Au début du mois d'août, le géant de l'informatique Microsoft et le producteur de jeux vidéo Electronic Arts (EA) ont signé un accord autorisant les publicités de la société Massive, filiale du premier, dans les franchises sportives du second. » Nascar » , » Tiger Woods Golf » , mais aussi la ligue de hockey sur glace ( » NHL » ) ou de football américain ( » John Madden » ) font partie du contrat.
Massive, pionnier de la publicité » in game » est passé l'an dernier sous le contrôle de Microsoft, pour 200 millions de dollars. L'entreprise dispose déjà d'une quarantaine de partenaires, et il diffuse de la pub sur une centaine de titres. Google a également investi dans ce secteur, en achetant un concurrent, Adscape, pour 23 millions de dollars. Les acteurs traditionnels de la pub commencent également à s'engager dans les mondes virtuels : Ogilvy ou Publicis augmentent significativement les effectifs de leur division jeu.
La publicité » ingame » constitue, pour l'heure, plus un investissement qu'une véritable source de revenus. Le marché, encore peu développé, croît rapidement. Pour un titre comme » Need for Speed » , les revenus publicitaires peuvent atteindre 4 millions de dollars par an, estime un expert de Park Associates.
Une récente étude du cabinet américain estime que le marché des Etats-Unis devrait atteindre 800 millions de dollars en 2012, contre 55 millions en 2006. De tels chiffres demeurent toutefois peu élevés, face aux 30 milliards de dollars du marché total des jeux vidéo en 2007.
Une campagne publicitaire dans un jeu permet d'atteindre la cible mouvante et peu accessible que sont les adolescents et les jeunes adultes. Mais outre les avantages pour l'industrie vidéoludique, l'essor de la publicité en ligne est-elle une chance pour le joueur ?
L'argument du » réalisme » , maintes fois évoqué par les concepteurs de jeux, est assez léger quand c'est finalement le joueur qui paie pour de la publicité. L'arrivée massive d'encarts publicitaires risque de développer la » publiphobie » . Il y a quelques mois, les panneaux publicitaires ajoutés dans » Battlefield 2142 » et dans » Counterstrike » ont suscité l'ire des joueurs, qui ont jugé que le » gameplay » [la jouabilité, ndlr] était affecté, protestant sur les forums.
Le prix des jeux envahis par la pub ne baisse pas
Les études de Park Associates montrent également que la publicité réduit le plaisir ludique. Par ailleurs, aucune réduction du prix des jeux n'est envisagée, contrepartie pourtant légitime de l'introduction de la publicité. Dans tout support mixte, à la fois vendu à une clientèle personnelle et aux régies publicitaires, on attend une répartition équitable. Dans un journal par exemple, les revenus publicitaires servent à vendre à moindre coût au lecteur.
Ce n'est en aucun cas l'intention de Microsoft ou d'EA, plutôt soucieux d'asseoir leurs marges. Et l'omniprésence de Microsoft dans le secteur vidéoludique laisse craindre un chantage à la publicité. Quand un seul acteur possède un tel monopole, il peut aisément faire pression sur les éditeurs tiers. S'ils veulent pouvoir développer sur le support de la XBox 360, il leur faudra évidemment choisir Massive, et non un concurrent…
Alors que dans la sphère informatique, la » net-ralité » (neutralité du réseau) est de moins en moins respectée, avec les surenchères d'exclusivités, le même phénomène pourrait se reproduire dans la sphère vidéoludique. C'est pourquoi Yuanzhe Cai du cabinet Park Associates voit dans la publicité dans les jeux une » arme à double tranchant » , et invite à prévenir la » cannibalisation » du secteur.
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De
11H27 | 28/08/2007 |
Bonjour,
« Vidéo » est un adjectif invariable. Il ne prend donc pas de désinence de pluriel.
De Yann Guégan
Rue89 | 11H30 | 28/08/2007 |
C'est corrigé. Merci pour votre vigilance.
De Salaves
Métallo | 11H41 | 28/08/2007 |
Rien de bien étonnant à cela. C'est dans la logique du système.
Que les joueurs veulent ou ne veulent pas de pub, on ne leur demande pas leur avis. Il en auront comme tout le monde. Cela commence dans les maternités avec les distributions d'échantillons gratuits en tout genre et avec l'accord des responsables des cliniques et hôpitaux. Et cela continue tout au long de la vie, jusqu'au campagnes de pub vous proposant d'organiser pour vous vos funérailles.
à Salaves
De ouessant
12H01 | 28/08/2007 |
Donc on la ferme et on subit ? ? ?
à ouessant
De Vingtras
Membre des 47% | 12H09 | 28/08/2007 |
Non, on l'ouvre et on subit quand même, comme d'hab : -(
à Salaves
De Nas
12H17 | 28/08/2007 |
Je complète la contribution de Salaves en m'appuyant sur les propos de Bernard Stiegler (Philosophe français) qui explique que les enfants construisent entre 0 et 5 ans une espèce de protection basé sur des émotions vécues pendant cette période (je ne me souviens plus du terme exact). Ce sont ses souvenirs qui les aideront pendant leurs vis à faire face au difficulté de la vie.
Il explique que lorsque l'enfant devenu adulte aura un « coup de blues » ou une petite baisse de moral, il ira puiser dans ses souvenirs émotionnels et, prédisposé à la publicité, il achètera pour aller mieux !
Il ne faut donc pas s'étonner de voir les publicitaires ne s'adresser qu'aux enfants, même pour vendre une voiture….
Les publicitaires s'assurent sur l'avenir.
Même nous, sommes déjà prédisposé a cela !
N'avez vous jamais fait un achat « impulsif » lors d'une petite baisse de moral ? ? ? ?
à Salaves
De
12H51 | 28/08/2007 |
Réponse hors sujet.
La remarque est surtout que la pub en principe fait baisser le prix ou rend gratuit (cf les sites Internet) le produit.
Ici on a affaire à de la pub non seulement obligatoire du fait du monopole de Microsoft mais en plus payante puisqu'elle ne fait nullement baisser le prix du jeu, bien au contraire.
De
13H15 | 28/08/2007 |
> « La remarque est surtout que la pub en principe fait baisser le prix ou rend gratuit (cf les sites Internet) le produit. »
Non, jamais.
A la limite, la publicité peut financer le support, mais jamais le produit…
Une publicité pour une voiture publiée dans un quotidien va peut-être permettre à ce quotidien de se faire distribuer gratuitement, mais le prix de la voiture augmente d'autant. Dans cet exemple, les dépenses publicitaires représentant 15% du CA des constructeurs automobiles, en échange du journal gratuit (et de TF1, etc), vous payez votre voiture au moins 15% plus cher.
Ou vu autrement, les producteurs rajoutent une surprime au prix de votre voiture, de vos yaourts, de votre caddy de supermarché, et en échange vous offrent l'accès gratuit à 20 minutes, TF1 et Google.
Il ne s'agit pas d'une gratuité réelle, mais d'un réaménagement du mode de payement. A chacun de calculer, en fonction de ses usages de consommation, si ce fonctionnement lui est économiquement favorable ou non…
De
10H00 | 29/08/2007 |
Très bonne remarque. Il faut également remarqué dans le cas spécifique du Jeu Video que c'est un marché (quasi) mature. Les entreprises du secteur cherchent donc des moyens de croissance autres que la croissance organique.
De plus, la production d'un jeu video tend à devenir plus cher qu'une production cinématographique ce qui implique qu'à prix constant (69 ou 79€), l'intégration de la publicité ne permettra pas d'augmenter les marges mais de les maintenir constantes.
De
11H54 | 28/08/2007 |
Bonjour,
vous dites : « Les études de Park Associates montrent également que la publicité réduit le plaisir ludique. »
Sur quels critères se basent ils ? Quels sont les jeux utilisés pour faire ces études ?
Le titre de votre article est intéressant, mais l'argumenter avec cette seule phrase est dommage.
D'autre part, vous partez du principe que Microsoft est en situation de monopole sur ce marché, mais c'est une information erronée : les firmes japonaise Sony et Nintendo sont mieux placés sur le marché des consoles que le géant de Redmond.
De
12H52 | 28/08/2007 |
Et sur PC ? Vous faites des jeux video qui ne tournent pas sous Windows ?
De
17H55 | 28/08/2007 |
Le fait qu'un PC tourne sous Windows n'a rien à voir avec la choucroute. Si pub il y a elle est codée dans le jeu et non sur la plateforme d'exploitation.
En tant qu'éditeur de jeux vidéo, Microsoft ne représente qu'une part marginale des jeux vendus sur PC.
Certaines personnes ici confondent tout, c'est extraordinaire
De
18H15 | 28/08/2007 |
pas tant que ca, je pense, car la majorité des jeux PC dévellopés sont pour windows (Là où il y a monopole) et ils pourront sûrement imposer leurs pubs (via massmedia) a une bonne partie des éditeurs, déjà que EAgames disose de plusieurs filiales…
De Greg_Rivas
19H54 | 28/08/2007 |
Ca c'est sûr, toi le premier mon pote.
Microsoft est un des plus gros éditeurs de jeux dans le monde, sur PC et sur console (la XBOX/Xbox360 c'est microsoft l'ami…) et sort des gros hits tous les ans.
La plupart des PC dans le monde sont sous Windows (pas prêt de changer).
Donc bien sûr que Microsoft joue un rôle important dans tout ce qui se passe au niveau informatique en général et jeu vidéo en particulier. Ils sont pas les seuls, mais ils pésent lourd.
à Greg_Rivas
De
23H19 | 28/08/2007 |
Ben déjà tu vas me relire… J'ai écrit sur PC ! en référence au système d'exploitation (pas parlé de console…)
Je suis désolé un système d'exploitation, c'est une plateforme technique. Alors oui microsoft dans une certaine mesure peut imposer un format, un langage, mais en aucun cas il ne peut imposer à un éditeur indépendant de mettre de la pub dans ses jeux (ptdr).
Ensuite, en tant qu'éditeur de jeux (je parle hors production de la plateforme Xbox), Microsoft est loin derrière des boites comme EA, Take Two Interactive ou même Vivendi.
Clair que Microsoft joue un rôle important dans le business du jeu, mais c'est pas Microsoft qui va imposer de mettre de la pub dans les jeux via Windows faut arreter 5 minutes de ramer parce que là on est déjà sur la plage…
De Tomas Milian
Monteur (psychotronic man) | 13H11 | 28/08/2007 |
En fait cela n'est plus tout à fait vrai pour Sony qui en a sorti une nouvelle où elle perd de l'argent à chaque sortie de sa nouvelle console à cause de ses composants alors que Microsoft sa console a été rentabilisé l'année dernière. Quand à Nintendo est devant tous le monde avec sa console hyper rentable Wii qui a fait un carton dès le départ.
De
11H56 | 28/08/2007 |
Disons que comme d'hab en informatique, ce sera la problème des honnête gens.
Sur console, ou en ligne, enfin là où ne peux pas toucher aux fichiers du jeux, oui, il y aura de la pub, malheureusement.
Ou une version sans pub, mais plus cher ! ! ! !
Par contre, sur PC, je sens qu'une suppresion ou remplacement de ces textures vont être à l'odre du jour.
Microsoft se tire peut être une balle dans le pied, à force de trop en vouloir….
De Lombricus
Dans le sol Toulousain | 14H55 | 28/08/2007 |
Je rejoins votre remarque au sujet des PC : moi qui ai l'habitude de « tweaker » mes jeux multi pour plus de performance, je pense que ces textures seront vite virées. Heureusement que nos PC le permettent encore.
Sur le fond cela ne m'étonne absolument pas de retrouver des noms comme Microsoft et Electronic Arts associés à ce genre d'entreprise.
Personnellement, le dégout de M$ m'a fait migrer vers Linux que je conseille à tout le monde, car, non et non, Windows n'est pas incontournable.
Je suis certain que le pingouin a un grand avenir.
De
13H24 | 28/08/2007 |
Je vois bien une publicité pour une chaussure de sport dans World of Warcraft (lol) … N'importe quoi ! !
Tout cela est une entrave au plaisir que procure l'immersion dans un jeu vidéo. De la pub, y en a assez comme ça, partout, pas la peine d'en rajouter là où il est impensable d'en mettre !
De
13H40 | 28/08/2007 |
Le secteur du jeu vidéo est un média comme les autres : il y a des idées et maintenant (enfin ça n'est plus vraiment nouveau) des pubs qui sont véhiculés par ce média.
En temps que joueur régulier, je suis toujours amusé de voir la presse faire des annonces sur ce sujet avec systématiquement beaucoup de retard.
Enfin, soyons réjouis qu'on ne parle pas une fois de plus de « la violence innouïe » dans les jeux vidéos …
A quand un article ou une étude sur l'idéologie et l'impact pshychologique des jeux vidéo sur notre société ?
Il y a beaucoup à dire sur le sujet mais trop peu de journalistes s'y interessent.
De Nas
13H41 | 28/08/2007 |
Il y a quelques mois, il y eu un article dans Le Monde 2 sur un universitaire ayant fait une énorme étude sur la publicité.
En discutant avec l'un des plus gros publicitaire aux Etas Unis, il lui demande naïvement :
- Mais finalement pourquoi il y a de la publicité
Le publicitaire lui répondit :
- uniquement parce que mon concurrent fait de la pub, donc j'en fais.
Aussi simple que ça……
De
13H56 | 28/08/2007 |
Je m'explique :
l'argument du réalisme ne vous semble pas évident, pourtant, allumez votre tv un soir de match et que voyez vous autour du terrain, sur les maillot des joueurs, derrières eux lors des points presses ?
Est-il possible de regarder un grand prix de f1 et de passer à côté des pub vodafone ? De même, vous est-il possible de faire ne serait-ce que 500 mêtres dans une grande agglomération sans apercevoir un support publicitaire ?
L'argument du réalisme me semble donc tout à fait acceptable.
Néanmoins, il est important de nuancer, car comme nous le savons, les jeux vidéo ne se déroulent pas tous dans un univers contemporain, et c'est ici que les publicitaires devront faire un effort afin de ne pas dénaturer l'ambiance des jeux qui est de plus en plus essentielle dans les dernières productions.
Il serait en effet dommage, à trop vouloir en faire , de tuer la « poule aux oeufs d'or » que représente le jeu vidéo pour des annonceurs à la recherche de nouveau support pour toucher la cible des 14/30 ans , cible qui passe désormais plus de temps devant sa console que devant sa télévision aux EU.
Ce sujet me tient particulièrement à coeur car étant gamer depuis mon plus jeune âge et actuellement (ne me crachez pas dessus tout de suite) étudiant en communication/publicité, j'ai réalisé mon mémoire de fin d'étude sur ce thème. Mes conclusions ne sont pas aussi tranchées que les commentaires que je peux lire ici (chacun voit midi à sa porte me direz-vous), mais il me semble qu'avec le respect du joueur, tout le monde y trouvera son compte.
(j'envisage de mettre en ligne mon mémoire repidement, je mettrais le lien pour ceux que le sujet intéresse.)
cdt
De Nas
14H51 | 28/08/2007 |
Moi ce qui m'étonne le plus, c'est qu'un jeune ait envie de faire des études dans la Pub…..
Vous allez bien un jour ou l'autre virer vers le Neuromarketing : http://fr.wikipedia.org/wiki/Neuromarketing
Mais bon c'est votre niveau de conscience qui vous dira si il faut l'utiliser ou pas !
Bref tout cela me fait penser au film The Island qui était bourré de pub, ça décridibilisait le film tellement il y en avait…
http://www.allocine.fr/communaute/forum/message_gen_communaute=2&nofil=3…
De
18H15 | 28/08/2007 |
En même temps comme le piratage des jeux est omni présent de nos jours, on ne pas reprocher aux éditeurs de tenter de trouver d'autres sources de revenus.
Qu'est ce que ca peut bien faire que les panneaux publicitaires d'un jeu de foot soient utilisés pour faire de la pub à une marque tierce ? Franchement pas grand chose, c'est déjà le cas quand je regarde un match à la TV et pourtant je ne la vois même plus, tellement j'ai l'habitude.
Personnellement je préfère avoir un peu de pub et que les boites de jeux continuent à être rentable et à produire de la qualité, plutôt que pas de pub et voir disparaitre des éditeurs qui auraient sans doute pu continuer à exister si le piratage ne les plombait pas autant…
De Greg_Rivas
19H38 | 28/08/2007 |
Je comprends ton point de vue pour des petits éditeurs (qui de toute façon ne vont rien gagner avec la pub vu que leur jeu se vendra moins que les grosses prods).
Mais là en l'occurence on parle d'Electronic Arts, une boîte qui gagne déja des fortunes. Ah oui, une boîte qui a aussi commencé à externaliser une partie du développement des jeux en Chine pour que ça coute moins cher aussi.
No comment.
à Greg_Rivas
De
22H39 | 28/08/2007 |
En l'occurence, EA ne délocalise pas en Chine mais se restructure pour concentrer ses effectifs… en Californie. Il y a effectivement un projet de création de studio là-bas, mais ce n'est pas pour une logique d'abaissement des coûts de production plus que pour développer des jeux adaptés au marché Chinois… Enfin peu-importe, là n'est pas le débat.
L'avantage de la publicité, c'est justement que c'est indolore pour notre porte-monnaie (d'ailleurs sans la pub, je suis pas sûr que rue 89 existerait…). Donc, si ca permet de rendre les boîtes de dév un peu plus profitables et justement de sauvegarder des emplois, tant que ca reste raisonable dans un jeu et intégré à l'environnement (un bandeau dans un match de foot, sur une tribune d'un circuit de F1, dans un coin de map de counter strike), franchement y a pas de raison de crier au scandale…
De
18H30 | 28/08/2007 |
La logique globale de tout cela, c'est que dans ce système actuel, et non le dernier ça nous le saurons très bientôt, le meilleur profil de l'individu type est : travailleur-consommateur.
Il n'y a pas de support type pour la Publicité, donc rien d'étonnant que l'on CONTINUE à nous matraquer.
Ils doivent trouver cela insupportable qu'un joueur « s'évade » sans penser à consommer…
Travailler plus, gagner plus, consommer plus.
Voici donc le cycle voulu pour nos pauvres vies.
Affligeant.
De Greg_Rivas
19H35 | 28/08/2007 |
A quand la pub au milieu des films dans les salles de cinéma ?
à Greg_Rivas
De Tomas Milian
Monteur (psychotronic man) | 19H40 | 28/08/2007 |
Vous avez le placement produit qui s'immisce sur certains long métrages hollywoodiens( exemple : regarder les productions Bruckheimer…)
De VzlMtl
19H40 | 28/08/2007 |
Alors quand c est sur des jeux video, la tout le monde se plaint, mais moi ce que je remarque en lisant cet article, c est que Rue89 est apparement lui aussi tombé dans la pub…
Moi je suis plus indigné de la pub pour tuuut.com qui pique les yeux sur le site de rue89, site d'information « different », que de la pub pour une marque de skate shoes ou bien pour une boisson de « djeunes » dans un jeu video de skate par exemple, comme c etait deja le cas dans tony hawks skate boarding 2 ou 3…
pour finir : retirez cette put*** de pub pour tuuut avec la merde et les mouches..
c est moche, ca attire l'oeil, fait perdre le fil de l'article, et surtout vous fait perdre toute credibilité.