Seul vendeur de kebabs sur cette place du XVIIIe arrondissement de Paris, difficile de rater Lil'Maaz. D'autant que les caméras affluent devant le restaurant. Et pour cause, le serveur s'est mué en chanteur depuis la fin juin. Le nom de son premier opus ne l'éloigne cependant pas des odeurs de frite : « Mange du kebab » !
Lil'Maaz, un pseudo ? Le néo-rappeur préfère ne pas donner sa véritable identité. A première vue, ça sent le plan marketing à plein nez. La réalité est un peu moins claire. Employé ici depuis un an et demi, Lil'Maaz a l'habitude de chantonner. Avec comme source d'inspiration première son environnement direct. Il est question de tomates, de salade, et de mouton évidemment.
L'ébauche de chanson n'aurait en revanche jamais passé le pas de la porte si la boîte de production EMC n'était pas située à quelques mètres. A force de voir défiler les artistes, l'envie de Lil'Maaz grandit et il demande à être produit. L'idée germe dans la tête d'un des producteurs jusqu'à la réalisation du clip, en décembre dernier. Le nom de domaine « mangedukebab.com » est déposé le même mois.
Mais il faut attendre le 20 juin –le temps de modifier le clip qui ne plaisait pas à Lil'Maaz, d'après les dires de son producteur– pour que tout commence réellement : la vidéo est envoyée sur DailyMotion. Elle enregistre plus de 200000 vues au cours du premier week-end de juillet.
Parallèlement, Sandrine Amadoux, chargée de sa communication, envoie le lien aux maisons de disques avec lesquelles elle a l'habitude de travailler. Les retours sont immédiats, et très enthousiastes. EMI saute sur l'occasion et fait signer le chanteur. L'emploi du temps de Sandrine ne désemplit plus depuis. « La promo, c'est du délire total, on est autant surbookés que désorganisés. Notre principal bureau est ici, dans le restaurant. »
Comparaison précipitée avec Kamini
Le serveur turc de 28 ans, arrivé en France en 2003, ne se considère pas comme un artiste. Si le projet marche, il rêve « d'ouvrir une chaîne de kebabs aux Etats-Unis ». Pour l'instant, il est officiellement en vacances.
Là se situe la différence avec l'autre jeune chouchou du Net, Kamini. Son titre phare « Marly-Gomont » a presque un an et près d'un million et demi de vues sur DailyMotion (pour la vidéo principale). Il a également réalisé un album et trois singles. Le processus inverse de Lil'Maaz. Kamini avait enregistré seul chanson et clip, avant de se faire refouler des maisons de disques et de publier du coup la vidéo sur Internet. Avec un résultat nettement plus élaboré.
Nombre d'artistes, plus ou moins talentueux, sont déjà issus de la Toile (Lorie, Artic Monkeys…) et le phénomène n'est pas prêt de s'arrêter. Lil'Maaz a su saisir ce nouveau filon pour se faire connaître. Dans le monde entier. Un journal indien vient de l'interviewer. Mais c'est pour toucher ses parents et ses huit frères et sœurs restés au pays qu'il a enregistré une version turque.
► Modifié le 10/08/2007 à 11h55, après le commentaire d'un internaute indiquant avec raison que le nom de domaine « mangedukebab.com » a été déposé en décembre 2006, ce qui tempère la spontanéité du projet.
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De zorglub
insulaire en exil | 22H08 | 09/08/2007 |
A quand un rap du vendeur de fripes ?
La fraîcheur était au moins du côté de Kamini et de « son » Marly-Gomont !
La musique se vend comme le savon à barbe. Léo FERRE
De
23H06 | 09/08/2007 |
Nom de domaine déposé fin 2006 par EMC RECORDS, c'était un coup bien préparé à priori !
De
04H54 | 10/08/2007 |
d'autant que la serie de produits « kebab party » est bientôt disponible dans les rayons surgelés de nos supermarchés…
De Bonobo35
07H07 | 10/08/2007 |
« j'vends des galettes saucisses
de quimper à ringis
et c'est franco de porc, j'fais dans l'import export
j » te fais pas du biniou
si t'en mange t'es à g'noux,
bien mieux que la pizza
les kebbs amora
les galettes d'armor
çà dechire grâve , à mort.
j'peux t'en faire au poulet,
au concombre,au magret, maius c'est pas le mm kiff
que ma galette saucisse
Avant qu'tu puisses dire ouf !
t'en reprendra une autre,
t'en d'vindras tellement « ouf »
qu't'en d'viendra apôtre !
t'as pas encore gouté ?
c'est mieux que chez mémé
c'est mieux qu'les sports de glisse
goûtes ma galette saucisse ! !
Elle déchire grâve sa race ,
J'te jure , çà c'est la classe ! ! »
à Bonobo35
De Alexad
11H46 | 10/08/2007 |
Ta gada tsouin tsouin ! ! ça au moins ça swing ! !
Et quel poète ! Bravo Monsieur Bonobo ! !
De
07H24 | 10/08/2007 |
Le monde musique en france est décidément bien malade. (Pas mort, cependant.)
De
07H30 | 10/08/2007 |
T'as raison mec !
- Kebab aux staphylos ;
- Dinde au lieu de boeuf ;
- pas de carafe d'eau systématique pour un repas sur place ;
C'est d'une nullié ! ! ! !
De
08H18 | 10/08/2007 |
Pourquoi devraient-ils s'embêter à rechercher de nouveaux artistes avec un tant soit peu de talent vu que la presse se rue sur le premier ersatz disponible. Dites, rue89, je chante comme un pied mais je cuisine bien les pâtes, vous me produisez ?
De
08H26 | 10/08/2007 |
S'il y a des cons pour acheter… Faut vendre ! ! !
Fabien.
De
08H28 | 10/08/2007 |
Bonjour
en fait Kamini avait envoyé le clip à des maisons de disques qui elles l'ont mis sur internet. Il n'avais pas prevu de lancer le buzz.
ensuite une fois le buzz lançé il a trouvé une maison de disque. ce qu'il faut retenir et ce qui est incroyable c'est que ce n'est meme pas kamini qui a mis la vidéo en libre accès sur internet.
les voies du buzz sont impénétrables.
De
08H32 | 10/08/2007 |
Franchement nul à C ; ; ; ;
Vu le nombre croissants de poubelles-Kebab sur le marché de la bouffe, il aura qulques clients.
On comprend pourquoi Sarko ne veut pas de la Turquie en CEE !
De
10H42 | 11/08/2007 |
pourquoi tu rammenes ta GUEULE avec TON sarko ? t amoureux ou bien ?
De mike93
09H19 | 10/08/2007 |
On veut toujours nous faire croire à des buzzz et on se rend compte que tout est manipulé par les maisons de disques. (Bonobo35, j'ai transmis ton texte à un responsable EMI, prépares ton clip ! ! ! )
Moi franchement quand j'entends ce genre de m…. je n'ai aucun regret à télécharger gratuitement de la musique sur internet : les maisons de production cherchent juste à faire du fric, ne s'occupent plus du tout de culture.
Le plus à plaindre étant les gens qui ont ou qui vont acheter cette connerie.
Après ça, je comprends pourquoi Sarko est au pouvoir : un pays de beauf qui ont des gouts de beauf ne pouvait avoir comme président un beauf.
tiens si je faisais un clip : bienvenue en beaufland ! ! !
à mike93
De
09H38 | 10/08/2007 |
Que les maisons de productions ne cherchent qu'a faire de l'argent, ça t'étonne ? Ils sont certes impliqués dans la diffusion de la culture mais personne ne s'attend à ce qu'ils fassent de la charité !
De
17H29 | 10/08/2007 |
Le plus contestable n'est pas que les prods essaient de gagner du fric par tous les moyens, mais que les gens achetent leurs « daubes » ! ? ! Que 200000 personnes aient jeté un oeil au clip, ok (je m'imagine meme le faire par curiosité), mais de la a dépenser des euros pour ca, la j'avoue que je ne comprends pas …
Je ne cautionne pas l'elitisme musical ou toute autre forme de pseudo superiorité culturelle, mais quand meme, il y a des limites au mauvais gout
Christophe
à mike93
De Bonobo35
09H47 | 10/08/2007 |
merçi,
je cherche un producteur et un attaché de presse !
t'es partant ? : )
à Bonobo35
De mike93
09H58 | 10/08/2007 |
Attaché de presse ça peut le faire ! ! Suffit de m'envoyer le clip et à toi la gloire de quartier.
à mike93
De
11H51 | 10/08/2007 |
J'adhère fort a ton raisonnement…Je n'ai pas trouvé de meilleur mots.Même si le personnage de Lil'Maz peut être attendrissant, je reprends en coeur avec toi : bienvenue a beaufland ! ! !
WWW.placecapucine.com
De Marie Antide
Cadre en entreprise | 09H23 | 10/08/2007 |
Hum … les paroles sont en effet assez … grasses.
Le nom de notre néo-rappeur est Yilmaz Karaman. Ce qui signifie le « Yilmaz le héros » en turc. Disons qu'il est devenu un héros pour sa famille et sa ville, Siirt, une grosse bourgade pauvre dans le sud-est kurde anatolien. Après tout , c'est peut-être cela qui compte pour lui.
De Marie Antide
Cadre en entreprise | 09H29 | 10/08/2007 |
… et la maison de production a brodé puis surfé sur une belle histoire : celle d'un jeune homme qui n'a que son courage et sourire à revendre et qui conquiert ses clients avec sa bonne humeur, pour les faire rire. C'est aussi ce message qui ressort à la lecture de journaux comme Daily Telegraphe (édition du 9/08) ou The Independent (idem) ou encore Sabah (turc, édition du 9/08). Intox aux bons sentiments faciles ?
à Marie Antide
De MèreEvé
témoin | 15H51 | 11/08/2007 |
J'ai halluciné en découvrant cette affaire à Londres sur BBC News il y a 4 jours, juste derrière les préoccupations de la fièvre aphteuse, quand il n'y a pas d'actu pour remplir les journaux, faut la créer ? ! ?
De Rouille_Encagée
Citoyen du monde | 09H34 | 10/08/2007 |
On tombe vraiment bas …
De
09H46 | 10/08/2007 |
Et vous Rue89, vous suivez bêtement et marchait dans le plat du marketing anti-culturel …
Adepte du site, je m'en vais effacer son signet : pourquoi cet article ?
De mike93
10H15 | 10/08/2007 |
je suis aussi déçu par cet article que par celui du foot et des droits télé (franchement y a des sujets plus sérieux).
Mais bon, y a des jours avec et des jours sans. Le principal c'est que la vraie info utile et interressante soit mise en ligne quand il faut.
Le reste du temps, j'imagine qu'il faut bien remplir les pages pour faire vivre le site Rue89 !
à mike93
De rage34
13H27 | 10/08/2007 |
Je ne comprends toujours pas cette manie de critiquer Rue89 sur ses sujets, bon ou mauvais.
L'important (entre autres) de ce site est bien de faire intervenir les internautes.
On ne décrete pas qu'un sujet est con ou intéressant, c'est ce qu'on raconte dessus qui est à regarder.
Comme disait Clint Eastwood à Eli Wallach lorsque celui-ci refusait de jouer dans « Le bon, la brute et le truand » au motif que le scénario était inexistant : « L'important, c'est le style ».
De
10H21 | 10/08/2007 |
Dès le début du buzz le clip pointait vers le site www.mangedukebab.com, où on nous racontait la même histoire dans un français approximatif, et un design simple. Simple mais suffisamment bien fait pour qu'on y trouve de la vidéo en flash totalement intégrée et une newsletter. En gros : un faux site perso… (je note au passage le relent raciste de la syntaxe adoptée).
Deuxième partie de la campagne virale, quelques semaines plus tard, on a la révélation sur le site mangedukebab qui devient une vitrine du single, bardée de flash de niveau professionnel, renvoyant sur des services de téléchargement de sonneries pour mobiles, bref, toute la panoplie moderne.
Mais surtout on assiste discrètement à un sponsoring de la part de la société France Kebab, fournisseur de matériel pour restaurants kebab, qui axe sa communication sur la professionnalisation des kebabistes (terme déposé).
Heureusement que je ne suis pas journaliste mais publicitaire digital !
De Th Th
Social Media Consultant | 10H36 | 10/08/2007 |
Allez je me suis inscrit finalement, et je revendique ce commentaire.
à Th Th
De
12H28 | 10/08/2007 |
Heu… TH-TH ? ! ?
Il font de l'open-barre chez 89Strasse ? !
De
10H38 | 10/08/2007 |
Excellente analyse !
De
10H30 | 10/08/2007 |
Vraiment naze !
En plus c'est du plagia : voilà la vraie chanson sur le kebab : stardaube.net et cliquez sur « i want a grec frites »