 25/09/2007 |
Y'avait aussi Choisy le Roi, après Bourg la Reine.
Enfin, tant que Moncuq n'est pas à l'arrêt…
De
21H57 | 25/09/2007 |
Y'avait aussi Choisy le Roi, après Bourg la Reine.
Enfin, tant que Moncuq n'est pas à l'arrêt…
(de mieux en mieux, Rue89 : maintenant, on me dit que j'ai pas le droit d'accéder au cache : je viens juste de cliquer sur Publier…)
De AE35
22H29 | 25/09/2007 |
IL n'y a pas que Bourg la Reine car chacun sait que l'on Bourg la Reine mais on Choisi le Roi !
De
23H49 | 27/09/2007 |
Hé, chez moi j'ai Bourg Madame … Ils auraient pu se motiver.. ;
Perso, Montcuq sur le monopoly, je trouve ça sympa, decomplexons !
à bazet
De
15H28 | 26/09/2007 |
D'accord pour Montcuq, mais quand un des joueurs dira « je vends Montcuq », il devra passer par la case prison ( à construire)pour respecter les loi et décrets anti-prostitution de l'ancien ministre de l'intérieur qui lui-même n'est pas originaire de Montcuq mais qui le mériterait laaaargement.
Fan du petit rapporteur.
à bazet
De
15H29 | 26/09/2007 |
D'accord pour Montcuq, mais quand un des joueurs dira « je vends Montcuq », il devra passer par la case prison ( à construire)pour respecter les loi et décrets anti-prostitution de l'ancien ministre de l'intérieur qui lui-même n'est pas originaire de Montcuq mais qui le mériterait laaaargement.
Fan du petit rapporteur.
De
14H34 | 25/09/2007 |
Place de la république
Rue de la mairie
Rue les platanes
Allée des marroniers
Chemin des jardins
Rue de l'église
rue du cimetière
rue du jardin
rue du Couvent
Rue du Grimpadou
Impasse du Pendillou
ça va dépayser le Monopoly.
Il faudra peut-être remplacer les maisons par des tentes et les hotels par des chambres d'hôte :
je n'imagine pas bien 4 hotels dans la rue du raidillou.
Quant aux gares , il faudra les remplacer par 4 arrêt de bus.
allez Montcuq : )
De
14H47 | 25/09/2007 |
j'avais pas compris qu'ils voulaient en fait remplacer des rues par des villes .
Bon courage pour les problèmes Hasbro : pourquoi telle ville est avant telle autre et vaut moins cher donc moins cher ?
Pourquoi telle ville est en rouge alors que le maire est UMP, en bleu alors que c'est un nid de socialistes, ou en vert, alors que le maire ne pense qu'à bétonner.
De bazet
Chef d'entreprise pubeux et vineux | 15H22 | 25/09/2007 |
Pas mal ! On y « travaille ». On a choisi aussi de remplacer la 4 gares par les 2 églises, la mairie et l'école : http://bazet.blogs.com/laurent_bazet_saison_3/2007/09/montcuq-opoly-2.ht…
De Gemrien
14H42 | 25/09/2007 |
Suspens halletant !
Et dire que pendant ce temps la terre continue de tourner…
De Akshell
Branleur | 14H51 | 25/09/2007 |
Montcuq mérite d'être célèbre, c'est qu'il en a vu passer du beau monde.
De
15H09 | 25/09/2007 |
Pas mal comme info, sauf qu'on y remprend le lien que tente de faire passer Hasbro avec la mort de Jacques MArtin.
En fait, tout est partis du forum des jeux de plateau francophone qu'est le forum TRIC TRAC. S'eu était bien de le nommer ; )
Voici le lien :
http://www.trictrac.net/index.php3 ? id=jeux&rub=actualite&inf=detail&ref=…
Stéphane
De
15H08 | 25/09/2007 |
Ce n'est que chose due que la rue de montcuq remplace la rue de la pet.
; )
De journalecrit
15H20 | 25/09/2007 |
Y'a moyen de se faire de l'argent à Poil / L'autre jour je me balladais dans la rue à Poil / J'ai croisé trois filles à Poil / etc…
à journalecrit
De
16H54 | 25/09/2007 |
Trois mecs à poil c'est mieux !
De
16H21 | 25/09/2007 |
Montcuq est un trou mais ses environs sont charmants
De
16H39 | 25/09/2007 |
Pour info, on prononce le « Q » a la fin de Montcuq…
De
17H07 | 25/09/2007 |
Laissez-nous donc rêver…
De
17H37 | 25/09/2007 |
un « Q » peut en cacher un autre….
De Adelyne sur le sable
Si je savais | 17H38 | 25/09/2007 |
A propos de ce charmant village, savez vous que Lionel Jospin connait bien cette région, et qu'il y a une « impasse », à Moncuq ?
à Adelyne sur le sable
De
19H19 | 25/09/2007 |
Normal, ce brave Lionel s'est toujours fourvoyé dans des impasses : Sa politique, son livre…
Sur ! Il va droit dans le mur ! …
Yves66
De
17H40 | 25/09/2007 |
Qu'est ce que c'est que cette analyse pitoyable sur les anti-heros !
On vote Montcuq par grivoiserie, par gauloiserie.
De
18H14 | 25/09/2007 |
Le chemin de St Jacques passant par là, un été, j'y passais donc,car comment faire pour ne pas passer où le chemin sur lequel on est passe, et marchant tranquille, à dire vrai j'ai rarement vu chose aussi belle que Montcuq.
Néammoins curieux, je m'informai de l'origine du mot. A en croire un villageois, ce serait : Mont des coucous.
De
18H35 | 25/09/2007 |
lol !
et au fait, comment s'appellent ceux qui habitent moncuq ? J'espere que la population n'y est pas trop importante, attends, je regarde..arff
et combien vaudra moncuq au monopoly ? ..non franchement moi je trouve ca marrant, pas hypocrite et laisse envisager des bonnes heures de rigolade autour d'un jeu plus si amusant que cela….